Grandes razões pelas quais sua pequena empresa precisa de SEO

As empresas estão se concentrando mais no marketing de SEO, gastando US $ 72 bilhões em 2018. SEO significa Search Engine Optimization, e é algo que todos os proprietários de empresas devem aprender. A importância do SEO é enorme para empresas menores.

Este nível de marketing é o que lhe permitirá competir com empresas maiores. Se você medir sua importância apenas pelo que você pode arcar com o orçamento, você perderá uma grande oportunidade. SEO é mais do que palavras-chave e marketing centrado em anúncios.

É sobre como sua marca se parece, sente e responde às demandas dos clientes. São seus blogs, navegação no site e entrega de conteúdo. Com a estratégia certa, o marketing de SEO pode tornar sua marca viral e se destacar além da concorrência local.

O ROI é inegável

Embora o SEO não seja o ROI mais rápido que você pode gastar, é um dos mais eficazes. Perdendo apenas para o email marketing, as estratégias de marketing de SEO oferecem o maior ROI. No entanto, para ver esses resultados, você precisa de meses de construção.

A razão pela qual o SEO é um investimento de longo prazo é que o objetivo é capturar tráfego orgânico. Você deseja segmentar leads de tráfego de alta qualidade. Lançar a rede mais ampla é ineficiente e um desperdício de dinheiro.

Em vez disso, uma agência de marketing de SEO constrói seu negócio a partir de todas as categorias. Está melhorando seu site, suas contas de mídia social, diversificando o conteúdo e muito mais. Todas essas melhorias contribuem para mais tráfego e conversões mais altas.

Confiando no processo

O maior obstáculo para pequenas empresas não familiarizadas com SEO é o compromisso. O que parece ser um investimento arriscado é, na verdade, o melhor valor que você pode obter por seu investimento em marketing. Sabemos que é difícil acreditar em um experimento de 3 a 6 meses que não seja tão direto quanto os anúncios PPC.

Felizmente, existem muitas maneiras de acompanhar seu progresso. A maior estatística que você deve lembrar é que o tráfego de pesquisa orgânica é aproximadamente cinco vezes mais eficaz do que os anúncios de pesquisa paga.

As pessoas não estão clicando nesses links pagos na parte superior dos resultados de pesquisa do Google com a mesma frequência que os primeiros links abaixo. Além disso, quando se trata de resultados de pesquisa locais, os canais mais valiosos são aqueles próximos localmente. Com a estratégia de SEO certa, sua pequena empresa pode se tornar a primeira coisa em que as pessoas clicam.

Informação é poder

Quando falamos sobre Search Engine Optimization, ela está inerentemente ligada aos resultados e comportamento da pesquisa. Há muitos dados vinculados a como as pessoas chegam e interagem com seu site. O maior desafio é coletar esses dados e colocá-los em formatos digeríveis que você possa usar.

Qualquer equipe de SEO com experiência conhecerá todas as ferramentas e técnicas para analisar seus dados. As decisões são tomadas coletivamente e você aprenderá por que sua presença online precisa funcionar. Algumas dessas informações só vêm através da experiência com SEO.

Também existem ferramentas poderosas que ajudam a acompanhar o desempenho e o interesse. O Google Search Console é um bom exemplo de ferramenta gratuita que vai te levar além dos números. Combine isso com o Google Analytics e você terá uma visão de todos os tipos de informações valiosas.

Usando-o corretamente, você poderá obter informações demográficas sobre os clientes, saber de onde vem o tráfego, destacar anúncios, conteúdo e backlinks com baixo desempenho e entender o comportamento de navegação, taxas de rejeição e CTRs.

Todos esses pontos de dados e muito mais são usados ​​para formular sua estratégia de SEO personalizada.

Importância das auditorias de SEO

Você fará muitos testes e pesquisas de concorrência com o marketing de SEO. Manter o controle sobre seus concorrentes é de extrema importância para SEO e negócios online. Além de analisar a concorrência, você também precisará realizar auditorias em seu site.

Elimine erros técnicos, páginas de carregamento lento, links ruins, incompatibilidade móvel e muito mais com auditorias regulares. Seu site está conectado a sites de autoridade de alto valor? Seus links podem se qualificar como spam ou muito nicho?

A otimização do mecanismo de pesquisa tem tudo a ver com atenção aos detalhes e tornar seu site o mais atraente possível para o Google e os clientes. O tráfego móvel e a otimização da pesquisa por voz são duas áreas principais que precisam ser ajustadas para pequenas empresas.

Seja encontrado no Google

A parte mais difícil para qualquer pequena empresa é aparecer em um resultado de pesquisa naturalmente. As posições de pesquisa paga também são valiosas, mas os resultados de pesquisa orgânica são o objetivo final. Vamos nos concentrar no Google aqui porque o Google ainda ocupa 75% do mecanismo de pesquisa padrão do mundo.

O Baidu da China tem a próxima grande fatia, com cerca de 15%, com o Bing segurando 5%. Se você otimizar seu site para o Google, há boas chances de você se sair bem nos mecanismos de pesquisa menores. A classificação para outros mecanismos de pesquisa é um pouco mais fácil de fazer.

Isso não se deve apenas à menor concorrência, mas também à complexidade dos algoritmos do Google. Saber como ranquear bem no Google também ajudará a ranquear para o segundo maior mecanismo de busca: o YouTube. É do seu interesse diversificar seu conteúdo para se beneficiar ao máximo de seu SEO.

Um símbolo de autoridade e confiança

Confiança e autoridade são uma prioridade máxima com o movimento mais recente para HTTPS. Isso implica que o SEO deve transmitir confiança e credibilidade ao Google e ao cliente. Fazer as coisas honestamente e conectar-se com seu público em um nível mais pessoal são as melhores maneiras de expandir seus negócios.

Quando o SEO começou, era menos complexo classificar, pois era mais sobre empurrar palavras-chave em espaços. Esse tipo de conteúdo com spam não voa mais aos olhos do Google. Você precisa conhecer seus dados demográficos e trazê-los com conteúdo valioso, não isca de cliques.

Todo mundo precisa de tráfego, confiança e credibilidade, mas poucas pessoas realmente percebem que (interface do usuário) UX está envolvido com SEO. É importante que você aumente a confiança e a credibilidade, mas isso não é simples. Você precisará de uma agência de marketing que saiba equilibrar estilo e praticidade.

Além disso, você precisa reduzir quaisquer vazamentos em seu site para medir o desempenho. Requer investimento, testes e dados de UX para que as pessoas confiem em sua imagem e na substância em seu site. Cada negócio precisa de UX em sua agenda de marketing para continuar crescendo.

A velocidade importa

O Google também mede a velocidade do seu site. A velocidade de carregamento da página é muito importante para o Google, porque os visitantes são menos propensos a se comprometerem com sites lentos. Você não pode negligenciar esse aspecto porque você é um negócio local.

Qualquer coisa acima de dois segundos de tempo de carregamento resultará na perda de clientes em potencial. Um site lento lhe dará uma classificação de página mais baixa e uma taxa de rejeição mais alta. Você tem que ter cuidado com suas páginas móveis, especialmente.

Se o seu site não estiver otimizado para conexões móveis, as pessoas rapidamente clicarão no botão Voltar e irão para o próximo link. Para as empresas locais, isso é muito importante. Você quer atrair clientes que já estão por perto, dirigindo, procurando um lugar para gastar seu dinheiro.

Otimizar suas velocidades de carregamento dependerá de alguns fatores diferentes. Você precisa de um host confiável antes de fazer qualquer coisa. Em seguida, seu site precisa usar compactação de imagem, design responsivo e funções prioritárias para carregar o essencial primeiro.

Nada é pior do que uma animação chamativa sendo carregada antes que qualquer outra coisa apareça em um site. UX é sobre facilidade de uso primeiro, depois estética. Isso é algo que você aprende em todos os guias para iniciantes em SEO técnico.

Fácil para os olhos

Rotas simples e estrutura de página da Web instintiva são um estágio primário para tornar os sites fáceis de usar. É bom ter conteúdo de mídia mista e CTAs claros para cada área do seu site. Os menus devem ser fáceis de navegar e oferecer opções de pesquisa

Fale a linguagem do cliente e não tente mudar as coisas por causa da novidade. Você não quer confundir os clientes recorrentes ou reduzir a legibilidade. Lembre-se de que o design de UX vale tanto para convidados humanos quanto para os rastreadores da web de robôs do Google.

SEO poderoso depende de três categorias: experiência, interesse e confiança. O Google tem algo que muitos chamam de Fator de Confiança, que é uma mistura de variáveis ​​que determinam o quão confiável é um site. Quanto mais confiável for um site, mais prováveis ​​serão os artigos posicionados no topo do Google.

Um site é visto como menos confiável porque tem substância destrutiva e de baixa qualidade.

SEO local é alavancagem

Se você quiser saber como uma pequena empresa pode dominar as corporações estabelecidas, está no SEO local. A classificação de posições no Google para produtos locais é muito mais fácil do que termos gerais e populares. As pessoas que pesquisam empresas locais vão pular os resultados de pesquisa genéricos.

Por exemplo, se você está tentando encontrar “cerveja artesanal de Denver”, provavelmente não se importa com o que o Walmart está vendendo. Você está procurando uma especialidade local com a intenção de comprar local. Como uma pequena empresa que vende cerveja artesanal, seu SEO pode superar todas as redes nacionais.

Tudo o que você precisa é de um especialista em SEO que saiba quais palavras-chave classificar, blogs locais, celebridades locais e comentários locais para postar. Você vai se destacar muito mais se estiver presente no Google Maps, Yelp! e em todas as principais plataformas de mídia social. Tudo o que você precisa fazer é tornar mais fácil para seus clientes encontrá-lo.

Se você tiver uma estratégia de marketing móvel matadora, poderá classificar no topo de todas as pesquisas da Siri, Alexa e Google Voice. Além disso, mais de 39 milhões de pessoas nos EUA possuem um assistente digital ativado por voz. Essa é outra grande demografia que você alcançará para otimizar as pesquisas por voz.

Destacando-se

Ao pesquisar por listagens locais, você notará alguns lugares onde as listagens são mais do que apenas texto. Isso tem a ver com seus perfis comerciais no Google. Quando você está simplesmente começando com SEO de bairro, sua postagem no Google Meu Negócio é um local incrível para centralizar seus esforços de SEO.

Quando as pessoas procuram um item ou serviço próximo a elas, geralmente estão prontas para fechar uma venda. Um em cada dois indivíduos que desejam obter informações sobre a vizinhança (pense em “conserto de PC perto de mim”) visita uma loja naquele dia. Portanto, é de vital importância que os dados sobre sua empresa que aparecem quando as pessoas usam o Google sejam exatos, profissionais e digitalizáveis.

O Google Meu Negócio é uma ferramenta extraordinária para iniciar seu processo de melhoria de SEO. Lá, você pode incluir dados de NAP (nome, endereço, número de telefone) e associar seu site, mídia social, incluir fotos de lojas e muito mais. Isso faz com que sua empresa se destaque como um nome estabelecido.

Por exemplo, você tem um restaurante perto da arena em Sydney, e um de seus clientes está visitando a arena e, pouco tempo depois, decide comer. Nesse ponto, eles procuram um local de que gostem por perto no Facebook e acabam no seu restaurante. Como tudo estava conectado, o processo de procurar e encontrar seu restaurante foi fácil.

Preparando seu negócio para o futuro

A importância do marketing de SEO vai além de melhorar seu site. Também vai além das impressões digitais. SEO é como sua empresa sobreviverá em um mundo de negócios em rápida evolução.

De lojas físicas a serviços locais especializados, não é possível sobreviver sem SEO. Ter um URL e um e-mail não é suficiente para ficar no futuro. Toda pequena empresa deve ter uma presença de comércio eletrônico, com a intenção de crescer a cada ano.

Para fazer isso, você precisa encontrar uma agência de marketing de SEO em que possa confiar. Faça sua lição de casa e você encontrará a parceria perfeita para levar seu negócio além do seu bairro.