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De embrulhos de presentes a árvores de Natal, Papai Noel em lojas de departamentos e muito mais, o que começou como um feriado religioso ganhou significado comercial.
Empresários, profissionais de marketing e empresas grandes e pequenas certamente desempenharam um papel importante. Mas como o Natal se tornou tão comercializado? Continue lendo para obter uma visão geral detalhada.
Foi FW Woolworth quem primeiro trouxe enfeites de vidro da indústria artesanal alemã para o mercado de massa nos Estados Unidos. Em 1880, US $ 25 em ornamentos de vidro soprado à mão foram comprados para sua loja de variedades em Lancaster, PA - todos vendidos em dois dias.
Avançando para dez anos depois, mais de 200.000 ornamentos de vidro feitos de mais de 6.000 designs registrados, cada um por famílias individuais, estavam sendo importados para os EUA.
O resto é, como eles dizem, história.
A primeira aparição documentada de uma árvore de Natal nos Estados Unidos remonta a 1747 em Bethlehem, PA. Esta árvore em particular ficava dentro dos limites do assentamento da Igreja da Morávia, simbolizando o espírito festivo da comunidade.
Em vez de se parecer com as sempre-vivas exuberantes com as quais estamos familiarizados hoje, essa árvore foi moldada a partir de um triângulo de madeira e adornada com galhos sempre-verdes, marcando um começo humilde para uma tradição que mais tarde cativaria famílias em todo o país.
No início do século 20, Papai Noel (também conhecido como “Sinterklaas” em holandês) tinha uma aparência bastante assustadora e certamente não era o cara jovial que todos conhecemos e amamos nos tempos modernos.
Então o que mudou?
Nada realmente - além da influência da Coca-Cola e algum marketing de férias bem executado.
Os anúncios da Coca Cola apresentando o Papai Noel começaram em 1920 no Saturday Evening Post. Em 1931, o Papai Noel estava aparecendo em anúncios da Coca Cola em revistas populares, mas um Papai Noel mais saudável era desejado.
Foi então que a Coca Cola contratou um ilustrador chamado Haddon Sundblom.
Naquele ano, em 1931, um Papai Noel mais alegre apareceu no National Geographic, no Ladies Home Journal e no New Yorker, entre outros.
O trabalho de Sundblom e sua versão do Papai Noel (foto acima) naqueles anos são agora algumas das representações mais desejadas de publicidade natalina (e do próprio Papai Noel) para colecionadores de Natal e colecionadores de publicidade.
As obras de arte originais estão guardadas nos arquivos da Coca Cola e, desde então, foram exibidas em todo o mundo.
Ah, nosso “veado” Rudolph. Este carinha não nasceu debaixo de uma cicuta na floresta. Oh não. Nosso querido Rudolph (que quase se chamava Reginald) nasceu em Montgomery Wards.
Sim está certo. Ele é outro exemplo de marketing genial, na hora certa. Rudolph nasceu de uma enorme campanha de marketing em 1939 em um livro escrito por um redator publicitário de uma empresa chamado Robert L. May.
O objetivo? Para angariar cobertura jornalística.
O livro Rudolph the Red Nosed Reindeer foi escrito em maio e distribuído gratuitamente. (Mais de 2 milhões de cópias foram distribuídas durante um período em que 50.000 eram consideradas enormes).
“Então, como todas as renas o amavam, enquanto gritavam com alegria, Rudolph, a Rena do Nariz Vermelho. . . você vai entrar para a história.”
Palavras verdadeiras nunca foram faladas.
A Black Friday surgiu da tradição de desfiles de lojas de departamentos patrocinados no Dia de Ação de Graças, com o objetivo de iniciar a temporada de compras natalinas e levar os consumidores às lojas.
O termo “Black Friday” começou a aparecer em meados da década de 1960, mas realmente não pegou até cerca de duas décadas depois, na década de 1980.
O primeiro uso documentado do termo foi em 1961 em uma declaração feita por Denny Griswold do Public Relations News:
“Na Filadélfia, tornou-se costume os oficiais se referirem aos dias pós-Ação de Graças como Black Friday e Black Saturday.
Dificilmente um estímulo para bons negócios, o problema foi discutido. Ele recomendou a adoção de uma abordagem positiva que converteria a Black Friday e o Black Saturday em Big Friday e Big Saturday.”
Como você pode ver, esses termos sugeridos nunca pegaram. No entanto, em meados dos anos 80, os varejistas começaram a divulgar que o termo na verdade se referia ao dia seguinte ao Dia de Ação de Graças, sendo o primeiro dia em que os lucros passariam do vermelho – para o preto. Ka-ching!
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Datas importantes na história da Black Friday:
Quando se trata de Cyber Monday, isso também nasceu do marketing de uma divisão da National Retail Federation, Shop.org, em 2005.
“Em 2010, a promoção Small Business Saturday foi criada e patrocinada pela American Express, que registrou a URL SmallBusinessSaturday.com e registrou a marca registrada para o termo Small Business Saturday”, de acordo com SmallBusiness.com.
Quando se trata de guloseimas como bastões de doces e o Yule Log, ambos têm uma longa história que remonta a séculos.
De acordo com WhyChristmas.com:
“A Bengala de Natal surgiu na Alemanha há cerca de 250 anos. Eles começaram como bastões de açúcar branco. Conta a história que um maestro de coro, em 1670, preocupava-se com as crianças sentadas em silêncio durante todo o longo presépio de Natal. Então ele deu-lhes algo para comer para mantê-los quietos”.
E o History.com relata:
“A história do bolo de toras de Yule remonta à Idade do Ferro da Europa, antes da era medieval. Naquela época, celtas britânicos e europeus gaélicos se reuniam para dar as boas-vindas ao solstício de inverno no final de dezembro. As pessoas festejavam para comemorar os dias que finalmente se tornavam mais longos, sinalizando o fim da temporada de inverno. Para purificar o ar dos eventos do ano anterior e inaugurar a primavera, as famílias queimavam toras decoradas com azevinho, pinhas ou hera. Vinho e sal também eram frequentemente usados para ungir as toras. Uma vez queimadas, as cinzas da tora eram tesouros valiosos que diziam ter benefícios medicinais e proteção contra o mal.”
Shopping Mall Santas começou em 1841 em uma loja da Filadélfia que tinha um modelo em tamanho real de um Papai Noel que atraía as crianças. Isso gerou uma tendência na qual os donos de lojas ofereciam oportunidades de ver um verdadeiro Papai Noel “ao vivo”.
Role para baixo nesta história para saber mais e verifique algumas outras referências para ver se podemos encontrar o nome dessa loja na Filadélfia. RH Macy, da Macy's na cidade de Nova York, foi um dos primeiros proprietários de lojas de departamentos a fazer apresentações especiais de feriados.
E em 1862, ele foi o primeiro a apresentar um Papai Noel na loja para as crianças visitarem. Na década de 1890, o Exército de Salvação havia começado a prática de enviar “Papais noéis” às ruas da cidade de Nova York para solicitar doações para pagar as refeições festivas para os necessitados.
Os cartões de Natal, hoje sinônimo de época festiva e representando uma florescente indústria multimilionária, têm raízes históricas.
A tradição remonta ao ano de 1843, quando o conceito de enviar saudações sazonais assumiu um tom comercial. Sir Henry Cole, um funcionário público e inventor inglês, é creditado por encomendar o primeiro cartão de Natal comercial.
Essa iniciativa forneceu um meio conveniente para as pessoas enviarem desejos de férias sem escrever longas cartas pessoais, catalisando uma prática que ainda prospera hoje.
O ato de trocar presentes durante a época festiva está impregnado de antigas tradições. Como relatou o Christian Science Monitor, dar presentes não é apenas um costume moderno ou cristão, mas tem suas origens em rituais pagãos celebrados durante o solstício de inverno.
Essas cerimônias antigas visavam afastar os dias frios e escuros e acenar para um próspero ano novo.
Além disso, a tradição do Hanukkah, comemorando o milagre do óleo na história judaica, apresenta a troca de doze presentes, acentuando ainda mais a associação da estação com generosidade e gratidão.
Em 1966, uma nova ideia surgiu da WPIX-TV, Canal 11, na cidade de Nova York. Buscando oferecer aos espectadores um ambiente aconchegante e festivo, eles filmaram a lareira crepitante do então prefeito John Lindsey na Gracie Mansion - a residência oficial do prefeito.
Essa transmissão, complementada por música suave e fácil de ouvir, foi um desvio de sua programação regular, levando até ao cancelamento de publicidade e de um show de roller derby.
O conceito inovador foi bem recebido, consolidando o Yule Log em chamas como uma representação icônica do calor e conforto das férias para inúmeros espectadores.
Sobre a tradição dos biscoitos de Natal, The Culinary Life observou:
“Os biscoitos existem há muito tempo (eles provavelmente se originaram como gotas de pasta de grãos derramadas em pedras quentes ao redor de uma fogueira), mas se tornaram associados ao Natal na Europa em 1500. Pão de gengibre era um alimento semelhante, mas as leis restringiam seu cozimento ao membro da guilda, no entanto, nos feriados, esses regulamentos eram relaxados e as pessoas podiam assar seus próprios alimentos em casa, tornando-se um tratamento muito especial uma vez por ano.
Quando se trata da tradição da Ceia de Natal, o The Mirror relatou:
“Os ricos teriam comido ganso e galinhola na ceia de Natal e, com a permissão do rei, cisne. As aves eram cobertas com manteiga e açafrão e depois assadas. Os pobres às vezes conseguiam ganso da Igreja, embora custasse até 7 pence – então cerca de um dia de salário. A carne de veado também estava no cardápio dos ricos e, às vezes, os pobres podiam comer as sobras do cervo - como coração, fígado, língua, orelhas e cérebro - conhecidas como 'umbles'. Misturados com qualquer outra coisa que um cozinheiro pudesse conseguir, eles eram transformados em uma torta - conhecida como 'torta umble'.
Emergindo como uma tradição de férias contemporânea com recepção polarizada, o Elf on the Shelf remonta a 2005.
Carol Aebersold, o cérebro por trás desse conceito inventivo, escreveu e publicou uma história sobre um elfo diligente enviado pelo Papai Noel para monitorar o comportamento das crianças antes do Natal.
Junto com a narrativa, um elfo de brinquedo acompanha o livro, que desde então encontrou lugar em vários lares em todo o país.
Dependendo da perspectiva pessoal, esse elfo é visto como um jogo delicioso para crianças ou como um superintendente de férias um tanto misterioso.
Como mencionado anteriormente, os desfiles patrocinados pelas lojas foram desde o início uma tradição impulsionada pelo marketing mais do que por qualquer outra motivação.
Mas a tradição não começou com a loja agora mais associada a um famoso desfile de férias. Como o History.com explicou:
“A ideia de um desfile de Ação de Graças patrocinado pela loja não se originou na Macy's, mas na loja de departamentos Gimbel Brothers da Filadélfia, que organizou pela primeira vez uma procissão de Ação de Graças em 1920 com 50 pessoas, 15 carros e um bombeiro vestido de Papai Noel que abriu a porta. a temporada de compras de Natal.
Como a Macy's, a loja de departamentos JL Hudson's em Detroit também planejou um evento semelhante em 1924. Em Nova York, no entanto, o único desfile de Ação de Graças que já havia passado pelas ruas da cidade era sua tradição peculiar - e para muitos, irritante - de crianças pintando seus rostos e vestindo roupas esfarrapadas para se disfarçar de “maltrapilhos” que perguntaram “Qualquer coisa para o Dia de Ação de Graças?” enquanto eles imploravam de porta em porta por centavos, maçãs e pedaços de doce.”
O papel de embrulho em algumas culturas, principalmente no Japão e na Coréia, remonta a muitos séculos. Mas aqui no Ocidente, embrulhar presentes em papel bonito remonta pelo menos à era vitoriana. Hoje é uma indústria de $ 2,6 bilhões.
Como Zady relatou:
“ RH Macy da Macy's na cidade de Nova York foi um dos primeiros donos de lojas de departamentos a criar apresentações especiais de fim de ano. E em 1862, ele foi o primeiro a apresentar um Papai Noel na loja para as crianças visitarem. Vários anos depois, em 1874, ele criou uma das primeiras grandes vitrines de férias com uma coleção de bonecas de porcelana de todo o mundo e cenas de 'A Cabana do Pai Tomás', de Harriet Beecher Stowe.
E de onde surgiram as renas do Papai Noel? Bem, o site AltogetherChristmas.com disse:
“O primeiro relato escrito conhecido de renas em associação com a lenda do Papai Noel ocorreu em 1821. Naquele ano, o impressor de Nova York William Gilley publicou um livreto de dezesseis páginas intitulado A New Year's Present, to the Little Ones from Five to Twelve Number III : O amigo das crianças por um autor anônimo. No livro, as renas são introduzidas na narrativa do Papai Noel”
Como um resumo das inúmeras maneiras pelas quais o Natal foi comercializado ao longo da história, a tabela a seguir fornece uma visão geral concisa dos principais elementos, suas origens, principais contribuintes e seu impacto duradouro na época festiva:
| elemento comercial | Origem Histórica | Principais Jogadores | Impacto/significância |
|---|---|---|---|
| Enfeites de Natal | 1880 da Alemanha | FW Woolworth | Enfeites de vidro introduzidos no mercado de massa |
| Papai Noel | Início do século 20 | Coca-Cola, Haddon Sundblom | Imagem moderna e jovial do Papai Noel |
| Rodolfo | 1939 | Montgomery Wards, Robert L. May | Campanha de marketing levou a um personagem icônico |
| Sexta-feira preta | anos 1960 | Denny Griswold | Começou a temporada de compras de fim de ano |
| Cyber segunda-feira | 2005 | Shop.org | Compras online aumentam após o Dia de Ação de Graças |
| bastões de doces | 250 anos atrás na Alemanha | N / D | Populares doces de Natal de origem religiosa |
| papai noel de shopping | 1841 | Loja Filadélfia, RH Macy | Criou uma tendência para as crianças verem Papais Noéis ao vivo |
| Cartões de Natal | 1843 | Senhor Henry Cole | Começou uma indústria multimilionária |
| elfo na prateleira | 2005 | Carol Aebersold | Ritual de feriado divertido para casas |
| Desfile Patrocinado pela Loja | 1920 | Gimbel Brothers, Macy's | Tradição impulsionada pelo marketing para iniciar a temporada de compras |
| Papel de presente | era vitoriana | N / D | Transformou-se em uma indústria de US$ 2,6 bilhões |
| rena do papai noel | 1821 | William Gilley | Renas introduzidas na narrativa do Papai Noel |
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