Redação de conteúdo em marketing digital: dicas e truques para um ótimo conteúdo

Escrever conteúdo para marketing digital é uma das melhores maneiras de atrair e manter seu público engajado. Mas há algumas coisas que um redator de conteúdo deve estar ciente. Eles primeiro precisam entender por que a redação de conteúdo desempenha um papel tão importante na estratégia de marketing digital de uma empresa. Em seguida, eles precisam entender o que precisa ser feito para criar um conteúdo de qualidade que possa chamar a atenção do público certo e mantê-lo engajado.

Nesta postagem do blog, discutiremos como a redação de conteúdo de alta qualidade pode elevar suas campanhas de marketing digital. Em seguida, daremos algumas dicas que a maioria dos redatores de conteúdo precisa incorporar à sua ética de trabalho para criar conteúdo que ressoe fortemente com seu público-alvo.

O que é redação de conteúdo?

A redação de conteúdo é sobre escrever o conteúdo do site para fins de marketing digital. Embora a maioria das pessoas associe a redação de conteúdo a postagens de blog, ela também pode assumir vários formatos, como scripts de vídeo, postagens de conteúdo de mídia social, boletins informativos usados ​​em marketing por e-mail, cópias de páginas de destino de sites, scripts de podcast, comunicados à imprensa e até vídeos do YouTube. descrições que podem ser usadas para a conversão de visitantes em potenciais leads.

Conteúdo de formato longo, como white papers, é outro exemplo de conteúdo de marketing digital eficaz. A prova social, como estudos de caso, é outra. Até o perfil do LinkedIn da sua empresa pode se beneficiar de um ótimo redator de conteúdo trabalhando nele.

Para fazer o trabalho de redação de conteúdo, o papel do redator de conteúdo precisa de mais do que apenas habilidades decentes de redação. A estratégia de conteúdo de uma empresa deve incluir um estágio de planejamento em que uma equipe de redatores de conteúdo experientes é designada para cobrir os tópicos relevantes com um cronograma de publicação de conteúdo. A pesquisa de palavras-chave também desempenha um papel importante para garantir que seu conteúdo de qualidade seja altamente classificado por um mecanismo de pesquisa popular como o Google.

A importância da redação de conteúdo no marketing digital

Vejamos todas as razões pelas quais a escrita de conteúdo é tão importante para sua presença online e marketing de mídia social.

Construir conhecimento da marca entre o público-alvo

Construir reconhecimento de marca entre um público específico leva tempo. Antes de começar a promover seus produtos ou serviços, é melhor permitir que seu público descubra sua marca primeiro por meio de um conteúdo envolvente. Se você puder publicar um conteúdo bem escrito que inclua informações relevantes e a voz da sua marca apareça, seu público-alvo pode responder fortemente a isso.

Se sua marca for associada a um conteúdo de qualidade que seja relacionável e inclua informações valiosas, ela ganhará visibilidade suficiente entre seu público. Depois de atraí-los para o seu site por meio de mídias sociais e outros canais, os clientes em potencial do seu público descobrirão o que você tem a oferecer.

Oportunidade para Search Engine Optimization

O papel da redação de conteúdo é proeminente na otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) porque uma campanha de marketing digital não é eficaz sem ela. A pesquisa de palavras-chave permite que um redator de conteúdo descubra como seu público estará usando mecanismos de pesquisa como o Google. Essas palavras-chave podem ser usadas para otimizar uma postagem de blog ou página de destino do site. Isso ajuda o mecanismo de pesquisa que indexa seu site a entender o conteúdo de suas páginas da web.

Da próxima vez que um cliente em potencial estiver procurando por informações, o Google apresentará o conteúdo relevante em seu site que inclui as informações desejadas. Quanto melhor o seu redator de conteúdo estiver em técnicas de SEO, maior a chance de sua postagem no blog ou outro conteúdo aparecer em uma consulta de pesquisa relevante. Para saber como um mecanismo de pesquisa funciona, leia Que tecnologia os mecanismos de pesquisa usam para rastrear sites?

Criando credibilidade para os negócios

A redação de conteúdo é uma parte importante de sua estratégia de conteúdo que tem o potencial de criar credibilidade em sua marca e negócios. A criação de conteúdo informativo pode ajudar a estabelecer você como uma autoridade em seu nicho. Se você criar vídeos ou postagens de blog com informações valiosas do setor, poderá criar credibilidade em seu nicho compartilhando-os em suas contas de mídia social. Isso não apenas criará uma boa impressão em seu público, mas também fará com que eles confiem em você como uma autoridade em tópicos relacionados.

Ganhe backlinks de qualidade para conteúdo bem escrito

À medida que sua equipe de redatores de conteúdo continua a fornecer conteúdo de alta qualidade, outros sites podem tomar conhecimento. Eles podem até adicionar um backlink ao seu conteúdo se acreditarem que é valioso para seus leitores. Isso pode direcionar o tráfego e permitir que um público mais amplo descubra o conteúdo escrito em seu site.

Além disso, os backlinks que você recebe de sites confiáveis ​​em seu setor aumentarão ainda mais suas classificações de pesquisa, pois até o Google reconhecerá sua empresa como uma autoridade confiável. Também é importante rastrear e gerenciar os backlinks que você ganhou.

Conteúdo de alta qualidade é compartilhado

Não importa quão boa seja sua equipe de marketing se o seu redator de conteúdo não estiver entregando um bom conteúdo. Mesmo a criação de vídeo pode sofrer com a má redação do conteúdo. No entanto, se o seu redator de conteúdo tiver as habilidades necessárias para atrair a atenção do leitor e cobrir um tópico de ângulos interessantes que seu público considere original e útil, o conteúdo pode ressoar fortemente.

A escrita de conteúdo que é valiosa, instigante e divertida de ler tem uma chance de ser compartilhada facilmente nas mídias sociais. O conteúdo de alta qualidade se destacará facilmente do medíocre e atrairá mais atenção para o seu negócio on-line.

Dicas para um redator de conteúdo profissional

Agora, vamos dar uma olhada em algumas dicas que os redatores de conteúdo podem usar para destacar sua redação de conteúdo, ser mais eficaz e impactante.

Escreva conteúdo único e original

Os escritores de conteúdo devem saber que simplesmente copiar e colar o que já está online não é o caminho para uma estratégia de conteúdo bem-sucedida. O conteúdo original é informativo e interessante, proporcionando aos leitores uma experiência que eles não encontrariam em nenhum outro lugar. O conteúdo exclusivo ajuda a criar oportunidades para taxas de engajamento mais altas, pois as pessoas o compartilham nas mídias sociais e comentam sobre ele com seus insights.

Isso não apenas cria mais visibilidade para uma marca, mas também incentiva conversas sobre os tópicos em discussão. Ao criar conteúdo valioso que ressoa com seu público, você pode aumentar suas chances de se destacar de seus concorrentes. Tanto seus clientes quanto os mecanismos de pesquisa confiarão mais em você quando você fornecer conteúdo original.

Escreva para atrair a atenção do público

A chave para atrair a atenção do leitor ao escrever conteúdo é começar com um título atraente. Isso deve ser interessante, instigante e relevante para o tópico do seu blog ou postagem de mídia social. Os redatores de conteúdo podem mirar ainda mais alto para encantar, surpreender e inspirar seu público. Você também pode contar uma história em sua introdução que capture a imaginação dos leitores e os obrigue a continuar lendo.

Depois de fisgá-los, certifique-se de manter o ritmo usando linguagem simples, dividindo frases mais longas em pedaços menores, mantendo-se em parágrafos curtos, evitando o jargão e mantendo-o divertido. Um escritor de conteúdo precisa ser um pouco criativo com esse aspecto da escrita.

Search Engine Optimization (SEO) para conteúdo da web

A otimização do mecanismo de pesquisa é necessária se você deseja que seu conteúdo seja classificado nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Todo redator de conteúdo que trabalha para criar conteúdo para plataformas digitais precisa entender como otimizar sua escrita. Você precisa aprender a usar ferramentas como o SEMrush, que permite realizar pesquisas de palavras-chave. Isso será uma grande ajuda para entender em quais tópicos seu público está interessado, quais palavras-chave fáceis você pode classificar e até mesmo a contagem de palavras que você precisa buscar.

Posteriormente, um redator de conteúdo pode incluir essas palavras-chave estrategicamente em sua cópia. Existem ainda mais ferramentas de SEO que ajudarão você a acompanhar as palavras-chave na cópia e fornecerão uma indicação de quão bom é o seu conteúdo em comparação com o que já existe. Além disso, você também pode otimizar os metadados para tornar mais fácil para os rastreadores dos mecanismos de pesquisa entender o conteúdo e a relevância do seu conteúdo. Isso garantirá que seu conteúdo seja apresentado aos usuários em seus resultados de pesquisa quando eles pesquisarem o tópico relevante.

Marketing de Conteúdo em Múltiplas Plataformas

Para que as estratégias de marketing sejam bem-sucedidas, o conteúdo envolvente precisa ser criado em vários canais. Além das postagens de blog padrão, os escritores de conteúdo precisam ser bons em criar conteúdo com bom desempenho em várias plataformas como Instagram, LinkedIn, YouTube e até e-mail. A melhor maneira de aprender a escrever com sucesso várias formas de conteúdo é verificar como os outros estão escrevendo. Quando você tem estratégias de marketing que dependem de vários canais, aumenta suas chances de atingir o público-alvo por meio da plataforma de sua preferência.

Incluir multimídia na criação de conteúdo

Os escritores de conteúdo que trabalham em conteúdo de formato longo, como white papers e postagens de pilares, precisarão incluir alguns elementos visuais. Isso tornará mais fácil para o leitor, pois há algo além do texto que pode se tornar entediante rapidamente. Multimídia, como imagens, videoclipes e infográficos, são uma ótima maneira de dividir o texto e fornecer contexto adicional ao tópico.

Se você tiver um podcast da empresa ou uma entrevista em vídeo no YouTube, poderá incorporá-los em sua postagem no blog. Seus leitores podem até preferir aprender mais sobre o assunto por meio dessas outras formas de mídia.

Tenha uma chamada para ação (CTA) relevante

O objetivo da redação de conteúdo não é simplesmente manter seu público envolvido. Converter o leitor em cliente é o seu objetivo final. Em algum lugar na cópia do blog ou durante o script do vídeo, deve haver uma frase de chamariz (CTA). Este CTA pode ser para direcionar o leitor a aprender mais sobre o assunto, assinar um boletim informativo por e-mail, explorar seus produtos e serviços, inscrever-se em um serviço online de teste ou deixar seus dados de contato para serem contatados por sua equipe de vendas posteriormente.

Faça o que fizer, o CTA precisa ser relevante e não chocante. O CTA precisa ser escrito de forma que o leitor ou visualizador entenda imediatamente o que ele permitirá que ele faça. Ele precisa ser simples, conciso e descritivo. Escrever um bom CTA permitirá que sua empresa ganhe mais leads e converta esses leads em clientes com mais eficiência. Obviamente, a página de destino do CTA também precisará ser trabalhada por redatores de conteúdo talentosos.

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