10 poderosas tendências de marketing de conteúdo em 2023

Publicados: 2023-01-05

O marketing de conteúdo está longe de ser fácil. Isso exige que os profissionais de marketing entendam verdadeiramente seu público e o que eles estão procurando; no entanto, com as tendências de conteúdo digital mudando mais rápido do que nunca, isso está se tornando cada vez mais desafiador. O que funcionou para você no ano passado, ou mesmo no mês passado, pode não ser relevante e você precisa se manter ágil e adaptar suas estratégias de conteúdo de acordo.

Manter-se atualizado com as últimas tendências de marketing de conteúdo ajudará você a ficar à frente e fornecer conteúdo valioso ao seu público que ele realmente deseja ler – não o que você deseja produzir. Existem tantos novos formatos e plataformas de conteúdo entrando em cena que nunca existiram antes, como transmissão ao vivo, TikTok, ChatGPT - você escolhe. E se você quiser se manter relevante, precisará experimentar essas novas táticas!

Por que você deve usar diferentes tipos de marketing de conteúdo?

Recomendamos o uso de vários tipos diferentes de estratégias de marketing de conteúdo para manter seu público envolvido. Ao diversificar seus formatos de conteúdo, você consegue entregar a informação da forma mais eficaz, dependendo do seu público-alvo, do estágio da jornada do comprador e da plataforma que você está utilizando.

Cada tipo de conteúdo tem uma finalidade diferente e ajudará você a atingir um objetivo diferente. Por exemplo, uma postagem de blog é ótima para ajudar você a melhorar o tráfego orgânico para seu site e um vídeo do TikTok pode aumentar o reconhecimento da marca. Por outro lado, um depoimento de cliente pode ajudar a aumentar as vendas e um webinar pode melhorar a geração de leads.

Ao criar apenas um tipo de conteúdo, você limita seu sucesso online. Visto que uma estratégia multicanal que usa vários tipos de conteúdo pode ajudá-lo a alcançar o sucesso a longo prazo, desde que seu conteúdo agregue valor.

As 10 principais tendências de marketing de conteúdo para experimentar em 2023

Vamos dar uma olhada em algumas das tendências de marketing de conteúdo emergentes (e já estabelecidas) para 2023…

Acelere a criação do blog
Invista em SEO
Toque no vídeo
Engajamento em tempo real
Execute seus próprios webinars
Comece com o áudio
Concentre-se na experiência do conteúdo
Crie eBooks e whitepapers detalhados
Incentive o conteúdo gerado pelo usuário (UGC)
Inteligência Artificial (IA) e Conteúdo Gerado por Máquina (MGC)

1. Acelere a criação do blog

Com atualmente mais de 6 milhões de blogs online, você pode pensar que os blogs estão supersaturados e antiquados, mas isso não poderia estar mais errado. Pesquisas revelam que 77% dos internautas leem blogs regularmente, seja em busca de uma resposta para uma dúvida, para saber algo novo, se manter atualizado sobre as últimas notícias ou decidir se deve comprar algo ou não. Portanto, os blogs certamente não estão mortos, mas você precisa ter certeza de que vale a pena ler o seu.

A HubSpot relata que as marcas que publicam 16 ou mais blogs por mês recebem 3,5 vezes mais tráfego do que aquelas que publicam menos de 4 blogs por mês. Lembre-se apenas que a qualidade é sempre melhor do que a quantidade, o que vale para o conteúdo escrito, formatação e imagens de suporte. Portanto, verifique se você não está apenas criando blogs para atender a uma determinada cota, mas, em vez disso, crie conteúdo com propósito dentro do recurso disponível. E não se esqueça de ampliar seus blogs!

2. Invista em conteúdo de SEO

Estudos recentes revelam que o conteúdo de SEO está se tornando cada vez mais importante para as empresas, com 69% dos profissionais de marketing atualmente investindo em SEO. O Content Marketing Institute informa que 73% dos profissionais de marketing B2C e 78% dos profissionais de marketing B2B usam pesquisa de palavras-chave para criar conteúdo – e você também deveria.

O conteúdo de SEO é essencial para ajudar clientes em potencial a encontrá-lo online, aumentando suas chances de classificação nas primeiras posições na página de resultados de pesquisa do Google. Por sua vez, isso direcionará o tráfego para seu site e incentivará os clientes em potencial a se aproximarem da conversão. Na verdade, 66% dos consumidores realizam alguma forma de pesquisa online antes de fazer uma compra online, o que significa que deve ser sua prioridade colocar seu site no topo dos resultados de pesquisa.

Além disso, o Google lançou uma série de atualizações ao longo do ano passado, incluindo três atualizações de algoritmos principais. Isso causou um efeito cascata, com muitos sites sofrendo quedas de classificação e outras penalidades, o que forçou os profissionais de marketing a reavaliar suas estratégias e investir mais tempo em SEO. Com tantas marcas investindo em conteúdo de SEO e obtendo ótimos resultados (como este), o conteúdo de SEO é definitivamente uma tendência a seguir.

3. Toque no vídeo

Em 2022, estima-se que 3,37 bilhões de usuários da Internet consumiram conteúdo de vídeo e 82% do tráfego global da Internet veio de streaming e downloads de vídeo, e isso só deve aumentar. Como você pode ver, o conteúdo de vídeo é bastante popular e, como tal, é uma ferramenta extremamente poderosa para os profissionais de marketing.

De acordo com Statista, os tipos de vídeo mais populares incluem videoclipes, vídeos virais, instruções, transmissões ao vivo, vídeos educacionais e análises de produtos. Isso oferece amplas oportunidades para as marcas criarem seu próprio conteúdo de vídeo com o qual seu público pode interagir, seja uma demonstração de produto em seu site ou um vídeo engraçado no TikTok.

Para muitas organizações, a falta de conhecimento interno muitas vezes as impede de atingir todo o seu potencial usando o vídeo, bem como as restrições orçamentárias. No entanto, a criação de vídeo não precisa quebrar o banco nem sempre requer um cinegrafista especializado. Você pode criar vídeos de qualidade usando um tripé, ring light e smartphone e, desde que tenha uma estratégia de promoção eficaz, ainda poderá obter ótimos resultados. Com 86% dos profissionais de marketing de vídeo dizendo que o vídeo melhorou a geração de leads e 87% experimentando ROI positivo, por que não tentar o vídeo em 2023?

4. Engajamento em tempo real

Juntamente com o conteúdo de vídeo, os consumidores esperam que algumas marcas dêem um passo adiante e aproveitem outra tendência de conteúdo de mídia social, que é fornecer engajamento em tempo real. A principal razão para isso é aumentar a autenticidade, construir uma personalidade de marca e se envolver diretamente com seu público. Como resultado, as transmissões ao vivo se tornarão cada vez mais populares, como TikTok Lives, Instagram Lives ou mesmo LinkedIn Lives,

Além da transmissão ao vivo, espera-se que as marcas ofereçam envolvimento em tempo real em seus departamentos de atendimento ao cliente. Os consumidores esperam que as marcas ofereçam respostas instantâneas às suas perguntas e soluções para seus problemas por meio de canais de mídia social e bate-papos ao vivo. Então, agora é a hora de começar no marketing de conversação e construir conexões em tempo real com seus clientes.

5. Realize seus próprios webinars

Os hábitos do consumidor B2B estão evoluindo e os profissionais de marketing de conteúdo precisam trabalhar um pouco mais para incentivá-los a concluir a jornada do comprador. A Forrester relata um aumento de 59% no número de interações necessárias antes que os consumidores B2B tomem uma decisão de compra, pois agora eles pesquisam mais e também dependem mais do feedback dos colegas. Portanto, os profissionais de marketing precisam ficar mais espertos com a forma como transmitem as informações. Uma ótima maneira de fazer isso é por meio de webinars.

Os webinars são essencialmente uma sessão de treinamento online, onde os delegados se inscrevem com seu endereço de e-mail e participam por meio de plataformas de conferência, como o Zoom. Como marca, hospedar um webinar é uma maneira eficaz de demonstrar sua experiência em um determinado nicho e criar autoridade.

Você também pode usar isso como uma chance para clientes em potencial se envolverem com você, organizando uma sessão de perguntas e respostas posteriormente. Isso é fantástico para fazer com que seus participantes se sintam vistos, construindo um público engajado e respondendo às suas perguntas, o que pode ser a etapa final antes da compra. Na verdade, estudos mostram que os webinars podem atingir altas taxas de conversão de 30 a 40% e, se ainda não for uma venda, eles são uma das melhores táticas de geração de leads para marcas.

6. Comece com o áudio

A vida moderna nos deixou mais ocupados. Estamos sempre em movimento e nos esforçando para trabalhar mais, o que pode significar menos tempo para o lazer. Consumir conteúdo de áudio, como podcasts, é uma ótima solução para quem está ocupado. Isso permite que eles se divirtam ou aprendam coisas novas, sem atrapalhar sua agenda lotada – seja sintonizando em seu trajeto matinal ou ouvindo em segundo plano durante o dia de trabalho. Existem atualmente 464,7 milhões de ouvintes de podcasts no mundo, e espera-se que esse número suba para 504,9 milhões até 2024.

Os podcasts são fantásticos para humanizar sua marca e criar autenticidade, pois permitem que seu público se envolva com uma pessoa real, com uma voz real. Ter um host especializado ou convidar colaboradores também ajudará sua marca a criar autoridade em seu nicho e demonstrar sua experiência. Essencialmente, os podcasts fornecem uma plataforma para compartilhar informações, criar uma comunidade e cortar toda a conversa de vendas, concentrando-se apenas em agregar valor ao seu público e criar confiança. Quanto mais valor você fornecer, maior a probabilidade de seus ouvintes compartilharem seu podcast e ajudarem a expandir seu alcance.

E, como a maioria dos conteúdos, o conteúdo de áudio pode ser reaproveitado em novos formatos, como postagens de blog para o seu site ou frases de efeito e infográficos para redes sociais, por exemplo. Isso ajudará a economizar tempo e recursos e maximizar o ROI.

7. Concentre-se na experiência do conteúdo

A experiência de conteúdo refere-se a toda a jornada que um leitor experimenta ao consumir conteúdo, incluindo acessar, consumir e interagir com o conteúdo em várias plataformas. Isso abrange como o conteúdo é organizado e como é fácil encontrá-lo, como você personalizou o conteúdo, quão relevante e envolvente ele é, as várias plataformas que você usa e como as diferentes partes do conteúdo se interligam.

Transformar a forma como seu conteúdo é apresentado ao seu público pode ter um grande impacto na forma como ele é recebido. Isso pode incluir adicionar mais gráficos, transformar um blog longo em um vídeo, implementar otimização móvel ou usar mais dados do público para melhorar a personalização.

O melhor da experiência de conteúdo é que, se você já investe tempo em marketing de conteúdo, isso não exige que você faça mudanças drásticas. É simplesmente uma nova abordagem para o conteúdo que aumentará o valor que você agrega ao seu público e o ajudará a se destacar da multidão, especialmente quando lidamos com o choque de conteúdo.

8. Crie eBooks e whitepapers detalhados

eBooks e whitepapers são formas longas de conteúdo que fornecem informações detalhadas sobre um determinado tópico ou problema. Eles são projetados para ajudar os clientes em potencial a entender um problema e, em última análise, encontrar uma solução – de preferência usando seus serviços ou produtos.

Pesquisas revelam que 71% dos leitores B2B confiam em eBooks e whitepapers para ajudar a informar suas decisões de compra. Em muitos casos, as marcas estão interessadas em seus serviços, mas precisam apresentar um caso de negócios para importantes partes interessadas, os verdadeiros tomadores de decisão. Como tal, eles precisam de todas as informações que puderem obter e dados concretos nos quais possam se basear. Portanto, essas formas mais longas de conteúdo são definitivamente algo a se considerar este ano, principalmente se você estiver vendendo para outras empresas.

Como esse tipo de conteúdo fornece muitas informações valiosas, incluindo insights e dados exclusivos, você também pode torná-lo fechado. Isso significa que os usuários devem fornecer alguns dados pessoais, como cargo e endereço de e-mail, para acessar o conteúdo. Isso é altamente eficaz para geração de leads e também pode ajudar a informar sua segmentação de e-mail e estratégias de marketing, pois você pode obter uma compreensão mais profunda de seu público-alvo.

9. Incentive o conteúdo gerado pelo usuário (UGC)

É relatado que 92% dos consumidores confiam no boca a boca, ou recomendações pessoais, sobre qualquer tipo de publicidade criada pela marca. E com a confiança do consumidor atualmente em declínio, construir uma forte conexão com os clientes, ganhar confiança e oferecer uma experiência personalizada deve ser uma prioridade este ano.

O conteúdo gerado pelo usuário, também conhecido como UGC, oferece um enorme potencial para marcas que buscam construir a confiança da marca e a fidelidade do cliente. O UGC pode vir de várias formas, como depoimentos, análises de produtos, blogs ou postagens e histórias em mídias sociais – qualquer coisa que tenha sido criada por qualquer pessoa que não seja sua marca.

Os benefícios do UGC são infinitos, ajudando a apoiar suas metas de engajamento social, atraindo mais tráfego para seu site ou até mesmo impactando diretamente suas vendas. A Vendasta relata que surpreendentes 92% dos consumidores leem pelo menos uma avaliação online antes de tomar uma decisão de compra e leem uma média de 7 avaliações antes de fazer uma compra. Portanto, em muitos casos, o UGC é essencial para que os consumidores concluam o processo de compra.

UGC é uma opção fantástica para empresas com orçamentos baixos, pois em muitos casos, o conteúdo é criado gratuitamente, por opção, por defensores da marca – aqueles da sua comunidade que amam tanto seu produto ou serviço, eles simplesmente querem compartilhar sua experiência com outras!

10. Inteligência Artificial (IA) e Conteúdo Gerado por Máquina (MGC)

Por último, mas não menos importante, temos AI e MGC. Com o recente lançamento do ChatGPT e outras inteligências artificiais para criação de conteúdo, não há dúvida de que AI e MGC se tornarão objeto de experimentação no mundo do marketing este ano e crescerão para se tornar uma nova tendência de criação de conteúdo.

Embora essas tecnologias sejam capazes de produzir conteúdo de alta qualidade, que pode ser usado para pesquisa de conteúdo, idealização e curadoria até certo ponto, certamente existem muitas limitações. Por exemplo, o ChatGPT não pode fornecer fontes confiáveis e sem contexto, nem sempre fornece as informações corretas. Também pode ser repetitivo e não fornecerá uma resposta abrangente às suas perguntas. Longe de serem perfeitos, AI e MGC ainda podem ser usados como parte de suas estratégias, em conjunto com a experiência humana.

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