URLs canônicos: por que é importante para o SEO

‍Não é segredo que conteúdo duplicado pode estar presente no site por um motivo ou outro. Isso não é proibido pelo Google, pois o conteúdo pertence ao mesmo site e à mesma empresa. No entanto, tal ocasião pode causar alguma confusão para os motores de busca e também para os visitantes do site.

‍Para lidar com a questão do conteúdo repetitivo, surgiu a noção de URL canônica. Isso pode se referir a um endereço de URL selecionado pelo Google ou indicado por proprietário. Cada um desses casos, juntamente com suas vantagens e precauções, é discutido em detalhes neste artigo.

‍Aqui você também encontrará exemplos de URLs canônicos para entender melhor como usá-los e por que eles são importantes. Esses exemplos são generalizados, mas ainda ajudam a entender o significado canônico da URL.

‍Então, vamos direto ao ponto do artigo e dar uma olhada detalhada nos endereços de URL canônicos. O significado canônico da URL definido pelo Google afirma que “este é o melhor endereço de URL selecionado no grupo de páginas com conteúdo duplicado”. Em palavras simples, este é o endereço URL principal que pertence à página principal que é priorizada entre outras com conteúdo igual ou muito semelhante.

Importância do URL canônico

‍Um site pode decidir ter várias páginas com o mesmo conteúdo por diversos motivos. Embora essa não seja uma prática altamente recomendada, algumas empresas decidem ter conteúdo duplicado.

‍Se uma empresa decidir ter essas páginas duplicadas, há uma forte necessidade de identificar o 'líder do grupo' tornando seu URL canônico. Isso ajudaria muito a classificar páginas separadas e todo o site, evitando problemas associados. Caso contrário, o Google fará isso por conta própria e definirá URLs canônicos de acordo com seus gostos e suposições.

‍O segundo caso pode ser mais fácil de implementar, pois confiar no Google não é uma má ideia. No entanto, no caso da definição de URL canônica, é melhor dedicar um pouco do seu tempo a isso.

‍Para tirar o peso dos ombros do Google e ao mesmo tempo melhorar o seu site, indique a URL manualmente. Existem vários métodos de como você pode fazer isso e também pode combiná-los para reforçar o resultado geral e fortalecer a canonização da página principal entre as duplicatas.

Tags canônicas

‍ Quando você quiser apontar o URL canônico diretamente no código HTML, use a tag <link> com o elemento rel='canonical” na seção de cabeçalho da página da web. Deve ser algo como isto:

‍O Google também sugere adicionar a tag <link> com o elemento rel=”alternate” caso uma página da web tenha sua versão móvel analógica com o mesmo conteúdo.

‍Para quem está usando sistemas CMS como WordPress ou Wix, existe também outra forma sem código de indicar uma URL canônica. Nas configurações da página da web, há um campo URL canônico onde você deve colar o endereço da página principal entre as duplicatas.

Redirecionamentos

‍Outra maneira de enfatizar a página canônica é usar procedimentos de redirecionamento padrão. Você pode optar por métodos de meta-atualização ou Javascript para redirecionar o tráfego, mas os redirecionamentos HTTP 301 e 302 são os mais eficazes. Eles mostram o resultado mais rápido para informar a Pesquisa Google sobre as alterações.

‍Redirecionamentos podem ser necessários se você quiser mudar seu tráfego da versão da página HTTP para seu analógico seguro HTTPS. No entanto, não exclua páginas da Web, pois isso pode levar a links quebrados indesejados ou sinais de classificação perdidos.

Mapa do site

‍Para reforçar o efeito dos dois métodos mencionados acima, elabore também o seu mapa do site. Este documento é fundamental para o Google entender quais páginas devem ser priorizadas nos processos de crawling e indexação. Além disso, um mapa do site fornece ao Google e a outros mecanismos de pesquisa uma estrutura de site e dependência de páginas da web.

‍Se houver várias versões da página da web, indique o endereço daquela que você considera canônica. Por padrão, o Google considera as páginas no mapa do site como canônicas e entende facilmente como indexar quaisquer duplicatas.

‍Mesmo apesar das diretrizes claras e transparentes sobre como apontar URLs canônicos, alguns problemas podem ocorrer. O Google pode decidir por conta própria selecionar outra página canônica por vários motivos. Caso contrário, problemas de canonização podem se desenvolver a partir de redirecionamentos incorretos, localização e assim por diante. Veja abaixo os problemas de canonização mais comuns e possíveis soluções para eles.

Elementos canônicos incorretos

‍Alguns sistemas CMS podem lidar com as URLs canônicas de forma incorreta, aplicando técnicas pouco precisas. Portanto, o URL canônico não parece pertencer à página que você deseja, mas a alguma outra página da web.

‍Use o inspetor de código HTML para ver como a URL canônica é especificada e se o elemento rel=”canonical” é usado quando necessário. Caso algum erro seja detectado, entre em contato com seu CMS e relate o problema para que ele seja corrigido instantaneamente.

Vários URLs canônicos

‍Às vezes acontece que várias páginas com conteúdo semelhante ou duplicado são definidas como principais. Caso contrário, os redirecionamentos 301 e 302 são feitos para diferentes páginas da Web com o mesmo conteúdo. Isso pode causar grande confusão para os mecanismos de pesquisa e invocar alterações nas classificações do seu site.

‍A ocorrência de vários URLs canônicos geralmente ocorre quando muito conteúdo é produzido regularmente. Os riscos poderiam ser mitigados com uma melhor gestão de conteúdo no local. Use ferramentas que ajudem a detectar qualquer possibilidade de conteúdo duplicado antes mesmo de sua criação real.

Versões de página localizadas

‍Às vezes, páginas destinadas a diferentes regiões geográficas podem parecer duplicadas para o Google. Geralmente são páginas da web no mesmo idioma, mas para vários países. Por exemplo, você pode ter várias páginas sobre o mesmo assunto em espanhol, mas cada uma delas é projetada para Espanha, Argentina, Equador e assim por diante.

‍Se você criar conteúdo no mesmo idioma, mas para países diferentes e, em seguida, localizá-lo de acordo, você deve cuidar das tags e anotações em cada página. Isso ajudaria o Google a perceber cada página como uma unidade diferente para aparecer em uma determinada região geográfica. Reforce seus esforços locais de SEO para esses casos também.

Hacking de sites

‍Este não é um problema comum, mas nenhum site está 100% protegido contra intrusos, mesmo com as soluções criptográficas modernas. No caso de invasão de sites, URLs canônicos ou redirecionamentos podem ser executados da maneira errada. Tudo isso geralmente é feito pelos concorrentes para diminuir a classificação do seu site.

Compatível com o Google

‍Embora os mecanismos de pesquisa já sejam inteligentes o suficiente para processar sites por conta própria, às vezes é necessário direcioná-los na direção certa. Embora o Google possa definir URLs canônicos por conta própria, pode não ser a mesma página que você deseja promover nos mecanismos de pesquisa. Portanto, indicar URLs canônicas manualmente usando um ou vários métodos para isso aumenta a qualidade de avaliação e percepção do seu site na web.

Benefícios da canonização

‍Para ter um melhor controle sobre seu site, a canonização de URLs é um dos métodos para isso. Ele permite que você especifique coisas que ajudariam os mecanismos de pesquisa a perceber seu site corretamente e também a indexar as páginas adequadamente. Abaixo, você encontrará os benefícios mais tangíveis dos URLs canônicos implementados para suas páginas da web.

Clareza

Ter o elemento rel=”canonical” no conteúdo HTML garante clareza não apenas para os mecanismos de pesquisa, mas também para os desenvolvedores de sites. Você verá imediatamente qual página é canônica e, assim, se esforçará mais para atualizá-la. Enquanto isso, outras páginas semelhantes receberiam uma prioridade menor para atualizações. Isso ajuda muito a estruturar o fluxo de trabalho para gerenciamento de conteúdo e otimização de sites.

Estruturação

‍Ao indicar as páginas no mapa do site, tanto os mecanismos de pesquisa quanto os administradores do site entendem melhor as páginas principais. Isso, por sua vez, ajuda muito a criar a versão da interface do usuário do site e o menu para os usuários.

‍Como os URLs canônicos são implementados para páginas da Web com conteúdo semelhante, vamos dar uma olhada nas instâncias de conteúdo duplicado e como lidar com isso. Também temos que admitir que o conteúdo duplicado no mesmo site não é tão crítico quanto o conteúdo duplicado em sites diferentes.

‍No segundo caso, conteúdo semelhante em vários domínios pode parecer um problema pesado. O Google pode até penalizar ambos os sites que tenham conteúdo semelhante porque isso vai contra suas principais políticas. Por isso, a ênfase em conteúdos originais que agreguem valor aos usuários está sempre presente quando se trata de paradigmas de criação de conteúdo.

‍Outra questão de conteúdo duplicado é a classificação de diferentes páginas da web que cobrem o mesmo tópico. A questão fica ainda mais crítica se as mesmas palavras-chave também estiverem dispersas ao longo do texto. Isso significa que as páginas do mesmo site competem entre si – isso não faz sentido. Você deve concentrar todos os seus esforços em melhorar uma página e aprimorar seu conteúdo ao longo do tempo.

‍Globalmente, a ocorrência de conteúdo duplicado pode ser resultado de um gerenciamento de conteúdo ruim. Em primeiro lugar, é altamente recomendável criar um plano de conteúdo anualmente, para que você veja todos os tópicos do artigo. Em segundo lugar, você deve ter um sistema onde todas as páginas da web e os nomes dos artigos do blog estejam presentes. Isso pode ser especialmente conveniente para quem tem sites há anos, e lembrar de todo o conteúdo feito durante esse tempo seria praticamente impossível.

‍Mais uma coisa sobre conteúdo duplicado, mesmo quando sua criação é inevitável, é a atualização de todas aquelas páginas com textos semelhantes. Atualizar todas essas páginas seria um processo tedioso com muito tempo necessário para isso. Ter a página principal do grupo de conteúdo duplicado é conveniente porque você pode concentrar todos os seus esforços apenas nela.

‍Embora a canonização não seja uma prática muito comum, ela deve ser implementada no fluxo de trabalho dos webmasters. Identificar o URL canônico significa que você aponta a página principal no grupo de páginas da web com conteúdo duplicado. Isso pode ser feito implementando o elemento correspondente no código HTML, mapa do site ou usando redirecionamentos. Cada um desses métodos tem seus próprios benefícios, por isso também é aconselhável usar todos eles simultaneamente para um efeito mais forte.

‍Às vezes acontece que surgem problemas de canonização - isso geralmente acontece devido ao gerenciamento de conteúdo ruim. É por isso que é importante ter todo o conteúdo existente sob vigilância. Além disso, certifique-se de que haja apenas uma página com um URL canônico para evitar qualquer confusão. Outro aspecto importante é abordar adequadamente o gerenciamento de páginas da Web localizadas e reforçar os esforços locais de SEO para eles.

‍Finalmente, lembre-se de que o conteúdo duplicado deve existir apenas quando isso for inevitável. Se for possível evitar duplicatas, tente fazê-lo para manter seu site em excelentes condições.