Auditoria de conteúdo – o guia passo a passo para criar para SEO

Você já se sentiu como se estivesse girando suas rodas e não chegando a lugar nenhum? Pode ser frustrante quando nos esforçamos muito, mas não vemos os resultados que esperávamos. É aí que entra o processo de auditoria de conteúdo! As auditorias de conteúdo ajudam as empresas a identificar seus pontos fortes e fracos em sua estratégia de marketing de conteúdo. Uma vez que eles sabem o que precisa ser melhorado, fica muito mais fácil fazer mudanças que terão efeitos duradouros em seu ranking de SEO.

Normalmente, postamos algum conteúdo e depois esquecemos. Não vinculamos a ela a partir de outras postagens, não a promovemos nas mídias sociais e definitivamente não otimizamos a página para SEO. Ele fica lá no nosso site pegando poeira…

As auditorias de conteúdo são uma ótima maneira de entender o que você já tem e onde pode ser melhorado. Neste artigo, vamos orientá-lo no processo de conduzir sua própria auditoria de conteúdo para que você também veja os resultados!

O que é uma auditoria de conteúdo?

Uma auditoria de conteúdo é um processo que ajuda você a identificar a qualidade do conteúdo do seu site, criar conteúdo melhor e melhorar a experiência do usuário. Não se trata apenas de criar um inventário de conteúdo, embora seja necessário um inventário. Uma auditoria de conteúdo é uma visão abrangente de todo o conteúdo do seu site e como ele pode ser melhorado.

• Qual conteúdo está apresentando o melhor desempenho?
• Com quais tópicos o público se conecta mais?
• O que precisa ser atualizado, melhorado ou removido?

O processo de auditoria de conteúdo de SEO responderá a essas perguntas e muito mais. Depois de ter todos os dados, você pode começar a melhorar o conteúdo do seu site. O objetivo de uma auditoria de conteúdo é ajudar a identificar a qualidade, as lacunas e as oportunidades de melhoria no conteúdo existente do seu site. Não é apenas criar um inventário; trata-se de coletar dados para que você possa priorizar como melhorar cada página do seu site com base em seu estado atual.

Por que você deve realizar uma auditoria de conteúdo?

Se você não está realizando auditorias regulares de conteúdo, está perdendo muitas oportunidades de melhorar seu site e as classificações dos mecanismos de pesquisa. As auditorias de conteúdo de SEO são obrigatórias se você planeja se destacar da concorrência. Aqui estão apenas algumas razões pelas quais você deve realizar uma auditoria de conteúdo.

Realinhar com seus objetivos

Os objetivos mudam com o tempo. No competitivo mundo digital de hoje, precisamos estar sempre nos adaptando ao mercado. Portanto, o conteúdo de um ou dois anos atrás pode não refletir os objetivos atuais da sua empresa. A menos que você execute uma auditoria de conteúdo e avalie seu desempenho, talvez você não saiba se sua página da Web ou postagem de blog mais antiga está atingindo suas metas atualizadas. Para que o conteúdo seja o mais relevante e eficaz possível, ele precisa estar alinhado com seus objetivos atuais. Se você não tiver certeza sobre o alinhamento do conteúdo antigo, recomendamos que você o realinhe!

É fresco?

Com o cenário de marketing digital em constante evolução, seu conteúdo pode ficar desatualizado. Não é apenas informação, mas seus designs e estilos também podem ficar desatualizados. Uma auditoria de conteúdo do site feita corretamente ajudará você a identificar esses pontos e melhorar o desempenho de suas páginas da web. Isso não apenas melhorará a qualidade do seu conteúdo, mas ajudará a manter as pessoas interessadas em seu site, além de melhorar sua classificação nos mecanismos de pesquisa.

Guia passo a passo para conduzir uma auditoria de conteúdo

Auditorias de conteúdo regulares e bem planejadas podem ajudá-lo a identificar conteúdo desatualizado, conteúdo com baixa taxa de visualização e conteúdo que não atende às expectativas do usuário. A realização de uma auditoria de conteúdo pode ser um processo demorado, portanto, garantir que você tenha as ferramentas certas à mão ajudará a acelerar as coisas. Temos um guia fácil de cinco etapas para ajudá-lo a realizar uma auditoria de conteúdo.

Passo 1 – Estabeleça seus objetivos e métricas

O primeiro passo é estabelecer metas e métricas claras. Leve em consideração as metas de negócios, o que você espera alcançar e os benefícios que você obterá. Depois de definir essas metas, será mais fácil realizar esse processo demorado. Aqui estão alguns objetivos que você pode usar para a auditoria de conteúdo do seu site.

Melhore seus resultados de SEO

O objetivo de uma auditoria de conteúdo será melhorar seus resultados de SEO. Após uma auditoria de conteúdo, você pode identificar quais páginas da web têm um alto potencial de SEO. Você pode usar essas informações para otimizar o desempenho do seu site. Além disso, identifique qual conteúdo precisa ser atualizado ou removido do seu site. Verifique e otimize seus links internos e seu site para uma melhor experiência e engajamento do usuário.

Aumente o envolvimento do público

Outro objetivo de realizar uma auditoria de conteúdo pode ser identificar o envolvimento do público. Você poderá identificar páginas que criam mais engajamentos e conteúdo que seu público adora. Também ajudará você a entender qual tipo de formato de conteúdo é preferido pelo seu público. Depois de obter esses dados, será mais fácil criar conteúdo mais envolvente para eles no futuro.

Melhorar a taxa de conversão

O próximo objetivo será melhorar a taxa de conversão. Uma auditoria de conteúdo pode ajudar a melhorar a taxa de conversão, garantindo que o conteúdo seja organizado adequadamente. Uma auditoria de conteúdo também garantirá que não haja erros no conteúdo ou links quebrados para que seus visitantes não fiquem frustrados ao tentar encontrar o que precisam. Ao realizar uma auditoria de conteúdo, você poderá entender melhor como os usuários interagem com seu site e garantir uma melhor experiência do usuário.

Se você realmente leva a sério o conteúdo e a taxa de conversão, recomendo ler os guias sobre estratégia de conteúdo. A pesquisa de conteúdo é outra maneira de entender como seu conteúdo deve ser formatado para que seja mais fácil para os usuários encontrarem o que precisam.

Métricas de marketing de conteúdo

Depois de estabelecer suas metas, você precisa combiná-las em suas métricas de marketing de conteúdo. Métricas de Marketing de Conteúdo é o desempenho do Marketing de Conteúdo. As métricas de marketing de conteúdo são importantes para entender se você deseja que sua estratégia de marketing de conteúdo seja bem-sucedida. Como qualquer objetivo de negócios, é fundamental que medimos nossos esforços e resultados. Em seguida, otimize para obter um melhor desempenho em campanhas futuras!

Métricas de SEO

• Tráfego orgânico
• Backlinks
• Classificações de palavras-chave
• Tempo de permanência, etc.

Métricas de comportamento do usuário

• Visualizações de página
• Tempo médio na página
• Taxa de rejeição, etc.

Métricas de engajamento

• Gostos,
• Ações
• Comentários
• Menções, etc

Métricas de vendas

• Número de leads
• Taxas de conversão
• ROI, etc.

Passo 2 – Faça um inventário do seu conteúdo

Um inventário de conteúdo é uma lista de todos os ativos de conteúdo existentes em seu site. Seu inventário normalmente incluirá texto, imagens, documentos e códigos de aplicativos. Você pode criar seu inventário de conteúdo manualmente ou usar ferramentas de auditoria de conteúdo para ajudar a automatizar o processo. A vantagem de usar uma ferramenta é que ela rastreará todo o seu site e identificará todos os arquivos em seu site.

Os inventários de conteúdo variam de site para site. Mas os seguintes pontos de dados geralmente são incluídos em uma planilha de auditoria de conteúdo. Certifique-se de que eles estejam incluídos na lista de verificação de auditoria de conteúdo do seu site.

• ID de conteúdo exclusivo
• Título
• URL
• Formato do arquivo (HTML, PDF, DOC, TXT…)
• Autor ou provedor
• Localização física (no sistema de gerenciamento de conteúdo, no servidor etc.)
• Meta descrições
• Palavras-chave
• Categorias/Etiquetas
• Datas (criado, revisado, acessado)

Etapa 3 – Coletar e analisar dados

Depois de coletar os dados brutos em seu inventário, eles precisam ser transformados em informações úteis se você quiser aproveitar ao máximo sua auditoria de conteúdo. Os dados precisam ser limpos, organizados e analisados.

Interprete seus dados de auditoria de conteúdo

Você precisa analisar os dados coletados como um todo para avaliar o estado do conteúdo do seu site. Você também poderá ver qual conteúdo vale a pena manter e qual conteúdo você precisa melhorar ou eliminar.

A etapa de análise pode ser feita de várias maneiras, mas a parte mais importante é que você se certifique de que ela seja completa. Você precisa analisar todos os aspectos do conteúdo do seu site, incluindo título da página, meta descrição, texto alternativo, palavras-chave de destino, todos os URLs, páginas de destino, páginas de conteúdo etc.

Avalie seus recursos de conteúdo

Depois de coletar e avaliar seus dados, a próxima etapa na auditoria de conteúdo é usar os dados coletados para avaliar cada parte do conteúdo de acordo com suas metas e métricas. Você pode medir cada ativo de conteúdo de várias maneiras, então escolha as mais relevantes para você. Aqui está um guia fácil para avaliar o conteúdo em suas páginas da web e postagens de blog.

Continue

A auditoria de conteúdo ajudará você a identificar o conteúdo com bom desempenho e atualizado. Isso significa que você pode deixá-los continuar como estão por algum tempo até a próxima auditoria. Não se esqueça, não importa o desempenho do seu conteúdo agora, ele sempre pode mudar.

Atualizar e Reaproveitar

A auditoria de conteúdo definitivamente ajudará você a identificar o conteúdo que não está tendo um bom desempenho, atualizá-lo e reutilizá-lo. Atualize as informações se elas não forem mais válidas ou adicione novos insights para torná-las mais atraentes. Você também pode redirecionar o conteúdo para diferentes formatos, como apresentações do SlideShare, vídeos, infográficos ou até podcasts.

Diga adeus!

Após a auditoria de conteúdo, você encontrará conteúdo que não é mais válido e está desatualizado, ou pode haver conteúdo duplicado. Talvez você não consiga atualizá-los, redefini-los ou melhorá-los de qualquer forma. Então é hora de deixar ir. Mesmo que tenham tido um bom desempenho no passado, é hora de dizer adeus a eles.

Passo 4 – Elaborar um Plano de Ação

Para conduzir com sucesso sua auditoria de conteúdo, a quarta etapa é elaborar um plano de ação. Certifique-se de ter um objetivo claro em mente. Você pode então usar um plano de ação para listar as etapas necessárias para alcançá-lo.

Priorize suas ações

Depois de escrever seus objetivos, comece a trabalhar neles um de cada vez, de acordo com a prioridade. Dessa forma, se algo atrapalhar a conclusão de uma etapa com sucesso, isso não reduzirá todos os seus esforços!

Crie um plano de ação para cada conteúdo

Após uma auditoria de SEO, cada conteúdo deve ter seu próprio plano de ação. Sem uma estratégia adequada, seu conteúdo ficará desorganizado e poderá se tornar ineficaz. Criar um plano de ação claramente definido para cada tipo de conteúdo garantirá que eles sejam otimizados e alcancem o público certo.

Reutilize seu conteúdo

Reutilize seu conteúdo existente para criar um novo ativo de conteúdo. Essa é uma abordagem altamente eficaz para melhorar seu conteúdo. Talvez um post de blog que tenha um alcance menor possa ter mais sucesso como podcast. Você nunca saberá a menos que você tente.

Reescreva seu conteúdo

Reescreva suas postagens de blog com baixo desempenho com conteúdo novo e empolgante. Mude seu tom, escreva em uma linguagem simples que seus leitores achem fácil de seguir. Organize o fluxo da postagem para que as informações sejam transferidas sem problemas.

Expanda seu conteúdo

Ter short pode afetar o ranking nos motores de busca. Torne seu conteúdo mais informativo com informações de sites de alta autoridade. Use exemplos para que os leitores possam entender conceitos difíceis.

Atualize seu conteúdo

Às vezes, reescrever seus artigos não é necessário. Você pode atualizá-los com estatísticas atualizadas ou informações de fontes relevantes e talvez alguns infográficos interessantes para apresentá-los.

Estruture seu conteúdo

Você pode atualizar a estrutura do seu conteúdo para criar um melhor envolvimento do usuário. Oriente seus usuários a lerem um conteúdo cuidadosamente estruturado. Quebre textos mais longos com títulos e parágrafos. Isso facilitará o engajamento com conteúdo mais longo.

Atualize seus CTAs

Sua call-to-action (CTAs) pode estar apresentando ofertas da última temporada. Isso desencorajará os usuários a se envolverem com seu conteúdo. Certifique-se de que seus CTAs estejam atualizados com novas informações.

Adicionar vídeos

O conteúdo de vídeo é mais envolvente. Incluir vídeos interessantes e relevantes em suas postagens gerará mais tráfego para seu site.

Adicione imagens

Recursos como o Google Images nos mecanismos de busca priorizam as imagens. Seu conteúdo deve incluir imagens para SEO e engajamento do usuário.

Otimizar metadados

Reformule os metadados do seu site; título da página, meta descrição, texto alternativo, etc. Adicione meta descrições com frases ricas em palavras-chave relevantes. Eles serão escolhidos pelos rastreadores de pesquisa como melhores opções porque informam ao algoritmo sobre o que é o conteúdo.

Otimize a vinculação interna

O conteúdo que cria conscientização deve levar a conteúdo que promova a consideração. A partir daí o usuário deve ser direcionado para a tomada de decisões de conteúdo. Certifique-se de que sua estratégia interna de criação de links seja otimizada para esse fluxo. Será mais eficaz.

Usar redirecionamentos 301

Se você removeu uma página da web do seu site, um usuário que clicar em um link para essa página ficará desapontado quando receber uma mensagem de erro. Isso pode fazer com que eles saiam do seu site. Mas redirecionar os usuários para a página relevante e atualizada os manteria envolvidos por mais tempo.

Passo 5 – Renove sua estratégia de marketing de conteúdo

Renovar a estratégia de marketing de conteúdo é essencial para qualquer negócio hoje. Embora o desenvolvimento de planos e estratégias de conteúdo possa parecer um processo simples, pode ser um desafio encontrar a combinação certa de tipos de conteúdo e tópicos que envolvam seu público e os façam voltar para mais.

Uma maneira de ajudar a manter sua estratégia de marketing de conteúdo é avaliar regularmente o que está funcionando e o que não está. Dê uma olhada em seus dados de análise para ver qual conteúdo está obtendo mais engajamento (compartilhamentos, comentários, curtidas etc.) e tente criar mais desse tipo de conteúdo.

Conclusão

Realizar uma auditoria de conteúdo é uma obrigação para qualquer organização, seja ela uma empresa ou criadora de conteúdo. Uma auditoria de conteúdo identificará as áreas que precisam ser aprimoradas, além de servir como um guia interno para o que funciona bem e deve ser continuado, tudo feito com o SEO em mente. Esperamos que este guia passo a passo tenha esclarecido o longo e difícil caminho de realizar uma auditoria de conteúdo para seu conteúdo e seu potencial de melhoria.

A auditoria de conteúdo é uma etapa crítica para melhorar o SEO do seu site. Ao reservar um tempo para revisar seu conteúdo e fazer alterações quando necessário, você pode melhorar a classificação do seu site nos mecanismos de pesquisa e gerar mais tráfego orgânico. As auditorias de conteúdo exigem muito tempo e esforço, mas os resultados valem a pena. Depois de concluir sua auditoria de conteúdo, não se esqueça do SEO – continue otimizando seu conteúdo.