Como o Buffer adquiriu mais de 10 milhões de backlinks de sites de alta autoridade

Na semana passada, me deparei com algo intrigante sobre o blog Buffer.

Descobri que o Buffer tem um número impressionante de backlinks – mais de 10.000.000.

Esses backlinks vêm de sites altamente confiáveis, como Shopify, Calendly, Weebly e até mesmo do New York Times. Inicialmente, presumi que esses backlinks eram resultado de menções de produtos, mas depois de mais algumas pesquisas, descobri que há mais na estratégia.

Se você está procurando maneiras de construir backlinks de sites de alta autoridade e quer ver um exemplo de como fazê-lo corretamente, você deve definitivamente verificar este estudo de caso. Nele, mostrarei os tipos de conteúdo que renderam mais backlinks ao Buffer.

Pronto para mergulhar? Vamos.

Estratégia de Backlink do Buffer

O scorecard de pesquisa do Buffer é bastante impressionante. O site gera quase um milhão de pesquisas orgânicas nas SERPs com um valor de tráfego de US$ 1.600.000:

Como eu disse anteriormente, as menções de produtos fazem parte do perfil de backlink do Buffer. Isso é o que acontece quando você tem um ótimo produto que as pessoas gostam de usar para resolver um problema.

O Buffer também cria um relatório anual “State of Remote Work” que atrai backlinks. Por exemplo, este de 2019 tem quase 5000 backlinks até hoje, e ainda está conquistando mais:

Descobri que adquiriu 141 backlinks adicionais este ano, embora seja um relatório de quatro anos atrás. Mas adoro como o Buffer adiciona um pequeno texto com hiperlink acima da dobra (logo antes da postagem principal) para informar os leitores sobre o relatório mais recente.

A publicação de um relatório anual do setor mostra a experiência e a liderança de pensamento de sua empresa. Ao oferecer análises abrangentes e comentários de especialistas sobre as tendências do setor, você melhora a credibilidade de sua marca e posiciona sua empresa como um recurso obrigatório. Ele potencialmente atrai outras publicações do setor para vincular seu relatório como referência ou compartilhá-lo com o público, aumentando ainda mais suas oportunidades de backlink.

Os recursos do blog do Buffer também geram muitos backlinks.

Mas é aqui que fica interessante. O Buffer tem dois blogs : os subdiretórios /Library e /Resources. Ambos geram mais de 500.000 tráfego orgânico mensal, com mais de 1 milhão de backlinks.

(Se você está se perguntando por que o Buffer tem dois blogs em vez de um, fizemos um estudo de caso completo sobre isso. Explicar aqui tornaria esta seção muito longa; leia tudo sobre isso aqui .)

O Buffer adota uma abordagem semelhante para ambos os blogs: publicação de mídia social acionável e conselhos de marketing on-line para criadores, proprietários de pequenas empresas e profissionais de marketing. É um pouco como a estratégia de acompanhamento da Zoho - usar dois blogs para oferecer mais valor ao seu público-alvo e cobrir áreas que os concorrentes podem não ter considerado ou explorado ainda.

Vamos ver como o Buffer usa os dois blogs para dominar as SERPs, construir sua autoridade de domínio e ganhar a confiança de seus leitores.

Buffer.com/resources: como adquiriu 767 mil backlinks

O subdiretório de recursos do Buffer é um hub de diferentes categorias de conteúdo.

Por exemplo, o Buffer usa o Flow para contar histórias de marketing de criadores e marcas de sucesso que usam a mídia social para gerar resultados significativos. A Open se concentra na construção de marca para o Buffer, apresentando histórias e insights de membros da equipe para mostrar suas histórias e a cultura da empresa. A seção Notícias apresenta atualizações rápidas e orientações sobre o que há de mais recente na plataforma Buffer.

Juntas, essas seções posicionam o Buffer como:

• Guia confiável que fornece conselhos acionáveis.
• Ótimo local de trabalho que amplifica as vozes e marcas pessoais dos membros da equipe.
• Ótimo produto com recursos relevantes para construir um público de mídia social engajado e lucrativo.

Quando analisei o blog para ver qual conteúdo gerou mais backlinks e domínios de referência, encontrei estas quatro peças:

Se você observar esses resultados, encontrará três tipos de conteúdo principais que levam muitas marcas de autoridade a vincular-se ao Buffer: relatórios originais, resumos de estatísticas e uma página de categoria. Vamos dar uma olhada em cada um.

Relatórios de tendências originais

O blog do Buffer geralmente realiza pesquisas originais e compartilha insights com base em dados.

Por exemplo, o Buffer usou sua ferramenta de análise para medir como o recurso de imagem inline do Twitter afetou as taxas de engajamento. Então, eles criaram um relatório que analisou suas descobertas:

A postagem do blog de dez anos tem mais de 2.500 backlinks de mais de 1.000 domínios de referência, incluindo Hubspot, Zapier, Search Engine Land e seu concorrente, Sprout Social.

Este relatório não é a peça típica para download com mais de 3.000 palavras; em vez disso, é uma postagem de blog simples. Em vez de apenas compartilhar dados quantitativos com uma narrativa enfadonha, o Buffer elevou este relatório usando uma abordagem de três etapas: 1) compartilhe as notícias; 2) analisar insights do Buffer, posicionando-o como uma ferramenta valiosa; 3) compartilhe dicas acionáveis ​​que mostram sua ferramenta em ação

O tópico desta peça não é permanente, então atualizar o conteúdo não será útil para o Buffer. A equipe aproveitou apenas um trending topic para criar algo que seus usuários achariam útil.

Se você tem uma ferramenta que analisa tendências ou gera dados sobre um tópico de tendência que seu público achará útil, criar um relatório sobre essas informações é uma ótima maneira de atrair backlinks de sites de autoridade.

Esses relatórios servem como recursos valiosos para outros profissionais de marketing, jornalistas, blogueiros ou pesquisadores que procuram informações para apoiar seu próprio trabalho. Quando sites respeitáveis ​​têm links para o seu relatório, isso adiciona credibilidade e autoridade ao seu conteúdo. Isso mostra que seu trabalho é valorizado e confiável em seu setor.

Além disso, adicionar dicas práticas ao seu relatório é a cereja do bolo perfeita. Eles tornam seu relatório mais prático e aplicável. Os leitores geralmente apreciam orientações específicas e sugestões acionáveis ​​que podem ser implementadas imediatamente. Isso aumenta o valor que eles percebem em seu relatório e torna mais provável que eles o consultem ou compartilhem com outras pessoas.

Agora vamos dar uma olhada no segundo tipo de conteúdo.

Resumos de estatísticas

As estatísticas são informações valiosas e muito procuradas nos setores B2B e B2C.

Quando você compila e apresenta um resumo de estatísticas relevantes e confiáveis ​​de maneira bem estruturada e perspicaz, pode atrair links de outros sites e indivíduos.

Veja o post de 50 estatísticas de marketing de vídeo do Buffer :

Os profissionais de marketing geralmente exigem estatísticas como essas para respaldar suas reivindicações e adicionar credibilidade ao seu conteúdo. Portanto, esse tipo de resumo é um recurso obrigatório para eles.

Uma coisa que adoro no post é como ele não apenas lista as estatísticas, mas também as agrupa em temas. Essas categorias facilitam o agrupamento de dados e sua apresentação para que os leitores possam encontrar o que precisam rapidamente, sem rolar a página para frente e para trás.

Claro, ajudaria se o Buffer atualizasse esta peça porque eles poderiam perder esses backlinks para outros sites com estatísticas mais recentes. A página costumava ter até 12.000 backlinks, mas eles perderam quase 8.000 desses links, de acordo com o Ahrefs. Atualmente, a página possui apenas 3.500 backlinks ativos.

Para tornar sua postagem de resumo de estatísticas mais digna de link, certifique-se de que você:

• Reúna dados de fontes confiáveis.
• Forneça uma análise perspicaz ou contexto sobre as estatísticas.
• Use citações apropriadas – link para a fonte, não para outro resumo.
• Apresente as informações em um formato visualmente atraente e de fácil compreensão.

Ao atualizar sua postagem de resumo de estatísticas, indique claramente a data da atualização mais recente e destaque quaisquer estatísticas novas ou revisadas. Isso ajuda os leitores e potenciais linkers a entender que você mantém e melhora a postagem regularmente.

Tudo bem, vamos dar uma olhada no último tipo de postagem que está gerando backlinks para o Buffer.

Página da categoria

É mais comum que recursos individuais gerem mais backlinks. No entanto, as páginas de categoria às vezes geram backlinks, se oferecerem informações valiosas em um nicho específico.

O blog de cultura aberta do Buffer é um ótimo exemplo de tal recurso:

A Open se concentra na construção de marca para o Buffer, apresentando histórias e insights de membros da equipe para mostrar suas histórias e a cultura da empresa. Mesmo que a maioria das peças da página não sejam orientadas por SEO, o blog ainda gera mais de 6.000 backlinks.