7 dos melhores exemplos de marketing de mídia social em 2021

Todos os dias, mais de 4,1 bilhões de pessoas usam as mídias sociais. A mídia social sem dúvida nunca foi tão importante quanto agora para as marcas, mas muitas marcas precisam de alguma orientação sobre o que, quando e como fazer postagens. É por isso que olhar para exemplos de marketing de mídia social pode ser útil para as marcas ao formular sua estratégia de mídia social.

Como profissionais de marketing, estamos mais do que cientes do enorme potencial. O marketing de mídia social oferece às marcas a oportunidade de se conectar com o público global, construir uma marca memorável, aumentar as vendas e direcionar o tráfego do site.

Mas é preciso muito mais do que apenas postar conteúdo nas mídias sociais para ter sucesso. As marcas precisam de uma estratégia vencedora para se destacar, incluindo criativo exclusivo, direcionamento relevante e publicidade eficaz.

É aí que podemos ajudar. Reunimos exemplos de postagens, tweets e vídeos de marcas que podem inspirar sua estratégia de mídia social.

Para obter mais exemplos de marketing de mídia social e conselhos sobre como executar um programa de mídia social, baixe nosso Manual de Mídia Social e leia nosso Guia Definitivo para Marketing de Mídia Social. Portanto, antes de clicar no botão “postar” no Instagram, recomendamos reservar um tempo para ler nossas dicas.

Índice

• Lista dos melhores exemplos de mídia social 2021

• 1. Zoom - Concurso de fundo virtual

• 2. Planters - A morte do Sr. Peanut (#RIPPeanut)

• 3. Pomba - #PassTheCrown

• 4. Maçã - #ShotOniPhone

• 5. Coors Light - #CouldUseABeer

• 6. Starbucks - #WhatsYourName

• 7. HelloBC - #ExploreBCLater

• Conclusão: exemplos bem-sucedidos de marketing de mídia social 2021

Lista dos melhores exemplos de mídia social 2021

1. Zoom - Concurso de fundo virtual
2. Planters - A Morte do Sr. Peanut (#RIPPeanut)
3. Pomba - #PassTheCrown
4. Apple - #ShotOniPhone
5. Coors Light - #CouldUseABeer
6. Starbucks - #WhatsYourName
7. HelloBC - #ExploreBCLater

1. Zoom - Concurso de fundo virtual

Por que funciona : o Zoom aproveitou o poder de um concurso e sorteio para gerar engajamento em seus canais de mídia social.

O mundo ficou online em 2020. Reuniões virtuais com colegas de trabalho, familiares e amigos fazem parte da vida cotidiana. Muitas marcas concentraram suas campanhas de marketing de mídia social em abordar essa enorme mudança virtual de frente.

A ferramenta de videoconferência Zoom buscava aumentar o reconhecimento da marca e, ao mesmo tempo, levar novos usuários a instalar seu produto. Ambos os objetivos foram alcançados por seu inovador concurso e sorteio de Fundos Virtuais .

O Zoom pediu à comunidade que compartilhasse uma foto ou vídeo usando seu recurso de plano de fundo virtual. Todos os meses, três trabalhos vencedores recebem itens de marca como prêmios, que são anunciados em seus canais sociais.

Para marcas que desejam sediar seu próprio concurso, tudo começa com a definição de metas ambiciosas. Quer alcançar mais clientes em potencial? Aumentar o engajamento nas redes sociais? Gerar mais vendas?

Decida uma meta que contribua para sua estratégia de negócios mais ampla e, em seguida, decida quanto vale sua meta para você e crie um orçamento adequado. Por fim, certifique-se de que o prêmio vale o tempo das pessoas e incentive-as a compartilhar com sua rede.

2. Planters - A morte do Sr. Peanut (#RIPPeanut)

Por que funciona : Os plantadores se arriscaram ao jogar com a popularidade de um ícone do cinema enquanto utilizavam conteúdo satírico nunca antes visto para apresentar uma marca de 114 anos.

Talvez no golpe de marketing de mídia social mais exclusivo de 2020, os Planters se despediram de seu amado Sr. Peanut. A campanha #RIPPeanut foi inspirada na resposta da internet à morte do Homem de Ferro. O objetivo era repetir o mesmo nível de engajamento nas redes sociais que a morte de Tony Stark causou em Vingadores. O vídeo foi ao ar originalmente durante o Super Bowl e foi um sucesso instantâneo:

Mike Pierantozzi, da VaynerMedia, disse ao Vulture: “Fizemos o impensável: criamos um programa de marketing social e uma ideia em que o Sr. Peanut morre, e morre especificamente se sacrificando por seus amigos, que sempre foi um princípio de quem ele é e o que ele faz - ele sempre coloca os outros em primeiro lugar."

Os resultados da campanha #RIPPeanut são impressionantes:

• O Tweet recebeu quase 50.000 Retuítes
• A hashtag foi usada mais de 1,5 milhão de vezes em plataformas sociais
• O vídeo do YouTube agora tem mais de 7 milhões de visualizações totais

Mas não parou por aí. A Planters acompanhou o sucesso de #RIPPeanut com uma nova campanha #BabyNut, que já conquistou os corações e a atenção de milhões de seguidores.

3. Pomba - #PassTheCrown

Por que funciona : Dove cria campanhas de marketing de mídia social inesquecíveis há mais de 20 anos. Cada campanha é construída em torno de seus valores centrais de inclusão, beleza natural e imagem corporal positiva.

A última campanha de marketing da Dove se chama #PassTheCrown. Dove acredita que todos devem ser capazes de abraçar seu cabelo natural sem julgamento. Dove se uniu à National Urban League, Color of Change e Western Center para acabar com a discriminação de cabelo baseada em raça nos EUA

Depois que a marca descobriu que 70% das mulheres não se sentem representadas na mídia e na publicidade, a Dove iniciou uma campanha para contar histórias de mulheres reais, com histórias reais. A pergunta da pomba? Que todos nós nos engajemos e tomemos medidas imediatas para nos ajudar a criar um mundo mais inclusivo.

Como profissional de marketing, marca B2B ou B2C, o objetivo final é aumentar um público de seguidores leais e microinfluenciadores em todo o mundo que possam entrar em ação sempre que solicitados. Talvez nenhuma marca seja um exemplo melhor disso do que a Dove.

4. Maçã - #ShotOniPhone

Por que funciona : a Apple encontrou uma maneira de ativar sua comunidade e mostrar seus produtos em uma brilhante campanha de marketing chamada #ShotOniPhone .

Uma estratégia social que comprovadamente aumenta a conscientização nas mídias sociais é a utilização de conteúdo gerado pelo usuário, ou UGC, para exibir seus produtos.

Na verdade, 75% das pessoas acham que o conteúdo gerado pelo usuário torna uma marca mais autêntica. E 90% dos consumidores relataram que o UGC tem mais influência sobre seu processo de tomada de decisão do que os resultados dos mecanismos de pesquisa.

A campanha de marketing #ShotOniPhone da Apple utiliza várias táticas de marketing diferentes, como anúncios online e offline, e produziu alguns resultados surpreendentes.

A hashtag foi usada mais de 16 milhões de vezes apenas no Instagram. Esta é uma exposição de marca incrível pela qual a Apple não teve que pagar diretamente.

O UGC é uma fonte de conteúdo persuasiva e econômica que as marcas precisarão para ajudar a construir confiança, aumentar a receita e incentivar relacionamentos mais fortes com os clientes.

5. Coors Light - #CouldUseABeer

Por que funciona : a Coors Light entendeu profundamente que seu público estava procurando mensagens positivas durante tempos difíceis e criou uma oferta de mídia social que era difícil de ignorar.

Este ano trouxe algumas campanhas sociais memoráveis ​​das principais marcas. O #CouldUseABeer da Coors Light foi um ponto brilhante em um mês de abril desafiador.

"Vamos enfrentá-lo - agora a América #CouldUseABeer". Essa é a mensagem direta por trás da campanha de mídia social de sucesso da Coors Light. A marca ofereceu um pacote de seis para qualquer um que usasse a hashtag #CouldUseABeer em um Tweet fixado até que distribuíssem 500.000 cervejas. Um brinde a isso!

Neste exemplo de marketing de mídia social, o timing foi tudo para a equipe da Coors Light. A Coors Light ofereceu o conteúdo social perfeito no momento perfeito - aproveitando a voz autêntica de sua banda e criando uma profunda empatia com seu público-alvo. Marketing na hora certa, para as pessoas certas, nos lugares certos, com as mensagens certas é fundamental.

6. Starbucks - #WhatsYourName

Por que funciona : as pessoas em todo o mundo estão ficando cada vez mais cautelosas com marcas e conteúdos não autênticos nas redes sociais. A Starbucks criou uma campanha inclusiva e identificável que tocou o coração de milhões.

Em fevereiro de 2020, a Starbucks colaborou com a Mermaids - uma organização que apóia jovens com diversidade de gênero e transgêneros - em uma campanha intitulada #WhatsYourName. O objetivo da campanha era celebrar e acolher o nome de cada cliente. Foi inspirado nas experiências da vida real de pessoas que estavam em transição.

A campanha da Starbucks solicitou que os usuários postassem conteúdo com a hashtag #WhatsYourName. A Starbucks então compartilhou esse conteúdo gerado pelo usuário em vários canais de mídia social, melhorando significativamente as taxas de engajamento. Eles também usaram o conteúdo gerado como parte integrante de sua estratégia de publicidade e marketing no YouTube, Facebook e Instagram.

A Starbucks é uma empresa voltada para uma missão e eles deixaram essa missão brilhar nesta campanha de mídia social. As marcas que permitem que sua missão guie sua estratégia de mídia social quase sempre acabam com um conteúdo mais autêntico e envolvente.

7. HelloBC - #ExploreBCLater

Por que funciona : HelloBC é conhecido por seu incrível conteúdo visual nas mídias sociais. A campanha #ExploreBCLater destacou muito desse conteúdo envolvente, ao mesmo tempo em que apresentou a HelloBC como uma marca socialmente responsável.

O ano de 2020 quase paralisou a indústria de viagens. Muitos dos principais destinos da Colúmbia Britânica pedem aos viajantes que suspendam seus planos de viagem até que o COVID-19 passe. Essa ideia de marketing desencadeou a campanha de mídia social de alto nível da HelloBC chamada #ExploreBCLater.

A campanha Hello BC #ExploreBCLater foi uma maneira altamente eficaz de usar o bloqueio a seu favor, conectando-se em um nível pessoal com sua comunidade. Por meio de postagens no Instagram, Facebook, Snapchat, LinkedIn e Twitter, a organização de turismo capitalizou o desejo de viajar que vem de ficar preso dentro de casa.

Essa campanha multicanal ajudou a aumentar a conscientização sobre a responsabilidade social da organização, além de dar aos fãs algo pelo que esperar quando a vida voltar ao normal. A análise de nossa ferramenta de monitoramento de mídia social mostrou que #ExploreBCLater recebeu mais de 500.000 engajamentos em questão de meses.

Conclusão: exemplos bem-sucedidos de marketing de mídia social 2021

Os exemplos de marketing de mídia social acima demonstram que a mídia social é uma ótima maneira de promover sua marca, envolver seu público-alvo e, finalmente, aumentar as vendas.

Seja por meio de conteúdo gerado pelo usuário, uma hashtag, belas imagens ou envolvimento autêntico, há um grupo de pessoas esperando para interagir com sua marca.

Você só precisa dar um motivo para as pessoas.

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