Melhores dados para revisar e melhorar com ferramentas de SEO

O número de ferramentas de SEO de alta qualidade no mercado está crescendo constantemente, fornecendo acesso a mais informações que podem informar o marketing na web do que nunca. Esteja você analisando tráfego, leads, receita, autoridade, engajamento ou classificações, as métricas de SEO são a melhor maneira de obter os principais insights necessários para determinar o desempenho das estratégias de otimização.

Ter acesso a mais informações pode parecer positivo, mas o grande número de números e métricas disponíveis na era do Big Data pode tornar o trabalho de otimização de sites mais complicado. Separar com sucesso as informações mais valiosas do ruído de fundo é a chave para fazer melhorias importantes. Embora o Google use cerca de 200 fatores de classificação em seu algoritmo, alguns têm um peso muito maior do que outros.

Este guia identificará as métricas que têm maior impacto nas operações de SEO e oferecem o melhor retorno do seu investimento em marketing.

Tráfego orgânico

Embora o tráfego geral possa ser o número em que muitos proprietários de sites estão fixados, o tráfego orgânico é um dos melhores indicadores do desempenho de SEO de um site. Os aumentos mensais nos visitantes provenientes da pesquisa orgânica são um forte sinal de que seus rankings estão subindo – às vezes para palavras-chave que você nem estava segmentando originalmente.

Com essa métrica, você tem evidências quantificáveis ​​de que seus esforços estão trazendo com sucesso mais visitantes e leads – e se tudo correr bem, isso pode significar mais conversões.

No Google Analytics, é fácil acompanhar o tráfego orgânico. Basta fazer login no seu painel e ir para a visão geral do público padrão. Em "Adicionar segmento", escolha "Tráfego orgânico" e clique em "Aplicar". Isso mostrará o tráfego orgânico como uma porcentagem do seu tráfego total.

Outros tipos de ferramentas de SEO oferecem maneiras fáceis de obter essas informações rapidamente. Certifique-se de acompanhar seu tráfego orgânico em computadores e dispositivos móveis e cruze esses números com outras métricas de SEO para ter uma ideia melhor da qualidade do tráfego que seu site está atraindo.

Além de analisar o tráfego orgânico em todo o site, também vale a pena reduzi-lo a algumas categorias-chave.

Por página de destino

Estudar seu tráfego orgânico por página de destino mostra onde são necessárias melhorias. Se, por exemplo, algumas páginas são classificadas na página 1 e outras na página 9, fica claro para onde seus futuros esforços de SEO precisam ser direcionados. Para profissionais de marketing que estão usando diferentes estratégias de SEO em diferentes páginas da web, a comparação de seus rankings destacará quais estratégias estão tendo o melhor desempenho.

Por localização

Rastrear de onde vem o tráfego orgânico também é importante, principalmente se você planeja expandir para novos mercados ou seus esforços de SEO estão direcionados a determinadas localizações geográficas. Acompanhar o tráfego orgânico por país pode ser útil para identificar países onde há muito interesse em seus negócios que seriam bons candidatos para expansão.

No entanto, se você está recebendo tráfego orgânico pesado de países que simplesmente não são lucrativos para o seu negócio, talvez seja hora de alterar sua estratégia de SEO para focar mais nos países que você está segmentando.

Você também pode detalhar esses dados por estado ou cidade para descobrir para quem sua marca é atraente e onde alocar seus recursos para obter o melhor retorno do investimento.

Novos domínios de referência

Não há dúvida de que os backlinks são um dos fatores mais importantes que o Google considera ao classificar um site. Backlinks relevantes de domínios de qualidade podem aumentar significativamente a autoridade de domínio do seu site. No entanto, outro componente dos backlinks que o Google valoriza são os novos links.

Os links provenientes de domínios que não foram vinculados ao seu site no passado tendem a ter um peso maior do que os links adicionais provenientes de sites que já foram vinculados ao seu anteriormente. Afinal, se um site já se vinculou a um domínio antes, significa que já o considera uma autoridade confiável; links adicionais do mesmo site, portanto, significam muito menos do que um vindo de um novo domínio em um site com autoridade comparável.

O rastreamento referente a domínios e backlinks gerais continua sendo importante, mas quando se trata de aumentar o tráfego orgânico, você vai querer ver o número de novos domínios de referência aumentar. Fique de olho nessa métrica para avaliar se seus esforços de criação de links estão apoiando sua estratégia de SEO.

Taxa de cliques

A taxa de cliques de um site, ou CTR, é uma proporção que indica a porcentagem de impressões de uma página nos resultados do mecanismo de pesquisa que resultaram em cliques para seu site. Por exemplo, se 100 pesquisadores visualizarem a listagem do seu site nos resultados de pesquisa e cinco pessoas clicarem nele, sua CTR será de 5%.

Isso é algo que pode ser rastreado diretamente no módulo Performance do Google Search Console, e todas as principais ferramentas de SEO também possuem um recurso para rastrear CTR.
Não deve ser surpresa que quanto mais alto o ranking do seu site, mais cliques você provavelmente ganhará. A primeira página do Google tende a atrair 90% dos cliques para uma consulta específica, mas as três primeiras posições tendem a receber a maior parte do tráfego.

Se sua taxa de cliques for decepcionante, existem algumas maneiras de melhorá-la. Primeiro, você quer garantir que o título da sua página esteja alinhado com a intenção de pesquisa o máximo possível. Se fizer sentido, tente incluir um apelo à ação convincente no título. Um URL curto e descritivo contendo sua palavra-chave primária também pode ajudar.

Você também pode atrair mais cliques melhorando sua meta descrição. Torne-o atraente para que os leitores sejam atraídos a clicar no seu site e ler mais. Se você puder usá-lo para evocar uma resposta emocional, poderá atrair mais cliques. Também é importante que os leitores entendam o que eles vão levar depois de visitar sua página para que possam decidir se vale a pena o seu tempo.

Conversões orgânicas

O tráfego orgânico pode ser uma métrica importante a ser revisada, mas as conversões orgânicas talvez sejam ainda mais vitais, pois podem ajudá-lo a determinar se você está obtendo o tipo certo de tráfego orgânico. Afinal, o tráfego orgânico só atrai as pessoas para o site – isso não significa que você as convenceu a comprar de você.

Se você está vendo muito tráfego orgânico, mas suas conversões em termos de vendas, leads ou inscrições são baixas; pode significar que as pessoas erradas estão visitando seu site. Se você está atraindo muitos leitores, mas ninguém está interessado no que você está oferecendo, é hora de implementar uma nova estratégia.

O primeiro curso de ação deve ser examinar as palavras-chave que estão direcionando o tráfego para o site para ver se elas se alinham ao seu funil de aquisição de clientes. Por exemplo, você pode ter uma entrevista com uma celebridade relacionada ao que você está tentando vender, e as análises mostram que a página atrai uma quantidade significativa de tráfego de pesquisa orgânica, mas nada em termos de vendas ou engajamento. Isso provavelmente significa que você está atraindo fãs da celebridade em vez de clientes em potencial. Esse tipo de problema pode ser resolvido identificando palavras-chave relevantes para cada estágio do funil do profissional de marketing e criando conteúdo relacionado a essas palavras-chave.

As taxas de conversão agregadas para tráfego orgânico fornecem uma orientação incrivelmente útil, mas também é útil restringir a taxa de conversão orgânica em diferentes segmentos para ver quais fatores estão tendo o maior impacto em suas taxas de conversão.

Por página de destino

Medir a conversão por página de destino pode ajudá-lo a identificar quaisquer páginas de destino que não tenham uma mensagem de marketing eficaz. As conversões geralmente são ganhas ou perdidas na página de destino, portanto, aquelas com altas taxas de conversão podem apontar para abordagens com maior probabilidade de sucesso.

Por navegador

Atualmente, a maioria dos usuários da Internet tem um navegador favorito que eles tendem a usar exclusivamente e, se seu site não for amigável para um navegador, você pode estar perdendo uma quantidade significativa de tráfego potencial. Portanto, verificar a taxa de conversão do seu navegador para tráfego orgânico pode ser muito esclarecedor.

Se você descobrir que os usuários em um navegador estão convertendo em uma taxa muito maior do que as pessoas que usam outros navegadores, você precisa garantir que o site seja exibido e executado sem problemas em todos os navegadores populares. Se o seu site não estiver funcionando em um tipo específico de navegador, corrigir isso pode levar a um grande salto nos ganhos.

Por dispositivo

Atrair o público móvel mudou nos últimos anos de um bom bônus para uma etapa vital que nenhuma empresa pode pular. Os dados da taxa de conversão por dispositivo para tráfego orgânico mostrarão o quanto seu site é atraente para os visitantes que usam dispositivos móveis. Se você achar que as conversões de usuários de desktop são significativamente maiores do que as de usuários de tablets ou smartphones, é hora de otimizar melhor seu site para o público móvel.

Por localização

O acompanhamento de conversões orgânicas com base na localização geográfica pode revelar que as mensagens do seu site são atraentes apenas para pessoas em determinadas áreas. Isso pode significar que você precisa criar conteúdo adicional destinado a atrair áreas onde suas conversões estão faltando. Também é uma boa ideia dedicar mais esforços de marketing às pessoas nas regiões que parecem mais interessadas em sua mensagem.

Páginas por visita

O número médio de páginas que um visitante visualiza enquanto está em seu site pode mostrar o quão bem você está movendo potenciais compradores mais profundamente em seu funil de conversão. Se você achar que a maioria dos visitantes está visualizando apenas uma página antes de sair, isso significa que você está perdendo uma oportunidade valiosa de convertê-los.

Alguns visitantes não estarão prontos para comprar, então procure outras formas de interagir com eles e mantê-los interessados ​​no conteúdo do seu site. Se suas páginas por visita forem baixas, certifique-se de usar um layout de página intuitivo com navegação fácil para os visitantes entenderem.

Os links internos são uma ótima maneira de direcionar os visitantes para outras páginas do seu site, e os agrupamentos de tópicos podem dar às pessoas um próximo passo relacionado ao tema que lhes interessa. Você também pode adicionar conteúdo envolvente, como pesquisas ou vídeos, para incentivar os visitantes a interagir com o site e permanecer por mais tempo.

Principais páginas de saída para tráfego orgânico

Uma página de saída é a última página que uma pessoa visita antes de sair do seu site. Todo mundo tem que parar de navegar em um site em algum momento, mas pode ser muito revelador olhar para as principais páginas de saída, pois são essas que estão fazendo com que as pessoas percam o interesse no site e se dirijam para outro lugar. Procure maneiras de melhorar essas páginas para que os visitantes permaneçam no site por mais tempo e desçam pelo funil de vendas.

Velocidade da página

Outra boa métrica de SEO para acompanhar é a velocidade da sua página, que é uma medida da rapidez com que o conteúdo de cada página do site é carregado. Os longos tempos de carregamento da página podem criar uma experiência ruim para o usuário e impedir que os visitantes permaneçam em seu site. Portanto, o Google considera essa métrica ao atribuir classificações SERP.

Existem duas maneiras principais de definir a velocidade da página. O primeiro é o tempo de carregamento da página, que é quanto tempo leva para exibir todo o conteúdo de uma página, e o segundo é o tempo até o primeiro byte, que é o tempo que leva para o navegador do visitante receber o primeiro byte.

A ferramenta PageSpeed ​​Insights do Google é útil para rastrear essa métrica, mas outras ferramentas de SEO também fornecerão feedback. No PageSpeed ​​Insights, cada página recebe uma pontuação e a ferramenta também faz sugestões de maneiras de melhorar o desempenho de páginas específicas.

Alterações na classificação de palavras-chave

Outra métrica que todas as empresas devem monitorar são as alterações de classificação de palavras-chave. Isso mostra a posição de suas páginas da web nos resultados do mecanismo de pesquisa para palavras-chave ou consultas específicas. Estes podem ser baixos no início, mas à medida que um site cresce, faz sentido tentar ranquear mais alto para palavras-chave que atraem um volume maior de pesquisas.

Tenha em mente que o tráfego da web é muito sensível até mesmo à menor mudança nas classificações de palavras-chave, com um movimento de apenas uma posição para cima ou para baixo levando à perda ou ganho de uma quantidade significativa de tráfego.

A classificação de palavras-chave é crucial para indicar a eficácia de seus esforços atuais de SEO. Também pode ser usado para orientar a seleção de palavras-chave. Por exemplo, se você não estiver vendo nenhuma melhoria em suas classificações para as palavras-chave que está segmentando, talvez seja hora de começar a tentar classificar uma palavra-chave menos competitiva primeiro e depois aumentar seus esforços a partir daí.

Principais Vitais da Web

O Google há muito tempo diz aos profissionais de marketing de busca que eles precisam se concentrar em fornecer uma boa experiência ao usuário, e agora eles estão classificando sites com base em sinais conhecidos como Core Web Vitals. Esses são fatores que o Google considera importantes para a experiência geral do usuário em uma página da web. Existem três fatores específicos que são avaliados:

1. Maior Pintura de Conteúdo (LCP)

A maior pintura de conteúdo é uma medida de quanto tempo leva para uma página carregar do ponto de vista de um usuário real. É a quantidade de tempo que leva depois de clicar em um link para que a maior parte do conteúdo da página fique visível na tela. Outras métricas de velocidade de página não são tão boas para representar como é quando os usuários abrem páginas da web, então o LCP se diferencia por se concentrar em poder ver e interagir com a página.

Os dados do LCP em todo o site podem ser visualizados, portanto, é possível obter uma lista de URLs que são boas, ruins ou precisam ser aprimoradas. O objetivo é que cada página do site alcance o LCP em 2,5 segundos, o que pode ser muito desafiador para páginas maiores e com muitos recursos.

Uma boa maneira de melhorar o LCP é remover scripts de terceiros que não são realmente necessários. Se isso não ajudar, talvez seja hora de considerar atualizar seu host da Web ou remover elementos de página particularmente grandes e diminuir a velocidade do LCP. O carregamento lento também pode ajudar, pois faz com que as imagens sejam carregadas apenas quando um visitante rolar a página para baixo.

2. Atraso da primeira entrada (FID)

O próximo Core Web Vital é conhecido como First Input Delay. Ele mede o tempo que os usuários levam para interagir com a página, seja escolhendo uma opção em um menu, digitando seu endereço de e-mail em um campo, clicando em um link na navegação do site ou abrindo um texto sanfonado no celular dispositivos. O FID é importante porque considera como os usuários da vida real interagem com um site.

Para páginas que são totalmente compostas de conteúdo, como artigos de notícias ou postagens de blog, não há muita interação além de rolar uma página, portanto, essa métrica é menos importante. No entanto, para páginas em que os usuários fazem login, se inscrevem ou precisam clicar em algo rapidamente, é incrivelmente importante. Em uma página de login, por exemplo, quanto tempo leva para todo o conteúdo carregar não é tão importante quanto a rapidez com que um usuário pode começar a inserir seus detalhes de login.

O FID pode ser melhorado minimizando ou adiando o JavaScript na página, juntamente com quaisquer outros scripts de terceiros não críticos. O uso de um cache do navegador também pode ajudar o conteúdo da página a carregar mais rapidamente.

3. Mudança de layout cumulativa

Deslocamento de layout cumulativo, ou CLS, é uma medida de quão estável é uma página durante o carregamento. Também conhecido como estabilidade visual, informa se os elementos da sua página estão se movendo enquanto a página está sendo carregada.

O objetivo é fazer com que os elementos da página permaneçam o mais estáveis ​​possível enquanto são carregados, para que os usuários não precisem descobrir para onde os links, imagens e campos da página foram realocados assim que a página for totalmente carregada. Quando esses elementos se movem, também podem fazer com que os usuários cliquem em algo inadvertidamente.

Para reduzir o CLS, definir atribuições de tamanho para mídia, como GIFs e infográficos, pode permitir que o navegador do usuário saiba quanto espaço o elemento ocupará na página para que não seja alterado rapidamente quando estiver totalmente carregado.

Também é uma boa prática adicionar novos elementos de interface do usuário abaixo da dobra, para que eles não enviem o conteúdo para baixo que os usuários esperam que permaneçam fixos no lugar. Além disso, você pode dar aos elementos do anúncio um espaço reservado na página, para que eles não apareçam repentinamente e empurrem o conteúdo para baixo, para cima ou para o lado da página.

Legibilidade do texto

Um fator que ganhou maior importância com o Google nos últimos anos é a legibilidade do texto, que descreve a facilidade com que sua mensagem pode ser compreendida e digerida. A boa legibilidade cria uma experiência mais suave para os usuários, e mecanismos de pesquisa como Google e Bing gostam de ver texto mais fácil de compreender. As pessoas que visitam seu site a partir de resultados de mecanismos de pesquisa desejam que as informações sejam concisas, rápidas e compreensíveis; se for muito difícil de compreender, eles saltarão rapidamente e prejudicarão sua classificação ao longo do tempo.

Muitas ferramentas de SEO analisam a legibilidade de uma página observando fatores como o comprimento da frase e do parágrafo e o uso de palavras de transição e voz ativa. Por exemplo, o Yoast atribuirá uma pontuação de legibilidade a páginas da web individuais com base na equação de facilidade de leitura de Flesch-Kincaid. Isso divide os números em notas que correspondem aos níveis educacionais em que o texto seria considerado de fácil leitura.

Com a escala Flesch-Kincaid, os números de 60 a 70 se alinham com um nível de leitura do oitavo ao nono ano, que é considerado ideal para o inglês simples. Uma pontuação mais alta, como escrever no nível da quinta série, é considerada melhor em termos de tornar a escrita compreensível, mas isso pode sair pela culatra, pois o público pode sentir que a empresa pensa que não é inteligente.

Se você achar que algumas páginas estão aquém da legibilidade, existem algumas maneiras de melhorar essa métrica. Primeiro, o conteúdo deve ser editado, para que use palavras simples e frases mais curtas que sejam mais fáceis de ler. Encontre sinônimos mais curtos para palavras mais longas e use contrações para diminuir o comprimento de suas frases. Frases mais longas podem ocultar as respostas, e a maioria dos visitantes não vai querer percorrer a penugem para encontrar as respostas que estão procurando.

Criar uma estrutura escaneável com parágrafos curtos e subtítulos é essencial. Para peças mais longas, um índice pode ser adicionado na parte superior para ajudar os usuários a pular. Para tópicos mais complexos ou técnicos que são difíceis de descrever sucintamente, concentre-se em explicações simples apoiadas por muitos recursos visuais, como imagens, gráficos, infográficos e vídeos.

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O SEO está se tornando cada vez mais complicado, o que significa que medir o sucesso requer experiência e conhecimento significativos. Métricas individuais não podem fornecer insights suficientes para criar uma estratégia bem-sucedida por conta própria. Em vez disso, é vital entender o panorama geral e ficar por dentro das últimas mudanças no algoritmo do Google.

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