Ferramentas brilhantes para monitorar a deterioração do conteúdo em 2024
Publicados: 2024-02-01Depois de estabelecer o seu negócio com presença online, tendo passado algum tempo escrevendo e publicando ótimo conteúdo, o próximo passo (além da produção contínua de conteúdo) é começar a monitorar a deterioração do conteúdo do seu site.
Neste artigo, primeiro explicaremos a deterioração do conteúdo e, em seguida, forneceremos algumas ferramentas excelentes que sua empresa pode usar para monitorar a deterioração do conteúdo em 2024 e além.
O que é deterioração de conteúdo?
A deterioração do conteúdo é o declínio gradual no desempenho, relevância ou eficácia do conteúdo ao longo do tempo. Este fenômeno acontece com todos os tipos de conteúdo online, incluindo:
- Artigos
- Postagens no blog
- Paginas web
- Vídeos do YouTube
- Podcasts
E muito mais. A deterioração do conteúdo resulta em tráfego reduzido, classificações mais baixas nos mecanismos de pesquisa e menor envolvimento do usuário.
O que causa a deterioração do conteúdo?
Infelizmente, nunca haverá uma causa pré-determinada para a deterioração do conteúdo para a maioria das pessoas. Isso é algo que acontece naturalmente.
Pense no processo “típico” que acontece quando você publica um conteúdo online. Você o publica em seu site, indexa-o por meio do Google Search Console, distribui-o por vários canais sociais e outros e talvez tenta construir alguns backlinks.
O que acontece quando isso é feito? Para a maioria das empresas, provavelmente nada. Resta ficar sentado, construir autoridade e ter uma classificação elevada. Isso acontece por um tempo, mas o que acontece quando outros artigos melhores são publicados? É isso mesmo, os rankings caem, seguidos pelo tráfego e engajamento.
Você também pode vincular vários fatores à deterioração do conteúdo, incluindo mudanças nos algoritmos dos mecanismos de pesquisa, mudanças nos interesses do usuário, o surgimento de conteúdo mais atual ou abrangente ou a desatualização das informações em seu conteúdo.
A moral da história? Quanto mais tempo um conteúdo estiver online, mais ele se deteriorará com o tempo.
Vejamos nosso relatório de redução de conteúdo no SEOTesting:
Como você pode ver, todos os conteúdos mostrados acima seguem um padrão muito semelhante. Eles são publicados, o tráfego aumenta mês após mês, então o tráfego atinge um pico e começa a diminuir.
As melhores ferramentas para monitorar a deterioração do conteúdo
Felizmente, existem ferramentas que podem ajudá-lo a monitorar a deterioração do conteúdo do seu site. Depois de saber como rastrear e medir a deterioração do conteúdo, você poderá fazer algo a respeito. Aqui, descreveremos as melhores ferramentas e como elas podem ser usadas.
Relatório de deterioração de conteúdo da SEOTesting
Acreditamos que a melhor ferramenta para monitorar a deterioração do conteúdo do seu site ao longo do tempo é o Relatório de deterioração do conteúdo do SEOTesting.
Com este relatório, você pode ver (de relance) o tráfego que todas as suas páginas da web obtiveram ao longo de 13 meses. O SEOTesting irá então destacar o mês de “pico” de tráfego e mostrar o declínio ao longo do tempo para cada peça. Você pode ver isso na imagem abaixo:
Isso permitirá que você, em dois minutos, encontre trechos de conteúdo em seu site que estão prontos para uma atualização de conteúdo ser concluída. Como você pode ver na captura de tela acima, a maioria das peças acima agora precisa de uma atualização de conteúdo.
Além da página inicial do SEOTesting, por motivos óbvios!
Por exemplo, nossa postagem no blog sobre o relatório Excluído pelo Noindex do Google Search Console. A matéria foi publicada em julho de 2023 e recebeu 45 cliques. Ele atingiu o pico de tráfego do site em outubro, recebendo 675 cliques, e em dezembro de 2023, caiu para 304 cliques. Isso está me dizendo que, neste momento, eu deveria estar revisando e atualizando o conteúdo.
O Content Decay Report é padrão em todas as assinaturas do SEOTesting. O preço do SEOTesting é:
- Plano de site único (1 site): $ 40 por mês.
- Plano de equipe (5 sites): US$ 100 por mês.
- Plano de agência (20 sites): US$ 300 por mês.
Console de pesquisa do Google
O monitoramento da deterioração do conteúdo no Google Search Console funciona de maneira semelhante ao monitoramento no SEOTesting, mas há mais algumas etapas.
Depois de fazer login no painel do Google Search Console, vá para a seção “Resultados da pesquisa” no relatório “Desempenho”.
A partir daqui, você verá abaixo do filtro “PÁGINAS”. Clique aqui e você poderá ver os dados de cliques e impressões de todas as suas páginas:
Depois de encontrar a página que deseja visualizar do ponto de vista da redução de conteúdo, clique no URL e você será direcionado para um painel filtrado que mostra os dados de clique, impressão, CTR e posição média apenas para essa página:
Você pode então usar esse relatório para monitorar a diminuição do tráfego da sua página.
Portanto, embora o processo seja semelhante ao SEOTesting, mais algumas etapas estão envolvidas. Você também precisa analisar isso “página por página”; não há opção de ver todas as informações das suas páginas rapidamente.
O Google Search Console é gratuito para todos.
Ahrefs
Felizmente, monitorar a deterioração do conteúdo do seu site em diferentes páginas do Ahrefs é um processo bastante simples. Basta fazer login na sua conta Ahrefs e acessar o link de navegação “Site Explorer” na parte superior da página. Uma vez aqui, digite o URL que deseja explorar e certifique-se de que o segmento “URL exato” esteja selecionado.
Como você pode ver, usaremos o Ahrefs para observar o tráfego que leva à nossa página Rank Tracker.
Clique no botão de pesquisa laranja e você será direcionado para o recurso Site Explorer no Ahrefs, com todas as outras páginas excluídas, exceto o URL inserido.
Você pode então usar o gráfico acima para monitorar as mudanças no tráfego da sua página ao longo do tempo.
Novamente, como acontece com o Google Search Console, você só pode fazer isso olhando uma página por vez. Isso é razoável para sites pequenos com poucas páginas, mas à medida que seu site fica maior, você pode querer procurar uma ferramenta para visualizar várias páginas de uma só vez.
O Ahrefs tem um preço alto no mercado em comparação com outras ferramentas. O preço deles é o seguinte:
- Lite - £ 79 por mês civil.
- Padrão - £ 159 por mês civil.
- Avançado - £ 319 por mês civil.
- Empresarial - £ 799 por mês civil.
BuzzSumo
Vamos dar uma olhada em uma abordagem diferente para observar a deterioração do conteúdo. A deterioração do conteúdo não é definida apenas pela perda de tráfego orgânico dos mecanismos de pesquisa por uma página; a perda de tráfego social para um site também pode significar deterioração do conteúdo.
BuzzSumo é uma ótima ferramenta para analisar o desempenho de uma página no nível de “mídia social”.
Basta fazer login na sua conta do BuzzSumo e você será saudado com sua página inicial.
A partir daqui, acesse o link de navegação "Conteúdo" na parte superior da página e selecione "Analisador de Conteúdo".
Uma vez aqui, insira o URL da página que deseja analisar e clique no botão azul de pesquisa.
Depois de fazer isso, você será recebido com um relatório completo sobre o desempenho do seu conteúdo do ponto de vista social. Você verá um relatório rápido na parte superior, fornecendo informações como:
- O número de vezes que o artigo foi compartilhado em:
- Twitter (X)
- Você também poderá ver o número de backlinks que a página adquiriu.
Rolando mais para baixo, você pode descobrir quem mais compartilhou seu conteúdo.
Bem como os backlinks para a página:
Você pode então salvar esta pesquisa para poder voltar e comparar como está o desempenho mês a mês ou em qualquer período que julgar necessário. Você também pode criar alertas úteis para alertá-lo (por e-mail) sempre que o conteúdo for compartilhado online ou sempre que um novo backlink for adquirido.
BuzzSumo é uma ferramenta paga. Seus planos de preços são os seguintes.
- Criação de conteúdo - $ 199 por mês.
- RP e comunicações - $ 299 por mês.
- Suíte - $ 499 por mês.
- Empresa - $ 999 por mês.
Idealmente, o BuzzSumo é uma ferramenta que você usaria em conjunto com uma ferramenta que monitora a deterioração do conteúdo no nível de tráfego do site, como SEOTesting, Google Search Console ou Ahrefs.
Empacotando
Concluindo, o panorama do conteúdo digital está em constante evolução e estar à frente da decadência do conteúdo é crucial para manter uma presença online robusta. As ferramentas descritas neste artigo - SEOTesting, Google Search Console, Ahrefs e BuzzSumo - oferecem maneiras únicas e perspicazes de monitorar e lidar com a deterioração do conteúdo, garantindo que seu conteúdo permaneça relevante, envolvente e eficaz.
A importância destas ferramentas em 2024 não pode ser exagerada. Com o ritmo acelerado das mudanças nos algoritmos dos mecanismos de pesquisa, nos interesses dos usuários e no conteúdo competitivo, o monitoramento e a atualização regulares do seu conteúdo tornam-se indispensáveis. SEOTesting simplifica o processo com seu relatório intuitivo de redução de conteúdo, o Google Search Console fornece insights detalhados sem nenhum custo, o Ahrefs é excelente na análise de tráfego para páginas específicas e o BuzzSumo oferece uma perspectiva única sobre o envolvimento na mídia social.
Cada ferramenta complementa as outras, proporcionando uma abordagem abrangente ao gerenciamento de conteúdo. A principal conclusão para empresas e criadores de conteúdo é a necessidade de uma postura proativa na estratégia de conteúdo. O uso regular dessas ferramentas pode identificar áreas de decadência e apresentar oportunidades para atualizar e melhorar o conteúdo, levando, em última análise, a tráfego sustentado, classificações mais altas e envolvimento contínuo do usuário.
Se você está procurando uma ferramenta para ajudá-lo a executar testes de SEO, fornecer relatórios fáceis de ler sobre seu tráfego orgânico e ajudá-lo a se manter atualizado sobre a deterioração do conteúdo do seu site, experimente o SEOTesting! Estamos realizando um teste gratuito de 14 dias (sem necessidade de cartão de crédito), então inscreva-se hoje e experimente a ferramenta por duas semanas!