Guia para iniciantes em blogs para pequenas empresas

Os métodos tradicionais de marketing, especialmente no passado, enfatizam empurrar seu produto sob o nariz dos potenciais compradores com uma mensagem: vender, vender, vender. Em contraste, o marketing de conteúdo se concentra em fornecer algo de valor para seus clientes atuais e potenciais, com o entendimento de que, quando eles estiverem prontos para fazer uma compra, há uma boa chance de que eles o façam de você. Por quê? Porque você causou uma impressão favorável, deu a eles algo (informações, e-books, recursos, uma risada) de graça e se estabeleceu como um especialista em seu setor.

Escrever um blog no site da sua empresa é uma das melhores maneiras de fornecer conteúdo para seu público-alvo, sejam clientes específicos ou um setor. Toda vez que você escreve e compartilha uma postagem no blog, você está plantando uma semente na mente de todos que a lêem sobre sua marca – quem você é e o que você tem a oferecer a eles.

Reunimos várias dicas para você neste guia para iniciantes de blogs para pequenas empresas: sobre o que escrever, noções básicas de SEO e onde publicar suas postagens no blog.

Vamos supor que você, no mínimo, já criou um blog físico em seu site, seja com WordPress, Blogger, Squarespace ou qualquer outra plataforma de blog. Se não, aqui está uma leitura rápida sobre como escolher uma plataforma de blog.

Sobre o que escrever e onde obter ideias

A primeira coisa que você precisa descobrir é sobre o que escrever no blog. A resposta mais óbvia, claro, são notícias sobre sua empresa, produto ou serviço. Mas para evitar parecer míope e egocêntrico, ramifique-se e também escreva sobre outras coisas. Lembre-se das três regras dos blogs: entreter, inspirar e informar. Cada post deve fazer pelo menos um desses.

Veja sobre o que escrever e de onde tirar ideias:

• Tópicos de tendências em seu setor. Dê aos seus leitores um motivo para marcar seu blog como o site de referência para informações do setor, recursos ou uma risada diária. Inspire-se para o conteúdo do seu blog descobrindo sobre o que as pessoas estão falando nos Trending Topics do Twitter (a coluna de hashtags no lado esquerdo da sua página do Twitter), na seção de tendências do BuzzFeed, nas principais tendências do Google por tópico ou no Small Business Trends. E não se esqueça das revistas especializadas ou do jornal local.
• Comece com um título cativante e rico em palavras-chave. Muitas vezes, começar com um título atraente inspirará o conteúdo de um artigo completo, então faça um brainstorming com sua equipe para títulos ou assuntos. Obtenha ajuda das fórmulas de título do The Daily Egg que convertem, das fórmulas de título do Hubspot e dos truques do GoinsWriter para escrever títulos atraentes. Além disso, confira criadores de conteúdo divertidos, como Content Forest, Tweak Your Biz e Portent.
• Seja pessoal. Os fãs que estão interessados ​​no seu negócio geralmente tendem a se interessar pelas pessoas que o administram. Escreva sobre os bastidores do seu escritório, notícias interessantes sobre sua empresa, como prêmios do setor conquistados ou um retiro da empresa (e certifique-se de incluir fotos!), depoimentos de seus clientes e postagens bem-humoradas. Destaque um produto diferente, uma pergunta do cliente ou um “como fazer” a cada semana. Compartilhe a experiência, os obstáculos e as soluções que você enfrentou em seu negócio.

Aparências importam

Hollywood não é o único lugar onde a aparência importa. Em um mundo de altas expectativas e curtos períodos de atenção, ler todo o seu blog não é tarefa fácil. Torne isso fácil e agradável para os leitores usando uma formatação eficaz e agradável aos olhos.

• Cabeçalhos. Quando você clica em um artigo apenas para ser atingido por uma parede maciça de letras pretas densamente compactadas que cobre cada centímetro da tela do seu computador, é um pouco esmagador. Divida o texto em parágrafos digeríveis e comece cada seção com um cabeçalho em negrito para destacá-lo. Dessa forma, as pessoas podem percorrer o artigo e imediatamente ter uma noção do conteúdo completo.
• Tópicos. Usar marcadores e listas numeradas é outra maneira de tornar sua postagem de blog mais fácil de ver. Na verdade, o post da lista (também conhecido como “listicle”) é um dos tipos mais populares de posts e são muito eficazes para direcionar o tráfego. Eles são ótimos para estatísticas compiladas, dicas ou ideias e geralmente incluem o número no título. Por exemplo: 7 dicas para dar o salto para o freelancing em tempo integral
• Revisado. Se você acha que gramática e ortografia não são importantes, você não seria o único – mas isso não é desculpa para ser desleixado. Se o seu negócio é blogar, cabe a você ser o epítome do profissional – e isso significa ortografia e gramática imaculadas. As pessoas percebem erros e frases mal formuladas e julgam uma empresa por tê-los cometido. Se você não consegue nem contratar um bom redator ou editor, eles assumem (com ou sem razão) que isso também se refletirá na qualidade do seu produto ou serviço.
• Imagens. A Internet está mais visual do que nunca, como evidenciado pela popularidade do Pinterest, Instagram e Tumblr, porque uma boa imagem pode comunicar uma ideia instantaneamente. Considerando que 44% das pessoas são mais propensas a se envolver com marcas quando publicam imagens, tente adicionar uma ou duas fotos ou gráficos de alta qualidade em suas postagens. Se o seu orçamento não tiver muita margem de manobra, use um dos muitos sites de fotos livres de royalties disponíveis, como Pixabay, Unsplash ou Compfight. Apenas certifique-se de usar sempre imagens de qualidade, não aquelas que parecem ter sido tiradas no escuro em um smartphone barato.

Noções básicas de SEO

Search Engine Optimization (SEO) torna mais fácil para as pessoas encontrarem seu site. Usar as mesmas palavras-chave em seu site que as pessoas digitariam no Google ao procurar seu produto ou serviço ajuda os mecanismos de pesquisa a discernir sobre o que é seu site e a direcionar as pessoas para ele, se apropriado.

Aqui estão várias maneiras de ajudar os mecanismos de pesquisa – e, portanto, as pessoas – a encontrar seu blog:

• Atualize seu favicon. Esta é aquela pequena imagem de 16×16 pixels associada à marca que aparece em uma guia do navegador ao lado do nome do site. Por exemplo, o favicon do Facebook é o quadrado azul com o “f” branco, o favicon do Twitter é o pássaro azul claro. Sem o favicon da sua marca, você se destacará como um novato online. Aqui está um vídeo de 2 minutos que mostra como adicionar um favicon ao seu blog WordPress.

• Personalize links permanentes. Um permalink é o URL permanente para cada postagem do blog (ou qualquer página da Web específica) que você publica. Assim que você cria um novo post, ele gera um permalink e se você não o alterar, ficará assim:

  https://www.hiveage.com/blog/?p=100

  Se você personalizá-lo, ficará assim:

  https://www.hiveage.com/blog/2015-irs-mileage-rates-guide/

  Não apenas personalizá-lo fica melhor, mas também melhora a otimização do mecanismo de pesquisa. Certifique-se de incluir suas palavras-chave de destino (as palavras e frases que uma pessoa pode digitar em uma pesquisa no Google) e, se possível, insira-as no início do título e do link permanente. Altere seus permalinks no WordPress no painel em Configurações > Permalinks.

• Meta Descrição. Este é o snippet ou visualização de 156 caracteres do site que é exibido na lista de resultados da página quando alguém faz uma pesquisa no Google. Além de facilitar para os pesquisadores verem sobre o que é o site sem precisar clicar em cada link, aumenta a chance de aparecer na primeira página de resultados. Encontre esta caixa logo abaixo da janela no WordPress onde você escreve sua postagem no blog.
• Conteúdo do corpo. Este é o texto da postagem do seu blog. Coloque suas palavras-chave ou frase-chave no primeiro parágrafo. Não é mais necessário espalhar sua palavra-chave pelo conteúdo dez vezes; usá-lo uma vez no início é tudo o que os mecanismos de pesquisa exigem para descobrir sobre o que é sua página.
• Comprimento da postagem do blog. Para ajudar ainda mais a otimizar seu blog, a maioria dos posts deve ter pelo menos 1500 palavras. Obviamente, a qualidade é tão importante quanto a quantidade quando se trata de contagem de palavras, portanto, postagens mais curtas e excelentemente escritas também são boas. Mas se você quiser se classificar melhor nos mecanismos de pesquisa, tente artigos mais longos e com boa fonte.

Onde publicar suas postagens no blog

Então, agora que você teve algumas ideias fantásticas com títulos cativantes que são bem escritos em um formato fácil de ler, o que você faz com elas depois de postá-las em seu blog? De acordo com o empresário online Pat Flynn, 50% do sucesso de um blog acontece depois que ele é publicado.

• Compartilhe em suas plataformas de mídia social. A primeira coisa que você deve fazer é compartilhar sua postagem de blog do seu site diretamente no Facebook, LinkedIn, Google+ e Twitter (o que significa que você terá que incorporar ícones de mídia social em seu site). Depois de compartilhá-lo nas plataformas sociais de sua empresa, compartilhe também em seus perfis pessoais. Não tenha vergonha de pedir a seus amigos, fãs e seguidores que compartilhem novamente se gostarem do que leram.
• Participe, responda e agradeça. Certifique-se de ativar os alertas em todas as suas redes sociais para notificá-lo por e-mail assim que alguém comentar ou compartilhar uma de suas postagens. Para que eles saibam que você não é uma empresa indiferente, responda a todos os comentários, responda a todas as perguntas o mais rápido possível, agradeça a todos que compartilharam sua postagem ou favoritaram seu tweet e interaja com as pessoas. Isso contribui muito para o sucesso não apenas das postagens do seu blog, mas da sua marca em geral.
• Poste em outros sites. Para que seu blog seja lido, considere publicá-lo em plataformas de publicação de artigos como Medium, Ezine e Examiner. Existem inúmeras plataformas gerais e específicas do setor para redirecionar seu conteúdo, então escolha algumas que funcionem melhor para você e divulgue suas postagens no blog.

Quando se trata de blogs de sucesso, há muito o que aprender. Mas se você começar com o básico neste guia para iniciantes de blogs para pequenas empresas, você terá uma vantagem sobre os outros blogueiros novatos por aí!