O Guia do Iniciante para Publicações de Roundup de Especialistas e Entrevistas em Grupo

Se você está no mercado de marketing on-line, sem dúvida já viu uma centena de “reuniões de especialistas” ou, como gosto de chamá-los, “entrevistas em grupo”. Você pode ter participado de alguns. Você pode até estar extremamente cansado deles e pode não querer mais participar deles ou criá-los.

Independentemente da sua opinião sobre eles, porém, a realidade é esta: se o seu objetivo é obter compartilhamentos e tráfego para o seu conteúdo, eles tendem a funcionar muito bem. Nós os usamos neste site. Blogs populares no nicho de marketing também funcionam.

E em outros nichos fora do marketing online, a tática é raramente usada e ainda mais eficaz. Os benefícios são bastante diretos: esse estilo de postagem permite que várias pessoas inteligentes contribuam com conteúdo para você. Eles obtêm exposição por meio de sua postagem e você obtém uma postagem repleta de perspectivas diferentes sobre um tópico relevante para seu público que possui distribuição integrada.

Se você não está aproveitando isso, é algo que você pode querer considerar adicionar ao seu arsenal de conteúdo. Já existem vários ótimos guias para criar o seu próprio com algumas dicas e truques excelentes:

• Clambr tem um excelente guia gratuito que você pode baixar
• Brian Lang escreveu um excelente guia passo a passo sobre o Boost Blog Traffic
• Brian Dean e Quick Sprout compartilharam este passo a passo em vídeo
• Matthew Woodward compartilhou seu processo em outro guia extremamente detalhado

Executamos vários desses tipos de postagens para nossas próprias propriedades de publicação e em nome de clientes, e temos nossa própria metodologia que achamos que vale a pena compartilhar. Assim como o “melhor das listas”, esse tipo de postagem nem sempre é um sucesso . Freqüentemente, esses ativos gerarão centenas de compartilhamentos para um domínio que nunca teve mais do que um punhado de seu conteúdo. Eles podem gerar milhares de visitantes únicos passivos a cada mês por meio do tráfego de pesquisa.

E eles podem ser demorados para criar e promover e cair relativamente sem graça.

É por isso que encorajamos as pessoas a adotarem uma abordagem de portfólio para os esforços de conteúdo: avalie sua produção e promoção de conteúdo com base em suas entradas agregadas e resultados agregados. Entenda que nem todo conteúdo é bem-sucedido, analise os resultados e itere ao longo do tempo.

Você também deve fazer isso com entrevistas em grupo / resumos de especialistas, mas não pode começar a avaliar até começar a testar a tática. Nesta postagem, você aprenderá como percorrer o processo de idealização para criar uma lista enorme de ótimos tópicos para entrevistas em grupo, para que possa produzir regularmente resumos envolventes de especialistas, como entrar em contato com possíveis participantes e como promover o conteúdo assim que suas postagens estiverem no ar.

Vamos nos aprofundar no processo.

Passo 1: Ideação do Tópico do Resumo Especializado

Na maioria das vezes, ótimos tópicos para resumos de especialistas são bastante semelhantes a ótimos tópicos para qualquer conteúdo: estou procurando ideias que sejam úteis para possíveis clientes em potencial. Coisas que eles vão procurar, problemas que eles têm que eu posso ajudar a resolver, etc.

E, assim como na criação de conteúdo geral, há várias maneiras diferentes de criar ótimos tópicos para entrevistas em grupo.

1) Responda minhas próprias perguntas

Se eu tiver experiência no domínio, posso ter ótimas ideias para entrevistas em grupo pensando nas coisas com as quais tenho problemas. Por exemplo, digamos que sou um profissional de marketing de conteúdo lançando um produto para outros profissionais de marketing de conteúdo. Sempre que encontro um problema e começo a:

• Considere enviar um e-mail a um colega para obter conselhos.
• Postar em um fórum pelos dois centavos dessas pessoas.
• Soltando uma consulta rápida no Google.

Sobre algo relacionado ao meu negócio, esse provavelmente é um ótimo tópico para “coletar fontes” por meio de entrevistas em grupo e divulgar um conteúdo, porque se eu tiver uma dúvida ou problema, outros profissionais de marketing de conteúdo provavelmente também terão. Alguns exemplos de coisas sobre as quais estou sempre curioso e/ou lutando e que poderia (e poderia) transformar em entrevistas em grupo podem ser:

• As melhores maneiras de obter ótimos dados de pesquisa sobre um tópico quando você não tem uma lista ou dados proprietários existentes.
• Truques rápidos para obter ótimas imagens e visuais sobre um tópico específico (como encontrar as imagens de blog perfeitas).
• Dicas para realizar concursos se você não tiver um público ou marca estabelecida (ou se você deveria se incomodar).

Todos esses podem ser tópicos incríveis para obter informações de vários especialistas e provavelmente são coisas sobre as quais outras pessoas também gostariam de obter alguns pontos de vista adicionais.

Da mesma forma, mesmo se eu fosse totalmente novo no marketing de conteúdo, essas perguntas também poderiam ser interessantes se meu público fosse iniciante. Na verdade, se meu público é principalmente iniciante, talvez seja melhor fazer uma pesquisa com alguém novo no campo e perguntar com o que eles lutam ou o que acham que teriam mais dificuldade em fazer se eu pedisse que começassem a trabalhar criando e promover conteúdo para um site hoje (novamente: depende do meu público!). Encontrar pessoas dentro de um setor para conversar e perguntar sobre as coisas com as quais eles lutam (seja um cliente, alguém com quem você está conectado no LinkedIn, alguém que você contrata para uma consultoria – o que quer que seja) é sempre uma ótima maneira de começar a debater o conteúdo Ideias.

Pegue alguém com experiência muito limitada ou nenhuma em um tópico (seus amigos, um recurso júnior em sua empresa, etc.) e explique a eles um tópico bastante complexo relacionado ao seu negócio. Incentive-os a interrompê-lo sempre que tiverem qualquer tipo de pergunta. Escreva as perguntas - todas elas podem ser ótimas perguntas de resumo de especialistas ou entrevistas em grupo!

2) Veja as listas de ferramentas

Depois de registrar muitas das minhas próprias perguntas e as perguntas e problemas que os clientes em potencial e/ou pessoas muito semelhantes aos meus clientes em potencial teriam, outra maneira de encontrar ideias para ótimos tópicos de entrevista em grupo é examinar listas de ferramentas dentro do meu nicho. Analisar as categorias de ferramentas e software pode ser uma ótima maneira de descobrir tópicos para entrevistas em grupo, porque o software é (frequentemente) desenvolvido em resposta a um problema. Posso começar a caçar aqui com meu velho amigo Google (NOTA: os anúncios na captura de tela abaixo foram removidos para que as coisas se encaixem melhor e porque acho que G está passando por OK sem qualquer distribuição gratuita adicional para seus patrocinadores):

Clico na lista de ferramentas do WordStream para começar, pois costumava trabalhar lá e, assim que faço isso, encontro imediatamente algumas subcategorias de ferramentas:

Cada uma dessas subcategorias pode representar uma pergunta interessante de entrevista em grupo (ou algumas) – por exemplo:

• Você tem uma ferramenta de curadoria de conteúdo favorita?
• Qual é o maior erro que os profissionais de marketing cometem ao selecionar conteúdo?
• Descreva seu hack de curadoria de conteúdo favorito?

E semelhante (examinarei algumas fórmulas comuns para perguntas em alguns parágrafos, mas muitas das fórmulas que estou listando e que apresentariam funcionariam com muitas dessas áreas de tópicos).

O detalhamento das ferramentas específicas me permite descobrir áreas de tópicos ainda mais interessantes – eu realmente quero examinar muitas das ferramentas listadas aqui e em outras listas e observar atentamente suas tags de título e declarações de benefícios :

O Buzzsumo estava na lista do WordStream. Adoro o BuzzSumo e o uso muito, mas não costumo perder muito tempo pensando em como eles se classificariam ou descreveriam o problema que estão resolvendo. Quando olho para a página inicial deles, vejo muitos tópicos que provavelmente são coisas que os profissionais de marketing de conteúdo acham interessantes e, em alguns casos, enfrentam dificuldades. Sua tag de título diz:

Encontre o conteúdo mais compartilhado e os principais influenciadores

E o título destacado acima é semelhante. Portanto, com base na popularidade do Buzzsumo (e na minha própria necessidade dele), é uma boa aposta que os profissionais de marketing de conteúdo possam querer ouvir de outros profissionais de marketing de conteúdo sobre:

• Como criar tópicos de conteúdo viral e compartilhável?
• Como identificar os principais influenciadores em um nicho rapidamente?

E outros como estes. Posso explorar muitas outras ferramentas específicas para encontrar ótimos tópicos para entrevistas em grupo.

Da mesma forma, olhar para uma lista de recursos para um produto específico também pode servir como um bom meio de identificar mais tópicos - por exemplo, se eles apresentam um calendário de conteúdo, recursos de colaboração de conteúdo, etc. cada um deles é provavelmente um ponto problemático que você pode transformar em uma pergunta útil.

3) Veja as categorias nos blogs

Semelhante às categorias de ferramentas, você pode encontrar algumas categorias que podem ser transformadas em muitas ótimas perguntas para entrevistas em grupo, observando a categorização em blogs populares em um nicho:

O Problogger tem um ótimo rodapé que inclui uma lista de categorias – novamente, como nas categorias de ferramentas, muitas delas podem ser tópicos de entrevista interessantes:

• Qual é o erro número 1 que os blogueiros cometem com o design do blog?
• Qual é a sua dica número 1 para conduzir ótimas entrevistas de podcast?

4) Veja as postagens mais populares em blogs populares

Da mesma forma, olhar para os artigos mais populares em blogs em seu nicho pode lhe dar uma ótima ideia do que os leitores desses blogs (provavelmente seus clientes em potencial) provavelmente estão compartilhando e lendo:

Agora eu sei que o público do Problogger está interessado em tópicos como ganhar dinheiro com blogs, aumentar a comunidade, o programa de afiliados da Amazon (e outros, presumivelmente) e iniciar seu primeiro blog. Supondo que eu saiba ou pelo menos esteja realmente confiante de que meu público tem muita sobreposição com o do Problogger, esse é outro lote de tópicos potencialmente interessantes para obter uma variedade de opiniões de especialistas.

5) Veja Agendas para Conferências

As pessoas que organizam conferências passam muito tempo pensando sobre o que os participantes vão querer ver e no que estão pensando. Se houver muita sobreposição entre os participantes de uma conferência em um evento específico e seus clientes em potencial, a agenda dessa conferência provavelmente está repleta de tópicos que seriam ótimos assuntos para entrevistas em grupo:

Acima estão algumas das sessões da agenda da conferência do Content Marketing World (listadas em seu site). Tópicos como estratégia de marketing de conteúdo B2B, estratégia de vídeo dentro do orçamento, auditorias de conteúdo etc. desses seria melhor ou pior – as pessoas que podem estar interessadas em uma estratégia de marketing de conteúdo B2B podem ser bem diferentes das pessoas que estão interessadas em programas de afiliados que encontramos no método de postagens populares acima – eu realmente só saberei qual tópico é melhor para mim criar uma entrevista em grupo conhecendo meu público e quais são seus problemas).

6) Use suas principais palavras-chave para obter ideias

As palavras-chave que quero segmentar via SEO também são ótimos tópicos de entrevista. Além disso, eles têm a vantagem adicional de potencialmente fornecer algum tráfego de SEO realmente específico, valioso e contínuo, uma vez que você tenha a entrevista em grupo ao vivo.

Se eu estou esperando para classificar bem para “software de marketing de conteúdo”. Minha página de produto de vendas provavelmente não terá uma boa classificação, mas uma pergunta de entrevista em grupo forte com muitas respostas excelentes pode classificar bem para esse termo. Como resultado, considerarei a inclusão de algumas palavras-chave básicas em uma fórmula sólida de perguntas para entrevistas em grupo. (Mais uma vez, um pouco mais sobre as fórmulas abaixo.) A boa notícia é que a maioria das perguntas provavelmente será realmente relevante para meus clientes em potencial. Por exemplo, perguntas como:

• quais são algumas dicas para comprar software de marketing de conteúdo?
• quais são os erros comuns que as pessoas cometem ao usar o software de marketing de conteúdo?

7) Identifique algumas boas fórmulas de entrevista em grupo

Ao pensar em diferentes tópicos de entrevistas em grupo, quero estar ciente de algumas boas “fórmulas” para criar boas perguntas para entrevistas em grupo.

Eu quero ter certeza de:

• Evite quaisquer perguntas que sejam muito facilmente respondidas com um sim ou não.
• Tenha algo suficientemente amplo para que não haja uma única resposta repetível.
• Evite qualquer coisa em que a gama de respostas seja realmente limitada (ver variações na mesma resposta básica ou duas não é particularmente útil ou interessante).

Tendo trabalhado em vários deles, aqui estão algumas boas fórmulas básicas que posso aplicar a vários tópicos diferentes (com a fórmula, um exemplo de pergunta que eu poderia aplicar à minha empresa fictícia de software de marketing de conteúdo e um exemplo real de uma postagem “em o selvagem"):

Maior(es) Erro(s)

• Fórmula geral : “Qual é o maior erro que {Cargo, Persona ou Tipo de empresa} comete com {Conceito ou Processo}?”
• Exemplo de pergunta : “O maior erro que as pequenas empresas cometem ao começar com a curadoria de conteúdo?”
• Exemplo real : http://www.docurated.com/all-things-productivity/33-ad-agency-experts-reveal-single-biggest-mistakes-challenges-ad-agencies-face-scale/

Melhores dicas/hacks

• Fórmula geral : “Qual é a sua {melhor/mais prática} {dica/hacks} para {conceito ou processo}?
• Exemplo de pergunta : Quais são suas melhores dicas para uma curadoria de conteúdo eficaz?
• Exemplo real : http://kikolani.com/blog-post-promotion-tips.html

Ferramentas favoritas

• Fórmula geral : “Qual é a sua ferramenta {Favorite / Most Used} para {Concept or Process}”
• Exemplo de pergunta : qual é a ferramenta de curadoria de conteúdo mais valiosa que você descobriu?
• Exemplo real : http://www.clambr.com/link-building-tools/

Você também pode saber mais sobre o desempenho da postagem das ferramentas de criação de links na postagem de Brian Dean sobre o processo e os resultados de Richard e, como mencionei anteriormente, você também pode conferir o excelente guia detalhado de Richard sobre resumos de especialistas gratuitamente em seu site.

Exemplos de sucesso / histórias de sucesso

• Fórmula geral : “Você pode compartilhar um grande {exemplo / história} de sucesso de um {conceito ou processo}?”
• Exemplo de pergunta : qual é a ferramenta de curadoria de conteúdo mais valiosa que você descobriu?
• Exemplo real : http://linkarati.com/2014-link-building-success-stories/

Mais criativo

• Fórmula geral : “Qual é o {conceito ou processo} mais criativo {dica/exemplo} que você já {viu/ouviu}”
• Exemplo de pergunta : Qual é o exemplo mais criativo de marketing de conteúdo que você já viu?
• Exemplo real : http://pointblankseo.com/creative-link-building (essa postagem é, na verdade, um dos artigos mais populares de todos os tempos no Inbound.org)

Principais características dos altamente bem-sucedidos

• Fórmula geral : “Quais são as principais características de {tipo de negócio} altamente bem-sucedido”
• Exemplo de pergunta : Quais são as principais características dos profissionais de marketing de conteúdo altamente bem-sucedidos?
• Exemplo real : http://blog.directcapital.com/business-insights/traits-of-successful-small-business-owners/

Obviamente, há uma tonelada de permutações de perguntas que podem funcionar bem. Se você tem uma fórmula favorita e/ou alguns exemplos de entrevistas em grupo que foram ótimas ou que você amou, deixe uma nota nos comentários (iremos promover qualquer uma que faça sentido para o post principal aqui).

Encontrando as perspectivas da entrevista

Uma vez que eu tenha uma ótima pergunta pesquisada e alinhada, preciso rastrear as perspectivas da entrevista. O que estou procurando aqui são obviamente pessoas inteligentes. Além disso, quero identificar líderes de pensamento que tenham distribuição e um nome familiar. Idealmente, essas qualidades significam que qualquer pessoa legal o suficiente para promover sua participação em minha postagem ajuda a ampliar o alcance do conteúdo. Além disso, isso também ajuda a dar credibilidade ao documento.

Por fim, quero identificar algo na faixa de mais de 100 alvos de entrevistas em grupo. Por que tantos? Simples, porque como em tudo, nem todos que incluo responderão.

Existem várias maneiras diferentes de rastrear ótimos candidatos a entrevistas em grupo.

• Outras entrevistas em grupo – Frequentemente, algumas pesquisas simples no Google sobre termos usados ​​em entrevistas em grupo (como especialistas {seu tópico}) ajudam a encontrar entrevistas em grupo existentes em muitos nichos. Assim que encontro uma entrevista em grupo existente, imediatamente tenho uma lista de pessoas relacionadas ao meu assunto. Além disso, já sei que estão dispostos a participar de entrevistas em grupo.
• Listas de blogs mais populares – blogs populares são o lar de blogueiros populares, portanto, encontrar uma lista dos blogs mais populares em meu nicho (que posso encontrar simplesmente procurando por “melhores blogs {tópicos}” ou procurando em algum lugar como Alltop) me dá outro lote de grandes alvos.
• Usuários avançados em sites sociais de nicho – Se meu nicho tem um site social popular ou Subreddit ou similar, usuários avançados provavelmente são alvos interessantes e obviamente têm uma certa influência (para as entrevistas em grupo que estou organizando para meu marketing de conteúdo hipotético empresa de software, olhar para os principais membros do Inbound pode ser um bom começo).
• Colaboradores nos principais sites de vários autores – Quando procuro blogs populares, uma ótima descoberta é sempre um site realmente popular, relevante e de vários autores. As pessoas que contribuem com o conteúdo desses lugares geralmente são especialistas em busca de exposição e dispostos a compartilhar seus pensamentos. Por exemplo, qualquer pessoa que tenha contribuído para o Content Marketing Institute recentemente seria um ótimo candidato para ser incluído em uma entrevista em grupo sobre um tópico de marketing de conteúdo.
• Palestrantes da conferência – Da mesma forma, eu poderia revisitar o site do Content Marketing World, mas desta vez, veja a lista de palestrantes lá. Novamente, como eles estão apresentando em uma conferência muito respeitada, isso provavelmente significa que eles têm experiência na minha área de assunto. Além disso, idealmente, eles estão dispostos a compartilhar ideias com as pessoas e querem exposição.
• Obtenha algum interesse “inbound” – Se meu site atender aos requisitos para as várias plataformas, uma maneira adicional de obter opiniões de especialistas sobre meu tópico é postar uma consulta como editor para contribuições em sites como HARO, Source Bottle ou ProfNet.

Por fim, apenas uma observação adicional sobre como determinar quem incluir nas entrevistas em grupo. Em geral, a menos que um entrevistado realmente envie algo totalmente inútil e/ou impreciso, minha abordagem é ser realmente inclusiva. Presuma “quanto mais, melhor”, pois quanto mais pessoas forem incluídas, maior será a probabilidade de ajudar a promover o conteúdo. No entanto, se surgirem quaisquer problemas ou preocupações sobre o controle de qualidade, sempre posso ser cuidadoso e específico com os convites iniciais.

Entrando em Contato com Possíveis Colaboradores

Agora eu tenho uma grande lista de contribuidores em potencial e uma pergunta incrível – em seguida, preciso de algumas respostas. Vou começar a entrar em contato com as pessoas da minha lista e pedir uma contribuição. Quando o fizer, geralmente usarei um modelo de e-mail realmente simples. Há alguns sabores que posso experimentar:

Curto e direto ao ponto

Olá x,

Meu nome é Tom Demers, sou o fundador da Awesome Content Marketing Software, uma empresa de software de marketing de conteúdo. Estamos pedindo a especialistas em marketing de conteúdo como você para responder a uma pergunta rápida:

{Pergunta aqui}

Se você tiver um momento, adoraria que você contribuísse - faremos muitas promoções em torno da postagem e, obviamente, você pode vincular e promover o que quiser em sua biografia junto com sua resposta.

Obrigado por considerar!

Tom

Qualifique alguns e peça todas as informações antecipadamente

Geralmente, acho que notas mais curtas levam a melhores respostas, mas também posso considerar ou testar a adição de partes como:

• Pedindo uma foto na cabeça e uma biografia na frente.
• Link para uma entrevista anterior que funcionou bem como prova de conceito.
• Incluindo uma data que pretendo publicar para incentivar uma recuperação mais rápida.

Depois de enviar uma nota, normalmente acompanho uma vez por e-mail. Na postagem do Backlinko na entrevista do grupo de Clambr, eles também mencionaram que Richard pingou as pessoas no Twitter também, o que é outra ótima ideia - especialmente se a pergunta se presta a uma resposta rápida como a dele (novamente, você pode obter uma descrição realmente detalhada da resposta de Richard processo gratuito em seu site).

Como criar o conteúdo

Depois de decidir sobre uma pergunta e fazer minha divulgação, é hora de criar um recurso realmente excelente. Normalmente, almeje pelo menos 15 a 20 pessoas contribuindo. Este montante fornece uma boa diversidade de opinião. Além disso, você precisa de pessoas suficientes para ajudar a distribuir a postagem e gerar uma boa tração social e de tráfego. Idealmente, eu obteria algo ao norte desse número. No entanto, para alguns nichos isso será fácil. Para outros, pode ser impossível obter 40 respostas.

Agora preciso formatar o post. Há uma série de coisas que eu quero ter certeza de incluir:

• Uma breve introdução.
• Um sumário listando os colaboradores e links para suas respostas.
• As respostas de todos!
• Headshots para cada colaborador.
• Bios do colaborador.

E uma série de coisas que podem ajudar muito o post que vou criar/incluir:

• banner personalizado ou gráfico na parte superior da postagem.
• boa mistura de todas as fotos do colaborador.
• crachá que os especialistas podem compartilhar com seu público, se quiserem.
• oferta específica e chamada para ação (pode ser uma atualização de conteúdo simples, mas altamente relevante, como um PDF, versão de lista de verificação da postagem, alguns dados brutos sobre quantos especialistas responderam com quais tipos de respostas, etc.).
• Lista do Twitter com todas as pessoas que contribuíram.

Como promover a lista

Agora é só clicar em publicar e esperar, certo? Eu prometi a você “construído na distribuição”, afinal.

Quase! Ainda há um pouco mais a fazer quando tiver todas as respostas coletadas e formatadas. Na verdade, promova o post!

• E-mail para todos. Obviamente, quero entrar em contato com todos na lista e informá-los de que a postagem está no ar. Além disso, forneça um link para o meu tweet da postagem para facilitar o retweet. Além disso, ofereça um link para o envio da postagem em um site de mídia social relevante para votar, se desejar. (Nota importante aqui: não quero dar a eles 8 coisas diferentes para fazer. Escolha uma ou duas ações mais importantes para destacar e deixe-os decidir o que fazer a seguir.)
• Twitter. Coloque na fila vários tweets e @ algumas pessoas que participaram da entrevista. Como resultado, eles veem a menção no Twitter, tornando mais fácil retuitar se quiserem compartilhar.
• Promoção Social Paga. Dependendo do tópico, também posso considerar alguma promoção social paga via Stumbleupon, Reddit ou Twitter Sponsored Ads. Essas plataformas oferecem alguma distribuição adicional para o meu conteúdo.
• Divulgação Adicional. Outro truque, que leva mais tempo, mas pode render alguns links realmente de alta qualidade. Depois de pedir permissão no processo de divulgação, frequentemente entrarei em contato com a alma importada de cada colaborador e o jornal da cidade natal . Isso requer um bom trabalho de perna (e na frente da alma importa, tome cuidado com a temporada). Mas a divulgação pode render alguns ótimos links .edu e links incríveis e citações de publicações locais de qualidade.

A etapa final aqui geralmente é a mais valiosa. Ao informar as pessoas que estão participando, certifique-se de anotar qualquer pessoa que esteja interessada em participar de futuras entrevistas. É importante (e genuinamente) oferecer-se para ajudar qualquer pessoa que o tenha ajudado aqui. Veja suas biografias no Twitter. Comece a seguir seus blogs e compartilhe suas coisas também. Ofereça-se para tentar ser útil para eles no futuro. Essas pessoas contribuíram com um conteúdo para você e o ajudaram a promovê-lo. Seja grato! Aproveite para ser útil e desenvolver um relacionamento real que beneficiará todo o seu conteúdo.