ChatGPT e o que isso significa para SEO

Estamos todos familiarizados com os motores de busca e como eles nos ajudam a encontrar informações de forma rápida e fácil. Mas, com o surgimento da inteligência artificial (IA), os mecanismos de busca poderiam ser totalmente substituídos? Vamos dar uma olhada em como a IA está mudando a forma como encontramos informações online.

O que é ChatGPT e como funciona?

ChatGPT significa Conversation Graph Technology, um modelo de processamento de linguagem natural (NLP) de código aberto que permite aos usuários criar conversas com computadores. Ele usa aprendizado profundo e texto preditivo para gerar respostas às perguntas ou declarações de um usuário.

Aproveitando os últimos avanços em IA, o ChatGPT é capaz de entender e responder a conversas complexas em tempo real. Ao contrário de outros modelos de NLP, o ChatGPT não requer conjuntos de dados pré-treinados e pode ser treinado em qualquer conjunto de dados específico do domínio. Isso o torna ideal para aplicativos como atendimento ao cliente, desenvolvimento de assistente virtual e campanhas de marketing conversacional.

Além disso, sua precisão, escalabilidade e baixa latência o tornam adequado para aplicativos corporativos. Com sua tecnologia de ponta, o ChatGPT tem o potencial de revolucionar a forma como as pessoas interagem com os computadores, tornando as conversas mais naturais e envolventes do que nunca.

Esses 3 parágrafos foram escritos inteiramente perguntando a uma IA "O que é ChatGPT?" – Bem legal, né?

A IA está mudando a maneira como encontramos informações on-line

A Inteligência Artificial está transformando a forma como interagimos com a tecnologia e está tendo um grande impacto nos mecanismos de busca. Na verdade, os chatbots com inteligência artificial já estão começando a substituir as consultas tradicionais dos mecanismos de pesquisa.

Por exemplo, quando você pede algo específico à Siri ou Alexa, como “Como está o tempo hoje?”, eles fornecem uma resposta sem a necessidade de digitar palavras-chave ou frases. Isso ocorre porque os chatbots com tecnologia AI podem entender o processamento de linguagem natural (NLP). Isso significa que eles podem interpretar a fala humana e responder de acordo.

O ChatGPT ou outra IA pode mudar a forma como criamos conteúdo?

Sim, absolutamente pode. Já existem centenas de sites por aí que são escritos inteiramente por modelos de linguagem AI! Teoricamente, você poderia usar IA para criar 100% do seu conteúdo – mas é uma boa ideia? Existem implicações de SEO para fazer algo assim?

Decidir se deve ou não usar IA para criar conteúdo para o seu negócio é uma questão complicada que requer consideração cuidadosa.

Por um lado, o uso de conteúdo gerado por IA pode economizar tempo e dinheiro. Por outro lado, o Google pode sinalizar esse conteúdo como spam, o que pode prejudicar as classificações de SEO e a impressão da marca de sua empresa (mais contexto sobre isso posteriormente neste artigo).

Ao considerar se deve ou não usar conteúdo gerado por IA para sua empresa, é importante lembrar que os algoritmos do Google estão mudando e melhorando constantemente. Dessa forma, certas táticas usadas para gerar conteúdo com IA podem se tornar menos eficazes com o tempo ou até mesmo completamente desatualizadas.

Embora a IA possa automatizar muitas tarefas associadas ao desenvolvimento de conteúdo, como encontrar tópicos e palavras-chave relevantes, ela não pode substituir o feedback humano, a criatividade e a percepção quando se trata de criar peças únicas de conteúdo que sejam envolventes e úteis para os leitores.

Além disso, qualquer conteúdo automatizado criado por IA deve sempre ser verificado quanto à precisão e clareza por um editor humano antes da publicação. Embora a IA possa gerar resultados precisos com base em dados complexos, entender como esses resultados se aplicam a aplicativos do mundo real requer experiência e feedback humano para interpretar os resultados adequadamente. Isso garante que qualquer conteúdo automatizado publicado em nome da sua empresa esteja livre de erros, cumpra os regulamentos (se aplicável) e atenda a todos os padrões de controle de qualidade em termos de gramática, estilo, formatação etc.

Resumindo - sim, você pode considerar o uso da tecnologia de IA para criar conteúdo para sua empresa se tiver certeza de que entende suas limitações e recursos. Quando usado adequadamente – combinando criatividade humana com automação de máquina – o conteúdo gerado por IA pode fornecer grandes benefícios em termos de eficiência e economia de custos sem sacrificar a qualidade ou a precisão.

Apenas certifique-se de monitorar como o Google sinaliza esse material, para não ficar para trás com as alterações de algoritmo!

Como o ChatGPT afetará o SEO no futuro?

Embora possa parecer que o ChatGPT e outros modelos de aprendizado de IA estão prestes a matar mecanismos de pesquisa como Google e Bing, levará muito tempo até que os mecanismos de pesquisa sejam substituídos. Os chatbots não são novos, mas também não saíram da versão beta. A maioria dos modelos de IA está a várias iterações de ser capaz de competir com as potências dos mecanismos de pesquisa.

Há várias razões para isso:

1. IA e Chatbots são inerentemente tendenciosos. As respostas são baseadas em dados feitos por humanos atualmente disponíveis online. Isso significa que racismo, preconceito e desinformação podem se infiltrar no modelo de aprendizado de um chatbot, dando respostas desagradáveis ​​e conteúdo inseguro.
   É por isso que a Microsoft teve que colocar seu chatbot AI às pressas em 2016, logo após seu lançamento. O Facebook também introduziu um chatbot, mas depois de analisar os comentários dos usuários, eles rapidamente o retiraram após dar respostas racistas.
   
2. O ChatGPT pode apresentar com confiança as respostas erradas. Essas respostas são geradas usando modelos de linguagem encontrados online, mas isso cria saídas de modelo problemáticas – principalmente na forma de respostas incorretas. O ChatGPT deve coletar feedback do usuário em grande escala antes que possa fornecer a resposta correta de forma confiável.
   
3. É um custo proibitivo. O processamento necessário para fornecer uma resposta sintonizada aceitável, limpando conjuntos de dados imensamente grandes, é caro. Uma estimativa diz que a OpenAI gasta US$ 3 milhões por mês, com o ChatGPT ainda em versão beta, exigindo que as pessoas façam uma conta.
   
4. Tráfego alto significa tempo de inatividade frequente do servidor. Enquanto escrevíamos este artigo, testamos o ChatGPT uma vez por hora durante 3 horas. Infelizmente, os servidores estavam em capacidade cada vez que verificamos. Você poderia imaginar um mundo onde os servidores do Google estivessem no limite de sua capacidade?
   

O Google está se movendo contra AI e ChatGPT?

Absolutamente. Já vimos algumas ações do Google para combater a inevitável inundação de conteúdo de IA na internet. A atualização de conteúdo útil, a atualização de link de spam e a atualização de análises de produtos tiveram um grande impacto no conteúdo gerado por IA (entre outras coisas).

No entanto, o Google também investiu pesadamente em sua própria IA, LaMDA, que se tornou viral no ano passado por ser “sensível”. Seu tratamento controverso de testar o LaMDA nos mostra o quão cauteloso e poderoso o Google considera a IA.

No momento, o Google continua dependendo fortemente da Pesquisa Google, que ganha dinheiro com anúncios e vendas de comércio eletrônico e foi responsável por quase 80% de sua receita no último trimestre.

O CEO do Google, Sundar Pichai, esteve em reuniões para “definir a estratégia de IA do Google” e “suspendeu o trabalho de vários grupos dentro da empresa para responder à ameaça que o ChatGPT representa”.

A IA será integrada aos mecanismos de pesquisa ou os substituirá?

A Microsoft anunciou recentemente esta semana que está incorporando o ChatGPT ao mecanismo de busca do Bing na esperança de conquistar usuários do Google.

A Microsoft já investiu mais de US$ 1 bilhão na OpenAI. Ela espera que se tornar um player maior na pesquisa online possa ajudar a compensar seus problemas em outros lugares (como a desaceleração do crescimento na computação em nuvem).

A integração ChatGPT do Bing pode ser lançada no final de março, de acordo com um relatório do The Information.

Os benefícios dos mecanismos de pesquisa com inteligência artificial

O uso de um mecanismo de pesquisa com inteligência artificial oferece vários benefícios em relação aos mecanismos de pesquisa tradicionais. Por um lado, como os chatbots com IA podem interpretar a linguagem natural, os usuários não precisam se preocupar em digitar palavras-chave ou frases exatas para obter resultados relevantes. Em vez disso, eles podem fazer suas perguntas em inglês simples e obter uma resposta imediatamente.

Os mecanismos de pesquisa tradicionais dependem de algoritmos para entender o conteúdo dos sites, enquanto os mecanismos de pesquisa habilitados para IA podem compreender e interpretar melhor a linguagem humana. Como resultado, eles podem fornecer resultados mais precisos do que os métodos tradicionais que tendem a ser limitados pela correspondência de palavras-chave.

Os mecanismos de pesquisa habilitados para IA também podem entender vários tipos de consultas, de palavras simples a frases complexas, tornando-os mais versáteis e confiáveis ​​ao interpretar o que os usuários estão procurando.

A IA pode aprender com o comportamento e as preferências do usuário. Isso significa que os mecanismos de pesquisa habilitados para IA podem melhorar suas classificações de relevância com base em pesquisas anteriores e opções de personalização.

Além disso, o aprendizado de máquina permite identificar padrões nos dados e fazer previsões de acordo, o que os torna adequados para tarefas mais complicadas, como fornecer respostas detalhadas a consultas ou sugerir novos tópicos ou conteúdos relacionados. Isso é algo que não pode ser feito facilmente com algoritmos convencionais de mecanismos de busca. Esta é uma das principais preocupações do Google.

Como os algoritmos de aprendizado de máquina alimentam os chatbots, eles podem fornecer respostas mais rápidas do que os mecanismos de pesquisa tradicionais, especialmente para consultas simples. Às vezes, as pessoas querem a resposta para uma pergunta sem precisar passar por 10 resultados e uma série de anúncios.

Existem riscos associados ao uso do ChatGPT para fins de SEO?

Sim, existem alguns riscos potenciais associados ao uso do ChatGPT para fins de SEO. Embora a tecnologia seja baseada em IA e possa gerar conteúdo facilmente, ela nem sempre fornece o nível de precisão ou relevância necessária para fins de SEO. Isso pode levar a uma diminuição na qualidade ao criar conteúdo otimizado e envolvente.

Devido à sua natureza automatizada, o ChatGPT também terá dificuldades para acompanhar as mudanças nos algoritmos dos mecanismos de pesquisa ou tópicos relacionados ao SEO que requerem atenção especial.

Além disso, é importante observar que, como o conteúdo gerado provavelmente será semelhante em vários sites, isso pode levar a problemas de conteúdo duplicado que podem afetar negativamente as classificações de todos os sites envolvidos.

Isso pode resultar em penalidades dos mecanismos de pesquisa ou até mesmo na lista negra, se não for tratado adequadamente. Além disso, o ChatGPT não tem capacidade de entender como os humanos usam a linguagem de maneira diferente com base no contexto cultural e, como tal, pode não ser adequado para determinados mercados onde esse tipo de sensibilidade é necessária.

Por fim, muitos especialistas alertaram sobre o excesso de confiança em soluções automatizadas como o ChatGpt, pois elas podem criar conteúdo com boa aparência, mas carece de relevância significativa ou falha em envolver os leitores de maneira significativa e eficaz.

Devo usar a geração de conteúdo de IA para meu site de investidor imobiliário?

Você deve ser muito cauteloso com isso. O Google já demonstrou sua capacidade de detectar conteúdo gerado por IA, e a consequência é ter sua postagem de blog removida do índice do Google.

No entanto, existem muitos aplicativos poderosos em que o uso de IA pode beneficiar sua empresa. De um modo geral, você deseja usar IA para delinear nosso conteúdo ou nos fornecer um ponto de partida a partir do qual podemos editá-lo.

A IA pode fazer 80% do trabalho, mas para passar despercebido e evitar as penalidades do Google, você ainda precisa editar/refinar os últimos 20%. Alguns exemplos de tarefas que a IA pode fazer com segurança:

• Contornos de postagens de blog
• Variações de título
• Metadescrições
• Parágrafos de conclusão
• cópia do anúncio
• Parágrafos de introdução
• Descrições do produto

Lembre-se de que quanto mais conteúdo exclusivo, útil e original você criar, melhor será.

O toque humano: por que o conteúdo gerado por IA precisa de edição humana para brilhar

Neste ponto, parece improvável que os mecanismos de busca tradicionais sejam completamente substituídos pela IA em breve; no entanto, está claro que a IA continuará a ter um papel cada vez mais importante na localização de informações online.

O ChatGPT pode economizar tempo e melhorar a eficiência ao gerar rapidamente ideias e palavras-chave para o seu blog, mas carece da criatividade, nuances e toque pessoal que somente os humanos podem fornecer.

À medida que os investidores imobiliários continuam a alavancar a tecnologia para obter sucesso em seus negócios, entender como a IA funciona e como ela afeta o uso do mecanismo de pesquisa será fundamental para se manter competitivo no mercado atual!

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