Além da disrupção: uma leitura obrigatória para quem busca crescimento sem caos

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Descubra o conceito de criação não disruptiva, uma nova abordagem à inovação que promove o crescimento sem deslocamento destrutivo, atingindo assim um equilíbrio entre o avanço dos negócios e o bem da sociedade.

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Eu sou uma fangirl original da “Estratégia do Oceano Azul”. Então, quando Beyond Disruption: Innovate and Achieve Growth Without Deslocating Industries, Companies, or Jobs, de W. Chan Kim e Renee Mauborgne, (os autores do amplamente aclamado Blue Ocean Strategy), apareceu na minha porta. Eu fiz uma pequena dança feliz. Deixe-me apenas dizer - este novo lançamento não decepciona.

Uma maneira mais gentil e delicada de encarar a disrupção

Acho que tivemos quase todas as perturbações que podíamos suportar. Você sabe disso e eu sei disso. Mas isso se você olhar para a disrupção da maneira como ela é tradicionalmente definida. E isso geralmente significa. substituindo uma indústria, empresa ou produto comum por outro. Como todos nós experimentamos ao longo dos anos, isso geralmente resulta em uma situação em que o produto ou a tecnologia inovadora vence e as empresas, produtos e pessoas que saem perdem.

Mas Kim e Mauborgne defendem que não precisa ser assim. Eles nos convidam a considerar o seguinte:

“Em vez de limitar nossa imaginação a oferecer soluções revolucionárias para os problemas existentes, o que leva à disrupção, a oportunidade para todos nós é ir além da disrupção e do deslocamento do velho para o novo, para o que passamos a chamar de criação não disruptiva. A criação não disruptiva abre um caminho para todos nós inovarmos e crescermos sem deslocar indústrias, empresas ou empregos - resolvendo novos problemas e criando novas oportunidades além dos limites existentes da indústria, sejam esses problemas e oportunidades existentes, mas inexplorados ou novos emergindo. “

Eles argumentam que há uma tonelada de oportunidades para inovar, criar, resolver problemas novos e reais. Tudo o que precisamos fazer é olhar em volta, observar e perceber quais novos problemas não estão sendo resolvidos:

• A solidão da população cada vez mais envelhecida
• Maiores requisitos de privacidade à medida que novas tecnologias invadem todos os aspectos de nossas vidas.
• Opções alternativas de energia
• Vida além da Terra

Veja o que quero dizer. Quando comecei a ler, devo admitir que estava com a cabeça vazia. Embora soubesse que havia um número infinito de novos problemas potenciais a serem resolvidos, não tinha ideias próprias. Mas com essas tendências e exemplos simples e me perguntando “Como posso ajudar?” ou “E se…” meu cérebro estava fervilhando de ideias.

Vamos continuar.

Como o Beyond Disruption funciona

Como você pode imaginar, há um processo para chegar a esses tipos de ideias. Adoro como os autores dividem isso em tecnologia, a novidade da oferta, o mercado geográfico e o nível de posição socioeconômica.

Em suma, os autores criam uma distinção dentro do mundo da disrupção. Portanto, há disrupção que causa deslocamento e disrupção que causa criação.

Neste livro, eles querem que você olhe para o seu mundo através das lentes da criação de algo novo. Adoro que eles não joguem apenas no grande mercado ou na caixa de areia da indústria - eles deixam muito espaço para mercados e ideias muito menores; levar trajes de Halloween para animais de estimação. Este é outro exemplo de um mercado muito favorável ao empreendedor que se transformou em uma indústria de US$ 500 milhões.

Uma leitura envolvente, embora um pouco acadêmica

A ironia não passou despercebida para mim, nem deveria passar despercebida para você; Beyond Disruption é, na verdade, bastante perturbador - mas no bom sentido.

Da mesma forma que a Blue Ocean Strategy forneceu a você um modelo e um método para mapear os líderes do setor existentes e seus modelos de negócios, para que você possa intencionalmente inverter o roteiro da vantagem competitiva, o Beyond Disruption oferece uma maneira de pensar sobre a inovação de uma maneira que acrescenta à indústria ou mercado em vez de explodi-lo.

Aqui está um pequeno exemplo:

Um jeito de surdo dançar

O livro começa com a história de um show de rock. Nada perturbador lá. Mas então eles dizem que metade da platéia é surda - e está tocando as músicas. Como?

Eles estão usando uma nova tecnologia bacana chamada M:NI (não faço ideia de como se diz isso). Mas o que torna essa tecnologia criativamente disruptiva é que ela ADICIONA à experiência, em vez de substituir uma coisa pela outra. O M:NI é uma tecnologia vestível que permitiu aos membros surdos deste público SENTIR as vibrações da música e, assim, participar plenamente do concerto.

Existem dezenas de histórias e exemplos como este. Eles também mencionam 23andMe e Kickstarter.

Mas nem tudo são contos de fada e unicórnios. Este é um livro sério e, às vezes, chega a ser um pouco acadêmico. Existem modelos e tabelas e gráficos e princípios acadêmicos inebriantes envolvidos, mas não deixe que isso o impeça.

Uma leitura obrigatória com limitações

Apesar de seu tom acadêmico, não posso deixar de me apaixonar por Beyond Disruption . É mais uma obra-prima de Kim e Mauborgne que oferece uma nova perspectiva sobre um tema comercial popular.

As ideias apresentadas no livro têm o poder de reformular nossa abordagem de crescimento e inovação, transformando a forma como vemos a disrupção no futuro.

No entanto, as pequenas empresas podem se esforçar para traduzir os conceitos deste livro em etapas práticas por conta própria. Pode ser mais adequado para aqueles com recursos para se dedicar a repensar e implementar suas estratégias de inovação usando a abordagem de criação não disruptiva.

Concluindo, recomendo de todo o coração Além da disrupção: inove e alcance o crescimento sem deslocar setores, empresas ou empregos . É uma leitura envolvente que oferece informações valiosas sobre o futuro dos negócios, e acredito que qualquer empresário, gerente ou líder do setor o achará esclarecedor e transformador. Apenas esteja preparado para se esforçar para transformar as ideias contidas em suas páginas em resultados tangíveis para sua organização.

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imagem: amazon