Além dos estandes: o que aprendemos na CES 2024

Os profissionais de marketing se reuniram este mês na CES 2024 para explorar o que há de melhor e mais recente no mundo da tecnologia. Mas estávamos lá para obter informações privilegiadas dos maiores líderes do setor sobre algumas das tendências que estão abalando o mundo do marketing, desde a ascensão das redes de mídia de varejo (RMNs) até a fragmentação do espaço de vídeo e a revolução dos dados primários. .

Mas sabemos por longa experiência que os maiores aprendizados nem sempre estão nas ativações massivas ou no palco principal; obter o máximo valor de uma conferência como a CES requer leitura nas entrelinhas.

É por isso que estamos abrindo e compartilhando as coisas mais importantes e inesperadas que aprendemos na CES 2024 – sem necessidade de cordões.

Guerras de vídeo: a batalha pela atenção

À medida que avançamos para 2024, há uma coisa que sabemos com certeza: captar a atenção do público nunca foi tão crucial. Com mais opções de entretenimento do que nunca, o aumento do conteúdo curto no YouTube e no TikTok e o declínio da audiência linear de TV, alguns profissionais de marketing estão tremendo à medida que se adaptam ao comportamento de vídeo do consumidor atual.

Esse desafio ficou claro na CES, onde houve entusiasmo em torno de desenvolvimentos recentes de vídeo como AVOD chegando ao Amazon Prime Video e o foco do TikTok em vídeos de formato longo (uma continuação de seu pivô em 2023 que desbloqueou vídeos de 10 minutos para os usuários).

A transição dos esportes, o último bastião do domínio linear, para as plataformas de streaming terá um papel importante este ano. A Amazon, em particular, está apostando no Thursday Night Football como o lugar para as marcas fazerem movimentos publicitários. Isso é algo totalmente novo para o gigante da mídia de varejo: o domínio do Thursday Night Football o torna uma opção de publicidade poderosa, mesmo para marcas que não vendem produtos na Amazon.

Fonte: Amazonas

Então, o que essas atualizações da plataforma centradas em vídeo significam para o seu marketing?

Se você ainda não tem uma estratégia de vídeo integrada, é hora de investir em uma agora.

À medida que a convergência contínua da mídia desgasta as divisões entre as diferentes disciplinas de marketing, você não pode se dar ao luxo de planejar canal por canal se quiser maximizar o impacto do seu investimento.

De acordo com o eMarketer, o americano médio gasta mais de 13 horas por dia com mídia digital. Isso significa que seu público está na frente da tela; você só precisa encontrar as plataformas certas para encontrá-los onde eles já estão assistindo.

Neste cenário de vídeo fragmentado e em constante mudança, você precisa planejar seu investimento de forma holística para garantir que está direcionando seu dinheiro para o conteúdo e os ambientes que mais repercutem em seu público. Lembre-se: com tantas opções de plataformas, você não pode estar em todos os lugares, então você precisa escolher as plataformas certas para obter o maior retorno possível.

Revolução da mídia no varejo: além dos produtos, rumo às parcerias

As redes de mídia de varejo têm estado na moda nos últimos anos, à medida que muitos varejistas tradicionais introduzem novos recursos digitais, aparentemente diariamente. Todo profissional de marketing que se preze sabe que essas oportunidades de aproveitar os valiosos dados primários dos varejistas para alimentar a publicidade são críticas em um mundo pós-cookie, mas é importante aplicar a devida diligência antes de decidir onde gastar seu dinheiro.

À medida que a adoção do RMN cresce, diferentes plataformas disputam a atenção dos anunciantes, apoiando-se em pontos fortes únicos e expandindo suas ofertas. Até mesmo gigantes como Amazon e Walmart estão trabalhando para mostrar como podem fazer com que as marcas tenham o desempenho e o alcance de público de que precisam.

Fonte: Wal-Mart

Na CES, ficou claro que muitas RMNs estão evoluindo seu posicionamento para capturar mais dólares do restante do bolo publicitário. Além dos direitos do Thursday Night Football, a Amazon está expandindo suas capacidades de DSP para atender marcas não endêmicas (capturando dólares programáticos do The Trade Desk e do Google), enquanto a Albertsons e a Target dissociaram seus canais de mídia e dados de audiência.

Todos esses novos desenvolvimentos significam que os profissionais de marketing precisam acompanhar as capacidades de cada RMN porque elas estão mudando rapidamente em uma corrida para se distinguirem no mercado. Em vez de se aterem aos maiores players de mídia de varejo por padrão, as equipes devem continuar testando novas plataformas e avaliando diferentes ofertas para ver o que funciona melhor para seu público.

Não importa o que aconteça, a verdadeira força dos RMNs está enraizada em seus dados próprios exclusivos. Esses dados são um bem precioso hoje em dia, e as marcas podem usar dados 1P de RMNs para segmentação e insights de público. A Wpromote fez parceria com RMNs nesta capacidade mais ampla desde o início e estamos entusiasmados para ver o que mais os varejistas farão para aumentar o alcance. Fique atento a este espaço – com certeza haverá mais por vir em 2024.

A privacidade dos dados ocupa o centro das atenções: abraçando o paradigma primário

À medida que os cookies de terceiros seguem o caminho do dodô, a ativação de dados próprios para fins de segmentação e medição é um ingrediente inegociável para o desempenho futuro de marketing.

Fonte: eMarketer

Quase todos os parceiros de mídia da CES estavam divulgando sua narrativa de dados primários como uma forma de tentar manter a relevância e ganhar um lugar no plano de mídia. Embora os dados próprios estejam na moda, observe atentamente as novas fontes de informação que estão sendo vendidas – algumas empresas estão trabalhando para entrar no boom dos dados, revisando suas propostas de valor sem realmente oferecer nada de novo.

É claro que também existem muitos players, como TikTok ou Amazon, que estão promovendo propostas de valor de dados primários verdadeiramente únicas que podem proporcionar a você uma vantagem competitiva muito necessária no cenário de mídia cada vez mais fragmentado. Mas alguns players de mix de mídia de cauda mais longa que promovem soluções de dados originais podem ser só conversa e nenhuma ação.

Não caia em uma narrativa baseada em dados próprios, que é apenas uma reformulação da tão usada “abordagem que prioriza o público” de ontem. Se um parceiro ou plataforma em potencial não conseguir entregar um desbloqueio de dados primários do ponto de vista de medição e abordar pontos cegos de atribuição cada vez maiores por meio de ofertas como análise de sala limpa e estudos de ciclo fechado, sua história de dados primários provavelmente será mais nebulosa e espelhos do que a solução real.

À medida que os parceiros de mídia lutam para permanecer relevantes, pode ser difícil para os anunciantes menos experientes descobrir quem realmente tem os recursos que afirmam oferecer e quem está apenas aderindo ao movimento 1P. Avalie cuidadosamente novos parceiros antes de assumir compromissos e faça pesquisas sobre os dados que sua marca precisa para ter sucesso no futuro pós-cookie. Se você tomar as medidas certas agora, preparará sua marca para o sucesso contínuo em um mundo de dados muito diferente.

Quer preparar sua estratégia para o futuro? Baixe nossa previsão sobre o futuro da mídia para entender como se antecipar a tendências como a mudança para dados próprios.