Comparando os gigantes: análise do Bing Ads e do Google Ads

Tanto o Bing Ads (agora conhecido como Microsoft Advertising) quanto o Google Ads são plataformas líderes no cenário da publicidade digital. A partir de 2023, essas plataformas evoluíram significativamente, oferecendo aos anunciantes uma variedade de ferramentas e recursos para atingir seu público-alvo de forma eficaz.

O Google Ads continua sendo uma força dominante, fornecendo às empresas um vasto ecossistema para impulsionar as vendas, o reconhecimento da marca e o engajamento. Por outro lado, a Microsoft Advertising está conquistando seu nicho, aproveitando parcerias com plataformas como Netflix, Ecosia e DuckDuckGo, e oferecendo possibilidades de publicidade exclusivas.

A questão permanece: uma marca deve escolher o Google Ads, o Microsoft Advertising ou ambos?

Compreendendo a participação no mercado: Bing x Google

Em 2023, o Google ainda é a melhor escolha para a maioria das pessoas quando se trata de pesquisas online. Em média, o Google lida com mais de 99.000 pesquisas a cada segundo. São mais de 8,5 bilhões de pesquisas todos os dias. Quando olhamos o panorama geral, cerca de 90% das pessoas escolhem o Google em vez de outros mecanismos de busca como Bing, Yandex e Yahoo combinados.

Mas o Bing também está deixando sua marca. No momento, o Bing é usado em cerca de 5% de todas as pesquisas nos EUA. O Google está muito à frente com uma participação impressionante de 91,20%. Mas as coisas podem mudar em breve, pois a OpenAI integrou o Bing ao ChatGPT e permitiu aos usuários navegar na web por meio do chat.

Portanto, embora o Google seja o grande jogador do jogo, o Bing está crescendo e tentando coisas novas. As empresas escolhem onde colocar seus anúncios com base em onde as pessoas pesquisam, quanto custa e o que desejam alcançar com seus anúncios.

Principais recursos e benefícios do Google Ads

O Google Ads é como uma grande caixa de ferramentas para empresas que desejam exibir seus anúncios on-line. Aqui está o que há dentro:

• Anúncios de pesquisa: pense nisso como respostas. Quando as pessoas procuram algo online, esses anúncios aparecem. Portanto, se alguém estiver procurando sapatos, poderá aparecer um anúncio de uma loja de calçados.
• Anúncios gráficos: são os anúncios coloridos e divertidos que as pessoas veem quando verificam o Gmail ou usam aplicativos em seus telefones. Eles chamam a atenção e fazem as pessoas quererem clicar.
• Anúncios de compras: você já procurou um produto online e viu fotos dele com preços? Isso é o que são. Eles tornam as compras online fáceis e rápidas.
• Anúncios em vídeo: são curtas-metragens exibidos no YouTube. Eles contam histórias sobre produtos ou marcas. Eles são ótimos para fazer as pessoas se lembrarem e falarem sobre uma marca.
• Anúncios de aplicativos: você tem um aplicativo? Esses anúncios ajudam a fazer com que mais pessoas baixem e usem. Eles aparecem para pessoas que podem gostar desse tipo de aplicativo.
• Soluções baseadas em IA: é como ter um ajudante inteligente. A IA do Google analisa todos os anúncios e escolhe os melhores para mostrar às pessoas certas. Isso significa que mais pessoas podem clicar nos anúncios.

Todos esses recursos do Google Ads trazem benefícios distintos:

• Visibilidade imediata: o Google Ads oferece presença instantânea no topo da página dos resultados de pesquisa, oferecendo às marcas uma maneira rápida de apresentar seus produtos ou serviços.
• Precisão de segmentação: com segmentação por palavras-chave, configurações de localização e critérios de público, os anunciantes podem alcançar usuários com alta intenção, resultando em leads mais qualificados.
• Orçamento flexível: os anunciantes podem definir orçamentos diários e limites de lance, permitindo controle sobre os gastos e flexibilidade para ajustes com base no desempenho.
• ROI mensurável: cada clique, conversão e interação é registrado, oferecendo clareza sobre o retorno dos gastos com publicidade e áreas de melhoria.
• Formatos de anúncios envolventes: além do anúncio de texto tradicional, o Google oferece uma variedade de formatos, como compras, vídeo e display, atendendo a diferentes objetivos de marketing.
• Acesso a um vasto público: a extensa rede do Google, incluindo o seu motor de busca, websites parceiros e o YouTube, alcança milhares de milhões de utilizadores diariamente, maximizando a exposição da marca.
• Campanhas ajustáveis: os anunciantes podem ajustar as campanhas em tempo real, otimizando para obter um melhor desempenho à medida que surgem tendências e dados.

Principais recursos e benefícios do Bing Ads (Microsoft Advertising)

O Microsoft Advertising é como um grande outdoor na rua principal da Internet. Aqui está o que ele oferece:

• Anúncios de pesquisa: são respostas a perguntas. Quando as pessoas pesquisam no Bing, Yahoo, DuckDuckGo ou outros lugares, esses anúncios podem aparecer. É como ter uma loja em vários shoppings ao mesmo tempo.
• Anúncios gráficos e nativos: esses são os anúncios interessantes que as pessoas podem ver quando estão lendo notícias no MSN ou usando o Microsoft Edge. Eles se misturam e parecem parte da página, para não incomodar as pessoas.
• Anúncios em vídeo: são curtas-metragens exibidos em diferentes sites da Microsoft e com seus parceiros. Eles ajudam a contar a história de uma marca de uma forma divertida.
• TV conectada: imagine assistir a um programa em uma smart TV e ver um anúncio que não pode ser ignorado. Isso é o que é. E a parte legal? Alguns desses anúncios estão no plano da Netflix que contém anúncios.
• Mídia de varejo: quando as pessoas compram on-line ou procuram produtos, esses anúncios podem aparecer. Eles são como sugestões úteis para os compradores.

O Microsoft Advertising oferece um conjunto exclusivo de vantagens que podem complementar a estratégia online de uma marca e expandir seu alcance:

• Menos concorrência: com menos anunciantes no Bing, as marcas muitas vezes conseguem garantir a colocação de anúncios a um custo menor, aproveitando ao máximo seu orçamento de publicidade.
• Tráfego de alta qualidade: os usuários do Bing demonstram comportamentos de pesquisa distintos, geralmente resultando em taxas de conversão mais altas e melhor valor por conversão.
• Controle granular: o Bing Ads oferece segmentação no nível do dispositivo, permitindo que os anunciantes ajustem as campanhas com base no desempenho do dispositivo.
• Extensões visuais: a plataforma oferece extensões de anúncio visualmente ricas, melhorando a visibilidade e o envolvimento do anúncio.
• Lances com base em dados demográficos: os anunciantes podem ajustar os lances com base na idade e no sexo, otimizando campanhas para grupos demográficos específicos.
• Integração com produtos Microsoft: fazendo parte do ecossistema Microsoft, o Bing Ads integra-se perfeitamente com ferramentas como o LinkedIn, oferecendo oportunidades únicas de segmentação.
• Suporte acessível: o Bing Ads é conhecido por seu atendimento atencioso ao cliente, auxiliando os anunciantes a maximizar o potencial de suas campanhas.

Comparação direta: Bing Ads x Google Ads

Ambas as plataformas têm seus pontos fortes e recursos exclusivos. Vamos analisar as diferenças para ajudar os anunciantes a tomar decisões informadas.

Alcançar

O Google Ads é conhecido por sua vasta presença global. É a plataforma preferida para muitos devido ao seu amplo alcance, conectando anunciantes a públicos em quase todos os cantos do mundo. Por outro lado, o Microsoft Advertising, embora não tão difundido quanto o Google, conquistou seu nicho. Formou parcerias estratégicas que proporcionam aos anunciantes oportunidades únicas de entrar em mercados específicos.

Capacidades de IA

A Inteligência Artificial (IA) está revolucionando a forma como os anúncios são criados e entregues. A IA do Google foi projetada para otimizar a apresentação de anúncios em diversas plataformas, garantindo que eles apareçam no formato mais eficaz para cada usuário. O Microsoft Advertising, entretanto, adota uma abordagem um pouco diferente. Ele emprega IA generativa, que cria campanhas atraentes, gerando conteúdo que repercute no público.

Parcerias

As colaborações podem diferenciar uma plataforma. Um recurso de destaque do Microsoft Advertising é a parceria exclusiva com a Netflix para seu plano com suporte de anúncios. Esta colaboração permite que os anunciantes alcancem a vasta base de utilizadores da Netflix, apresentando uma oportunidade única que não está disponível no Google Ads.

Integração

A forma como uma plataforma de publicidade se integra a outros serviços pode impactar significativamente sua usabilidade. O Google Ads é conhecido por sua integração fácil com vários serviços do Google, como Google Analytics e YouTube. Essa integração torna o rastreamento de campanhas e a análise de dados mais simples. Por outro lado, o Microsoft Advertising brilha na sua integração no ecossistema da Microsoft, incluindo ferramentas como o Microsoft 365 e o LinkedIn, proporcionando uma experiência de publicidade coesa.

Posicionamento estratégico de anúncios: como decidir entre o Bing Ads e o Google Ads

Escolher entre o Bing Ads (agora Microsoft Advertising) e o Google Ads é mais do que apenas escolher uma plataforma: trata-se de alinhar-se aos objetivos estratégicos da sua marca e compreender o retorno potencial do investimento.

Aqui está uma estrutura estruturada para orientar sua decisão:

1. Entenda o seu público-alvo: quem você está tentando alcançar? Se o seu grupo demográfico estiver mais alinhado com um público mais velho e de alta renda disponível, o Bing Ads poderá ter uma vantagem. No entanto, para um alcance mais amplo, o Google domina o mercado de mecanismos de busca.

2. Avalie seu orçamento: Com a concorrência normalmente mais baixa no Bing, você pode encontrar uma taxa de custo por clique (CPC) mais econômica, maximizando potencialmente seu orçamento de publicidade. Por outro lado, embora o Google Ads possa exigir um CPC mais alto, o vasto público pode levar a conversões maiores.

3. Analise oportunidades de palavras-chave: faça pesquisas de palavras-chave em ambas as plataformas. Pode haver oportunidades de palavras-chave específicas no Bing que estão saturadas no Google e vice-versa.

4. Avalie ferramentas e integração: considere sua pilha de tecnologia atual. A integração do Bing com produtos da Microsoft ou do LinkedIn pode oferecer vantagens adicionais, enquanto o conjunto de ferramentas do Google pode ser uma vantagem para análises profundas.

5. Piloto e teste: em vez de apostar tudo, considere realizar campanhas piloto em ambas as plataformas. Avalie os resultados, entenda as taxas de conversão e avalie a qualidade do tráfego que cada plataforma traz.

6. Diversificação: É aconselhável não colocar todos os ovos na mesma cesta. Aproveitar ambas as plataformas pode ajudar a mitigar riscos e atender a diversos segmentos de público.

Concluindo, a decisão não é binária. Trata-se de entender as nuances de cada plataforma e alinhá-las aos objetivos da sua marca. Revisar e avaliar regularmente o desempenho da campanha em ambas as plataformas garantirá que você esteja sempre otimizando para obter os melhores resultados.

Um painel para monitorar todos os canais pagos

Quer você opte pelo Google Ads, Bing Ads ou uma combinação de ambos, a necessidade de uma ferramenta analítica consolidada que cubra tanto o Bing quanto o Google Ads é evidente. Soluções avançadas de análise de marketing, como o Improvado, quebram os silos entre essas duas principais plataformas de publicidade e extraem insights acionáveis.

O Improvado é uma solução completa de análise de marketing que agiliza e automatiza todo o ciclo de relatórios de marketing, desde a coleta e transformação de dados até a visualização e descoberta de insights. O Improvado consolida dados do Google Ads, Microsoft Advertising e 500 outras plataformas de marketing e vendas para oferecer uma visão consolidada de seus esforços de marketing.

Recursos aprimorados como mapeamento da jornada do cliente, modelagem de atribuição de marketing e outros apresentam às marcas um conjunto de ferramentas para ter uma imagem clara do retorno do investimento (ROI), analisar padrões de comportamento, preferências de conteúdo e jornadas do usuário.

Além disso, o Improvado oferece um painel de anúncios pagos para monitorar o desempenho de todos os canais pagos em um só lugar. O painel ajuda a analisar métricas essenciais e a aprofundar os níveis de campanha e conjunto de anúncios.