Brighton SEO 2024 – Recapitulação da Conferência!

Em abril, nossa equipe teve o prazer de participar do Brighton SEO 2024 – um importante evento de conferência no Reino Unido para profissionais de SEO e Google Ad. As equipes de marketing digital viajam pelo Reino Unido, Europa e ainda mais longe para participar do Brighton SEO, então não é surpresa que nossa equipe tenha ficado muito animada para ver o que tinha reservado!

Durante dois dias lotados, assistimos a inúmeras palestras no Brighton Centre. Com uma lista tão impressionante de palestrantes e uma ampla variedade de tópicos, realmente havia algo para todos os gostos.

Aqui está um resumo de nossas palestras e palestrantes favoritos, com insights sobre o que aprendemos com cada um…

🔎 Repensando o SGE do Google – Tom Capper

A análise de Tom Capper da Search Generative Experience (SGE) do Google foi particularmente reveladora. Ele discutiu as limitações atuais da Experiência Gerativa de Pesquisa do Google, como:

• Sites vinculados à SGE – muitas vezes ficam além dos 10 principais resultados de pesquisa, o que nos leva a questionar a autoridade das informações fornecidas pela SGE.
• Desafios comerciais – onde o Google Ads será colocado no SGE e como isso afetará as classificações orgânicas?
• Problemas de plágio – questões legais também podem surgir se a SGE exibir conteúdo com acesso pago diretamente nas SERPs.

Esses pontos que Tom destaca nos encorajaram a pensar criticamente sobre a oferta de IA do Google e como podemos navegar por essas restrições no futuro. Também é interessante refletir sobre o SGE à medida que o Google apresenta o mais recente recurso SGE – AI Overviews.

🤖 Humanizando ChatGPT – JonJo Rowlands

JonJo Rowlands foi outro palestrante que deixou uma impressão duradoura em nossa equipe. É seguro dizer que sua palestra no ChatGPT ressoou com quase todos os presentes, já que o ChatGPT se tornou uma ferramenta popular para muitas tarefas de marketing digital.

Aqui estão alguns pontos que abordaremos em sua palestra:

• Prompts educados – Ver o ChatGPT como uma extensão da sua equipe é importante, validando o que acerta e tendo paciência quando dá errado!
• GIGO – “Entra lixo, sai lixo” parece relevante ao usar ChatGPT, mesmo pequenas mudanças em seu prompt original podem levar a respostas de IA totalmente diferentes.Portanto, a qualidade do seu conteúdo de IA sempre dependerá de quão bem seus prompts são elaborados.

À medida que o chatGPT se torna parte da vida diária do escritório, é ótimo ver outras pessoas em nossa área usando-o de maneira semelhante à nossa, especialmente porque a engenharia imediata se torna uma habilidade muito procurada.

📈 SEO avançado baseado em dados – Tom Mansell

Afastando-se da vaga mentalidade de SEO “depende”, Tom Mansell nos encorajou a usar uma abordagem mais calculada com previsões de SEO robustas.

Ele acha que os SEOs precisam repensar nosso estilo de comunicação e, em vez disso, mostrar valor falando a mesma língua que as partes interessadas seniores. Em vez de dizer a eles o número de títulos de páginas que otimizamos, mostre o valor incremental que isso oferece.

A previsão de SEO de Tom segue duas etapas amplas:

• Primeiro, identifique o tamanho do prémio – isto envolve a criação de uma linha de base de desempenho, cálculo da incrementalidade e definição de prioridades.
• A seguir, entenda como chegar lá – diferentes variáveis ​​precisarão ser consideradas para sites YMYL, comércio eletrônico e negócios locais.É importante identificá-los antes de iniciar os registros de “teste e aprendizagem”.

🚀 Navegando em surtos de CPC – Alex Hogan

Nossa equipe do Google Ads achou a palestra de Alex Hogan muito valiosa, pois ele compartilhou insights sobre as causas e os controles dos aumentos de CPC.

Algumas causas do aumento do CPC que não podemos controlar, como o aumento da concorrência e a sazonalidade. No entanto, quando se trata de automação de anúncios, design de landing page e gerenciamento de anúncios, definitivamente temos um nível de controle.

Para esses desafios, Alex explicou:

• Maneiras práticas de gerenciar limites de orçamento diário elaborando estratégias de lances mais inteligentes.
• A importância de otimizar os índices de qualidade para páginas de destino de anúncios.
• Como a estrutura da campanha e a diversidade no tipo de anúncio podem impactar o desempenho.

🌿 Criação de Conteúdo Sustentável – Fiona Brennan

A palestra de Fiona Brennan sobre o impacto ambiental da criação de conteúdo digital foi um alerta para nossa equipe de conteúdo de SEO. Com o conteúdo digital surpreendentemente responsável por 3,5% das emissões globais de carbono, é definitivamente algo para levar a sério.

Alguns fatos que levamos para casa de sua palestra incluem:

• 1 bilhão de peças de conteúdo são criadas diariamente.
• 50% disso tem engajamento zero.
• 50% dos profissionais de marketing de conteúdo estão esgotados.

Para combater essas estatísticas, Fiona propõe uma “Estrutura de Conteúdo Sustentável” que tem propósito, impacto, impulso e lucro claros. Atender a todos os quatro critérios garantirá que a criação de conteúdo seja sustentável.

♻️ Reduzindo, Reutilizando e Reciclando Conteúdo – Natalie Arney

Outra palestra interessante foi de Natalie Arney, que forneceu estratégias para combater a deterioração do conteúdo – algo que frequentemente descobrimos durante auditorias de conteúdo. A deterioração do conteúdo é definida como o “declínio gradual na classificação orgânica e no tráfego durante um período de tempo”. Isso pode afetar várias páginas do seu site e é causado por coisas como:

• Envelhecimento do conteúdo
• Mudanças na intenção de pesquisa
• Declínio no interesse do tópico
• Canabolização de conteúdo
• Atualizações de algoritmo

Para combater a deterioração do conteúdo, Natalie nos incentiva a reduzir a rotatividade de conteúdo de baixa qualidade, reutilizar o conteúdo dividindo peças longas para alinhá-lo com a intenção e a UX e reciclar o conteúdo em vários canais.

Nossas considerações finais sobre Brighton SEO 2024!

Resumindo, Brighton SEO 2024 foi uma ótima experiência, misturando aprendizado de alto nível com muita diversão! Um enorme obrigado a todos os palestrantes da conferência deste ano e a todos os organizadores de Brighton SEO - já estamos ansiosos pelo que o próximo ano pode trazer! 👏

É maravilhoso ver muitos insights do Brighton SEO, alinhados com nossas estratégias de SEO e serviços do Google Ads.

Também incorporaremos novos aprendizados em nossos cursos de treinamento de SEO e PPC, que são uma ótima maneira de aprender individualmente. Entre em contato se você ou sua equipe estiverem interessados ​​em uma sessão de treinamento ou se desejarem uma atualização.

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