Resumo de conteúdo – o que é e como escrever para fins de SEO?

Você rolou por um artigo, apenas para chegar à seção certa? Você não acha assustador digitalizar todo o documento? Quando você está escrevendo um artigo, outras partes do conteúdo ficam confusas se você não tiver a orientação certa. É por isso que é importante ter um plano estratégico para escrever um post de blog bem orientado. Ou então, ele conterá apenas um monte de bobagens com muita informação.

Resumos de conteúdo tornaram-se um favorito entre a comunidade de escritores e, hoje em dia, também são usados ​​para refinar e criar artigos de alta qualidade para fins de SEO. Os criadores de conteúdo digital usam este documento guia para ajudar a planejar e coletar as informações corretas sobre o que colocar em seus artigos. Escrever um artigo não precisa necessariamente consistir em uma linguagem clara e concisa, mas também uma direção para onde está levando o leitor. Se você não tem um propósito direcional em seus artigos... você tenderá a perder seu leitor na próxima rolagem.

O que é um resumo de conteúdo?

Um resumo de conteúdo é um documento compilado em um formato que funciona como um guia para um redator de conteúdo sobre como estruturar e escrever um artigo bem escrito. Muitas vezes, é criado por um estrategista de conteúdo ou um gerente editorial que ajuda a planejar e executar estrategicamente o documento. Muitas vezes, um resumo de conteúdo combina perfeitamente os aspectos de direção e planejamento de estratégia de conteúdo para garantir que o conteúdo seja informativo e interessante, em vez de algum absurdo bobo escrito na página.

Existem muitas maneiras diferentes de criar um resumo de conteúdo para ajudar seus escritores a ter uma ideia básica de como eles devem construir um artigo. É muito importante conseguir isso, principalmente porque não só ajudará o escritor, mas o leitor, como também lhe dará uma sensação de confiança – levando-o a voltar e procurar outros artigos. Afinal, as pessoas confiam na escrita fácil e coesa com conteúdo informativo.

Estrategistas de conteúdo e redatores devem trabalhar e ter em mente que sair do tópico afetará as estratégias de marketing que você tinha no planejamento de uma postagem no blog. Portanto, usar resumos de conteúdo não apenas ajuda a produzir o conteúdo certo, mas, em geral, deve estar alinhado com a estratégia de marketing de conteúdo de SEO mais ampla em vigor. No entanto, usar muito SEO também pode ser prejudicial ao seu artigo. Portanto, como redator – você deve garantir a quantidade certa de conteúdo.

Um resumo de conteúdo realmente bom conterá as diretrizes editoriais e de marca perfeitas, sua visão para um conteúdo e, sem mencionar, um roteiro sobre o que exatamente você deve escrever; em vez de pesquisar sem rumo nos SERPs do Google. Os resumos de conteúdo são específicos para artigos escritos, análises de produtos, páginas de produtos e páginas de categorias.

Como os resumos de conteúdo melhoram os esforços de marketing de conteúdo?

É comum que estrategistas de conteúdo experimentem a decepção de receber um trabalho de um redator ou editor e descobrir que ele não se conecta com a visão geral da empresa ou projeto. Do ponto de vista do escritor, a insatisfação é quando as reescritas são solicitadas como resultado de uma instrução inadequada desde o início.

Quando feito corretamente, o resumo do conteúdo pode reduzir – se não eliminar – essas falhas de comunicação e o vai-e-vem contínuo que é comumente associado ao desenvolvimento de conteúdo. Para maximizar a eficácia dos esforços de marketing de conteúdo, os resumos de conteúdo devem garantir que quem é responsável; para a produção de conteúdo escrito está totalmente alinhado com os objetivos da campanha individual e a estratégia de marketing de conteúdo em alto nível.

Isso é especialmente significativo se você estiver tentando ampliar sua criação de conteúdo e tiver vários escritores e produtores de conteúdo trabalhando em vários projetos ao mesmo tempo. Os resumos fornecem aos estrategistas de conteúdo e líderes um método para produzir resultados de alta qualidade em grande escala, o que é essencial para estabelecer as bases para alcançar resultados consistentes.

Um resumo de conteúdo de boa qualidade dará aos escritores um guia sobre como:

• O público alvo
• A personalidade do comprador
• A mensagem, o tom e os produtos da marca
• As perguntas que o artigo deve responder
• Sugestões de títulos e subtítulos

Quando o estrategista de conteúdo tem todos esses detalhes alinhados para o redator, eles obtêm uma visão geral de como podem estruturar seus artigos adequadamente e fornecer um artigo melhor produzido.

O que você deve incluir em seu resumo de conteúdo?

Os profissionais de marketing de conteúdo e estrategistas de SEO supervisionam a pesquisa para definir a estratégia do material e como o conteúdo editorial se encaixa em todo o esquema das coisas. Após o processo de pesquisa, partes de conteúdo específicas são mapeadas em planos de conteúdo e planejadas em um calendário de conteúdo, que serve como uma representação visual do material. Os escritores podem então trabalhar no próprio processo de criação de conteúdo. É aí que entra o processo de briefing.

Cada conteúdo que você pretende enviar ao escritor deve ter um resumo de conteúdo incluído, pois ajudará o escritor a transmitir a mensagem certa ao leitor. Além disso, isso também ajudará a executar e trabalhar com sua estratégia, que é gerar resultados como – tráfego orgânico, alcance social e melhor desempenho seguindo o conteúdo.

O resumo de conteúdo é o elo entre a pesquisa e a criação de conteúdo real. Isso também dá um impacto para ajudar os escritores a ter um exemplo perfeito do que precisa ser escrito, em vez de ficar confuso sobre o que colocar nos artigos. Os resumos são o que ajuda a direcionar o tráfego e otimizar o conteúdo, em todo o seu potencial – acerte um homerun com o conteúdo que eles criam!

Isso também ajuda os gerentes de conteúdo a gastar menos tempo editando e otimizando a cópia. Isso também resulta em conteúdo de maior qualidade que pode ajudar a impulsionar e aumentar o alcance ideal para o seu negócio. O uso de uma ferramenta de IA pode ajudar a obter as palavras-chave mais procuradas, o que pode ajudar o estrategista de conteúdo a criar e fazer resumos de conteúdo melhores em geral.

Comprimento do conteúdo

O comprimento do conteúdo pode variar de artigo para artigo. O comprimento médio de um conteúdo é de cerca de 810 a 1000 palavras, de acordo com um estudo da SEMrush de 2018. Ao mesmo tempo, o estudo diz que você precisaria de uma média de 1137 palavras para uma melhor classificação. O tamanho do conteúdo pode ser um fator importante se você usar maneiras precisas, abrangentes e relacionadas ao tópico para garantir que seu conteúdo seja informativo

Sugestões de tópicos

Se você não tem um contexto específico em mente, existem algumas abordagens que você pode usar para criar qualquer coisa

• Ao analisar o Quora, as avaliações e as perguntas mais frequentes do Google sobre seu assunto, você pode fazer uma pesquisa de público para identificar os problemas mais urgentes que seus clientes estão enfrentando.
• Considere realizar uma enquete em suas plataformas de mídia social para descobrir quais tópicos seus fãs estão mais interessados ​​em ler.
• Examine o material produzido por sua concorrência. Conduza um estudo de lacunas de palavras-chave para identificar termos para os quais seus rivais classificam, mas para os quais você não classifica. Você poderá obter informações sobre áreas que seu site ainda não aborda.
• Reutilize o material de seus concorrentes para tornar seus artigos mais acionáveis ​​e úteis para o leitor.
• Use ferramentas de criação de conteúdo para identificar os temas mais populares que também terão uma pontuação alta nos resultados de pesquisa.

Sugestões de palavras-chave

Ao criar seu resumo de conteúdo, as palavras-chave são um requisito importante. E como um escritor saberia as palavras-chave para as quais você deseja que seu conteúdo seja classificado, a menos que você diga a elas? Uma abordagem inteligente é fazer uma pesquisa de palavras-chave antes de fornecer ao seu escritor uma lista de diretrizes para as quais você deseja aparecer na primeira página dos resultados da pesquisa.

Preparar uma lista de palavras-chave é o primeiro passo, com sua palavra-chave inicial aparecendo no topo da lista, seguida por palavras-chave de cauda longa. Palavras-chave de cauda longa com alto volume de pesquisa e CPC, bem como baixa dificuldade de SEO, devem ser consideradas ao fazer uma pesquisa por palavra-chave.

Certifique-se de fornecer o volume de pesquisa de palavras-chave para que o escritor possa determinar quais palavras-chave devem ser incluídas nos cabeçalhos, corpo de texto, URL e meta descrição da página em questão.

Tom de voz

Quando você escreve um blog pela primeira vez, deve garantir que o estilo que está usando reflita a voz da marca. Isso inclui o tipo de linguagem que você usa e que tipo de tom você quer que o blog tenha? Usar um tom de voz pode ajudar muitas pessoas a entender exatamente do que se trata o artigo. Seja um tom técnico, casual ou mesmo apenas um tom espirituoso. Deve ressoar com a mensagem que você está tentando transmitir.

Se você é novo na escrita de blogs, reserve um tempo para brincar com o tom, pesquise como você gostaria de soar e a que tipo de tom os leitores respondem também. Há muitas maneiras pelas quais você pode 'brincar' com o tom. Apenas SEMPRE certifique-se de manter seu público viciado na marca e faça alterações para cada nicho. A experimentação é a CHAVE ao construir uma comunidade baseada em fãs.

Resultado pretendido

O que você espera do seu artigo? Ou melhor, qual é o propósito do seu briefing de conteúdo? Quando você cria um briefing, sempre se pergunte o que você quer que seu público sinta? Qual é o resultado pretendido do seu blog?

Se o seu artigo pretende atrair leitores para o seu blog – há uma grande chance de você escolher um título 'cativante' e usar um fator WOW que você pode ter que usar para capturar seus clientes. Considerando que, se for para o seu leitor regular – você pode querer usar um blog útil, onde você deseja dar aos seus leitores um artigo perspicaz.

Cliente alvo

Mesmo que um escritor esteja familiarizado com seu setor, não assuma que ele conhecerá todos os prós e contras. Uma empresa pode querer escrever sobre um post 'específico', mas se você não informar seu redator sobre quem você está direcionando, eles podem não saber por onde começar e terminar. Escrever um pouco precisa de direção ou o artigo pode facilmente dar errado e você pode não saber por que

Links e estatísticas

Quando você estiver escrevendo um blog, certifique-se sempre de fornecer ao escritor um link de referência ou guia sobre como ele deve ser escrito, ou então eles podem ter uma sobrecarga de informações que eles colocarão no blog. Muitas vezes, certifique-se de ter uma boa fonte de informações quando se trata de escrever. Acrescentar estatísticas pode ajudar em termos de leitores dentro do país; para que eles saibam para onde ir, ou quanto vai custar. Não assuma que os escritores irão encontrá-lo ou escrevê-lo por conta própria.

Concorrência

Se você está contratando um escritor freelance com frequência, eles podem acidentalmente vincular seus blogs com seus concorrentes. Há casos em que você deve tomar nota, ou melhor, informar ao seu redator sobre quais sites/empresas você deve evitar. Considere escrever uma nota lateral no briefing, dizendo “Não compartilhe links para essas marcas”.

Exemplos de conteúdo que você gosta

Muitos redatores especialistas pedirão a clientes em potencial que enviem amostras de trabalhos que considerem mais adequados para seu setor. Podem ser coisas que você escreveu ou conteúdo que outra pessoa postou em seu blog. Pode ser de um blog rival, ou mesmo de outra fonte online sem link para o seu setor.

Compartilhe pelo menos um ou dois links para coisas que você acha que combinam melhor com você e, em seguida, descreva o que você gosta sobre isso. Você gosta do tom, ou que é pesado com muitas estatísticas? Você acredita que ele fornece exemplos surpreendentes ou estudos de caso? Novamente, quanto mais o escritor entende, melhor ele pode oferecer o que você quer ver na primeira vez.

Visuais

Os recursos visuais são importantes para o escritor, pois isso dará uma ideia básica de que tipo de fotos eles podem usar para o blog. Sites de imagens com os quais você está familiarizado ou que você acha que fornecem imagens boas e relevantes para o seu blog. Considere usar estes sites:

O que você deve prestar atenção para escrever no propósito de SEO?

Quando você está preparando um briefing de conteúdo, ou melhor, escrevendo, você deve certificar-se de ter as diretrizes de SEO em vigor; especialmente quando você está tentando escrever para fins de SEO. Afinal, conjurar um post de blog com um propósito de SEO não é o mesmo que escrever para o seu blog. Aqui está uma lista de dicas que você deve levar em consideração ao escrever para SEO, pois isso o ajudará a direcionar o tráfego e alcançar mais públicos.

Títulos (incluindo títulos meta)

Títulos – incluem todas as coisas relacionadas ao título e título. São apenas os dados estruturados que os leitores não veem. Mas, o índice de rastreamento do Google faz. Para melhores classificações com o Google, você precisa otimizar seus dados estruturados, o que lhe dará um tour guiado sobre como seu site será exibido para os visitantes do seu site.

Legibilidade

Uma pontuação de legibilidade ajuda a manter o tom e o estilo da escrita sob controle. Quanto mais difíceis as palavras em uma página, maior a probabilidade de um leitor perder o interesse. No final das contas, ninguém iria querer pesquisar definições no Google. Mantenha as postagens do seu blog em inglês simples, com pontuação e gramática adequadas.

Volume e posicionamento da palavra-chave

Volume de palavras-chave é um termo geral, do volume ou (números) de pesquisas de uma determinada palavra-chave em um determinado momento. Há pelo menos 6,5 bilhões de buscas por dia no Google; o que significa que a densidade de palavras-chave é provavelmente de 2 trilhões de buscas em escala global. Um volume de pesquisa por palavra-chave fornece aos profissionais de marketing um senso geral de competitividade em relação a uma palavra-chave.

O posicionamento de palavras-chave é quando você tem uma palavra-chave no Google por um determinado tempo. Em outras palavras, refere-se à posição nos resultados de pesquisa para uma determinada palavra-chave ou frase de pesquisa em que você está agora. A competição pelas mesmas palavras-chave é desafiadora e sua tarefa é convencer o Google de que você é o melhor em seu campo .

Link

Link-building é o processo de geração de backlinks de outros sites, que retornam ao seu site ou blog. Os links são vistos pelo Google como votos positivos para o seu site. Quanto maior o número de votos positivos, maior será a classificação do seu site nos resultados dos buscadores.

Imagens e imagens ALT

As imagens ALT são 'textos alternativos' para uma imagem. Estes são provavelmente usados ​​para descrever o que quer que a imagem esteja representando. Uma das principais funções das imagens ALT é que ela ajuda os usuários com deficiência na internet a ver e que usam navegadores de tela para ler. Considerando que, as imagens são usadas para fazer um site parecer profissional ou 'juntos, pois ajudará a unir todos os elementos escritos na tela. Alguns conteúdos gráficos podem incluir:

• Infográficos
• Fotos
• Imagens
• Relatórios estatísticos

Meta Descrição

Meta Description é um trecho de um brief ou um (resumo) que ajudará a guiar um leitor/visitante ao seu site ou não. Quando você está escrevendo uma meta descrição – você deve certificar-se de inserir a palavra-chave dentro do contexto. Uma meta descrição pode ter qualquer tamanho, mas o Google otimiza apenas os primeiros 155 a 160 caracteres. Portanto, é melhor ter uma ideia básica de quanto você deve adicionar.

Compilação de lista

Em outras palavras, uma lista é um artigo escrito no estilo de uma lista. Normalmente, uma lista teria algumas frases ou vários parágrafos para cada item da lista, e destina-se a educar ou agradar os leitores.

Número de palavras

Número de palavras refere-se à contagem de palavras que você tem que escrever. Há uma contagem de palavras padrão de 1.500 a 2.000 palavras por postagem no blog. Você deve sempre certificar-se de obter a quantidade exata de contagem de palavras ou (senão) você pode ter que continuar escrevendo e bem, seu artigo não fará o corte.

Conclusão

Ter um resumo de conteúdo, portanto, será benéfico para os escritores, que podem tirar o máximo proveito do uso do guia direcional de que precisam. Quando você começa a escrever para um tópico específico. Um resumo de conteúdo pode fornecer um conjunto de regras sobre como você pode atingir esse objetivo específico. Assim, ele pode ser usado para escrever mais conteúdo de qualidade.