10 ideias de distribuição de conteúdo para ajudar a impulsionar o crescimento em 2024
Publicados: 2024-02-14Conteúdo do artigo
Existem mais de 6 milhões de postagens de blog publicadas todos os dias.
Claro, 99% deles não são de seus concorrentes diretos, mas você está competindo com eles por atenção mesmo assim.
A chave para eliminar o ruído é encontrar novas ideias de distribuição de conteúdo para apresentar seus ativos ao público certo e envolver as pessoas com seu material.
Os executivos e os departamentos financeiros muitas vezes se preocupam com os benefícios tangíveis que a distribuição de conteúdo traz para a mesa. Eles querem saber como essas campanhas ajudam a atrair novos negócios. Justo.
Bem, o que você acha de mais de 26.000 visualizações de página em uma semana?
Esses são os resultados da estratégia de distribuição de Ross para um dos nossos estudos de caso de maior sucesso.
Agora, imagine que você direcionou esse engajamento massivo para uma landing page otimizada para conversão. Ross usou táticas semelhantes para gerar resultados de marketing incrivelmente impressionantes:
- Chegando à primeira página do Reddit sete vezes.
- Mais de 1 milhão de visitantes por meio de tráfego social e de referência.
- Mais de 1,2 milhão de visualizações no Slideshare.
- 500.000 impressões no Twitter.
- 40.000 visualizações por mês no LinkedIn.
Esse éo poder da distribuição de conteúdo .
Com isso em mente, vamos explorar 10 ideias práticas de distribuição de conteúdo que sua equipe de marketing pode implementar em 2024.
10 ideias de distribuição de conteúdo para expandir seu impacto
Devo começar dizendo que há muito mais opções de distribuição de conteúdo disponíveis do que as 10 desta lista – este é apenas um ponto de partida para você começar.
Experimente alguns para ver o que funciona e o que não funciona para o seu negócio e público, e você descobrirá que vê cada vez mais caminhos para uma distribuição eficaz para expandir sua presença online!
1) Fixe o conteúdo principal no topo da sua conta X
Este é antigo, mas é bom.
Utilize o recurso ‘pin’ para garantir que seu conteúdo mais importante permaneça visível no topo do seu feed para receber a atenção que merece para novos seguidores.
Por exemplo, muitas marcas fixam anúncios de produtos importantes, relatórios do setor ou reformulações de marca, tornando-o o primeiro conteúdo que um visitante encontra, o que pode melhorar as taxas de engajamento e direcionar tráfego para seus ativos de conteúdo primários.
Amanda Natividad , vice-presidente de marketing da SparkToro, atualmente tem um tópico fixado com 623 retuítes discutindo o impacto do conteúdo sem clique.
É um tópico de 15 partes que fornece muito valor com um link para uma postagem longa do SparkToro que elabora muitos dos insights do tópico.
Em vez de confiar exclusivamente em SEO ou links internos para direcionar o tráfego para esta página, por que não oferecer a ela também um espaço de primeira linha em outra plataforma popular?
Um tópico X sólido leva algumas horas para ser redigido, editado e postado - o que não é ruim, considerando que esta é uma estratégia de marketing eficaz para direcionar tráfego para seu site. É um investimento sólido de tempo para algo que pode durar anos no topo de um perfil social.
2) Compartilhe imagens do seu ativo como uma postagem no LinkedIn
Os recursos visuais são uma ferramenta poderosa para contar histórias. Eles também são ótimos quando se trata de distribuição de conteúdo.
Adicione gráficos, capturas de tela e infográficos atraentes de conteúdo longo às suas plataformas sociais, como o LinkedIn, para interromper a rolagem, cativar a atenção e gerar interesse em seu conteúdo. Esta também é uma estratégia sorrateira para regurgitar material anterior com pouco trabalho extra.
Por exemplo, publicamos recentemente um relatório extenso cobrindo os resultados de nossa pesquisa sobre o estado da IA em marketing . O relatório está repleto de gráficos ricos em dados que resumem visualmente os resultados para fácil consumo.
Esses são os tipos de imagens perfeitos para serem compartilhados por profissionais de marketing ávidos por informações no LinkedIn.
Se você investiu em qualquer tipo de relatório detalhado que inclua imagens personalizadas, pegue alguns dos mais atraentes ou controversos e publique-os nas redes sociais para motivar os espectadores a explorar o documento completo, direcionando tráfego para seu site e aumentando seu alcance do conteúdo.
Algumas curtidas de um punhado de seguidores interessados podem iniciar um efeito bola de neve que aumenta a visibilidade de sua postagem, aparecendo como conteúdo sugerido para seus seguidores – fornecendo valor instantâneo ao seu público enquanto expande seu alcance.
3) Faça publicidade paga no Instagram
A segmentação de anúncios do Instagram pode atingir dados demográficos específicos para garantir que seu conteúdo alcance aqueles com maior probabilidade de considerá-lo valioso. Por exemplo, recentemente me deparei com um anúncio pago da LinearB , uma plataforma de gerenciamento de entrega de software, promovendo um e-book para download direcionado a líderes de engenharia.
(Não sou um líder de engenharia, mas não os culpo. Passomuitotempo vasculhando sites.)
O anúncio em si é atraente e bem desenhado e possui um CTA simples e de baixo esforço para baixar o e-book.
A beleza da distribuição de anúncios pagos é que você sabe que alguém realmente verá o conteúdo. LinearB pode não ter muitos seguidores orgânicos no Instagram, mas LinearB pode estender muito esse alcance com um anúncio bem elaborado.
Usar PPC para mídia social ajuda a estender o alcance dos principais ativos de conteúdo muito além do seu público social existente.
Para obter mais dicas sobre como fazer isso, analisamos recentemente os anúncios pagos que marcas como Mimecast e Barracuda usam para construir o reconhecimento da marca e direcionar leads para páginas de conversão importantes.
4) Crie uma postagem longa para um subreddit relevante
O Reddit contém milhões de comunidades de nicho que se aprofundam em tópicos específicos, incluindo comunidades focadas em tópicos profissionais (marketing, programação, vendas, etc.) . Isso o torna um ponto de acesso para profissionais de marketing que precisam de ajuda em tudo, desde pesquisa de clientes até distribuição de conteúdo.
Transforme os pontos-chave do seu conteúdo extenso em uma postagem do Reddit de fácil digestão para se estabelecer como uma autoridade e, eventualmente, direcionar o tráfego para o seu site.
Claro, isso é um pouco mais complicado do que em outras plataformas. Redditors são notórios por sua detecção de BS, e qualquer postagem obviamente promocional ou com spam será rejeitada ou removida.
Isso não quer dizer que você não possa usar a plataforma para marketing e distribuição de conteúdo – muitas marcas de SaaS o fazem.
Aqui está um exemplo do subreddit r/marketing.
Andrei Zinkevich, cofundador da agência ABM Fullfunnel.io, postou uma análise detalhada das lições que aprendeu ao gerar demanda que rendeu mais de US$ 5 milhões para seus clientes. A postagem inclui:
- Cinco conclusões principais de oito anos de trabalho na geração de demanda e ABM.
- Um passo a passo dos detalhes de uma campanha de sucesso.
- Um TLDR recapitulando a postagem para Redditors com falta de tempo.
- Um CTA gentil para segui-lo nas redes sociais e participar do boletim informativo semanal do Fullfunnel.io.
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A postagem gerou muito engajamento para um subreddit específico do setor, incluindo vários tópicos de diálogo entre Andrei e profissionais de marketing interessados. Isso inclui ir além para os indivíduos, fornecendo análises ainda mais detalhadas em vários tópicos de comentários.
O Reddit é uma fera em marketing, mas este é outro exemplo de como investir algum tempo no fornecimento de conteúdo de alto valor na plataforma pode aumentar a marca pessoal e empresarial.
5) DM pessoas que demonstram interesse em seu tópico
Mensagens diretas para pessoas que demonstram interesse em seus tópicos de conteúdo em plataformas como Reddit, Quora, X, LinkedIn e Instagram demonstram envolvimento genuíno e podem converter a curiosidade em leads concretos.
ABRACE O INBOX + DMs
Alcance pessoas em sua rede. Nem todo mundo está online ao mesmo tempo e alguns deles perderam suas grandes novidades. Mas eles ADORARIAM ajudar e promover você.
Então acerte-os. Envie-lhes um DM ou e-mail.
Deixe-os saber 1-1 que você publicou algo.
-Ross Simmonds (@TheCoolestCool) 20 de setembro de 2021
O segredo é entrar em contato com as pessoas que deixaram uma pergunta ou comentário ao qual você pode responder. Já se foi o tempo em que você deveria mandar uma mensagem para alguém vender seu serviço só porque gostou de uma de suas fotos.
Além disso, entrar em contato com influenciadores ou indivíduos que você cita em seu conteúdo – pense em especialistas no assunto ou líderes de pensamento proeminentes – pode cultivar relacionamentos e incentivá-los a compartilhar seu conteúdo com seus seguidores, ampliando seu alcance.
6) Crie listas de reprodução no YouTube para tópicos de conteúdo populares
A popularidade do conteúdo de vídeo continua a aumentar, e a criação de listas de reprodução no YouTube sobre tópicos populares relacionados ao seu produto SaaS pode atrair um público mais amplo. Investir em vídeo é mais fácil para marcas maiores com orçamentos de produção expansivos, mas você ficaria surpreso com quantas criam vídeos e depois os deixam parados.
Além do SEO do YouTube que você deve fazer para aumentar a visibilidade, você pode organizar seu conteúdo em playlists temáticas, permitindo que os usuários o consumam facilmente.
Ahrefs é um dos melhores quando se trata de criação e distribuição de vídeos.
Em vez de permitir que os usuários pesquisem o conteúdo que desejam nas guias “mais recentes” ou “populares”, o Ahrefs organiza sua página inicial do YouTube em uma série de listas de reprodução de tutoriais. Dessa forma, alguém que acessou o site em busca de informações sobre truques de SEO receberá não apenas um vídeo, mas mais de uma dúzia.
Essa é uma ótima maneira de manter os espectadores envolvidos e garantir que as visualizações de um de seus vídeos mais populares possam ser transferidas para outras pessoas e estabelecer sua marca como especialista do setor.
7) Comente sobre o conteúdo social de outras pessoas
Envolver-se com o conteúdo de outras pessoas, deixando comentários atenciosos e conectando sutilmente seu próprio conteúdo relevante, pode direcionar o tráfego de volta para seu site. Essa estratégia aumenta sua visibilidade e posiciona sua marca como um participante ativo nas conversas do setor, construindo credibilidade e autoridade em sua área.
O LinkedIn é a principal plataforma de networking profissional, por isso esta estratégia é especialmente eficaz neste canal. Na verdade, a nova funcionalidade de artigos colaborativos do LinkedIn foi projetada para promover esse tipo de envolvimento.
Este é outro tipo de distribuição onde Ross se destaca. Ele é muito ativo no LinkedIn, mas não apenas por meio de postagens. Quaisquer menções @ ou postagens populares sobre tópicos relevantes são a oportunidade perfeita para entrar e compartilhar conteúdo.
No exemplo acima, um usuário do LinkedIn menciona Ross e Foundation em um comentário na postagem original, proporcionando a oportunidade perfeita para ele compartilhar um Loom que criou sobre IA e marketing de conteúdo .
Lembre-se de que compartilhar conteúdo no LinkedIn não deve parecer agressivo ou constrangedor. Quanto mais ativo você estiver online, mais oportunidades terá de compartilhar conteúdo relevante de uma forma que seus colegas irão apreciar.
8) Crie cotações compartilháveis em seus ativos da web
Torne os pontos-chave do seu conteúdo facilmente compartilháveis em plataformas como X e LinkedIn para transformar leitores em distribuidores de conteúdo. Algumas plataformas de construção web oferecem recursos que permitem aos usuários destacar o texto e compartilhá-lo diretamente em suas redes sociais, aproveitando efetivamente as redes do seu público para aumentar o alcance do seu conteúdo.
Se você quiser um exemplo de como incorporar citações compartilháveis em seu conteúdo, confira nossa postagem sobre ROI do marketing de conteúdo .
Depois de configurar a funcionalidade em seu site, é uma receita fácil para distribuição de conteúdo. Tudo que você precisa fazer para garantir que seu conteúdo seja:
- Valioso para o seu público.
- Fácil de entender.
- Vale apena Compartilhar.
Isso significa investir em conteúdo educativo, divertido, fortalecedor e, acima de tudo, envolvente.
9) Envie ativos importantes para sua lista de e-mails
Envie regularmente conteúdo relevante e de alta qualidade para sua lista de e-mail para manter seus leads engajados e calorosos. Essa abordagem garante que seus seguidores mais dedicados não percam seu conteúdo mais recente e pode aumentar significativamente o tráfego para seus novos ativos.
É fundamental que o conteúdo compartilhado agregue valor, evitando a percepção de spam e incentivando os destinatários a aguardarem seus e-mails.
Essa estratégia de distribuição também é benéfica porque ajuda você a exibir mais conteúdo de primeira linha para pessoas que já avançaram em seu funil.
10) Junte-se a podcasts relevantes para divulgar seu conteúdo
Apareça em podcasts relacionados ao setor como especialista convidado em uma plataforma para discutir seus insights e conectar os principais ativos de conteúdo. Essa estratégia atinge públicos que preferem conteúdo de áudio e pode aumentar significativamente o reconhecimento da sua marca.
Além de ter seu próprio podcast , Ross frequentemente pega o microfone com outros criadores de conteúdo na área de marketing para ajudar a divulgar sua marca como líder inovador e especialista para outros públicos.
Meu episódio com a equipe do @insightly sobre “Closing Time” está ao vivo e vale a pena ouvir. Mergulhamos em:
– Como a IA está sendo usada como ferramenta de vendas
– Previsões sobre a corrida do ouro da IA
– Os riscos associados aos deepfakesE muito, muito mais.
Confira aqui: https://t.co/U26AEDOOkF pic.twitter.com/AXktmPLE4F
-Ross Simmonds (@TheCoolestCool) 7 de fevereiro de 2024
Entrar em um podcast parece uma tarefa difícil.
Mas existem mais de 2 milhões de podcasts por aí agora. Claro, apenas uma fração deles é sobre marketing ou tecnologia, mas esses programas estão constantemente em busca de novas pessoas para conversar – tudo que você precisa fazer é dar o salto.
Leve seu conteúdo ao público certo com DREAM
Bem, aí você tem 10 ideias de distribuição de conteúdo que você pode usar para começar e garantir que o conteúdo em que você investiu não esteja apenas parado juntando poeira.
Se você deseja chegar à primeira página do Reddit, gerar milhões de impressões no X e fazer com que seu conteúdo seja baixado por inúmeras outras pessoas, comece a usar essas táticas de distribuição de conteúdo.
Se você estiver pronto para dar o próximo passo em sua jornada de distribuição de conteúdo, confira o manual DREAM que Ross usou para ganhar milhões de visualizações de página.