11 experimentos de conteúdo a serem executados para aumentar o tráfego

Ao pensar em SEO, tendemos a pensar nos mesmos tipos de atividades para aumentar o tráfego orgânico. Escrevemos conteúdo, publicamos e construímos links para ele e, ocasionalmente, voltaremos a esse conteúdo e o 'otimizaremos' novamente para impulsioná-lo.

E se eu te dissesse que esse não é o único caminho?

Neste artigo, discutiremos 11 experimentos de conteúdo que você pode realizar em conteúdo já publicado para aumentar o tráfego orgânico para esse conteúdo. Também discutiremos os diferentes tipos de testes de SEO que você pode usar para decidir se esses experimentos produziram resultados positivos ou negativos.

Experimentos regulares de conteúdo realizados e a implementação do aprendizado desses experimentos podem levar a resultados como este, quando bem feitos:

Então, vamos direto ao assunto.

O que é uma experiência de conteúdo?

Um experimento de conteúdo é uma alteração que você faz no conteúdo do seu site para ver algum tipo de mudança.

Algumas empresas realizam experimentos de conteúdo para aumentar o tráfego orgânico, e é nesse tipo de experimento de conteúdo que nos concentraremos neste artigo. No entanto, outras empresas podem querer realizar experiências de conteúdo para melhorar o número de leads que chegam a uma empresa através desse conteúdo ou as taxas de conversão em determinados tipos de páginas.

Qualquer que seja o objetivo final dos seus experimentos de conteúdo, a definição permanece a mesma. Você altera seu conteúdo e, em seguida, executa um teste nessa mudança para ver o que acontece, anotando os resultados para aprender.

11 ideias de experimentos de conteúdo para executar

Na próxima seção, daremos a você 11 ideias que você pode tirar e executar em seu conteúdo para melhorar suas habilidades de experimentação de conteúdo.

Algumas alterações são mínimas e podem ter apenas um pequeno impacto, enquanto outras modificações são mais extensas e podem gerar aumentos mais significativos no tráfego orgânico.

Experiência 1: Adicionar comentários de especialistas

Se você tiver artigos em seu site escritos por sua equipe que atualmente não apresentam comentários de especialistas do setor, adicionar isso pode ser um excelente experimento de conteúdo a ser executado.

Adicionar comentários de especialistas pode ser uma ótima maneira de aumentar a autoridade do seu artigo, o que irá melhorá-lo quando o Google (e outros bots de mecanismos de pesquisa) o visualizarem da perspectiva do EEAT.

Isso antes de mencionarmos os aspectos da adição de comentários de especialistas que podem melhorar o desempenho do seu artigo sem considerar o SEO. Quando um especialista aparece em seu artigo, é provável que ele compartilhe isso com seus seguidores nas redes sociais, aumentando o tráfego para seu artigo vindo de fontes fora do tráfego orgânico. Os especialistas também podem optar, se desejarem, por apresentar seu artigo em seu site (com um backlink), o que também pode ajudar seu artigo do ponto de vista de SEO fora da página. Quanto mais especialistas você apresentar sem exagerar, maior será a probabilidade de seu conteúdo obter backlinks organicamente. E, claro, esse tipo de link building é perfeitamente aceitável dentro das diretrizes do Google.

O processo para fazer isso é relativamente simples. Você pode usar sites de mídia social como LinkedIn ou Twitter (X) para procurar comentaristas especialistas dispostos a contribuir com seu artigo. Você também pode visitar sites populares de resposta de jornalistas, como Connectively (anteriormente conhecido como HARO), Help a B2B Writer e Response Source.

Experimento 2: reescrever/melhorar meta títulos e descrições

Optar por reescrever e melhorar seus metatítulos e descrições é um dos experimentos de conteúdo mais simples que você pode realizar. Fazer isso pode melhorar significativamente o desempenho do seu artigo do ponto de vista do tráfego, pois pode aumentar a taxa de cliques do seu conteúdo. Ao medir esses resultados por meio de um teste de SEO adequado, você pode ver exatamente o impacto que seu experimento de conteúdo teve em sua CTR nas SERPs.

Melhorar os metatítulos e descrições de seus artigos pode ter um impacto positivo em:

• Taxa de cliques
• Classificações de palavras-chave existentes
• Nova classificação de palavras-chave para

Tudo isso pode ter um impacto incrível no tráfego que seu artigo recebe.

Experiência 3: reformatando seu conteúdo

Reformatar seu conteúdo é outra experiência que você pode realizar em seu site para melhorar o tráfego que ele obtém, seja de pesquisa orgânica ou de outras fontes.

Cada conteúdo que você publicar terá uma 'palavra-chave alvo'. Pesquise esta palavra-chave e observe a classificação do conteúdo à sua frente. Essas peças estão formatadas de forma diferente do seu conteúdo? Reformatar seu conteúdo para corresponder ao formato desses artigos de melhor classificação pode ser uma ótima maneira de corresponder melhor à intenção de pesquisa e aumentar o tráfego orgânico.

Digamos, por exemplo, que você perceba que o conteúdo de melhor classificação está formatado como uma lista. Por outro lado, você formatou seu conteúdo como uma postagem de blog longa com vários pontos de discussão e uma contagem de palavras muito maior do que o conteúdo contra o qual você está competindo. Em certas situações, remover algumas palavras do seu artigo e reformatá-lo como uma lista pode impactar significativamente o tráfego do seu conteúdo.

Você também pode mudar isso. Se você publicou um artigo baseado em lista e começou a ter uma boa classificação, mas está lutando para realmente subir ao topo das SERPs enquanto compete com outro conteúdo de lista, então você pode tentar um conteúdo alternativo para dar ao leitor uma nova perspectiva sobre o assunto.

Experiência 4: incorporação de vídeos

Optar por incorporar vídeos do YouTube e/ou Vimeo em seu conteúdo é uma ótima experiência para verificar se isso tem um impacto positivo no tráfego de seu conteúdo.

Embora a incorporação de vídeos tenda a não afetar a posição de SEO do seu conteúdo, você pode experimentar mudanças positivas na taxa de engajamento do seu artigo, no tempo na página e nas taxas de cliques para outras áreas do seu site. Como sabemos que, pelo menos até certo ponto, o Google usa dados de cliques em seus algoritmos, isso pode aumentar potencialmente o seu tráfego orgânico.

A captura de tela acima mostra o aumento de cliques que vimos em uma de nossas postagens de blog após a incorporação de um vídeo do YouTube do canal SEOTesting no YouTube. Nenhuma outra alteração foi feita no conteúdo. Ao longo do teste de SEO de 4 semanas, nossa postagem no blog registrou um aumento nos cliques por dia de 127,27%.

Experiência 5: Melhorando o URL do Conteúdo

Melhorar a URL do seu artigo é outra mudança que você pode fazer para aumentar o tráfego de fontes orgânicas.

Freqüentemente, quando você otimiza seu URL, adiciona a palavra-chave alvo do seu artigo, remove parâmetros inúteis e encurta o URL, você pode ver uma mudança positiva no tráfego do seu artigo junto com essa mudança. E um experimento de conteúdo, seguido por um teste de troca de URL, pode ajudá-lo a ver isso.

Outros benefícios de fazer isso não levam em consideração o aumento do tráfego orgânico. URLs mais curtos que esclarecem do que se trata o artigo são infinitamente mais compartilháveis ​​em sites de mídia social, o que também pode aumentar o tráfego que você obtém por meio dessas fontes.

Lembre-se de que sempre que você alterar o URL de um conteúdo, deverá redirecionar o URL antigo para o novo URL usando um redirecionamento 301.

Experiência 6: Melhorando a vinculação interna

Como todos sabemos, adicionar links internos contextuais relevantes ao seu conteúdo pode melhorar significativamente o tráfego orgânico que você obtém para o seu conteúdo. O Google vê os links, mesmo os links internos, como sinais de autoridade, portanto, adicionar mais links internos (novamente, desde que sejam relevantes) pode ajudar o Google e outros mecanismos de pesquisa a verem seu conteúdo como confiável.

Se você tem um artigo publicado com poucos ou nenhum link interno apontando para ele, adicionar links internos a esse conteúdo é um ótimo teste. Você pode então executar um teste de SEO nesta página durante 6 a 8 semanas para ver se essas mudanças impactam positivamente o tráfego orgânico.

A captura de tela acima mostra nosso gráfico de cliques após um experimento de conteúdo de link interno. Adicionamos links internos de um artigo de bom desempenho a outras peças relacionadas e observamos um bom aumento no tráfego orgânico. Os resultados completos para este teste específico são os seguintes:

• Um aumento de 32% nos cliques por dia.
• A posição média da nossa página passou de 47 para 43.
• A taxa de cliques da página aumentou de 0,26% para 0,34%.

Experiência 7: Melhorando a Estrutura da Página

Se a estrutura da sua página estiver “desligada” de alguma forma, seu potencial para tráfego orgânico será limitado. Melhorar a estrutura da sua página é um excelente experimento de conteúdo a ser executado.

Melhorar a estrutura da sua página pode ser tão simples quanto garantir que ela tenha um cabeçalho e rodapé adequados e uma boa estrutura de links internos, ou pode significar fazer alterações mais extensas no seu site.

Conforme mencionado anteriormente, sabemos (após os processos antitruste que o Google vem enfrentando há vários anos) que o Google usa dados de cliques para permitir o funcionamento de seus algoritmos de classificação. Portanto, melhorar a estrutura da sua página pode levar a melhorias nesses tipos de métricas que permitirão que o seu conteúdo tenha um melhor desempenho nas SERPs.

No entanto, você precisaria executar um teste de SEO para descobrir isso corretamente e garantir que os resultados do teste sejam estatisticamente significativos.

Experiência 8: Adicionando uma Seção de Perguntas Frequentes

Este é um experimento de conteúdo que você pode executar muito rapidamente, principalmente se tiver escrito um conteúdo extenso que atualmente não possui uma seção de perguntas frequentes.

Adicionar uma seção de perguntas frequentes permite classificar ainda mais palavras-chave à medida que você as adiciona ao corpo da página, o que permite expandir o conteúdo para tópicos relacionados e adicionar mais autoridade ao artigo.

Você pode usar ferramentas como Ahrefs e Semrush para encontrar perguntas relacionadas à palavra-chave alvo, que você pode responder em sua nova seção de perguntas frequentes para aumentar o tráfego. Um teste de SEO permite que você rastreie suas classificações atuais de palavras-chave, as novas palavras-chave para as quais você começa a classificar, a taxa de cliques de seu conteúdo e muito mais.

Também é importante notar que o SEOTesting mostrará consultas baseadas em perguntas para as quais sua página já está classificada por meio de uma tela de 'Detalhes da página' de URLs na ferramenta:

SEOTesting então destaca palavras-chave de intenção de pesquisa baseadas em perguntas para ajudar a destacá-las. Você pode adicionar algumas dessas perguntas às seções de perguntas frequentes para ajudar a melhorar o tráfego orgânico. Sua página já está classificada para essas palavras-chave e, em alguns casos, está gerando cliques, então faz sentido que essas sejam as primeiras perguntas adicionadas à sua nova seção de FAQ.

Também é possível usar ferramentas gratuitas de pesquisa de palavras-chave, como AlsoAsked, para encontrar perguntas relacionadas às suas palavras-chave.

Experiência 9: Adicionar conteúdo para 'melhorar' o EEAT

Embora seja importante notar que você não pode 'melhorar' diretamente o EEAT, já que não é uma métrica que você possa acompanhar e melhorar, você pode adicionar conteúdo às suas páginas para melhorar melhor os sinais que o Google e outros mecanismos de pesquisa procuram ao estabelecer como bem, o desempenho do seu site do ponto de vista EEAT.

Você pode adicionar texto ao seu conteúdo que mostre sua experiência no assunto, como fizemos neste artigo. Você também pode adicionar texto para mostrar sua experiência, seja diretamente (através da biografia do autor) ou indiretamente (através de comentários de especialistas, como discutimos anteriormente).

Você pode fazer outras alterações, como vincular fontes confiáveis ​​da web ao falar sobre tópicos importantes ou adicionar conteúdo de outros usuários da web (as avaliações são ótimas para isso) para mostrar confiança em seu conteúdo.

Experiência 10: Crie um Índice

Quando você tem conteúdo longo em seu site, adicionar um índice pode ser uma excelente experiência, principalmente para aumentar as métricas de engajamento, que o Google pode usar para aumentar a classificação e o tráfego do seu artigo.

Quando os usuários têm um índice com o qual interagir, eles sabem mais sobre o que será incluído, o que os ajudará a decidir permanecer na página.

Também aumentará a chance de eles se envolverem diretamente com seu conteúdo clicando em um link, o que sinalizará ao Google que sua página é, em alguns casos, mais valiosa do que outras páginas nas SERPs se eles não tiverem um índice para se envolver com.

Experiência 11: Adicionando Elementos Interativos à sua Página

Se você tiver um conteúdo longo em seu site, você pode experimentar adicionar um elemento interativo à sua página para dar-lhe o impulso necessário.

A adição de elementos interativos, quando bem feita, pode ter grandes impactos em:

• O tempo que os usuários passam em sua página.
• A taxa geral de engajamento do seu conteúdo.
• Cliques em sua página.
• O número de páginas visitadas em seu site.

Tudo isso pode levar a um melhor tráfego orgânico graças à melhoria dessas métricas na página, e isso antes de mencionar os benefícios do seu artigo em outras mídias, como mídias sociais e tráfego de referência!

Alguns dos meus exemplos favoritos são calculadoras de hipotecas de credores. Ler sobre hipotecas, quanto você pode pagar, quanto precisaria pagar por mês, tudo isso pode ser exaustivo. E tentar resolver isso na sua cabeça ou com um bloco de notas não é produtivo. Conseqüentemente, a maioria dos credores hoje em dia possui uma calculadora interativa em seus sites para que você possa ver essas informações rapidamente.

Tipos de teste de SEO para experimentos de conteúdo

Após a implementação de seus experimentos de conteúdo, você pode executar vários testes de SEO diferentes para medir o impacto dessas mudanças. Esta seção discutirá esses tipos de teste e para quais experimentos de conteúdo eles podem ser usados.

Teste de SEO de página única

O teste de SEO de página única é ótimo para testar qualquer alteração que ocorreu em uma página do seu site. Isso inclui mudanças como:

• Adicionando comentários de especialistas
• Reescrevendo e melhorando meta informações
• Reformatando seu conteúdo
• Incorporação de vídeos do YouTube ou de outras fontes
• Adicionando links internos
• Melhorando a estrutura da página
• Adicionando seções de perguntas frequentes ou índice

Um teste de SEO de página única é excelente para alterar apenas uma página do site. Isso observará o desempenho da sua página antes da alteração e monitorará a página pelo mesmo período de tempo após a alteração para fornecer um resultado sobre o que aconteceu com ela.

Teste de SEO em grupo

O teste de SEO em grupo funciona exatamente da mesma maneira que o teste de SEO de página única, mas é excelente ao testar simultaneamente alterações em várias páginas.

Digamos, por exemplo, que você tenha um grupo de postagens de blog longas em seu site e queira adicionar um índice a cada uma. Este é o tipo de experimento de conteúdo em que um teste de SEO em grupo seria útil.

O teste é executado exatamente da mesma forma que um teste de SEO de página única, mas desta vez monitora as estatísticas de todas as páginas que você adicionou ao grupo. Você também pode fazer uma busca detalhada para ver os resultados do teste página por página.

Teste de troca de URL

O teste de troca de URL é excelente para qualquer experimento de conteúdo que envolva alterações de URL em seu site. Se você alterou o URL de um conteúdo para torná-lo mais curto, incluir uma palavra-chave ou remover parâmetros desnecessários, será necessário implementar um teste de troca de URL para rastrear se essa alteração de URL teve um impacto positivo ou negativo no tráfego.

Depois que um redirecionamento 301 for implementado, você pode configurar o teste de troca de URL no SEOTesting. Isso permite coletar dados para determinar se o seu teste está funcionando.

Resumindo as coisas

O potencial para aumentar o tráfego orgânico do seu site através de experiências de conteúdo é imenso.

Este artigo descreveu 11 estratégias poderosas que podem aumentar o tráfego do seu site, aumentar o envolvimento do usuário e melhorar a qualidade geral do conteúdo.

Ao implementar esses experimentos – desde enriquecer artigos com comentários de especialistas até otimizar meta títulos e URLs – você não está apenas ajustando o conteúdo, mas transformando-o em uma ferramenta dinâmica que envolve e retém ativamente seu público.

Lembre-se de que a chave do sucesso está no planejamento meticuloso, na execução desses experimentos e no teste rigoroso de seu impacto usando vários tipos de testes de SEO.

Armado com esses insights, você estará bem preparado para refinar sua estratégia de conteúdo, adaptar-se às tendências de SEO em evolução e direcionar tráfego significativo para seu site. Portanto, aplique essas ideias de forma criativa ao seu conteúdo e observe as métricas de tráfego dispararem.

Se você está procurando uma solução de teste de SEO para rastrear os resultados de seus experimentos de conteúdo, não procure mais, SEOTesting . Temos uma variedade de tipos de testes, incluindo:

• Testes de SEO de página única
• Testes de grupo
• Testes de troca de URL
• Testes de divisão

O que permitirá que você acompanhe o que acontece após uma experiência de conteúdo realizada. Temos um teste gratuito de 14 dias, sem necessidade de cartão de crédito, então inscreva-se hoje e faça o teste.