O blog está morto? (Não) 10 benefícios dos blogs para empresas

O blog está morto? Em suma, a resposta é não. Embora o blog possa parecer uma tática tradicional, é absolutamente necessário como parte de sua estratégia de marketing digital. Na verdade, é um dos serviços de marketing de conteúdo mais populares que oferecemos aqui na Semterical. Quer seja B2B ou B2C, os blogs têm gerado resultados consistentemente para nossos clientes (e para nós mesmos) ao longo dos anos. Pense nisso: se você quiser respostas para uma pergunta, você vai pesquisar no Google. E o resultado que você obtém? Na maioria das vezes, um artigo de blog.

De acordo com SEMrush, as postagens de blog são o formato de conteúdo mais popular, aproveitado por 90% dos profissionais de marketing! E o blog gera resultados? Bem, 59% dos profissionais de marketing encontram valor em blogs e sites que possuem um blog produzem 67% mais leads mensais, recebem 55% mais visitantes do site, têm 434% mais páginas indexadas e atraem 97% mais links de entrada do que aqueles sem blog.

Chamamos sua atenção?

• O que é um blog?
• O que é marketing de blog?
• 10 benefícios dos blogs
• Um exemplo real de como um blog pode gerar tráfego
• 5 elementos de um blog de sucesso
• Pensamentos finais

O que é um blog?

Um blog, abreviação de ‘weblog’, é um tipo de plataforma online onde você pode publicar regularmente artigos chamados postagens de blog. Num contexto empresarial, um blog é uma seção do site de uma empresa onde publica regularmente conteúdo informativo e envolvente relacionado ao seu setor, produtos, serviços ou áreas de especialização. Essas postagens de blog têm vários propósitos, incluindo educar os clientes, fornecer insights valiosos, compartilhar notícias e atualizações da empresa, mostrar liderança inovadora e atrair clientes ou clientes em potencial.

O que é marketing de blog?

O marketing de blogs refere-se ao uso estratégico de blogs como plataforma para promover produtos, serviços, marcas ou ideias para um público-alvo. Envolve a criação e publicação de conteúdo valioso e envolvente em um blog com o objetivo de atrair e reter leitores, aumentar o tráfego do site, gerar leads e, por fim, gerar conversões.

Essa abordagem de marketing geralmente incorpora técnicas como criação de conteúdo, otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), promoção em mídias sociais, parcerias com influenciadores e marketing por e-mail para maximizar o alcance e o impacto do conteúdo do blog. Ao aproveitar a natureza interativa dos blogs, os profissionais de marketing podem promover relacionamentos com seu público, estabelecer autoridade em seu setor e, por fim, atingir seus objetivos de marketing.

10 benefícios dos blogs para empresas

Aqui estão 10 razões pelas quais seu site precisa de um blog:

1. Melhore o seu SEO
2. Aumentar o tráfego do site
3. Estabelecendo autoridade e permanecendo competitivo
4. Construindo relacionamentos
5. Eduque os clientes e forneça atendimento ao cliente
6. Apresentando produtos ou serviços
7. Gerando leads e vendas
8. Conteúdo de mídia social e compartilhamento
9. Valor de longo prazo
10. Construa a personalidade da marca e conte sua história

Benefício nº 1: melhore seu SEO

Um blog fornece um fluxo constante de conteúdo novo e relevante que pode melhorar as classificações nos mecanismos de pesquisa. O conteúdo atualizado regularmente ajuda as marcas a terem uma classificação mais elevada nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs), direcionando mais tráfego orgânico para o site. Em nossa experiência, é o blog que gera a maior proporção de tráfego orgânico para um site, em comparação com conteúdos mais perenes, como páginas de produtos. Apenas certifique-se de ter as frases de chamariz (CTAs) corretas para direcionar o tráfego para páginas de conversão quando necessário!

Benefício nº 2: aumentar o tráfego do site

Um blog funciona como um ímã para os visitantes, atraindo-os ao site para explorar conteúdo informativo e envolvente. Esse influxo de tráfego pode levar ao aumento da visibilidade e reconhecimento da marca, especialmente quando otimizada para mecanismos de pesquisa e aparecendo no topo dos resultados de pesquisa para consultas de cauda longa e curta.

Benefício nº 3 Estabelecer autoridade e permanecer competitivo

Ao compartilhar insights valiosos, experiência e conhecimento do setor por meio de postagens em blogs, uma marca pode se estabelecer como líder inovadora em seu nicho. Isso gera confiança e credibilidade entre o público, tornando a marca um recurso de informação de referência. É muito mais provável que um cliente escolha uma marca estabelecida que conheça o que faz, em vez de um concorrente sem liderança inovadora ou credibilidade.

Benefício nº 4 Construindo relacionamentos

Um blog serve como uma ferramenta poderosa para promover relacionamentos entre uma marca e seu público. Através de conteúdo autêntico e envolvente, cria uma plataforma para interação e diálogo significativos. Ao abordar questões, preocupações e interesses do público, um blog demonstra que a marca valoriza sua opinião e busca agregar valor. Com o tempo, o envolvimento consistente ajuda a fortalecer a confiança, a lealdade e a afinidade, transformando leitores casuais em seguidores dedicados e defensores da missão e dos valores da marca. Isso também pode fortalecer a fidelidade à marca pós-compra e criar uma comunidade.

Benefício nº 5 Educar os clientes e fornecer atendimento ao cliente

Um blog permite que as marcas eduquem seus clientes sobre as tendências do setor, práticas recomendadas e tópicos relevantes. Ao fornecer informações valiosas, as marcas capacitam o seu público a tomar decisões informadas, levando a uma maior satisfação e lealdade.

Da mesma forma, os blogs podem servir como uma plataforma para abordar dúvidas, preocupações e problemas comuns dos clientes. Ao publicar guias de solução de problemas, perguntas frequentes e artigos de instruções, as marcas podem fornecer recursos de suporte valiosos, reduzindo a carga das equipes de atendimento ao cliente.

Benefício nº 6 Apresentando produtos ou serviços

Publicar blogs em seu site oferece uma oportunidade de apresentar produtos ou serviços de forma mais personalizada e informativa. Por meio de análises de produtos, demonstrações ou estudos de caso, as marcas podem destacar suas ofertas e atender às necessidades e pontos fracos dos clientes. Por exemplo, se um potencial comprador está realizando uma investigação comercial, essencialmente quando alguém planeja comprar algo e deseja realizar uma pesquisa prévia, seu blog pode ajudar nisso, comparando produtos. Aqui estão mais informações identificando a intenção de pesquisa e criando o conteúdo certo de acordo.

Benefício nº 7: gerar leads e vendas

O conteúdo do blog pode ser otimizado para capturar leads por meio de assinaturas de e-mail, conteúdo fechado ou iscas digitais. Ao oferecer recursos valiosos em troca de informações de contato, as marcas podem aumentar sua lista de e-mail e estimular leads por meio de campanhas de marketing por e-mail direcionadas.

De forma semelhante, o conteúdo do blog pode guiar sutilmente os leitores através do funil de vendas, abordando suas preocupações, fornecendo soluções e mostrando como os produtos ou serviços da marca podem atender às suas necessidades. Postagens de blog bem elaboradas podem influenciar as decisões de compra e impulsionar as vendas.

Benefício nº 8: conteúdo de mídia social e compartilhamento

O valor do blog vai além do seu site. As postagens do blog servem como conteúdo valioso para canais de mídia social. Ao compartilhar artigos de blog em plataformas como Facebook, X e LinkedIn, as marcas podem ampliar seu alcance, atrair novos seguidores e incentivar o engajamento. Sem mencionar que redirecionar o conteúdo entre canais é uma ótima maneira de obter exposição máxima para o seu conteúdo com menos investimento de tempo e dinheiro.

Benefício nº 9 Valor de longo prazo

Ao contrário da publicidade tradicional, que tem uma vida útil limitada, as postagens do blog continuam a agregar valor ao longo do tempo. O conteúdo Evergreen, em particular, permanece relevante e continua a atrair tráfego muito depois de ser publicado, proporcionando um ROI duradouro. Saiba mais sobre o ROI do marketing de conteúdo aqui.

Benefício nº 10: Construa a personalidade da marca e conte sua história

Por meio do conteúdo do blog, as marcas podem mostrar sua personalidade, valores e cultura. Ao infundir autenticidade e criatividade em seu estilo de escrita, as marcas podem humanizar sua imagem, tornando-as mais identificáveis ​​e memoráveis ​​para seu público. Por meio de escolhas de tom, estilo e conteúdo, uma marca pode infundir em seu blog seu caráter, valores e visão distintos. Ao compartilhar anedotas de bastidores e histórias de sucesso, um blog oferece aos leitores uma visão íntima da jornada da marca, promovendo uma conexão mais profunda e uma ressonância emocional.

Um exemplo real de como um blog pode gerar tráfego

Agora, vamos dar uma olhada em um exemplo real de como um blog pode realmente ser eficaz para sua empresa.

O gráfico abaixo mostra o crescimento anual das visualizações de páginas no blog Semetrical. No momento em que escrevo, estamos apenas na metade de março. Então, vamos tomar fevereiro como referência. Somente entre fevereiro de 2023 e 2024, o blog Semetrical teve um aumento de 88% nas visualizações de páginas.

E se dermos uma olhada no quadro mais amplo, em todo o site, você pode ver que a grande maioria das sessões orgânicas estão no blog (laranja claro). Sem falar que as sessões aumentaram 221% entre agosto de 2022 e fevereiro de 2024, um período de 18 meses.

Como isso foi possível?

5 elementos de um blog de sucesso

Um blog de sucesso é composto de muitos elementos diferentes, no entanto, o pão com manteiga dele se resume a…

1. Conteúdo de alta qualidade

Blogs de negócios de sucesso priorizam a criação de conteúdo valioso, informativo e envolvente que repercuta em seu público-alvo. O conteúdo deve ser bem pesquisado, bem escrito e relevante para o setor ou nicho, abordando pontos problemáticos, dúvidas e interesses comuns dos leitores. Isso não é apenas benéfico para os leitores, mas também preenche os requisitos dos mecanismos de pesquisa, aumentando a probabilidade de classificação do seu blog nos mecanismos de pesquisa.

Também usamos uma variedade de formatos de conteúdo, incluindo listas, guias de procedimentos e peças mais longas de liderança inovadora – cada um desses formatos tem seu lugar, desde que você sempre priorize a qualidade em vez da quantidade.

2. SEO

Da mesma forma, é fundamental que você siga as práticas recomendadas de SEO. Um blog não é bom para o seu negócio se o seu público-alvo não conseguir encontrá-lo. Da mesma forma, você deve garantir que o conteúdo do seu blog seja otimizado por palavras-chave, satisfaça a intenção do usuário e que a página seja tecnicamente sólida para uma boa experiência do usuário. Pense em velocidades de carregamento rápidas e uma excelente experiência móvel, por exemplo! E não se esqueça de criar links valiosos para o conteúdo do seu blog para aumentar a autoridade e apoiar sua estratégia de SEO.

O Google lançou muitas atualizações de algoritmo ao longo dos anos para melhorar a experiência de pesquisa dos usuários, o que significa que você precisa priorizar o acompanhamento dessas mudanças e a atualização de seu conteúdo de acordo. Por exemplo, a atualização principal de março e a atualização de conteúdo útil do Google forçam os blogueiros a se concentrarem em conteúdo de qualidade que prioriza o ser humano e é útil para o leitor.

3. Nicho claro ou público-alvo

Você deve ter uma imagem clara de para quem está escrevendo. Um blog de negócios de sucesso concentra-se em um nicho ou público-alvo específico para atrair e reter leitores de forma eficaz. Compreender os dados demográficos, os interesses e as necessidades do público-alvo permite que o blog adapte seu conteúdo para atender às suas preocupações e preferências específicas. Aproveitamos nossos especialistas em marketing da Semetrical para fornecer insights valiosos e informações genuinamente úteis para nosso público-alvo, que inclui marcas que priorizam o digital e gerentes de marketing.

Se você quiser saber mais sobre como criar buyer personas para sua empresa, confira nosso prático guia de buyer personas.

4. Cronograma de postagem consistente

Consistência é a chave para manter o envolvimento do público e construir confiança. Um blog que segue uma programação regular de postagem, seja ela diária, semanal ou mensal, garante que os leitores saibam quando esperar novos conteúdos e ajuda a estabelecer o blog como uma fonte confiável de informações. Na Semetrical, pretendemos uma vez por semana, se não mais.

Além disso, a consistência nas programações de postagem é benéfica para os mecanismos de pesquisa, uma vez que os mecanismos de pesquisa valorizam conteúdo novo e atualizado, pois geralmente fornece informações mais relevantes e oportunas aos usuários. Além disso, os mecanismos de pesquisa tendem a favorecer sites que demonstrem autoridade e experiência em suas respectivas áreas. Ao publicar consistentemente conteúdo de alta qualidade sobre um tópico ou nicho específico, um blog pode se estabelecer como uma fonte confiável de informações aos olhos dos usuários e dos mecanismos de pesquisa.

Recomendamos o uso de um calendário editorial para manter o controle da programação de postagens do seu blog e evitar atrasos, manter os membros da equipe responsáveis, evitar gargalos e atrasos e obter os melhores resultados.

5. Promoção Eficaz

Criar ótimo conteúdo é apenas metade da batalha; blogs de negócios de sucesso também empregam estratégias de promoção eficazes para garantir que seu conteúdo alcance um público mais amplo. Isso pode incluir o compartilhamento de postagens de blog nas redes sociais ou a sua adaptação em infográficos, vídeos ou outros formatos multimídia, o envolvimento com influenciadores da indústria ou a divulgação de conteúdo a jornalistas para serem hospedados em outros sites, a reaproveitamento do conteúdo do blog com carrosséis e infográficos para nossa plataforma LinkedIn provou ser extremamente bem-sucedido em melhorar as impressões sociais e o envolvimento, além de aumentar nossa base de seguidores.

Pensamentos finais

A importância de ter um blog no site da sua empresa não pode ser exagerada, mesmo que você se comprometa a postar apenas uma vez por semana. Um blog serve como uma plataforma dinâmica para mostrar sua experiência, conectar-se com seu público e direcionar tráfego valioso para seu site. Ao fornecer consistentemente conteúdo informativo e envolvente, você aumenta a credibilidade da sua marca, estabelece autoridade em seu setor e melhora a visibilidade do seu mecanismo de pesquisa.

Talvez você já tenha uma equipe de redatores ou até mesmo um freelancer de confiança, o que é um ótimo começo. Porém, como você pode ver, escrever é apenas parte do processo. Aprimorar ou complementar suas equipes com experiência em SEO e promoção de conteúdo é vital para o sucesso da estratégia de seu blog.

Acha que pode precisar de algum apoio? Quer se trate de um plano de conteúdo amigável para SEO ou de um recurso para escrever um blog , entre em contato hoje mesmo para descobrir como a Semetrical pode ajudá-lo a obter resultados fantásticos por meio de seu blog.