Como melhorar o Índice de qualidade de seus anúncios do Google: o básico

Saber como melhorar a qualidade de seus anúncios do Google é crucial para executar uma campanha publicitária bem-sucedida. Sem um alto índice de qualidade do Google, seus anúncios on-line podem não ser apresentados aos usuários dos mecanismos de pesquisa.

Vamos descobrir o que é o índice de qualidade e os fatores que o afetam. Também exploraremos como os índices de qualidade podem ser aprimorados na plataforma do Google Ads para que todas as suas futuras campanhas fiquem visíveis para seu público-alvo.

O que é o Índice de qualidade dos anúncios do Google e por que ele é importante?

É uma classificação que avalia a qualidade dos seus anúncios do Google. A pontuação de qualidade que você receberá na plataforma do Google Ads é a avaliação do Google sobre seus anúncios e as palavras-chave relevantes associadas a esses anúncios. O Google usa esses índices de qualidade para determinar quais anúncios são exibidos nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) sempre que um usuário digita uma consulta de pesquisa.

Uma pontuação de baixa qualidade significa que a qualidade ou a relevância do anúncio é baixa e pode nem ser veiculada em resposta às consultas de pesquisa dos usuários. Isso é para garantir uma ótima experiência no mecanismo de pesquisa para os usuários do Google.

O índice de qualidade também afeta o custo por clique (CPC). Um índice de qualidade de alto nível permitirá que você alcance um público mais amplo com um preço de lance mais baixo. Mesmo que você possa pagar um preço de lance alto, a classificação do anúncio é determinada multiplicando seu lance máximo por seu índice de qualidade. Isso significa que, se seu índice de qualidade for muito baixo, você não conseguirá obter uma classificação de anúncio alta simplesmente gastando mais dinheiro. Um orçamento de anúncio mais alto por si só não ajudará você aqui.

Quanto maior a classificação do anúncio, melhor a posição e a visibilidade do anúncio em resposta aos termos de pesquisa relevantes nas SERPs. Um índice de qualidade mais alto significa que ele será recompensado com uma classificação de anúncio mais alta, só assim você poderá garantir o sucesso de seus anúncios no Google Ads.

Os componentes do Índice de qualidade do Google Ads

O Google tem um conjunto de critérios que usa para determinar a qualidade e relevância do anúncio antes de dar a cada um sua pontuação de qualidade. Há rumores de um índice de qualidade no nível da conta que o Google usa internamente para avaliar o desempenho histórico da sua conta com palavras-chave e anúncios.

No entanto, a empresa não confirmou isso oficialmente, qualquer pessoa que deseje receber uma pontuação de qualidade mais alta para subir nas classificações de anúncios e reduzir seus preços de lance deve prestar atenção aos seguintes componentes da pontuação de qualidade. Essas são a taxa de cliques esperada, a relevância do anúncio e a experiência na página de destino.

Taxa de cliques (CTR) esperada

A taxa de cliques esperada é a maneira do Google medir a probabilidade de seu anúncio ser clicado quando exibido nos resultados da consulta de pesquisa de um usuário. Quanto mais usuários clicarem em seu anúncio nos resultados de pesquisa, maior será a taxa de cliques.

O Google usará o desempenho histórico de sua conta do Google Ads para determinar a CTR esperada. Isso significa que, se seus anúncios anteriores foram considerados relevantes pelos usuários e os convenceram a clicar com mais frequência, você terá uma pontuação alta aqui.

Relevância do anúncio

A relevância do anúncio é a medida de quão próximo o anúncio corresponde à intenção de pesquisa de um usuário e aos termos de pesquisa que ele digita em sua consulta. Se a cópia do anúncio for relevante para a pesquisa deles, a relevância do anúncio será alta. Você precisa ser bom em transmitir sua proposta de valor com poucas palavras e convencer o usuário a realizar uma ação, que neste caso é clicar no anúncio.

Experiência da página de destino

A medida final do índice de qualidade é determinada pela experiência da página de destino que você criou. Se o anúncio e a página de destino incluírem a mesma palavra-chave que acionou o anúncio em primeiro lugar, o índice de qualidade da página de destino será alto. Isso ocorre porque o Google analisará as palavras-chave e entenderá que sua página de destino é realmente relevante para os termos de pesquisa do usuário. As páginas de destino que carregam rapidamente, são totalmente funcionais e fornecem um ótimo conteúdo também são consideradas boas aos olhos do Google.

Como melhorar o Índice de qualidade no Google Ads

Uma pontuação de qualidade superior à de seus concorrentes significa que você poderá obter a mesma posição que eles nas SERPs por um preço menor. Portanto, há um incentivo financeiro para atingir um índice de qualidade de alto nível no Google Ads. Vamos descobrir o que você pode fazer para aumentar seu índice de qualidade nesta plataforma.

Melhorando a cópia do anúncio

A cópia do anúncio deve ser escrita de forma a incluir as palavras-chave que você segmentará. Ao incluir essas palavras-chave, você não está apenas dizendo ao Google que a cópia do seu anúncio é relevante para a consulta de pesquisa, mas também transmitindo ao usuário do mecanismo de pesquisa que você pode fornecer o que ele está procurando, convencendo-o a clicar nele. Uma cópia do anúncio bem escrita pode, portanto, melhorar sua taxa de cliques.

Existem muitos tipos de anúncios que você pode criar na plataforma do Google e cada um deles tem seu próprio estilo. Em geral, a cópia do anúncio incluirá um título e uma pequena descrição. Incluir palavras-chave no título e na descrição é o caminho para obter uma pontuação de alta qualidade. Além da relação de índice de qualidade de palavra-chave relevante, incluindo termos como 'entrega gratuita', 'desconto' e 'oferta por tempo limitado', também pode melhorar o CTR. Esses termos também podem ser incluídos como destaques em extensões de anúncio que abordaremos posteriormente.

Estrutura do grupo de anúncios organizado

Você precisará entender como gerenciar grupos de anúncios na plataforma para obter qualquer nível de sucesso aqui. Cada campanha executada na plataforma do Google Ads pode ter vários grupos de anúncios, com um conjunto de palavras-chave atribuído a cada grupo de anúncios. Naturalmente, isso significa que sua pesquisa de palavras-chave terá que ser concluída com a criação de grupos de anúncios. Também é importante manter suas linhas de produtos ou pacotes de serviços organizados adequadamente.

Você pode atribuir uma palavra-chave ou um conjunto de palavras-chave relacionadas a cada grupo de anúncios e escrever a cópia do anúncio para cada grupo de anúncios, conforme mencionado anteriormente. No caso de palavras-chave que geram alto tráfego, você pode até criar grupos de anúncios com uma única palavra-chave. Uma página de destino também será atribuída a cada grupo de anúncios com base no produto ou serviço que ele oferecerá.

Crie páginas de destino relevantes

Você precisará criar páginas de destino com base nos produtos ou serviços que oferecerá aos clientes em potencial. Cada uma dessas páginas de destino será atribuída a um grupo de anúncios, dependendo dos termos de pesquisa que você está segmentando. Por exemplo, se um usuário pesquisar por 'calças jeans', ele deve ser direcionado para sua página de destino relacionada a essa palavra-chave.

Um varejista que opera uma loja de comércio eletrônico pode precisar de milhares de páginas de destino para atender aos requisitos de seus clientes. Esses tipos de empresas podem utilizar ferramentas automatizadas que lhes permitem não apenas gerar rapidamente essas páginas de destino exclusivas, mas também as cópias de anúncios que precisam ser atribuídas aos grupos de anúncios relevantes junto com as palavras-chave.

Utilize extensões de anúncios do Google

Outra coisa que afeta a fórmula do índice de qualidade são as extensões de anúncio que fornecem informações adicionais à cópia do anúncio. Essas extensões podem fornecer detalhes de contato, preços de produtos e links de sites para direcionar os usuários a subpáginas específicas em seu site, localização de sua empresa, avaliações do Google para sua empresa e muito mais.

O uso de extensões de anúncio quando utilizadas corretamente pode aumentar sua taxa de cliques, pois fornecem contexto adicional que pode ajudar a convencer um usuário a clicar em seu anúncio. Portanto, não se esqueça de usar este método fácil para melhorar seu índice de qualidade.

Use palavras-chave negativas

Pode haver termos de pesquisa que não são relevantes para sua empresa. A melhor maneira de evitar que eles acionem seus anúncios é utilizar palavras-chave negativas. Isso é importante, pois as palavras-chave negativas que acionam seus anúncios farão com que a relevância e a CTR do anúncio caiam, pois os usuários não desejarão clicar em algo em que não estejam interessados. Esteja ciente desses termos de pesquisa não relacionados e inclua-os como palavras-chave negativas ao configurar seu anúncio grupos. Isso impedirá que esses termos diminuam seu índice de qualidade.

Continue experimentando para melhorar os Índices de qualidade

O índice de qualidade mencionado acima é afetado por vários fatores. Você pode experimentar diferentes grupos de anúncios, cópias de anúncios e páginas de destino para ver como eles afetam seu índice de qualidade. Você pode monitorar o desempenho de seus anúncios para descobrir quais estão gerando mais conversões e quais estão apresentando baixo desempenho com pontuações de baixa qualidade.

Com o tempo, você desenvolverá melhor anúncios com alto índice de qualidade e poderá competir melhor com outros anunciantes na plataforma do Google Ads.

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