Marketing de conteúdo básico – Perguntas mais frequentes

Marketing de Conteúdo Básico – Se você é novo no marketing de conteúdo, então veio ao lugar certo! Neste artigo, forneceremos o conceito básico de marketing de conteúdo. Então, aqui estão algumas perguntas comuns que você pode ter em sua mente.

Pergunta 1: O que exatamente é Marketing de Conteúdo

O marketing de conteúdo é uma abordagem de marketing estratégico para criar e distribuir conteúdo valioso, relevante e consistente. Trata-se de atrair e adquirir um público claramente definido, especificamente, com o objetivo de impulsionar uma ação lucrativa do cliente. O marketing de conteúdo fornece aos seus visitantes e clientes informações úteis antes, durante e/ou após a compra.

Os pioneiros do marketing de conteúdo lançaram uma nova ideia. Você não apenas pode anunciar para os clientes com mais facilidade, mas também pode fortalecer seu relacionamento com eles, ajudando-os na busca por informações. As marcas devem se concentrar nas necessidades e interesses de seus clientes, em vez de apenas forçá-los a comprar produtos.

Pergunta 2: De onde veio o marketing de conteúdo?

Em primeiro lugar, é importante saber como o marketing de conteúdo começou sua jornada. Alguns especialistas afirmam que o marketing de conteúdo começou com pinturas rupestres. Enquanto outros dizem que o primeiro desenvolvimento real veio com a invenção da prensa de impressão de Gutenberg. O que catalisou a criação de panfletos e outros materiais de marketing de grande circulação.

O primeiro exemplo real foi The Furrow Magazine da John Deere em 1885, e é o epítome do marketing de conteúdo. O objetivo da publicação era fornecer conselhos e informações aos agricultores. Agricultores que buscam melhorar seus negócios e tornar suas propriedades mais rentáveis.

No entanto, a Furrow não apenas impulsionou anúncios de produtos. Ele também forneceu informações e histórias valiosas para os consumidores desfrutarem. A revista forjou uma relação de confiança e dependência entre o proprietário e seu público. E isso é através do conselho de especialistas que a revista publicou.

Como resultado, Sulco se tornou um sucesso. Em 1912, acumulou 4 milhões de leitores. Hoje a revista atinge cerca de 1,5 milhão de leitores em 40 países. Além disso, foi publicado em 12 idiomas.

Consequentemente, as práticas de marketing de conteúdo pelas marcas começaram a crescer no final do século XIX. Os avanços tecnológicos em transporte e comunicação permitiram que as empresas estabelecessem conexões mais fortes com seus clientes, considerando o início do marketing de conteúdo.

Pergunta 3: Por que você deve ter uma estratégia de marketing de conteúdo?

Criar uma campanha de marketing de conteúdo é uma decisão importante para todas as empresas. Eles decidem estabelecer uma presença online que está quase com todos nos dias de hoje. No entanto, antes de começar a criar sua campanha, você precisa entender o que uma estratégia de marketing de conteúdo inclui. Portanto, você precisa ter conceitos claros e a capacidade de explorar e explicar essas ideias em profundidade.

O Marketing de Conteúdo é uma porta de entrada para atingir seu público e clientes em uma abordagem estratégica. Geralmente, é focado na criação e distribuição de conteúdo valioso, relevante e consistente. Como resultado, eles podem atrair e reter um público claramente definido e, por fim, impulsionar uma ação lucrativa do cliente.

Pergunta 4: O que você deve incluir em sua estratégia de marketing de conteúdo?

Existem algumas táticas importantes que você deve incluir em sua estratégia de marketing de conteúdo. Essas táticas de marketing de conteúdo ajudarão a melhorar as conversões, pois permitem que você eduque seus leads e clientes.

Você não está apenas trabalhando para construir confiança e relacionamentos, mas também está incentivando as conversões, fornecendo aos consumidores as informações de que precisam para tomar uma decisão de compra informada.

• Objetivo e objetivos do conteúdo
• Insight do público-alvo
• Partes interessadas internas
• Persona
• Revisão honesta de todo o conteúdo atual
• Tempo de auditoria
• Análise do concorrente
• Calendário editorial
• Roteiro
• Principais conclusões

Objetivo e objetivos do conteúdo

Um bom ponto de partida para o seu plano de estratégia de conteúdo é definir um objetivo ou meta de conteúdo. Este é um movimento importante que facilita o foco no que é importante e no que não é. Portanto, se você definir suas metas de conteúdo, sua estratégia permanecerá no caminho certo para chegar ao destino.

Esboços de uma declaração de missão de marketing de conteúdo

• Seu público-alvo
• O conteúdo que você usará para alcançá-los
• Os benefícios que eles receberão

Insight do público-alvo

Todos nos dizem para escrever para o usuário. Mas o que isso significa na prática? Estamos pensando neles o suficiente durante todo o processo de produção de conteúdo?

Um público-alvo é um grande negócio. Eles terão uma grande influência não apenas em como escrever a cópia na página, mas em todos esses elementos essenciais:

• A estratégia de conteúdo abrangente
• Tema/assunto/ângulo do conteúdo
• Tipo de conteúdo
• Tom de voz
• Distribuição

Além disso, o Google refere-se ao fato de que existem alguns momentos como 'I-Want-To'. Isso nos informa que todas as melhores e mais bem-sucedidas marcas estão construindo estratégias em torno dessas mini janelas de oportunidade.

Esses momentos também estão incluídos no insight do público:

• Eu quero ir
• Eu quero saber
• Eu quero comprar
• Eu quero fazer

Parte Interna

É realmente importante engajar as partes interessadas no processo de marketing de conteúdo. Por causa da comunicação e da relevância do seu programa de marketing de conteúdo para seus stakeholders internos. Basicamente, eles já sabem que o conteúdo pode atrair, engajar e reter clientes. Eles também devem conhecer as especificidades de como ele atinge esses objetivos.

Persona

Uma persona inclui dados demográficos como idade e sexo, bem como o estágio da vida em que a pessoa se encontra. As metas que ela estabeleceu e os desafios que ela pode enfrentar. Geralmente, existem muitas maneiras diferentes de escrever personas. Assim, é importante, pois fornece informações valiosas que ajudam a escrever melhor conteúdo.

• Segmente seu público
• Definir informações demográficas
• Descreva o histórico da persona.
• Defina o objetivo pessoal
• Adicione outros ingredientes
• Motivação e pontos de dor

Revisão honesta de todo o conteúdo atual

A maioria dos clientes tomará suas decisões de compra com base em estratégias de marketing boca a boca. Ou seja, os clientes valorizam a opinião de outros clientes muito mais do que valorizam a descrição do seu produto. Porque a coisa é, eles sabem que a descrição é projetada para levá-los a comprar. Certamente, você tem uma pergunta em mente como “o marketing de conteúdo é sempre um marketing honesto?”

Muitas vezes há muita discussão no mundo do marketing. Pode ser sobre autenticidade, voz e narrativa. Mas e a importância de apenas dizer a verdade aos seus clientes? Porque nesta tecnologia em constante avanço, as avaliações on-line continuam sendo uma parte importante da pesquisa e da tomada de decisões do consumidor.

Análise do concorrente

A análise da concorrência é a parte mais importante da estratégia de marketing de conteúdo. A análise da concorrência é uma declaração da estratégia de negócios. Mais ainda, como se relaciona com a concorrência.

Além disso, o objetivo da análise da concorrência é determinar os pontos fortes e fracos dos concorrentes em seu mercado. Isso inclui as estratégias que lhe darão uma vantagem distinta. As barreiras que podem ser desenvolvidas para evitar que a concorrência entre no seu mercado, bem como quaisquer pontos fracos que possam ser explorados dentro do ciclo de desenvolvimento do produto.

Calendário Editorial

Um calendário editorial permite organizar pensamentos, mais ainda, dividir o conteúdo em segmentos apropriados. Também ajuda no planejamento antecipado, delineando tarefas e permitindo que outros coordenem esforços. Além disso, um calendário editorial mantém todos no caminho certo para realizar tarefas e atingir metas.

Roteiro

Como profissional de marketing, tudo o que você cria precisa contar a história do seu produto. Assim como o valor que oferece aos seus usuários. É por isso que os roadmaps são um ajuste tão natural para as equipes de marketing. Porque um roteiro conta a história da sua estratégia de marketing.

Principais conclusões

A “chave takeaway” é o ponto principal do artigo ou de uma discussão. Algo que você aprendeu que pode levar com você quando sair. Em outras palavras, a essência da questão.

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Marketing de conteúdo básico Pergunta 5: Quais tipos de conteúdo são mais eficazes?

Tipos eficazes de conteúdo

O tipo de conteúdo mais eficaz é o seguinte:

• Blogues
• Vídeos
• Infográficos
• Estudos de caso
• e-books
• Papéis brancos
• Lista de verificação
• Podcast
• Entrevistas

Pergunta 6: Como você sabe qual conteúdo seu público valoriza?

De fato, conhecer suas escolhas de público é fundamental para qualquer estratégia de marketing. Se você não conhece os valores do seu público, nem saberá quais estratégias ou mídias escolher. Por isso, é muito importante saber quais tipos de conteúdo seu público prefere.

Mas como você sabe o que eles querem ou que tipo de conteúdo eles estariam interessados? A melhor maneira de desvendar o mistério é conversar com seu público atual. Envie um e-mail e peça-lhes que selecionem o tópico em que estão mais interessados. Além disso, pedir-lhes esse favor toma muito pouco tempo do dia deles e economiza muito trabalho no futuro. Outra ótima estratégia para garantir que você esteja criando seus desejos de mercado-alvo é postar uma enquete simples em seu site ou blog.

Pergunta 7: Onde você obtém ideias e inspiração de tópicos de conteúdo?

Esta parte não é realmente mais fácil para todos. A maioria das pessoas enfrenta esse problema sobre como obter ideias e inspiração de conteúdo.

Melhores maneiras de obter as ideias de que você precisa

• Leia livros e publicações relevantes
• Resuma sua leitura e documente suas ideias
• Faça um brainstorming com os outros
• Sugestões de pesquisa do Google
• Revisão de produtos
• Plataforma geradora de tópicos
• Invista no autodesenvolvimento
• Questione suposições básicas
• Tenha uma visão contrária
• Crie uma história
• Vídeos do YouTube
• Entreviste outras pessoas
• Rede social
• Veja o que seus concorrentes estão falando.

Pergunta 8: Pode ser usado para marcas B2B e B2C?

Absolutamente. Ambos os tipos de negócios precisam gerar reconhecimento de marca e ambos os tipos de negócios precisam construir confiança e autoridade. E as empresas B2B e B2C têm conteúdo que podem usar para educar os leitores.

Marketing de Conteúdo Básico: Conclusão

O marketing de conteúdo está no centro das campanhas de marketing digital mais bem-sucedidas. Por trás de cada grande marca há uma riqueza de conteúdo valioso e relevante que realmente se conecta com o público da empresa. Mas você ainda pode estar se perguntando, por que o marketing de conteúdo é importante?

Para ajudar você a entender melhor a importância do marketing de conteúdo, reunimos uma lista das principais vantagens que o marketing de conteúdo pode oferecer à sua pequena empresa.