Os anúncios de pesquisa do Google gerados por IA podem superar os anúncios escritos por humanos?
Publicados: 2023-08-04Nossa equipe de PPC conduziu um experimento abrangente para determinar se os anúncios de pesquisa do Google gerados por IA podem superar seus equivalentes escritos por humanos. Nosso objetivo era comparar o desempenho dos anúncios escritos por IA do ChatGPT com os anúncios elaborados por nossa equipe ESC PPC.
Projetamos cuidadosamente a experiência em três grupos de anúncios distintos, cada um com dois anúncios, para garantir resultados confiáveis e insights valiosos. Nós nos concentramos em anúncios dinâmicos de pesquisa, um escrito por nossa equipe de PPC (ESC Copy) e outro gerado pelo ChatGPT (AI Copy) sob medida para cada tema de grupo de anúncios.
Definimos a rotação de anúncios em cada grupo de anúncios como "Não otimizar: alternar anúncios indefinidamente". Ao alternar os anúncios sem nenhum viés de otimização, nosso objetivo era dar a cada variante de anúncio uma oportunidade igual de mostrar seu potencial.
Os critérios para o sucesso foram diretos - consideramos que um anúncio teria desempenho superior ao outro se gerasse mais conversões, atingisse um valor de conversão mais alto e apresentasse um ROAS melhor enquanto permanecesse dentro do orçamento.
O interessante é que estamos aqui para compartilhar as descobertas intrigantes, que podem remodelar a maneira como abordamos as estratégias de publicidade.
Os anúncios gerados por IA serão mais eficazes ou os anúncios escritos por humanos manterão sua vantagem?
Resultados da experiência
Vamos explorar as descobertas e ver qual variante de anúncio saiu vitoriosa depois de executar esse experimento e os anúncios por um total de 72 dias.
Grupo de anúncios 1
Os resultados do grupo de anúncios 1 forneceram os insights mais interessantes em nossa experiência. Os resultados mostraram que os anúncios ESC, apesar de gastarem 33% a mais, receberam 43% menos impressões e 29% menos cliques em comparação com os anúncios AI. Isso levou a um CPC 88% maior. No entanto, os anúncios ESC resultaram em uma CTR 23% maior. Mais notavelmente, os anúncios ESC superaram os anúncios AI em termos de conversões, alcançando impressionantes 298% mais conversões, levando a uma notável taxa de conversão 462% maior e um custo por conversão significativamente menor (66% menor). Além disso, os anúncios ESC geraram um valor de conversão impressionante de 478% a mais e alcançaram um ROAS 334% maior.
Grupo de anúncios 1
| Métricas | Cópia do anúncio AI | ESC cópia do anúncio | Diferença para AI Copy |
|---|---|---|---|
| Custo | £ 145,92 | £ 194,40 | 33% |
| impressão | 3.702 | 2123 | -43% |
| cliques | 253 | 179 | -29% |
| CPC | £ 0,58 | £ 1,09 | 88% |
| CTR | 6,83% | 8,43% | 23% |
| Conv | 5 | 22 | 298% |
| taxa de conversão | 2,16% | 12,15% | 462% |
| Custo/conv. | £26,68 | £ 8,94 | -66% |
| Valor de conversão | £172 | £994 | 478% |
| ROAS | 118% | 511% | 334% |
Grupo de anúncios 2
O grupo de anúncios 2 revelou alguns resultados intrigantes. Os anúncios ESC, comparados aos anúncios AI, apresentaram uma diferença significativa nos gastos, alocando 263% a mais de orçamento. Como resultado, eles receberam 222% mais impressões e 285% mais cliques. Curiosamente, os anúncios ESC alcançaram um custo por clique (CPC) 6% menor e uma taxa de cliques (CTR) 19% maior.
O anúncio ESC alcançou 165% mais conversões do que o anúncio AI. Apesar disso, a taxa de conversão foi 31% menor para os anúncios ESC. Além disso, o custo por conversão foi 37% maior para os anúncios ESC, o que vale ressaltar.
Os anúncios da ESC conseguiram gerar um valor de conversão substancial de 360% a mais, contribuindo para o retorno do investimento em publicidade (ROAS) 27% maior.
Grupo de anúncios 2
| Métricas | Cópia do anúncio AI | ESC cópia do anúncio | Diferença para AI Copy |
|---|---|---|---|
| Custo | £ 63,88 | £ 231,91 | 263% |
| impressão | 1.422 | 4.585 | 222% |
| cliques | 87 | 335 | 285% |
| CPC | £ 0,73 | £ 0,69 | -6% |
| CTR | 6,12% | 7,31% | 19% |
| Conv | 9 | 23 | 165% |
| taxa de conversão | 9,99% | 6,87% | -31% |
| Custo/conv. | £ 7,35 | £ 10,08 | 37% |
| Valor de conversão | £294 | £ 1.356 | 360% |
| ROAS | 461% | 585% | 27% |
Resumindo, no grupo de anúncios 2, os anúncios ESC superaram claramente os anúncios AI em termos de conversões, valor de conversão e ROAS, apesar de algumas diferenças nas métricas relacionadas a cliques e custo por conversão.
Grupo de anúncios 3
No Ad Group 3, o anúncio ESC gastou 56% a mais, resultando em 43% mais impressões e 49% mais cliques em comparação com o anúncio AI. Embora seu custo por clique (CPC) tenha sido 5% maior, ele conseguiu garantir uma taxa de cliques (CTR) 4% maior.
O verdadeiro desempenho de destaque do anúncio ESC no Grupo de anúncios 3 ficou evidente em suas conversões. Ele alcançou impressionantes 208% mais conversões do que o anúncio de IA, levando a uma notável taxa de conversão 107% maior. Além disso, o anúncio ESC reduziu significativamente seu custo por conversão em 49%, o que é bastante notável.
Como resultado de seu maior número de conversões, os anúncios ESC geraram 167% mais valor de conversão, contribuindo para seu retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS) 71% maior.
Grupo de anúncios 3
| Métricas | Cópia do anúncio AI | ESC cópia do anúncio | Diferença para AI Copy |
|---|---|---|---|
| Custo | £ 94,76 | £ 148,05 | 56% |
| impressão | 4.022 | 5.752 | 43% |
| cliques | 171 | 254 | 49% |
| CPC | £ 0,55 | £ 0,58 | 5% |
| CTR | 4,25% | 4,42% | 4% |
| Conv | 5 | 15 | 208% |
| taxa de conversão | 2,92% | 6,06% | 107% |
| Custo/conv. | £ 18,95 | £ 9,63 | -49% |
| Valor de conversão | £105 | £281 | 167% |
| ROAS | 111% | 190% | 71% |
Resumindo, no grupo de anúncios 3, os anúncios ESC superaram claramente os anúncios AI em termos de conversões, valor de conversão e ROAS. O aumento do investimento no orçamento compensou com impressões e cliques mais altos, solidificando ainda mais seu desempenho superior. Grupos de anúncios combinados
Levando em conta todos os grupos de anúncios, os anúncios ESC mostraram alguns resultados impressionantes. Eles gastaram 89% a mais e, como resultado, receberam 36% a mais de impressões e 50% a mais de cliques em comparação com os anúncios de IA. Embora seu custo por clique (CPC) fosse 25% maior, eles conseguiram atingir uma taxa de cliques (CTR) 10% maior.
Agora, vamos falar sobre conversões – os anúncios da ESC realmente acertaram em cheio! Eles garantiram 214% mais conversões do que os anúncios de IA, levando a uma taxa de conversão 109% maior. Além disso, os anúncios ESC tiveram um custo por conversão significativamente menor (40% menor em comparação com os anúncios AI), causando um impacto substancial.
Na hora de gerar valor, os anúncios da ESC não decepcionaram. Eles obtiveram um valor de conversão impressionante de 360% a mais, contribuindo para seu impressionante retorno do investimento em publicidade (ROAS) 144% maior.
Grupos de anúncios combinados
| Métricas | Cópia do anúncio AI | ESC cópia do anúncio | Diferença para AI Copy |
|---|---|---|---|
| Custo | £305 | £ 574 | 89% |
| impressão | 9.146 | 12.460 | 36% |
| cliques | 511 | 768 | 50% |
| CPC | £ 0,60 | £ 0,75 | 25% |
| CTR | 5,59% | £ 6,16% | 10% |
| Conv | 19 | 60 | 214% |
| taxa de conversão | 3,75% | 7,83% | 109% |
| Custo/conv. | £ 15,89 | £ 9,55 | -40% |
| Valor de conversão | £ 572 | £ 2.631 | 360% |
| ROAS | 188% | 458% | 144% |
Em resumo, em todos os grupos de anúncios, nossos anúncios ESC superaram claramente os anúncios AI em termos de conversões, valor de conversão e ROAS. Seu aumento de gastos foi justificado com impressões e cliques mais altos, demonstrando seu melhor desempenho geral.
Aqui estão as métricas que observamos mais de perto visualizadas:
No geral, os anúncios ESC geraram 60 conversões e um valor de conversão de £ 2.631, enquanto os anúncios AI geraram 19 conversões e uma receita de £ 572.
Os anúncios ESC alcançaram um ROAS combinado de 458%, enquanto os anúncios AI alcançaram um ROAS combinado decepcionante de 188%.
Conclusão
Nesse experimento, nossos anúncios escritos por humanos emergiram como os campeões, superando os anúncios gerados por IA. Sua criatividade artística levou a um engajamento mais forte, conversões mais altas e eficiência de custo, mostrando os pontos fortes únicos do conteúdo criado por humanos na publicidade. O toque humano continua sendo uma força insubstituível na condução de campanhas impactantes e no estabelecimento de conexões genuínas com o público.
À medida que continuamos a explorar o vasto potencial da IA e sua integração nas estratégias de publicidade, devemos reconhecer e valorizar os recursos extraordinários que os anúncios escritos por humanos trazem para a mesa. Nesse cenário dinâmico, a parceria de insights orientados por IA e criatividade humana é a chave para a criação de anúncios que realmente deixam um impacto duradouro nos consumidores e impulsionam as marcas a novos patamares de sucesso.