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Resumo do mergulho:

• A Coca-Cola está trabalhando com a Riot Games, desenvolvedora de League of Legends, para promover um novo refrigerante voltado para a comunidade de jogadores, de acordo com os detalhes compartilhados com o Marketing Dive.
• Chamada de Coke Ultimate Zero Sugar, a bebida de edição limitada deve ser aromatizada como pontos de experiência, ou “+XP”, que podem ser usados ​​para progredir no jogo. Uma campanha global que retrata uma figura de herói se teletransportando por mundos inspirados em gêneros populares da mídia apoia o lançamento.
• A embalagem da Coca-Cola Ultimate Zero Sugar vem com códigos QR que abrem o Coca-Cola Creations Hub para experiências digitais, que adicionou um filtro do Instagram que permite que os visitantes se vejam como emotes de League of Legends. Um elemento de personalização habilitado para tecnologia pode atrair ainda mais os jogadores que valorizam uma sensação de imersão e roleplay.

Visão do mergulho:

A Coca-Cola continua a desenvolver uma plataforma de criações lançada no ano passado que se concentra em sabores experimentais adaptados a diferentes grupos de entusiastas. Esta é a primeira vez que a gigante dos refrigerantes colaborou diretamente com uma empresa de jogos em um sabor, embora não esteja claro no anúncio qual é o gosto de “+XP”.

A parceria novamente com a Riot Games pode ajudar a Coca-Cola a ser mais autêntica para os jogadores, um público notoriamente avesso à publicidade tradicional, mas cada vez mais valioso para as marcas, com uma parcela substancial na faixa etária da Geração Z. A gigante dos refrigerantes em 2022 assinou um contrato plurianual como parceira fundadora do Wild Rift Esports , o primeiro programa de esports móvel da Riot Games.

Além do tema dos pontos de experiência, o Coke Ultimate Zero Sugar traz vantagens para os fãs e novatos de League of Legends. Os jogadores podem participar de três missões no jogo que desbloqueiam emotes Ultimate de edição limitada como recompensa, com a primeira missão sendo lançada hoje (7 de junho). As missões futuras serão ativadas na ordem em que forem concluídas, enquanto os emotes personalizados estarão disponíveis a partir de 18 de julho.

Ao mesmo tempo, a Coca-Cola está introduzindo um Ultimate Emote Generator em seu Creations Hub, que permite que os fãs se envolvam com um novo filtro do League of Legends no Instagram e gerem reconhecimento nas mídias sociais. Os visitantes do site também podem encomendar um mini-frigorífico da marca Ultimate Zero Sugar fabricado pela Cooluli.

A embalagem e os materiais promocionais da Coca-Cola Ultimate Zero Sugar são de marca conjunta, com o título de League of Legends exibido de forma proeminente e reforçado por meio de um ousado esquema de cores preto e dourado. O logotipo regular da Creations é combinado com um brasão Ultimate que carrega um brilho azul inspirado em Hextech, uma tecnologia mágica de League of Legends. O script Spencerian Font usual da Coca-Cola também se inspirou nos brilhantes Nexus Crystals do jogo. Os cristais servem de base para ativações do mundo real em Los Angeles, Xangai e Cidade do México.

A Coke Ultimate Zero Sugar está disponível nos Estados Unidos, Canadá, China, Coreia do Sul, América Latina e África, com uma versão cheia de açúcar chegando aos Estados Unidos, Canadá e México. Uma campanha para aumentar a conscientização está sendo executada nos canais sociais, falando sobre o crescente foco digital da Coca-Cola.

O anúncio do herói abre com um personagem sendo transportado para uma cidade cyberpunk encharcada de chuva, repleta de sinalizações de néon vibrantes, incluindo um logotipo proeminente da Coca-Cola. O anúncio então muda para uma perspectiva em primeira pessoa comum em videogames enquanto o herói explora um mercado ao ar livre e eventualmente adquire um cristal que os transporta para mundos distantes.

A Coca-Cola planeja permitir que os consumidores entrem no mundo da campanha por meio de outra experiência chegando ao Creations Hub . As pessoas podem enviar uma selfie e vê-la transposta para um personagem Ultimate, uma tática que se inclina para a tendência deepfakes. Os produtos Creations frequentemente vêm rotulados com códigos QR que acessam experiências digitais de ponta, como apresentações musicais com realidade aumentada .

A última campanha da Coca-Cola foi desenvolvida com a Open X/Ogilvy da WPP, uma unidade sob medida dentro do grupo de publicidade, e a agência de criação Virtue. SixTwentySix serviu como a oficina de produção, com o comercial dirigido pelos diretores Miles Cable e AJ Favicchio. Forpeople, Havas e EssenceMediacom também contribuíram.

A Coca-Cola tem feito um número crescente de aberturas para os jogadores, que mostraram preferência por bebidas energéticas e ofertas como o Mtn Dew, da rival PepsiCo. Uma bebida Creations com sabor de pixel da primavera passada chamada Zero Sugar Byte foi complementada por uma ilha personalizada em Fortnite . Outras campanhas não foram tão bem. Um anúncio de 2021 que fazia parte da então nova plataforma de marca global "Real Magic" da Coca-Cola foi criticado por alguns jogadores como surdo e fora de sintonia com seus interesses.

Em uma teleconferência para discutir os resultados do primeiro trimestre, o CEO James Quincey observou que a Coca-Cola se tornou “muito mais digital nos últimos três anos ”, o que ajudou a aumentar o apelo da Geração Z. A receita orgânica da empresa aumentou 12% ano a ano na primeira etapa de 2023, um salto que ocorreu apesar dos desafios inflacionários contínuos.