Bing x Google: Comparação do fator de classificação

A extensão do domínio do Google no cenário dos mecanismos de busca torna-se aparente quando consideramos nossa inclinação para “Google it” ao buscar informações online. Anunciar para uma sala que você está apenas “Yahooing the weather tomorrow” ou “DuckDuckGoing que horas o jogo começa” certamente seria recebido com muita confusão.

Armado não apenas com o mecanismo de pesquisa superior, mas com todo um ecossistema para seus usuários, abrangendo seus e-mails, mapas, calendários e muito mais, o Google passou os últimos 20 anos dominando o mercado sem nenhum rival à vista.

No entanto, com a Microsoft tomando medidas para integrar o ChatGPT da OpenAI com seu próprio mecanismo de busca, o Bing, sussurros de uma nova era de mecanismos de busca ganharam força rapidamente.

E embora haja muita incerteza e debate sobre o futuro da pesquisa e como ela pode evoluir com os recursos da IA, também vale a pena levar em consideração o que já sabemos sobre esses mecanismos de pesquisa. Se o Bing realmente está definido para se tornar um player mais influente no cenário de pesquisa, é de vital importância que entendamos completamente como ele difere do Google e as implicações dessas diferenças em nossas práticas de SEO.

Diferenças entre Bing e Google

De muitas maneiras, o Google e o Bing têm o mesmo objetivo: são mecanismos de busca que permitem recuperar informações online, atuando como uma porta de entrada para a vasta quantidade de conteúdo disponível na internet.

No entanto, se você pesquisar a mesma consulta no Bing e no Google, provavelmente receberá dois conjuntos de resultados completamente diferentes. Mas por que isso?

A resposta se deve, principalmente, aos diferentes algoritmos que os dois buscadores utilizam. Dentro desses algoritmos, existe uma ampla gama de diferentes fatores de classificação aos quais é atribuída uma determinada ponderação pelo mecanismo de pesquisa. Como resultado, os resultados da pesquisa variam com base na combinação exclusiva de fatores considerados pelo Bing e pelo Google. Quanto maior a divergência na ponderação atribuída aos fatores de classificação, maior será a divergência nos resultados da pesquisa.

Bing x Google: fatores de classificação

Antes de detalharmos algumas das principais diferenças entre os fatores de classificação do Bing e do Google, é importante observar que há muitas áreas nas quais os dois mecanismos de pesquisa se alinham. Para ambos, ter conteúdo de alta qualidade, relevante e original é essencial para qualquer site. Boa velocidade de página, rastreabilidade e arquitetura do site também são importantes para ambos os mecanismos.

Backlinks

Os backlinks servem como indicadores cruciais de credibilidade e autoridade para ambos os mecanismos de pesquisa. No entanto, o papel que eles desempenham e a medida em que são priorizados diferem entre os dois.

Para o Google, os backlinks desempenham um papel fundamental na determinação da confiabilidade e relevância de uma página da web. O gigante das buscas coloca uma forte ênfase em links oficiais de alta qualidade de fontes respeitáveis. O algoritmo do Google avalia cuidadosamente a qualidade, relevância e contexto dos backlinks. Alguns links oficiais de fontes confiáveis ​​podem ter um peso significativo e superar vários links de baixa qualidade ou com spam.

Por outro lado, embora os backlinks continuem sendo altamente importantes para o Bing, eles não têm o mesmo nível de importância que têm para o Google. Uma área dentro dos backlinks que o Bing valoriza muito é o texto âncora altamente relevante, reconhecendo seu papel em estabelecer uma forte conexão entre a página vinculada e o conteúdo circundante. (O texto âncora altamente relevante usado para links internos também é um fator de classificação para ambos os mecanismos de pesquisa).

Sinais sociais

O fator de classificação com talvez as diferenças mais claramente estabelecidas entre os dois mecanismos de pesquisa são os sinais sociais. Isso se refere ao engajamento gerado nas plataformas de mídia social e pode incluir métricas, como curtidas, compartilhamentos, comentários e impressões.

O Google afirmou repetidamente que os sinais sociais não desempenham nenhum papel em seu algoritmo. O Bing, por outro lado, tem sido muito aberto sobre o importante papel que os sinais sociais desempenham como um fator de classificação em seu algoritmo. Como resultado, uma página que gera curtidas, compartilhamentos e impressões em plataformas sociais está em melhor posição para ter uma classificação alta no Bing. Portanto, as empresas que integram o marketing de mídia social em suas estratégias de marketing digital mais amplas podem esperar um desempenho melhor no Bing.

Deve-se notar que, embora os sinais sociais não sejam um fator de classificação para o Google, a geração de tráfego social – visitantes que chegam ao seu site via mídia social – continua sendo muito importante para o desempenho geral do seu site. A implementação de estratégias eficazes de mídia social para direcionar o tráfego social ainda é muito incentivada.

Conteúdo multimídia

O conteúdo multimídia – conteúdo que incorpora vários elementos de mídia, como imagens, áudio e vídeo – é outra área que desempenha um papel mais influente nos fatores de classificação do Bing do que no Google.

No geral, o Bing se destaca com conteúdo multimídia. Embora o Google tenha uma capacidade superior de interpretar conteúdo baseado em texto, o Bing pode rastrear e entender imagens, áudio e vídeo com mais facilidade. Isso pode ser visto na página de resultados do Bing, que geralmente exibe conteúdo multimídia como visualizações de vídeo e carrosséis de imagens com mais destaque.

Com esse compromisso de destacar experiências de pesquisa interativas e visualmente ricas, as páginas com conteúdo multimídia altamente otimizado estão bem posicionadas para classificação no Bing . Embora esses recursos também sejam fatores muito importantes para o Google, eles não têm o mesmo significado que o conteúdo textual autoritário e de alta qualidade.

Móvel

Desde 2021, o Google implementou uma política de indexação “mobile-first” , que prioriza a versão móvel de sites para indexação e classificação. Essa mudança destaca a ênfase significativa colocada pelo Google em ter conteúdo compatível com dispositivos móveis alinhado com a versão para desktop.

Em contraste, o Bing atualmente não utiliza um sistema mobile-first e declarou explicitamente que não tem intenção de implementar um no futuro. Em vez disso, o Bing declarou: “mantemos um único índice otimizado para dispositivos móveis e computadores para garantir que nossos usuários continuem recebendo os resultados mais relevantes, atualizados e consistentes, não importa onde estejam”.

Metadados

A presença de palavras-chave em metadados, como títulos de página, cabeçalhos e meta descrições é um dos conceitos mais básicos nas práticas de SEO. E embora este seja um fator importante para ambos os motores de busca, o significado do papel que desempenha varia entre eles.

Com a interpretação mais avançada do Google de conteúdo baseado em texto, eles podem ser menos dependentes da presença de palavras-chave em metadados para entender totalmente o conteúdo e a relevância da página. Na verdade, as meta descrições, embora desempenhem um papel importante no aumento da taxa de cliques de uma página, não são consideradas um fator de classificação pelo Google.

A capacidade inferior do Bing de entender o conteúdo baseado em texto faz com que ele dependa mais das práticas básicas de SEO de incluir palavras-chave nos metadados. E, ao contrário do Google, as meta descrições são um fator importante para o Bing entender o conteúdo de uma página.

Como otimizar seu site para Bing e Google

Dado o domínio que o Google ainda detém sobre o mercado de mecanismos de pesquisa, ainda recomendamos otimizar seu site para o Google como prioridade. É aqui que a maioria dos usuários pode ser encontrada, então é claro que queremos garantir que seu site esteja na melhor posição para alcançá-los. As práticas de SEO que fornecem a melhor chance de classificação no Google devem, portanto, ser priorizadas.

No entanto, não é necessariamente o caso que você deve otimizar exclusivamente para um mecanismo de pesquisa ou outro. Embora tenhamos descrito as principais áreas em que os fatores de classificação do Bing e do Google diferem, ainda há muitas áreas em que eles se sobrepõem. E mesmo considerando as áreas que diferem, as melhores estratégias para esses diferentes fatores não tendem a se contradizer. O importante é uma estratégia diversificada que abranja as melhores práticas para melhorar o desempenho orgânico no Bing e no Google.

Com isso em mente, reunimos uma lista abrangente das melhores práticas de SEO para classificação em ambos os mecanismos de pesquisa:

1. Pesquisa e otimização de palavras-chave

• Realize uma pesquisa abrangente de palavras-chave para identificar palavras-chave relevantes e valiosas para o seu conteúdo.
• Certifique-se de que as palavras-chave ideais estejam presentes nos metadados do seu site.

2. Estratégia de backlinks

• Conduza uma extensa estratégia de backlinks que busque adquirir links confiáveis ​​e de alta qualidade de fontes respeitáveis.
• Para o Bing, priorize o uso de texto âncora altamente relevante ao adquirir backlinks.
• Da mesma forma, use um texto âncora altamente relevante ao criar links internos dentro do site.

3. Mídia Social

• Implemente estratégias eficazes de mídia social para aumentar os sinais sociais e gerar tráfego social.

4. Conteúdo multimídia

• Para atender à experiência de pesquisa visualmente rica do Bing, incorpore uma variedade de elementos multimídia em seu conteúdo, como imagens e vídeos.
• Para o Google, certifique-se de que qualquer conteúdo multimídia seja bem otimizado (usando marcação de dados estruturados, por exemplo) e continue a se concentrar em conteúdo textual de alta qualidade .

5. Compatibilidade com dispositivos móveis

• Implemente um design compatível com dispositivos móveis e garanta que seu site tenha um bom desempenho em dispositivos móveis para atender à política de indexação "primeiro para dispositivos móveis" do Google.

6. SEO técnico

• Realize regularmente auditorias técnicas de sites para identificar e corrigir quaisquer problemas que possam afetar suas classificações de pesquisa.
• Preste muita atenção à velocidade da página, rastreabilidade, arquitetura do site e outros aspectos técnicos que afetam a indexação e classificação do mecanismo de pesquisa.

7. Conteúdo

• Garanta que conteúdo original, relevante e de alta qualidade seja usado em todo o site.

Pensamentos finais

Enquanto o Google continua a dominar o cenário dos mecanismos de busca, explorar a crescente influência do Bing e sua integração com o ChatGPT da OpenAI abre novas possibilidades para os recursos dos mecanismos de busca. À medida que a pesquisa evolui, é vital manter-se informado e adaptar as estratégias de acordo.

Compreender as diferenças entre os fatores de classificação de cada mecanismo de pesquisa fornece a melhor plataforma para navegar por esse cenário dinâmico, garantindo que sua presença online permaneça otimizada e relevante para os usuários do Google e do Bing.

Ao adotar esses insights e aplicá-los ao seu site, você pode se posicionar para o sucesso no mundo em constante evolução dos mecanismos de pesquisa, alcançando mais usuários e fornecendo conteúdo valioso que ressoa com o público em todas as plataformas.

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