As menções à marca são tão importantes quanto backlinks?

Como profissionais de RP digital e profissionais de marketing, um dos principais objetivos gerais do nosso trabalho é melhorar a nossa própria visibilidade e credibilidade online ou a dos nossos clientes. Uma das principais maneiras de fazer isso é ganhando backlinks e menções à marca de outros sites confiáveis.

Tanto os backlinks quanto as menções à marca servem como indicadores vitais de autoridade e confiança da marca, influenciando a forma como o público percebe a marca, mas também melhorando as métricas de SEO da marca e as classificações da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).

Mas qual tem mais impacto na sua marca? E o que você deve buscar como profissional de RP digital?

Neste artigo, vamos cobrir:

• As diferenças entre menções e links de marcas
• A importância das menções à marca
• A importância dos backlinks
• A percepção do Google sobre as menções à marca
• Convertendo menções à marca em links

As diferenças entre menções e links de marcas

Uma menção à marca, muitas vezes chamada de menção não vinculada, ocorre quando outro site cita sua marca sem fornecer um hiperlink para seu site. Do ponto de vista de SEO, eles ainda são valiosos. É semelhante a mencionar o nome da sua marca em uma conversa; ele chama a atenção, mas não fornece um caminho direto para sua marca online.

O algoritmo do Google considera as menções à marca como indicações da autoridade e relevância da sua marca, contribuindo assim para melhorar a sua classificação nos motores de busca e aumentar a notoriedade da marca, apesar de não possuir um hiperlink físico.

Quando se trata de backlinks, um link Seguir, ou uma menção vinculada, surge quando outro site se refere à sua marca e inclui um hiperlink que leva de volta ao seu site. Eles são os links padrão que direcionam o tráfego direto e aumentam o DA (Autoridade de Domínio) do seu site, transmitindo 'link juice'.

Por outro lado, um link Nofollow é um link que contém um atributo rel=”Nofollow”, instruindo os motores de busca a não considerarem o link nos algoritmos de classificação. Originalmente, os links Nofollow foram projetados para combater spam e controlar a qualidade dos links externos, mas ainda podem levar ao aumento do tráfego e a possíveis links para seguir se o conteúdo for valioso para o público.

Há um debate contínuo em torno dos links Nofollow, já que muitos argumentam que eles ainda podem impactar a visibilidade e a credibilidade do seu site, tornando-os acréscimos valiosos à sua estratégia de RP digital.

Aqui na Semetrical, acreditamos que os links Nofollow ainda são impactantes para todos os nossos clientes e, portanto, ainda reportamos sobre eles e comemoramos quando os ganhamos para nossos clientes. Acreditamos que o Google vê os links Nofollow como indicadores fortes, mesmo que o 'link juice' possa não ser transmitido diretamente,

Há alguns anos, o Google anunciou que o link Nofollow é visto como uma dica. Search Engine Land disse que 'o Google tratará o atributo nofollow como uma dica para fins de classificação. O que significa que o Google pode contar um link como crédito, considerá-lo como parte da análise de spam ou para outros fins de classificação.

A importância das menções à marca

À primeira vista, as menções à marca podem parecer menos potentes em comparação aos links, visto que não direcionam o tráfego para o seu site. No entanto, abaixo da superfície, a influência deles em seus esforços de RP digital é significativa.

As menções à marca podem melhorar sutilmente a classificação do seu mecanismo de pesquisa, pois são indicadores da autoridade e relevância da sua marca. Embora os algoritmos de motores de busca como o Google sejam complexos e constantemente atualizados, os especialistas acreditam que as menções à marca são percebidas de forma positiva. Contribuem para uma melhor compreensão da imagem da sua marca e, portanto, influenciam indiretamente os algoritmos de busca.

Search Engine Land disse anteriormente:

“Cada menção serve como um farol digital, um sinal de marca, se preferir, potencialmente alcançando novos públicos nessas diversas plataformas. De outra forma, esses públicos podem não ter encontrado a marca, ampliando seu alcance para além da comunidade existente.

“Aos olhos dos consumidores, menções frequentes por fontes respeitáveis ​​podem elevar o status de uma marca, conferindo-lhe credibilidade e autoridade. Essa autoridade percebida torna a marca mais visível e atraente para clientes potenciais.

“Ao promover estrategicamente as menções à marca, você pode comandar uma parcela considerável das pesquisas, marcando seu território no universo de pesquisas em evolução.”

Além disso, as menções à marca desempenham um papel fundamental no aumento do reconhecimento da marca e na solidificação da sua reputação. Cada menção serve como ponto de contato, aumentando a probabilidade de sua marca ser lembrada na decisão de compra. O efeito cascata disso pode levar a um aumento do tráfego orgânico, já que públicos em potencial podem procurar sua marca e seu site após encontrarem uma menção.

A importância dos backlinks

Backlinks podem ser considerados endossos de outros sites, afirmando o valor e a relevância do seu conteúdo. Quanto mais backlinks de alta qualidade você tiver, maior será o seu 'fator de confiança' aos olhos dos mecanismos de pesquisa.

Esses backlinks guiam os usuários diretamente da página de referência para o seu site, facilitando a interação do público interessado com sua marca.

Você pode criar estratégias de backlink direcionadas para construir backlinks para determinadas páginas, geralmente páginas cujo objetivo é melhorar a classificação, para aumentar a autoridade dessas páginas. Isso funciona bem quando você tem um produto ou serviço diferenciado que deseja lançar no mercado.

A percepção do Google sobre as menções à marca

O algoritmo do Google permanece um segredo bem guardado, mas alguns insights sugerem que o Google pode tratar as menções à marca como fatores de classificação.

Uma patente do Google sobre “links implícitos” indica que as menções à marca podem ter valor nas classificações de busca, mesmo sem um backlink físico.

Embora isso não signifique que as menções à marca tenham a mesma função que os links, significa que o Google reconhece sua importância. Do ponto de vista de RP digital, a obtenção de menções positivas à marca deve ser relatada de maneira positiva.

Convertendo menções à marca em backlinks

Uma estratégia dentro do PR Digital é a 'recuperação de links', que envolve identificar sites que mencionaram sua marca e solicitar que convertam a menção em um link. Embora esse processo exija paciência, transformar essas menções à marca em links pode aumentar significativamente o desempenho de SEO e o potencial de relações públicas do seu site.

No entanto, no domínio das RP digitais, onde buscamos uma cobertura editorial orgânica, é importante notar que nem sempre estamos no comando quando se trata de como a nossa marca é referenciada.

Podemos buscar um link Seguir, mas o editor pode optar por fornecer um link Nofollow ou simplesmente uma menção à marca. Esta falta de controlo faz simplesmente parte da natureza orgânica das tácticas de relações públicas não remuneradas, e a discrição editorial dos editores com quem trabalhamos é algo que devemos respeitar.

Embora um link Seguir possa ser o cenário “ideal” do ponto de vista de SEO, devemos lembrar que os links Nofollow e as menções à marca também são valiosos por si só. Eles contribuem para a visibilidade da marca, o tráfego do site e o envolvimento do público, oferecendo benefícios de relações públicas a longo prazo.

No entanto, se ter controle sobre como sua marca é citada é fundamental para sua estratégia, você pode considerar táticas pagas. Postagens patrocinadas, parcerias pagas ou publicidade podem oferecer mais opções sobre como sua marca é referenciada, incluindo o tipo de link fornecido.

Como podemos ajudar sua marca?

Sua marca se beneficiaria com um maior número de backlinks ou menções à marca? Confira nossos serviços de RP Digital para saber como podemos ajudá-lo ou entre em contato para obter mais informações.