Desbloqueando a criatividade: seu guia para idealização de conteúdo

Você está mergulhando no vasto oceano do marketing de conteúdo? Por onde você começa? Bem, quando se trata de engajamento, a mágica está na frase de chamariz cativante ou nas palavras-chave orientadas para SEO que você espalha. Ele existe na própria essência do seu conteúdo – sim, na “ideação do conteúdo” por trás de cada peça.

No início, o brainstorming pode inundá-lo com ideias de tópicos, mas acredite, o verdadeiro teste começa quando essa nova centelha começa a diminuir. Você pode estar pensando: como faço para identificar os verdadeiros pontos problemáticos? Como posso oferecer continuamente conteúdo novo e identificável ? Não tema.

À medida que avançamos juntos nesta postagem, desvendaremos táticas estratégicas para colocar o coração de volta na criação de conteúdo e ajudá-lo a criar peças que realmente ressoem e convertam.

Pronto para se aprofundar?

Compreendendo a idealização de conteúdo: o modelo para conexão

Você provavelmente já ouviu o termo “ideação de conteúdo” circulando nos círculos de marketing. Então, qual é o alvoroço?

Basicamente, a idealização de conteúdo é a arte de fazer brainstorming de conteúdo novo e atraente para cativar seu público. Mas antes de mergulharmos em seus detalhes, vamos cobrir todos os princípios básicos. A palavra “conteúdo” não é apenas um termo sofisticado para blogs ou postagens em mídias sociais. Pense de forma mais ampla. É aquele infográfico rápido, o episódio de podcast que vale a pena ou aquele vídeo atraente em sua página inicial. É tudo e qualquer coisa que sua marca cria para contar sua história.

O jogo final é envolver seu público. Mas engajamento não é um termo que sirva para todos. O envolvimento tem muitas faces, seja despertando a curiosidade pela marca, compartilhando a magia por trás de seu produto, gerando ótimas conversões ou simplesmente valorizando os fiéis à sua marca.

Lembre-se de que a idealização de conteúdo não se trata de lançar conteúdo no universo por capricho e não é um processo de esteira rolante. É mais uma arte, onde a qualidade supera a quantidade em qualquer dia. Trata-se de nutrir ideias, deixá-las ferver e entregá-las no momento certo.

Então, o que leva a essa obra-prima de blog ou vídeo viral? As etapas da ideação. Tudo começa com a compreensão do que seu público deseja – conhecendo seus pontos fracos, criando ideias de conteúdo relevantes que correspondam aos seus desafios, encontrando palavras-chave para apoiar suas ideias e, finalmente, revelando-as ao mundo.

Criar conteúdo não envolve apenas juntar palavras ou imagens; trata-se de conexão, ressonância e autenticidade. Essa é a verdadeira magia.

Obtendo ideias de conteúdo: a bússola do criador de conteúdo

No movimentado mercado de conteúdo, não se trata apenas de encontrar ideias, mas de descobrir as jóias. Mas antes de mergulharmos nas táticas, vamos primeiro explorar as origens desses pensamentos brilhantes.

1. Manter-se informado: navegando pelas tendências atuais do setor

Navegar no cenário lotado de conteúdo pode parecer um labirinto. Mas aqui vai um truque bacana: aproveite a onda das tendências do setor. Olhe para o lado: como seus concorrentes e especialistas do setor estão falando sobre os tópicos de tendência? Não é apenas o “o quê”, mas o “como” que é ouro.

A pesquisa profunda pode ser a sua bússola, orientando a voz da sua marca e sintonizando os desejos do público. E embora os trending topics sejam ótimos, por que não dar-lhes um toque novo? Simplesmente espelhar o conteúdo do concorrente não cria valor. Isso é notícia velha. Para realmente ressoar e cativar, você precisa trazer algo diferente para a mesa.

2. Ficando por dentro das notícias do setor: Qual é a novidade?

Os consumidores estão famintos por conteúdo de notícias autêntico e confiável. Quer se trate de informações financeiras mais recentes, de uma avaliação do setor de saúde ou de insights de negócios inteligentes, essas informações capacitam as empresas no lançamento de produtos ou no aprimoramento de seus serviços. E aqui está a verdadeira vantagem: ao veicular notícias selecionadas, sua marca não está apenas ecoando as manchetes; você está se tornando o centro de referência para informações.

O que é curadoria de notícias? Pense nisso como escolher a dedo as informações mais interessantes sobre um tópico, dar-lhe uma boa sacudida analítica e, em seguida, distribuí-las às pessoas que mais irão apreciá-las. Trata-se de examinar o ruído e destacar o que importa.

3. Permanecendo na moda: aproveitando ao máximo os trending topics e o newsjacking

Quer ser um mentor de conteúdo? Não se trata apenas de relembrar o que está por aí. Mergulhe no Google Trends, encontre as palavras-chave do setor que estão crescendo em popularidade e integre-as ao conteúdo antes de qualquer outra pessoa. Ferramentas como Google Alerts e BuzzSumo irão mantê-lo atualizado, exibindo as manchetes mais interessantes.

Newsjacking consiste em aproveitar esses grandes momentos noticiosos e torná-los relevantes para a sua marca. Por exemplo, uma queda de energia em toda a cidade pode ser uma mina de ouro para o ângulo de conteúdo de uma empresa de velas. O newsjacking exige que você fique alerta e pronto para entrar nessa onda de tendências. Caso contrário, você será apenas ruído de fundo.

4. Reunindo sabedoria: por que os bate-papos em equipe oferecem mais do que intervalos para café

Não fique apenas no canto da sua equipe de marketing. Lance uma rede mais ampla em toda a empresa. Você ficaria surpreso com os insights que as equipes de vendas, produtos ou até mesmo de desenvolvimento de negócios podem oferecer. Suas experiências de linha de frente com clientes e clientes potenciais podem trazer perspectivas novas e centradas no público para sua estratégia de conteúdo.

Suas equipes de liderança e atendimento ao cliente podem ser ótimas fontes de informações para compreender os pontos problemáticos, os desafios e as recompensas do cliente. Seus insights podem alimentar ideias de conteúdo que ressoem e envolvam.

Como podemos explorar esse reservatório de ideias? Considerar:

• Escrevendo em reuniões regulares de brainstorming com líderes departamentais
• Configurar uma caixa de entrada ou formulário dedicado para lançamento de ideias e garantir que esteja no radar de todos
• Organizar um conjunto personalizado de perguntas de investigação para cada equipe – quanto mais específico, melhor

5. Liberando a criatividade da sua equipe: o modelo de brainstorming

Brainstorming é comum, mas fazê-lo de forma eficaz? Isso é uma arte. Veja como fazer essas sessões valerem:

• Agitando a criatividade : Notou alguns membros da equipe hesitando?Comece com um quebra-gelo alegre para definir o clima e preparar o caminho para que as ideias fluam.

• Promover um playground aberto : nesta fase, não há espaço para “não, mas” – mude para “sim e”.Promova cada ideia, garantindo que cada voz seja ouvida e validada.

• Concentrando-se no entusiasmo : procure conceitos que despertem entusiasmo, ressoem profundamente e inspirem ação.Se a sessão de brainstorming sair do caminho, direcione-a suavemente de volta usando esses pontos de contato.

• Documente a magia : toda ideia, por mais selvagem que seja, merece seu momento.Anote tudo em um quadro branco, capture visualmente ou use plataformas digitais como ClickUp ou outras para documentar sessões remotas . Preserve esses momentos – muitas vezes, eles são sementes de brilho.

6. Rolar, pesquisar, ter sucesso: entendendo o ritmo das mídias sociais

À medida que você navega no cenário digital, evitar as mídias sociais significa ignorar o envolvimento significativo do público. No entanto, a eficácia do conteúdo varia, especialmente no domínio das partilhas sociais. Mergulhe nas postagens de criadores de conteúdo experientes nessas plataformas e você obterá uma riqueza de ideias. A beleza? O feedback instantâneo está a apenas um olhar de distância: curtidas, compartilhamentos e comentários fornecem insights em tempo real.

Você também vai querer mergulhar nas comunidades sociais onde seu público se encontra e ficar atento às suas dúvidas e obstáculos. A partir daqui, você pode obter insights mais profundos sobre os pontos problemáticos do cliente – uma parte essencial da elaboração de conteúdo direcionado que seja significativo para o seu público.

As plataformas sociais muitas vezes funcionam como um parque criativo de uma marca, revelando a sua voz única. Você pode amplificar essa voz e cultivar conexões mais profundas com seu público com uma estratégia de conteúdo bem ajustada.

7. Indo aos bastidores: qual é o próximo passo do seu concorrente?

Seus concorrentes podem ser suas musas mais perspicazes. Ao se aprofundar na análise competitiva, pondere estas questões essenciais:

• Quais conteúdos meus concorrentes estão defendendo?Inicie uma análise de lacunas competitivas. Envolve compreender os tópicos em torno dos quais seus concorrentes estão tecendo conteúdo justaposto à sua estratégia.
• Quais mídias de conteúdo têm maior repercussão?Onde seu concorrente está vendo mais engajamento? Postagens em blogs, mídias sociais ou seu site principal? Embora a imitação não seja o jogo, seus triunfos podem orientar a direção de sua estratégia.

• Como eles abordam tópicos complexos?Ao decifrar como articular assuntos complexos, inspire-se em seus concorrentes. Eles estão infundindo humor inesperado ou um ângulo de narrativa que você ainda não considerou?

• Onde podem estar as oportunidades de conteúdo?Examine seu repertório de conteúdo, identifique as lacunas e compare como os concorrentes envolvem seu público. Esses insights podem incentivá-lo a experimentar ou dinamizar , apresentando os tópicos com um toque revigorante.

8. Aprendendo direto da fonte: por que a voz do seu público é mais importante

Às vezes, a inspiração mais profunda do conteúdo vem de insights selecionados pelo envolvimento direto com seu público. Muitas vezes, eles podem iluminar perspectivas que poderiam ter lhe escapado.

Explorar os desejos do seu público pode ser uma estratégia simples. Apresente uma enquete concisa aos leitores do seu boletim informativo, oferecendo um menu de opções de conteúdo. Alternativamente, aproveite o poder das mídias sociais e das pesquisas no local, incentivando o diálogo aberto com perguntas instigantes. A simplicidade é o jogo – garanta que sua voz permaneça na vanguarda.

As seguintes ferramentas podem ajudar você a começar:

• Quora : um espaço digital vibrante onde mentes curiosas fazem perguntas e a comunidade fornece insights de forma colaborativa, promovendo um rico ecossistema de conhecimento compartilhado
• Reddit : uma plataforma dinâmica onde histórias, insights e discussões se desenrolam, muitas vezes chamada de “primeira página da Internet”
  
  

• AnswerThePublic : uma janela para a curiosidade do consumidor, agregando sugestões de pesquisa do Bing e do Google e apresentando-as em uma nuvem de pesquisa visual

9. Aproveitando o conteúdo licenciado: inteligente, simplificado e eficaz

Você está enfrentando o desafio de atualizar consistentemente seu banco de conteúdo? Considere recorrer a conteúdo licenciado para reforçar a credibilidade da sua marca. É um movimento estratégico, aproveitando artigos editoriais conceituados de luminares do setor e publicações líderes.

E aqui está algo atraente: 65% dos compradores optam por conteúdo confiável de autoria de pioneiros do setor. Infundir em sua estratégia de conteúdo vozes tão respeitáveis ​​pode diversificar suas ofertas de conteúdo e cativar seu público de maneiras novas e ressonantes.

Estratégias para seu conteúdo

Depois de compilar e refinar conceitos de conteúdo de destaque, trata-se de implantá-los com intenção. Vamos otimizar a entrega de seu conteúdo para realmente repercutir em seu público.

Encontrando o seu ritmo: a importância de um tema forte

Os temas de conteúdo servem como sua estrela norte. São categorias abrangentes que garantem o alinhamento com os objetivos da sua marca e os desejos do seu público, agilizando seus processos de brainstorming e planejamento.

Adotar uma abordagem temática na curadoria de seu calendário de conteúdo garante resultados direcionados. Este método garante que você esteja focado no conteúdo que realmente ressoa, em vez de lançar uma rede muito ampla.

Veja por que essa estratégia é uma virada de jogo:

• Autoridade da marca : mergulhe profundamente em áreas selecionadas, posicionando sua marca como um líder inovador.
• Domínio de SEO : Ao restringir, você aprimora seu jogo de SEO.Os mecanismos de pesquisa agora podem identificar sua especialidade com facilidade.
• Inovação com clareza : Surpreendentemente, limitar-se a temas específicos pode despertar mais criatividade.Remove a paralisia de possibilidades infinitas.
• Centralização no usuário : segmentar seu conteúdo em temas distintos agiliza a experiência do usuário, facilitando a navegação.

A HubSpot cunhou essa abordagem como “clusters de tópicos”. Confira o vídeo a seguir e veja como a empresa funciona e beneficia seu posicionamento SEO:

Empregando um timing estratégico: aproveitando a sazonalidade em seu plano de conteúdo

Usar conteúdo sazonal significa aproveitar as ondas de tendências, eventos e momentos anuais recorrentes que repercutem em seu público. Trata-se de combinar o caráter da sua marca com a pulsação do seu setor.

Quando executado com precisão, o conteúdo sazonal atrai novos rostos para sua marca, aumenta o engajamento e os integra perfeitamente à sua jornada de vendas. É uma prova da vitalidade e relevância da sua marca em um cenário em rápida evolução. Por outro lado, negligenciar essa faceta pode sinalizar que sua marca perdeu o vigor.

Lembre-se de que grande parte do cenário de conteúdo é moldado pelos ritmos da sazonalidade e das festividades. Aproveite esse fluxo rítmico idealizando e elaborando em sincronia com esses padrões. O emprego de ferramentas como mídias sociais e calendários editoriais pode ser fundamental para manter sua equipe à frente da curva. Planeje previamente, segmente seus trimestres e ancore seu foco estrategicamente com antecedência.

Adaptando-se às mudanças: um estudo de caso do Airbnb

A COVID-19 afetou significativamente as viagens globais e a Airbnb, enraizada em experiências de viagens internacionais, encontrou o seu conteúdo desalinhado num mundo com restrições de viagem. Em resposta a estas mudanças, a Airbnb ajustou a sua abordagem de conteúdo:

• Ofertas virtuais: O Airbnb introduziu “Experiências Online”, onde os anfitriões podiam oferecer atividades virtuais como cozinhar ou meditar.
• Foco local: o Airbnb destacou a descoberta de joias próximas, abordando a mudança para estadias e experiências locais.
• Medidas de segurança: O Airbnb introduziu o programa “Enhanced Clean”, criando conteúdo sobre diretrizes de segurança e limpeza.

Para comunicar essas mudanças, o Airbnb utilizou diversas ferramentas:

• Atualizações do blog: o blog do Airbnb destacou histórias de anfitriões que se adaptaram ao novo ambiente e de hóspedes que escolheram estadias de longo prazo.
• Comunicação por e-mail: os hóspedes receberam informações sobre as medidas de segurança e promoções do Airbnb para estadias locais.
• Redes sociais: as plataformas do Airbnb apresentavam experiências virtuais e enfatizavam as viagens locais.

Qual foi o resultado dessas mudanças estratégicas? Enquanto as reservas tradicionais diminuíram, as Experiências Online do Airbnb ganharam força. A ênfase nas estadias locais resultou num aumento deste tipo de reservas. E a comunicação clara da empresa sobre segurança e suporte aos anfitriões ajudou a manter a confiança.

A capacidade do Airbnb de ajustar a sua estratégia de conteúdo durante a pandemia demonstra a importância de ser responsivo e compreender as necessidades do seu público-alvo. Esta abordagem ajudou a Airbnb a permanecer relevante e a apoiar a sua comunidade durante um período desafiador.

Reaproveitando conteúdo antigo

Por último, ao navegar na jornada de criação de conteúdo, é essencial lembrar que a criação de conteúdo não precisa ficar obsoleta. A inovação muitas vezes reside em revisitar o que já foi elaborado.

Dar nova vida ao conteúdo existente não é apenas uma alternativa – é um movimento estratégico. Você pode amplificar sua mensagem sem começar do zero, refinando ou reimaginando o que já está em seu arsenal.

Mergulhe no quadro branco de Ross Simmonds na sexta-feira para ver como ele revitaliza com maestria o conteúdo anterior :

Mantendo a realidade com o conteúdo

A criação de conteúdo pode parecer esmagadora, mas trata-se de compreender o seu público-alvo e permanecer fiel à voz da sua marca. Em última análise, o conteúdo impactante realmente fala ao seu público e cria conexões duradouras.

Você pode navegar com eficácia no cenário em constante mudança do marketing de conteúdo, mantendo-se informado, adaptável e genuíno. Junte-se à nossa comunidade Foundation Labs Inner Circle para obter insights de especialistas em marketing de conteúdo.