Benefícios de usar o mapeamento de conteúdo para a estratégia de SEO do seu site

O mapeamento de conteúdo tornou-se uma das maneiras mais eficazes de aumentar o sucesso e as classificações de SEO do site. É uma forma de conhecer seu público e suas necessidades, e é por isso que milhares de profissionais de marketing o utilizam diariamente.

Neste artigo, você aprenderá os verdadeiros benefícios de um mapa de conteúdo e como pode usá-lo para ajudá-lo a melhorar a classificação do seu site, aumentar as conversões e otimizar suas vendas.

Definindo o Termo Mapeamento de Conteúdo

Simplificando, um mapa de conteúdo representa a estruturação de cada parte do conteúdo de acordo com as necessidades e a persona de um comprador específico. É o mapa que orienta cada cliente pelas diferentes partes do conteúdo de uma única página ou post.

Mas o mapeamento de tópicos não é apenas fornecer um mapa estruturado para seus compradores.

Também ajuda você a analisar como são os grupos de compradores ou leitores e ajustar seu conteúdo de acordo, ajudando você a fazer mudanças estratégicas em seu conteúdo.

Agências de SEO como a CLICKVISION podem fornecer informações valiosas sobre seu público-alvo por meio do mapeamento de tópicos, o que pode permitir a criação de conteúdo mais direcionado e eficaz. Depois de entender o processo de mapeamento de tópicos, você transmitirá conteúdo eficaz e personalizado para seu público específico. Com isso, você melhorará a experiência do usuário, aumentará o tráfego do seu site e melhorará sua classificação nas SERPs.

Por que um mapa de conteúdo é importante?

Como você sabe, as tendências de SEO estão mudando diariamente, mas algumas coisas ainda permanecem as mesmas, como o mapeamento de conteúdo. Agora você sabe que um mapa de conteúdo ajuda a avaliar os atributos de um público-alvo para planejar seu layout de conteúdo de acordo com suas características. É um conjunto de etapas que ajudam a guiar seus leitores ideais sem esforço pelo seu conteúdo.

Essa é a importância de usar um mapa de conteúdo. É fundamental que você prepare e mapeie seu conteúdo para personalizar a experiência de cada leitor ao interagir com seu site e marca. Isso ajudará você a criar conteúdo associado à personalidade, necessidades e crenças deles.

Aqui está uma lista de por que você deve usar o mapeamento tópico para obter sucesso:

• Você tem dificuldade em auditar, organizar e otimizar seu conteúdo
• Seu conteúdo não afeta significativamente seus leitores
• Você não sabe como e onde seus leitores interagem com seu conteúdo
• Você não entende completamente as necessidades e a personalidade de seus leitores

Quais são os aspectos mais importantes do SEO

Antes de entrarmos nos benefícios de um mapa de conteúdo, vale a pena mencionar alguns dos aspectos mais importantes do SEO.

O SEO é geralmente composto por quatro pilares centrais. Ao focar seus esforços nesses pilares, você alcançará ainda mais leitores, aumentará suas conversões e aumentará as vendas.

Aqui estão os aspectos mais importantes do SEO.

1. Personalidade do público

Identificar as personalidades e necessidades do seu público-alvo é um dos aspectos mais importantes do SEO. Isso envolve a criação de buyer personas, que representam diferentes tipos de personalidades de público que ajudam a estruturar sua estratégia e conteúdo de SEO com mais facilidade.

Conhecer seu público e para quem você está criando conteúdo é onde começa todo o processo de branding e SEO.

2. Intenção de pesquisa

A intenção de pesquisa e a personalidade do público estão intimamente ligadas.

Ao entender a natureza do seu público-alvo, você também saberá o que eles estão procurando online. Dessa forma, você não perderá tempo tentando adivinhar sobre quais tópicos escrever e quais palavras-chave usar em seu conteúdo.

Outra coisa que vale a pena mencionar aqui é que a pesquisa de palavras-chave é outro aspecto ligado à intenção de pesquisa.

Em outras palavras, fazer pesquisas frequentes de palavras-chave e encontrar palavras-chave relevantes e lucrativas em seu nicho o ajudará significativamente a restringir a intenção de pesquisa de seu público. Você pode usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave ou serviços de pesquisa de palavras-chave para encontrar palavras-chave relevantes que direcionam tráfego lucrativo para seu site.

3. Nicho/indústria

Escolher cuidadosamente um nicho ou um campo da indústria é outra parte essencial da estratégia de SEO. Se você deseja que seu site, marca e empresa o mostrem como um especialista, você deve priorizar uma área específica para mostrar essa experiência.

A realização de uma análise competitiva é vital para encontrar seu nicho ou área de atuação preferida. Ele lhe dirá quem são os concorrentes em seu nicho, como eles desenvolveram uma estratégia de SEO bem-sucedida e como direcionam seus clientes específicos.

4. Rastreamento e indexação

O rastreamento e a indexação são um dos fatores mais importantes do SEO técnico. Rastreamento e indexação são termos de SEO intimamente relacionados, então eles se enquadram na mesma categoria.

Rastreamento é um termo que explica como os mecanismos de pesquisa percorrem e analisam cada site para descobrir do que se trata. Eles (mecanismos de busca) usam os chamados “bots” ou “spiders” para rastrear o site e analisar parâmetros como links internos, colocação de palavras-chave, mapa de conteúdo, mapa do site, permalinks, etc.

Depois que esses bots rastreiam e descobrem a página da Web, ela é indexada pelos mecanismos de pesquisa para aparecer nas SERPs.

A otimização da plataforma de cada site é crucial para a indexação de SEO atual. Um site deve ser otimizado para computadores, dispositivos móveis e tablets para ter uma classificação o mais alta possível nos resultados da pesquisa.

Os benefícios do mapeamento de conteúdo para o sucesso de SEO

1. Mapeamento de palavras-chave

O conteúdo é estruturado em torno de palavras-chave e vice-versa. Portanto, ao utilizar o mapeamento de tópicos como parte de sua estratégia de SEO, você também estruturará e mapeará palavras-chave relevantes em seu nicho.

Mas de que maneira o mapeamento de palavras-chave beneficiará sua estratégia de SEO?

Primeiro , as palavras-chave serão priorizadas e atribuídas a postagens de conteúdo específicas para máxima coesão e compreensão. Isso ajudará a criar melhores estruturas de agrupamento de conteúdo e permitirá que os leitores naveguem facilmente pelo seu conteúdo.

Em segundo lugar , o conteúdo do seu site não será duplicado em vários lugares. Será único e fornecerá um propósito valioso para cada leitor.

Em terceiro lugar , o mapeamento de palavras-chave ajudará na otimização de conteúdo melhor e adequada, que discutiremos posteriormente.

2. Engajamento Eficaz do Público

Um mapa de conteúdo pode representar visualmente como um leitor/cliente irá interagir com seu conteúdo ou comprar seu produto ou serviço. Ele pode ajudar a apontar as decisões e os passos que seu público irá tomar, indicando suas preocupações, problemas e requisitos específicos.

Com essa assistência, você entenderá rapidamente a psicologia por trás de seu público-alvo e adaptará sua estratégia de SEO de acordo.

Você poderá introduzir recursos novos e exclusivos para seus produtos ou serviços que o público está procurando, resultando em um envolvimento mais eficaz do público e conversões otimizadas de leads.

3. Otimização de conteúdo adequada

Ao elaborar um mapa de conteúdo, você pode revisar e avaliar quais partes do seu conteúdo carecem de engajamento. O conteúdo repetitivo geralmente é o único a sofrer, e muitos sites de bricolage enfrentam esse problema. A qualidade do conteúdo é ruim e não agrega valor aos leitores, o que resulta em baixo tráfego e alta taxa de rejeição.

Um mapa de conteúdo pode ajudar a evitar isso, permitindo que você otimize o conteúdo de baixo desempenho. Você melhorará os parâmetros de SEO on-page e off-page, otimizará palavras-chave, incluirá links internos, removerá informações e informações desnecessárias, etc.

Fazer tudo isso irá aprimorar seu conteúdo para um nível profissional. Também melhorará a experiência do usuário de seu público-alvo quando eles interagirem com seu conteúdo e marca.

4. Aumento das vendas

O envolvimento eficaz do público e a otimização adequada do conteúdo aumentarão as vendas, especialmente se você se dedicar a fornecer produtos e serviços ao seu público-alvo.

Com o mapeamento tópico adequado, você concentrará seus esforços em ajustar as técnicas de marketing com as quais promoverá seus produtos e serviços de maneira ideal.

O mapeamento de tópicos também mostrará quando colocar os botões CTA (call to action) necessários em sua página, para que seus leitores se tornem assinantes ou clientes o mais rápido possível. Você até os encorajará a continuar sua jornada pelo restante do conteúdo do seu site.

5. Economizando tempo e recursos

Ninguém quer perder tempo com o conteúdo e a estratégia de SEO errados apenas para descobrir que não está funcionando como deveria e gerando tráfego.

O mapeamento de tópicos ajudará você a resolver esse problema, economizando tempo e recursos. Quando você conhece as personalidades de seus leitores e o que eles desejam com antecedência, você personaliza seu conteúdo para atender às necessidades deles desde o início.

Se você delegar a redação do conteúdo a uma equipe especializada, o mapa de conteúdo correto economizará o dinheiro que você desperdiçaria com os artigos errados.

Você saberá desde o início quais palavras-chave segmentar, como estruturar seus clusters de tópicos e criar conteúdo de qualidade que gere mais tráfego e vendas.

O processo de mapeamento de conteúdo

Agora que você conhece os benefícios, vamos ver o processo de mapeamento de tópicos e como cada etapa o aproxima de um SEO aprimorado e classificações de SERPs mais altas.

1. Crie as personas de seus compradores

Antes de discutir como criá-los, devemos definir o termo “persona do comprador”.

Você pode pensar em uma buyer persona como uma espécie de arquétipo. Ele resume as características que descrevem seus clientes de maneira virtual e semificcional.

Depois de criada, uma buyer persona ajudará você a identificar e mapear facilmente a jornada de compra de seus leitores/clientes. Isso o ajudará a entender quem eles são e seus problemas e necessidades.

Formas de criar Personas de compradores

Existem duas maneiras principais de criar personas de compradores:

• Falando diretamente com clientes em potencial – isso pode incluir leads em potencial, pessoas que você conhece pessoalmente ou seguidores nas redes sociais. Você também pode usar serviços como Typeform, SurveyMonkey, AskNicely, etc., para alcançar pessoas online e coletar informações sobre elas.
• Fazendo pesquisas de concorrentes e setores – Quando você não pode falar diretamente com as pessoas, a única coisa que resta é pesquisar seu nicho/setor ou concorrentes para obter as informações necessárias. Você pode fazer isso usando várias ferramentas como Google Trends, SemRush, Ubersuggest, Similar Web, etc.

Como criar personas de compradores

Você pode criar personas de compradores usando vários parâmetros básicos. Você deve responder a várias perguntas relacionadas a eles para extrair as informações corretas.

Esses parâmetros são:

• Hábitos de compra – Quanto seus clientes em potencial estão dispostos a gastar e qual é o orçamento deles? Com que rapidez eles decidem comprar seu produto ou serviço? Eles evitariam pagar por algo?
• Desafios – Quais são as preocupações que seus clientes enfrentam durante a jornada de compra? Eles estão preocupados com o preço, a qualidade ou a acessibilidade dos produtos ou serviços? Até que ponto esses medos são justificados?
• Valores, necessidades e objetivos – O que seus clientes em potencial desejam? Eles estão interessados ​​em um produto ou serviço? O que exatamente eles estão procurando e por quê? Quais são seus problemas e o que eles querem alcançar no final?
• Dados demográficos – Onde vivem os seus potenciais clientes? Quais são seus antecedentes, profissão e renda? Que idade e sexo eles têm? Eles têm hábitos específicos que você pode usar como identificadores?

2. Registre e analise a jornada de seus compradores

Depois de criar a persona de um comprador, você pode começar a registrar e analisar os caminhos dos potenciais compradores antes de comprar seu produto ou serviço.

Essa jornada de compradores em potencial costuma ser chamada de funil de vendas .

O funil de vendas consiste em quatro etapas que se estreitam à medida que avançam. Calculando esse funil usando a fórmula AIDA (atenção, interesse, desejo e ação) . Os profissionais de marketing costumam usar essa fórmula para converter leitores em clientes.

Agora vamos cobrir as quatro etapas desta fórmula individualmente.

Atenção

A primeira coisa que sua página da web e seu conteúdo devem fazer é atrair a atenção dos leitores. Para fazer isso, você deve definir uma estratégia que torne seu conteúdo facilmente detectável online.

Os profissionais de marketing geralmente usam abordagens diferentes para atrair a atenção dos leitores. Eles envolvem a combinação de conteúdo com vídeos ou postagens em redes sociais. Esses tipos de combinações de conteúdo atraem atenção imediata e impressões dos leitores.

Podcasts, guias de compra ou vídeos longos também são boas opções para chamar a atenção e explicar detalhadamente o que é a sua marca.

Interesse

Depois de prender a atenção do leitor, é hora de fazer com que ele se interesse pelo conteúdo e se envolva mais ativamente.

Para conseguir isso, você pode implementar boletins informativos por e-mail, comentários de postagens em blogs, enquetes, seções de perguntas frequentes etc. As plataformas de mídia social são outra ótima maneira de despertar o interesse, pois oferecem uma combinação de seções de comentários, vídeos, tags etc.

Desejo

Na terceira etapa da fórmula AIDA, a pessoa que interage com o conteúdo precisa desenvolver o desejo pelo seu produto ou serviço.

Nessa etapa, o ideal é fornecer provas de relevância para os leitores. Isso inclui a colocação estratégica de depoimentos, avaliações de clientes, selos em destaque, estudos de caso e uma página de destino otimizada.

Tudo isso garante a qualidade dos produtos ou serviços que você oferece, provocando nos leitores o desejo de agir.

Ação

O último passo é fazer o leitor agir e se tornar um cliente.

Você pode fazer isso de várias maneiras, a primeira delas é incluir informações detalhadas sobre seu produto ou serviço. Você pode complementar essas informações com códigos de desconto, imagens atraentes, avaliações ou itens relacionados.

O posicionamento estratégico dos botões CTA (call to action) também é obrigatório. Colocar seções de perguntas frequentes perto do CTA também ajudará os clientes a resolver quaisquer hesitações menores de última hora.

Você pode adicionar ofertas atraentes, como inscrição de avaliação gratuita para seu produto ou serviço, para fortalecer ainda mais o curso de ação do cliente.

3. Audite e otimize seu conteúdo

Com base nos registros e resultados que você obtém das personas dos compradores e na fórmula AIDA, agora você deve auditar o SEO do seu site e otimizar o restante do seu conteúdo.

Esta otimização deve incluir a análise e avaliação dos seguintes elementos:

• Títulos
• Títulos
• URLs
• Links internos e externos
• Posicionamento da palavra-chave
• Imagens e vídeos

Você também deve se concentrar em agrupar adequadamente seus tópicos em torno dos pilares de conteúdo, para que leitores e compradores possam navegar facilmente em seu site.

Conclusão

Publicar conteúdo não é suficiente. Você deve entregar esse conteúdo de forma otimizada para seus leitores. Essa é a única maneira de conseguir mais clientes e aumentar suas vendas.

Esperamos que este artigo tenha sido útil e que agora você entenda os benefícios do mapeamento de conteúdo para a estratégia de SEO do seu site. SEO aprimorado significa mais tráfego, o que significa mais clientes, o que significa mais vendas.