Restrições de marketing de cannabis: como anunciar em uma indústria altamente escrutinada

Em muitas partes do mundo hoje, o uso de cannabis ainda é amplamente considerado um ato ilegal, pelo menos para fins não médicos. Os locais que o permitem ainda estabelecem ressalvas quanto ao seu uso legal e instalam medidas para manter seu uso sob controle. Uma maneira eficaz de reduzir seu consumo é impedir que as pessoas espalhem a notícia. Assim, os órgãos encarregados de regular o uso de cannabis visam a indústria da publicidade.

O marketing na Internet para maconha é um segmento de mercado em crescimento com grande potencial para atingir grandes públicos. As agências reguladoras sabem que é um campo de caça para os vendedores de cannabis exercerem seu comércio. Assim, eles aumentam a vigilância na internet e estabelecem regras rígidas sobre seu marketing.

Essa situação delicada trouxe maior escrutínio ao comércio de cannabis, com regulamentações que beiram sua produção e promoção. As informações neste artigo ajudarão os vendedores de cannabis a navegar com segurança pelas águas turvas do marketing de cannabis. Aqui, examinamos as restrições de marketing mais significativas no setor de cannabis.

Informações sobre produtos em sites

Uma das maneiras mais fáceis de ter problemas com as agências reguladoras é fazer alegações falsas ou exageradas sobre seus produtos de cannabis. A maioria dos vendedores de cannabis administra um site de produtos onde promove seus produtos. Enquanto eles estão nisso, eles devem ser particularmente cautelosos ao selecionar o conteúdo do site.

A descrição do seu produto deve ser precisa e clara e normalmente incluir o tipo e a dosagem corretos dos ingredientes usados. Certifique-se de incluir detalhes essenciais, como o conteúdo exato de THC de cada produto. E se você fizer alguma afirmação sobre as aplicações medicinais de seus produtos, certifique-se de apoiá-las com pesquisas fortes e relevantes. O não cumprimento resultará em sanções apropriadas.

O uso de depoimentos

O marketing na internet de cannabis é uma maneira eficaz de vender seus produtos, mas também exige cautela.

Os endossos dos clientes fornecem um caminho fácil para destacar os produtos de cannabis. Testemunhos são um excelente meio de divulgar a potência de seus produtos, mas enquanto você está nisso, você deve conhecer as linhas que não deve cruzar.

Você terá que evitar incluir quaisquer depoimentos que façam afirmações não verificadas sobre os benefícios medicinais do uso de seus produtos. Seu site será registrado no lado errado do radar da FDA se você começar a promover seus produtos como uma cura. Se você não puder resistir à tentação, evite adicionar depoimentos ao seu site – caso contrário, faça a curadoria com o máximo de cautela.

Anúncios do Google

Os anúncios do Google são um caminho complicado para navegar. Os obstáculos se apresentam na forma de lei federal, sob cuja jurisdição uma empresa de cannabis se encontra. Sua cópia do anúncio normalmente inclui apenas os termos associados ao cânhamo, óleo de cânhamo e outros extratos de cânhamo, mas isso é o máximo que você pode ir. Qualquer passo adiante o colocará em território hostil, possivelmente resultando na revogação de sua licença. Usando recursos de planejamento de palavras-chave, você pode contornar esses obstáculos, mas isso exigirá a entrada de especialistas em SEO.

Anúncios de mídia social

Muitas das principais empresas de mídia social impõem regras estritas na promoção de produtos de cannabis em sua plataforma. Assim que a IA detectar qualquer texto em seu conteúdo, mesmo remotamente relacionado à promoção da cannabis, eles sinalizarão sua conta para possível banimento.

A publicidade de cannabis conta como uma infração às políticas federais de publicidade social. Sites como Facebook, Twitter e Instagram são áreas proibidas para publicidade de cannabis porque essas empresas são todas regidas por lei federal. Você pode contornar isso usando palavras cuidadosamente selecionadas em suas postagens que não destacam explicitamente nenhuma palavra-chave baseada em cannabis. Novamente, tenha extremo cuidado ou considere pular este canal de publicidade completamente.

Outros canais de publicidade de cannabis

Outdoors

Antes de considerar outdoors e outras plataformas de publicidade ao ar livre para promover seus produtos, você deve fazer algum trabalho vital antes de colocar qualquer conteúdo relacionado à cannabis. Primeiro, e mais importante, verifique a legalidade da cannabis na cidade/estado/município onde o outdoor está.

Não termina aí. A empresa de outdoors pode solicitar sua licença antes de iniciar as negociações com você. Eles podem até sugerir o design e a redação do conteúdo do seu anúncio. Seus recursos visuais seriam sinalizados para quaisquer palavras e imagens proibidas. O processo de revisão pode ser cansativo, mas é um preço pequeno a pagar pela visibilidade extra que seus produtos atrairão.

Anúncios de TV

Com a publicidade de cannabis na TV, você precisa saber tudo sobre as letras miúdas do que é proibido e permitido. As regras podem diferir em vários estados, dependendo do status legal da maconha naquele estado. O público também participa. A maioria das plataformas de TV não veiculará seus anúncios em seus programas se mais de 30% da audiência tiver menos de 21 anos.

Milhões de famílias verão potencialmente seus anúncios promocionais pagos. Com exposição extra vem escrutínio extra. Há uma linha tênue entre promover seus produtos e infringir a lei. Seria melhor evitar a exibição de imagens relacionadas à cannabis ou plantas de maconha em seus anúncios para evitar consequências terríveis.

Conteúdo para menores e sensível à criança

Você não quer imaginar ver Bob Esponja enrolando um baseado na frente de seus filhos ou que eles viram uma página em seus quadrinhos apenas para encontrar seus personagens favoritos no ato. Se você estiver usando revistas, jornais ou programas de TV para promover seus produtos, evite exibir qualquer coisa que atraia as crianças. A maioria das lojas promocionais só permitirá a exibição de anúncios de cannabis para um público selecionado de faixa etária. Pelo menos 70% desse público deve ter 21 anos ou mais em alguns estados. Evite esse tipo de público em todos os seus anúncios de cannabis de mídia de massa/impressa.

Conclusão

Amado e odiado em medidas quase iguais, o uso de cannabis é um assunto controverso na maior parte do mundo. Sua natureza delicada informa a decisão da maioria dos governos e suas agências reguladoras de submetê-lo a intenso escrutínio. Portanto, aqueles que pretendem promover produtos de cannabis devem conhecer as possíveis armadilhas a serem evitadas ao comercializá-lo.

Os regulamentos de marketing que se aplicam ao comércio de cannabis também prescrevem penalidades pelas violações de suas regras. O conhecimento dessas regras e disposições ajudará seus profissionais de marketing a anunciar seus produtos com segurança e podem fazê-lo enquanto permanecem do lado certo da lei.