6 Benefícios da Publicidade Programática

Explicação: A publicidade programática refere-se à compra e venda de espaço publicitário digital por meio de plataformas automatizadas que conectam editores a anunciantes em potencial.

A publicidade programática tornou-se uma parte cada vez mais importante do trabalho de um profissional de marketing moderno.

À medida que o marketing digital continua em ascensão e mantém sua posição como a principal maneira de os profissionais de marketing comunicarem seus anúncios aos clientes em potencial, a necessidade de publicidade programática só aumentará à medida que as ferramentas para melhorar o processo de compra e venda de anúncios digitais se tornarem mais procuradas.

Neste blog, falaremos sobre o que é publicidade programática, como é usada e quais os benefícios de usar essas plataformas para uma empresa moderna.

Aqui também está um breve vídeo que detalha a publicidade programática.

Indústria

Se já tivesse escapado ao seu conhecimento, a publicidade digital em sites é hoje a forma dominante de gastos com anúncios em todo o mundo, com os gastos com anúncios digitais representando 61% do total de gastos com anúncios de mídia em 2021.

Em 2024, espera-se que esse número atinja 68% e tenha visto um crescimento de dois dígitos durante grande parte da última década.

Simplificando, os anúncios digitais são o principal canal através do qual os profissionais de marketing transmitem suas mensagens publicitárias aos consumidores, e é por isso que a publicidade programática representa uma ferramenta tão importante para eles usarem para se comunicar e fazer vendas com eficácia.

Como funciona a publicidade programática?

A publicidade programática funciona por meio de trocas de anúncios.

Os editores vendem espaço de anúncio digital por meio dessas trocas e os compradores fazem lances para que seu conteúdo seja anunciado.

Um algoritmo automatizado usa análises avançadas para determinar o posicionamento correto desses anúncios em sites de publicação, com base em fatores como setor e dados demográficos, para dar aos anúncios o melhor retorno possível.

Este é um processo que leva apenas alguns segundos, com os compradores capazes de encontrar espaço qualificado para seus anúncios quase que instantaneamente.

Uma plataforma típica para publicidade programática seria o Google Ads.

Benefícios da publicidade programática

Gastos escaláveis ​​e flexíveis

Os anúncios programáticos são completamente escaláveis ​​em quanto é gasto em campanhas publicitárias, tornando-se uma forma apropriada de publicidade para grandes e pequenas empresas.

SMBs com orçamentos limitados podem simplesmente colocar um teto monetário em suas campanhas para que não acabem gastando demais e pagando mais do que esperavam.

O Google Ads, por exemplo, permite orçamentos diários médios para campanhas e determinará quando é melhor usar o orçamento no dia-a-dia, dependendo dos fatores que afetam o ROI da campanha, anunciando mais para um restaurante de campanha de display em execução -até o final de semana pode ser mais vantajoso, por exemplo.

Por causa disso, não apenas os orçamentos podem ser usados ​​com mais eficiência, mas a escalabilidade dos anúncios veiculados por meio da publicidade programática é extremamente flexível — as empresas podem simplesmente aumentar ou reduzir o orçamento sempre que apropriado.

Grande Alcance

A publicidade programática oferece um enorme alcance aos profissionais de marketing porque o mercado para os editores excede em muito qualquer outra coisa.

Com milhões de sites e o espaço publicitário sendo vendido por eles, a publicidade programática oferece a oportunidade de atingir um público incrivelmente amplo e diversificado, dependendo das necessidades do comprador.

Isso é algo simplesmente inigualável por qualquer outra forma de publicidade e dá à publicidade programática uma enorme vantagem nesse aspecto.

A programática agora representa 72% de todos os gastos com publicidade em display digital. Em 2018, representava apenas 61,2%.

Transparência

A publicidade programática fornece um nível de transparência para os profissionais de marketing que lhes permite visibilidade total sobre suas campanhas.

Os profissionais de marketing podem ver exatamente em quais sites seus anúncios estão sendo usados, que tipos de público estão vendo seus anúncios e o que estão obtendo em retorno de seu investimento.

Isso torna muito mais fácil para os profissionais de marketing determinar o sucesso de suas campanhas e como proceder para melhorá-las para, por exemplo, alcançar seu público-alvo ao ver quais sites estão sendo usados ​​no momento e se você está comunicando sua mensagem para os usuários finais certos.

Eficiência

Essa transparência desempenha um papel importante na eficiência que a publicidade programática pode trazer.

O acesso a esses dados em tempo real significa que os profissionais de marketing podem fazer alterações quando necessário e otimizar o posicionamento e o estilo dos anúncios digitais para fazer conversões com eficiência.

A abordagem orientada por dados da publicidade programática a torna uma ferramenta eficiente para publicidade.

Nas 10 campanhas estudadas, a Nielsen descobriu que, quando as marcas consolidaram suas campanhas usando a programática garantida, elas tiveram um aumento de 11% na eficiência do alcance. Isso significa que para o mesmo investimento em impressão, eles alcançaram 11% mais consumidores únicos.

Alvejando

Como observamos, a especificidade da publicidade programática permite um nível de segmentação sem paralelo em qualquer outra forma de marketing moderno.

A publicidade programática significa que vários fatores diferentes podem ser segmentados e direcionados de acordo com as necessidades do profissional de marketing.

Exemplos de diferentes tipos de segmentação são:

• Contextual: esse tipo de segmentação significa que os dados são usados ​​para garantir que o tipo certo de anúncio seja exibido em um site relevante.
• Comportamental: hábitos e interesses de compras impulsionam a segmentação comportamental, em que os anúncios serão exibidos para pessoas que se encaixam em um determinado perfil de comportamento, por exemplo, alguém que adiciona um item à cesta sem comprar. Essas informações podem ser usadas para segmentar esse cliente com algo em que ele possa estar interessado.
• Localização: a segmentação geográfica garante que os anúncios específicos do local possam ser vistos por aqueles para os quais são mais relevantes, com base nas informações do consumidor sobre a região ou os códigos postais.
• Dispositivo: os anunciantes podem alcançar usuários em vários dispositivos, o que significa que os profissionais de marketing podem usar anúncios que nutrem os clientes em potencial em uma base omnicanal, em vez de apenas esperar que um único anúncio seja exibido.

Dados em tempo real

Porque como seu coração, a publicidade programática é realizada através da aplicação e análise de dados em tempo real, os profissionais de marketing também têm acesso a essas informações em tempo real.

Como resultado, eles podem tomar decisões em tempo real, fazendo ajustes nas campanhas quando necessário e avaliando-as à medida que são lançadas.

Esse tipo de gerenciamento em tempo real usando um processo de tomada de decisão orientado por dados é o que marca a publicidade programática como uma solução útil para os profissionais de marketing.

Resultado final

À medida que os profissionais de marketing continuam a abordar suas campanhas de uma maneira mais orientada a dados do que nunca, o uso da publicidade programática cresceu e seus benefícios estão sendo procurados por organizações de todos os tamanhos.

A capacidade de atingir com sucesso os públicos desejados de forma eficaz e gerenciar campanhas com eficiência dentro de um orçamento significa que essa ferramenta será um aliado essencial para os profissionais de marketing por muitos anos.

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