Baidu (百度) SEO: como fazer SEO no Google chinês

Baidu (chinês:百度) é o mecanismo de busca mais popular na China. Se você deseja entrar no mercado chinês, precisará de um conhecimento profundo do Baidu SEO – como otimizar seu site para o Baidu.

Definitivamente, você não pode usar a mesma abordagem usada pelo Google para otimizar seu site para o Baidu. O Baidu SEO apresenta desafios inevitáveis, como aqueles relacionados a questões linguísticas complexas, diferenças culturais, censura, etc., que não podem ser enfrentados com as ferramentas do Google.

Então, como fazer SEO para Baidu? Como chinês e SEOer, quero responder à sua pergunta.

Este guia cobrirá o aspecto mais importante do Baidu SEO, incluindo SEO técnico, SEO na página, link building, ferramentas e análises e requisitos legais para o Baidu SEO.

Continue lendo este guia de otimização de mecanismo de pesquisa do Baidu para aprender mais detalhadamente como o Baidu pode ser utilizado para o sucesso do marketing digital junto com a Internet chinesa. Espero que este guia seja um bom começo para entender no que você deve se concentrar ao fazer SEO para a China Continental.

Lembrete: o Baidu favorece os anúncios, e é por isso que a primeira página de uma pesquisa no Baidu é preenchida com conteúdo patrocinado. Isso difere do Google, que ainda exibe principalmente conteúdo orgânico. No entanto, os usuários do Baidu tendem a preferir conteúdo orgânico e muitas vezes pulam a primeira página dos resultados de pesquisa. Leve isso em consideração ao realizar sua pesquisa de palavras-chave e não se assuste quando seu site não aparecer na primeira página do Baidu.

Parte 1: Requisitos legais para Baidu SEO

1. Hospedagem na China

O primeiro fator que lhe dará um aumento na classificação no Baidu é hospedar seu site em um servidor na China Continental. Se o seu servidor de hospedagem estiver localizado fora da China, certamente será muito lento ou até mesmo indisponível para usuários chineses.

Somente empresas chinesas de hospedagem na web estão autorizadas a hospedar dados em servidores na China Continental. Portanto, você não poderá usar seu host atual e precisará escolher uma empresa chinesa para ser seu provedor de hospedagem.

Se você tem um site internacional e deseja seriamente aumentar sua classificação no Baidu, considere migrar apenas a versão chinesa do seu site (por exemplo, http://www.yourwebsite.com/cn) para um site chinês. host da web.

2. Ter uma licença ICP

Para poder hospedar um site em um servidor chinês, você precisará de uma autorização especial chamada Licença de Publicação de Conteúdo na Internet (ICP).

A licença ICP (ou 备案) é basicamente uma licença emitida pelo Ministério da Indústria e Tecnologia da Informação da China (中华人民共和国工业和信息化部) necessária para operar um site na China continental. De acordo com a lei chinesa, todos os sites devem exibir claramente o número ICP na sua página inicial.

3. Domínios

Pode parecer conveniente, se você já possui um domínio .com, simplesmente criar uma versão localizada do seu site e adicionar um /cn ao seu domínio raiz. Isso não vai funcionar com o Baidu, no entanto. Certifique-se de usar um domínio .cn hospedado na China. O Baidu favorece fortemente o sufixo de domínio .CN (código de país da China) em vez de .com na classificação de seus resultados de pesquisa. O Baidu também não aceita subdomínios ou vários domínios, então apenas siga a versão .cn padrão.

4. Endereço físico

Certifique-se de que seu site liste um local físico para sua empresa na China.

5. Censura

Se o seu conteúdo contiver certas palavras que foram colocadas na lista negra do governo chinês, você pode ter certeza de que o Baidu desindexará totalmente a sua página ou site.

Há algumas coisas que você deve evitar estritamente se quiser obter uma classificação no Baidu. Esses aspectos certamente matarão seu site se você planeja direcionar SEO na China.

• Discurso antigovernamental
• Conteúdo adulto inapropriado
• Conteúdo relacionado a jogos de azar
• Qualquer informação culturalmente sensível

Parte 2: SEO técnico para Baidu

1. Páginas de índice no Baidu

Embora o Baidu rastreie sites regularmente para manter os usuários do mecanismo de pesquisa atualizados, pode levar de uma a duas semanas (ou mais) até que seu site e as atualizações sejam indexados. Se quiser adicionar seu site ao Índice Baidu (Ziyuan) mais rapidamente, você pode enviar seu URL aqui. Envie seu mapa do site para que todos os sites sejam indexados (mesmo processo do Google).

2.robôs.txt

O Baidu não é fã de arquivos robots.txt. Portanto, se você tiver algum em seu site, você pode querer removê-lo e confiar mais nos arquivos .htaccess ou no servidor IIS para configurar as regras que você normalmente configuraria por meio de arquivos robots.txt.

3. Frames

Não use iFrames para nenhum conteúdo importante. O Baidu Spider não consegue ler nenhum elemento de uma página em um iFrame.

4. JavaScript, Flash e Ajax

A mesma regra se aplica ao conteúdo colocado em JavaScript, Flash e Ajax. O Baidu não consegue rastreá-los com eficácia. Sempre tente encontrar uma alternativa HTML.

5. Subdomínios

O uso de subdomínios não é recomendado se você deseja se classificar no Baidu.

Embora o Google considere cada vez mais os subdomínios como parte integrante do mesmo site e sejam uma boa solução em SEO internacional no Google, este não é o caso do Baidu.

6. Velocidade do site

A velocidade de carregamento da página é um dos fatores mais importantes do Baidu SEO na determinação das classificações, muito mais do que no Google. Quanto mais lento for o seu site, menores serão suas chances de obter uma boa classificação. Este é outro motivo importante para hospedar seu site em um servidor na China, o que melhorará a velocidade da página e suas chances de classificação no mecanismo de busca chinês.

7. HTTPS

O Baidu passou a priorizar páginas HTTPS mais do que páginas HTTP desde o segundo semestre de 2018.

Muitos sites do gigante de buscas da China ainda não fizeram essa mudança. Portanto, ao implementar o Baidu SEO, você pode estar um passo à frente alterando seu certificado de segurança com antecedência.

8. Trechos de dados estruturados

As páginas de resultados de pesquisa do Baidu normalmente contêm muito mais trechos de dados estruturados do que o Google. Isso significa que os dados estruturados são extremamente valiosos ao otimizar para Baidu SEO. Você pode enviar esses dados por meio do Baidu Open, que permite aos webmasters criar seus próprios widgets SERP.

Parte 3: Fatores de SEO no local para Baidu

1. Uso da língua chinesa

O idioma preferido do Baidu é o chinês simplificado. Todos os conteúdos do site, meta tags e textos âncora devem ser escritos em caracteres chineses simplificados. O Baidu prefere o chinês simplificado ao tradicional e não considera caracteres latinos.

O uso de letras e palavras latinas é recomendado apenas para URLs de sites.

Também é importante considerar as especificações do idioma chinês ao otimizar para o Baidu. Na língua chinesa, existem vários dialetos e vários significados para uma única palavra. Todo o seu conteúdo em chinês deve ser escrito e revisado por um tradutor nativo de chinês para garantir que as palavras corretas sejam usadas.

2. Conteúdo exclusivo

Do Google ao Bing, do Yandex ao Yahoo, todos os motores de busca penalizam o conteúdo duplicado , promovendo a exclusividade. Mas o Baidu considera este aspecto um fator extremamente importante, por isso, embora seja apropriado evitar a criação de conteúdo duplicado, também é importante verificar frequentemente se o conteúdo não está sujeito a raspagem por terceiros. Neste caso é crucial tomar medidas para resolver o problema.

3. Metatags de título

A meta tag de título é um dos fatores de otimização on-site mais importantes no algoritmo de classificação do Baidu. Alguns até acreditam que o Baidu dá maior importância às meta tags do que o Google. E entre todas as meta tags, o meta título é provavelmente o mais importante.

Otimizar meta tags de título para o Baidu não é muito mais difícil do que escrever meta títulos para o Google, mas há algumas características importantes a serem levadas em consideração.

Para classificar no Baidu, seu meta título deve:

• limitar-se a 35 caracteres chineses simplificados: Normalmente, um caracter chinês simplificado equivale a 2 caracteres latinos, por isso as meta tags ao escrever em chinês devem ser mais curtas;
• inclua a palavra-chave principal da página (sua palavra-chave alvo): Se possível, use a palavra-chave principal logo no início da tag de título, mesmo que não pareça muito natural;
• inclua o nome da sua empresa ou site;
• use o sublinhado (_) ou o hífen (-) em vez do espaço, como separador de palavras: surpreendentemente, o Baidu lê e entende o sublinhado como separador de palavras.

4. H1 e outras tags de título

O H1 é provavelmente a segunda tag mais importante no algoritmo de classificação do Baidu (depois do meta título). Cada página deve ter uma tag H1 exclusiva contendo a palavra-chave desejada. O H1 deve aparecer antes de qualquer outra tag de título. O uso de palavras-chave em outras tags de título também é importante. E, claro, as tags de título devem ser hierarquizadas.

5. Tags de meta descrição

Ao contrário do Google e do Bing, o Baidu ainda usa as meta tags de descrição como um sinal de classificação.
Cada meta descrição deve:

• inclua suas frases de palavras-chave direcionadas
• inclua sua empresa ou marca.
• o limite de comprimento da meta descrição é de 78 caracteres chineses simplificados.

6. Coloque suas palavras-chave no topo da página do seu site

O bot rastreador do Baidu não é tão poderoso quanto o Google e pode perder palavras-chave que aparecem na parte inferior da página do seu site.

7. Imagens em miniatura

Imagens em miniatura aparecem com frequência no SERP do Baidu. O Google usa cada vez mais tecnologia de reconhecimento de imagem para fornecer resultados de imagem relevantes. O Baidu depende mais de tags alt, URLs de imagens e descrições relacionadas. Isso significa que a otimização do conteúdo da imagem adicionou importância para o Baidu SEO.

Os resultados das imagens do Baidu também são uma parte familiar do SERP. Se você tiver imagens de alta qualidade, essa é outra forma de direcionar tráfego para seu site.

8. Vinculação interna

Aqui estão algumas práticas recomendadas do Baidu para links internos:

• A página inicial deve vincular apenas às páginas das categorias principais. Subcategorias e outras páginas devem ter links na página da categoria principal.
• Cada página deve ter um link para a página inicial.
• Inclua uma boa descrição do link no texto âncora.
• SEM links dentro de JavaScript ou Flash.
• Mais links internos para uma determinada página indicam sua importância para o Baidu.
• Quanto mais próxima uma página estiver da página inicial – medida pelo número de cliques necessários para chegar lá – mais importante ela será considerada.
• Páginas órfãs (aquelas não vinculadas) não serão indexadas.

9. Comprimento

Sites com mais palavras por página têm melhor classificação no Baidu. O rastreador do Baidu pode não conseguir reconhecer seu tópico em um texto com menos de 300 palavras. Por outro lado, ele pode não rastrear todas as 2.000 palavras de uma página da web. Portanto, use entre 300 e 1.000 palavras por página e certifique-se de que seu conteúdo mais importante esteja nos primeiros parágrafos da página.

10. Trabalhe com uma equipe de especialistas em conteúdo global

Certifique-se de colaborar com especialistas em SEO, linguistas profissionais e falantes nativos de chinês para pesquisar, selecionar e traduzir palavras-chave.

Parte 4: Fatores de SEO externos para Baidu

1. Quantidade de backlinks

No Google SEO, a quantidade de links é muito menos importante que a qualidade. No entanto, isso não é inteiramente verdade para o Baidu. O número de backlinks é um fator importante para uma boa classificação no Baidu e a maioria das estratégias de backlinks se concentra na construção de um grande número de backlinks, mesmo que sejam de qualidade inferior.

2. Qualidade de backlinks

Por outro lado, o motor de busca chinês está introduzindo cada vez mais atualizações de algoritmos e é claro que mais cedo ou mais tarde a qualidade do backlink terá um papel mais importante na classificação dos sites.

Meu conselho é pensar no longo prazo e também considerar a qualidade ao se envolver no link building no Baidu. Fique longe de práticas de black-hat e redes de backlinks arriscadas.

É claro que seus backlinks devem vir principalmente de sites escritos em chinês simplificado e você deve preferir domínios .cn.

3. Texto âncora de backlinks

O texto âncora dos backlinks também é um fator de classificação muito importante. É aconselhável que inclua suas palavras-chave específicas e um grande número de âncoras de correspondência exata ainda seja aceitável para o Baidu (até certo ponto, pelo menos).

Parte 4: Faça parte do Baidu Galaxy para melhorar o SEO do Baidu

Enquanto o Google tem muitos produtos em torno de seu mecanismo de busca (mapas, Gmail etc.), o Baidu também tem outros produtos importantes além de seu mecanismo de busca. Especificamente, o motor de busca chinês também tem a sua própria enciclopédia (Baike), o seu site de perguntas e respostas (Zhidao), o seu serviço de partilha de ficheiros (Wenku) e a sua plataforma de fórum (Tieba).

1. Crie o perfil da sua empresa no Baike (百科)

Baidu Baike é a resposta da China à Wikipedia e uma das fontes de informação mais confiáveis. Se você se esforçar para entrar no mercado chinês e atrair o máximo de pessoas interessadas em você e em seu produto, seja ele um serviço ou um produto, o Baike lhe dará uma classificação superior no Baidu. Portanto, você não deve perder.

Este é o perfil do Google Baike, por exemplo.

2. Participe da plataforma de perguntas e respostas Zhidao do Baidu (知道）

Zhidao é outra parte essencial da infraestrutura do Baidu. Este é um site de perguntas e respostas que permite às pessoas responder perguntas sobre seus negócios.

3. Aproveite a plataforma de compartilhamento de arquivos Wenku (文库)

Outro site administrado pelo Baidu é chamado Wenku(文库), que é essencialmente um serviço de compartilhamento de arquivos que oferece suporte a uma ampla variedade de documentos diferentes. As empresas podem fazer upload de documentos, white papers e outros recursos úteis para os usuários encontrarem. Freqüentemente, eles aparecerão nos resultados de pesquisa para as palavras-chave certas e podem criar impressões significativas nos usuários que os encontrarem.

4. Junte-se ao Reddit chinês Tieba (贴吧)

Baidu Tieba é o fórum de discussão online mais popular da China. Esta plataforma é uma mistura entre Quora e Reddit e hipnotiza os internautas com sua aparência orientada para o conteúdo e altamente interativa. Os usuários podem adicionar um tópico e ver as ideias de outras pessoas sobre ele. Eles também podem seguir determinados tópicos ou “bares” sobre temas de cultura pop, esportes e muito mais.

Na verdade, esta plataforma de interação social é responsável por aproximadamente 10% de todo o tráfego do Baidu. E mais de 1 bilhão de postagens foram publicadas no Tieba até agora.

Parte 5: Ferramentas e análises para Baidu SEO

1. Análise Baidu (Tongji)

Baidu Tongji é a ferramenta analítica oficial do Baidu, semelhante ao Google Analytics. Ele fornece estatísticas e relatórios sobre o tráfego e as origens de um site, bem como conversões em vendas.

As vantagens de usar o Baidu Tongji incluem

• Integração com anúncios Baidu para PPC
• Acesso aos termos de pesquisa orgânica do Baidu, com os quais os visitantes encontram seu site
• O Baidu rastreia os visitantes individualmente
• Verifique a velocidade do seu site com o teste de velocidade do site Baidu
• Recursos de SEO do Baidu, que também estão incluídos na ferramenta para webmasters do Baidu

No entanto, especialmente em comparação com o Google Analytics, você encontrará algumas diferenças significativas:

• A interface do Baidu está apenas em chinês (não em inglês)
• Ao contrário do Google, o Baidu separa estritamente o tráfego móvel e desktop
• Alguns recursos do Google Analytics não estão disponíveis no Baidu Tongji

2. Ferramenta para webmasters Baidu

Baidu Webmaster Tools é um portal criado para ajudar webmasters e SEOs a monitorar e manter a presença de seus sites nos resultados de pesquisa orgânica do Baidu. A plataforma oferece muitas métricas que você só pode obter no Baidu, ferramentas para testar o desempenho do seu site e um canal de comunicação bidirecional entre você e o Baidu. Isso significa que se você estiver fazendo SEO na China, as Ferramentas para webmasters do Baidu são uma ferramenta extremamente importante que você terá que dominar.

Então, o que você pode fazer nas Ferramentas para webmasters do Baidu? Confira a lista abaixo.

• Valide o site HTTPS com Baidu
• Inscreva-se para proteção de termos de marca
• Envie conteúdo ao Baidu para indexação
• Envie links quebrados para o Baidu
• Minimize os efeitos negativos de SEO causados ​​pela migração do site
• Acompanhe a indexação do seu site no Baidu
• Rastreie palavras-chave de classificação, impressões e cliques no Baidu
• Rastrear erros de rastreamento
• Teste para possível problema de rastreamento do Baidu Spider
• Rastreie links quebrados e backlinks
• Rastreie e ajuste a frequência de rastreamento do Baidu Spider
• Crie, valide ou atualize robots.txt para Baidu
• Realizar teste de segurança do site
• Evite efeitos negativos de SEO causados ​​pela manutenção offline
• Otimize o site para dispositivos móveis do Baidu
• Envio de dados estruturados nas ferramentas do Baidu para webmasters
• Acesse as Ferramentas do Google para webmasters do Baidu em dispositivos móveis

3. Baidu Zhishu (Índice Baidu, 百度指数)

Em primeiro lugar, o Índice Baidu (Baidu Zhishu) mostra quais termos de pesquisa os usuários inseriram. Portanto, revela dados de tendências com base no comportamento de pesquisa do consumidor. As empresas podem explorar esta ferramenta para compreender melhor a visão do mercado e seu público-alvo.

Você pode seguir as tendências de pesquisa ou identificar palavras-chave e frases de nicho individuais durante um período de tempo. Além disso, você também pode analisar e avaliar consultas de pesquisa e definir filtros como região ou demográfico.

Parte 6: Lista completa de atualizações de algoritmo do Baidu (até junho de 2020)

Pensamentos finais

Esta não é de forma alguma uma lista exaustiva de táticas e ferramentas para o Baidu SEO, mas é um começo. Se isso parecer difícil ou estiver além da zona de conforto de sua equipe interna, tente encontrar um falante nativo ou uma agência para ajudá-lo.

O mercado online chinês é o maior do mundo. Mais de 800 milhões de chineses usam a Internet e uma pessoa média passa mais de seis horas por dia online apenas no telemóvel. Vale a pena inverter.

Para mais perguntas sobre o Baidu SEO, você pode deixar um comentário abaixo.