A estreia da Chipotle no Super Bowl destaca o apoio aos agricultores locais

Resumo de mergulho:

• Chipotle Mexican Grill vai estrear seu primeiro comercial do Super Bowl durante o segundo trimestre do jogo de 7 de fevereiro. O comercial da rede fast-casual, intitulado “Can a Burrito Change the World?”, destaca o efeito dos padrões “Food with Integrity” da Chipotle para ajudar a reduzir as emissões de carbono, economizar água e apoiar os produtores locais, de acordo com um anúncio compartilhado com a Marketing Dive.
• A Chipotle no domingo do Super Bowl isentará as taxas de entrega nos pedidos recebidos pelo aplicativo e site da Chipotle. A cada pedido feito nessas plataformas e serviços de entrega de terceiros, o restaurante doará US$ 1 para a National Young Farmers Coalition, um grupo de defesa que promove fazendas familiares independentes. Os clientes também podem arredondar o total do pedido para o próximo valor em dólar mais alto para uma doação adicional.
• A promoção ocorre quando os profissionais de marketing de todas as categorias consideram que tipo de tom devem adotar em seus anúncios do Super Bowl. Anúncios bem-humorados tendem a chamar a atenção em jogos anteriores, mas a pandemia, a economia lenta e a ênfase em questões de justiça social podem levar as marcas a destacar como estão ajudando pessoas e comunidades, um tema no ponto de Chipotle.

Informações de mergulho:

Enquanto os anunciantes tradicionalmente grandes do Super Bowl, como Pepsi e Coca-Cola, estão de fora do jogo deste ano, a Chipotle está apostando no evento anual de TV para ajudá-la a alcançar um público grande e altamente engajado. O CMO Chris Brandt, em um comunicado, chamou a primeira aparição da rede no Super Bowl de "um momento marcante para nossa marca".

A decisão de investir em um anúncio do Super Bowl – um comercial de 30 segundos está sendo vendido por US$ 5,5 milhões – segue um ano de destaque para a Chipotle, que viu as vendas gerais crescerem 14,1% no terceiro trimestre de 2020 e as vendas digitais mais que triplicarem, refletindo como os consumidores têm procurado maneiras convenientes e seguras de pedir comida à medida que as medidas de distanciamento social permanecem em vigor. Com as taxas de infecção por coronavírus ainda altas, a rede pode alavancar a popularidade do Super Bowl para ajudá-lo a manter seu crescimento recente e aumentar a conscientização de um público amplo.

Embora alguns sinais mostrem que os playoffs da NFL estão tendo uma audiência menor do que há um ano, os esportes ao vivo ainda são um grande atrativo na TV linear em comparação com outros tipos de entretenimento televisivo que competem com os serviços de streaming. O próximo Super Bowl já está gerando publicidade significativa para colocar Tom Brady, o quarterback de 43 anos do Tampa Bay Buccaneers que jogou em um recorde de nove Super Bowls e venceu seis, contra o atual campeão Patrick Mahomes, quarterback do Kansas City. Chefes.

Ao apresentar seus esforços de sustentabilidade em seu anúncio do Super Bowl, criado pela Venables Bell & Partners, a Chipotle mantém um tema iniciado em outubro. Os temas presentes em seu anúncio do Super Bowl refletem como a Chipotle acredita que o coronavírus mudou o comportamento do consumidor, com maior importância na comunidade, de acordo com o comunicado.

No outono passado, a Chipotle criou um rastreador "Real Foodprint" que permite que os clientes visualizem o potencial efeito cumulativo de seus pedidos, comparando-os com o uso de ingredientes convencionais. As métricas incluem emissões de carbono, economia de água, saúde do solo, apoio a terras orgânicas e uso de antibióticos. Também apoiou agricultores independentes por meio do Chipotle Virtual Farmers Market e outros programas, como o Aluminaries Project 2.0. A Chipotle comprometeu US$ 5 milhões ao longo de cinco anos para apoiar agricultores e pecuaristas iniciantes e gastou mais de US$ 300 milhões em prêmios de alimentos para comprar suprimentos de origem responsável, criados humanamente e muitas vezes cultivados localmente, de acordo com seu anúncio.

“Queremos usar essa plataforma massiva para ajudar a mudar a atenção para criar mudanças positivas para os desafios que nosso sistema alimentar enfrenta e educar os consumidores sobre como eles podem fazer a diferença”, disse Brandt em comunicado.

Essa mensagem provavelmente ressoará com os espectadores do Super Bowl, sugerem pesquisas recentes. Sessenta por cento dos adultos dos EUA disseram que planejam assistir ao jogo em 7 de fevereiro, e 60% deles disseram que é apropriado que as marcas apoiem a justiça social em anúncios durante o grande jogo, descobriu a pesquisadora de mercado Morning Consult. Enquanto muitos espectadores estão abertos a ver anúncios que apoiam causas, o público também quer se divertir, com 63% dos espectadores do Super Bowl dizendo que anúncios engraçados são seus favoritos, segundo o estudo.

A oferta de entrega gratuita da Chipotle ocorre quando o restaurante procura aumentar os pedidos on-line e repetir os negócios com seu programa de fidelidade. Os esforços promocionais recentes incluem uma colaboração com o aplicativo de entrega de alimentos Uber Eats e o aplicativo de namoro Hinge do Match Group em um menu especial para a "temporada de algemas" e uma promoção "Boorito" renovada para o Halloween com códigos de oferta no Instagram, TikTok e Twitter.