O que é um pilar de conteúdo e como criar um

Todos os dias, mais de 7 milhões de posts são publicados. Em um espaço digital tão saturado, pode ser um desafio tirar o máximo proveito de sua estratégia de marketing de conteúdo.

É por isso que alguns especialistas recomendam escrever artigos aprofundados, como pilares de conteúdo, para aproveitar ao máximo seus esforços de conteúdo.

Neste artigo, você aprenderá o que é um pilar de conteúdo, como criar um e como aproveitá-lo ao máximo.

O que é um pilar de conteúdo?

Um pilar de conteúdo é um conteúdo aprofundado, informativo e oficial sobre um tópico que abrange todos os aspectos essenciais do tópico.

Você pode criar um pilar de conteúdo como parte de um cluster/hub de conteúdo onde é o artigo central que vincula a outros artigos que se aprofundam em artigos específicos de subagrupamento.

Por exemplo, se um conteúdo do pilar for sobre a Dieta Paleo, as páginas de subagrupamento cobrirão tópicos como “o que é uma dieta paleo?” ou “como manter uma dieta paleo”.

Aqui está uma ilustração de cluster de conteúdo da vida real do BuzzSumo.

Se o seu pilar de conteúdo for uma postagem de blog independente, geralmente é um guia informativo sobre um tópico específico. Nesse caso, busca explorar o tema de forma ampla e abrangente e fornece informações mais imersivas.

Ele pode ser apresentado em um eBook, PDF ou um post de blog dividido em vários títulos e subtítulos. Aqui está um exemplo do mundo real do Drift sobre chatbots.

Quais são os tipos mais comuns de pilares de conteúdo?

Estes são alguns dos tipos de pilares de conteúdo mais populares:

• O que é : Uma explicação detalhada de um assunto complexo dividido em capítulos e segmentos.
• O guia prático : um artigo passo a passo que fornece ao seu público informações detalhadas sobre como implementar algo.
• O guia definitivo : Uma análise abrangente de cada aspecto de um tópico.
• The listicle : Um artigo completo cobrindo todos os pontos possíveis sobre um único assunto.

Por que um pilar de conteúdo é importante em uma estratégia de conteúdo?

Os pilares de conteúdo são importantes em uma estratégia de marketing de conteúdo porque beneficiam o público e os negócios de várias maneiras.

Garante melhor engajamento

Ter um conteúdo estruturado e engenhoso que fale com os pontos problemáticos do seu público aumentará o valor percebido do seu negócio/site.

Por sua vez, sua taxa de rejeição diminui e você obtém tráfego direto. Isso, combinado com o engajamento na página que seu conteúdo obtém, impulsiona os mecanismos de pesquisa a melhorar a classificação do seu site.

Ajuda você a ficar no topo do seu nicho de negócios

Os pilares de conteúdo, na maioria dos casos, são impulsionados por palavras-chave de alto volume.

Esses tipos de conteúdo geralmente são posicionados para responder a todas as perguntas que o leitor possa ter, explorando o tópico de dentro para fora.

Abordar tópicos neste escopo ajuda você a se definir como conhecedor. E como o conteúdo é extenso e amplo, ele aborda a maioria das perguntas do tipo iniciante ou novato que os pesquisadores podem ter.

Depois de ler seu conteúdo, a maioria dos leitores automaticamente o perceberá como um líder do setor. Por exemplo, quando um leitor que é novo em vendas e quer saber mais descobre o Guia definitivo de vendas do Hubspot, lê todo o material e o considera benéfico, ele automaticamente percebe o Hubspot como o local ideal para todas as vendas.

Ele ajuda você a construir um sólido ativo de SEO para o seu negócio

De acordo com o Backlinko, os pilares de conteúdo têm maiores chances de obter classificações de pesquisa do Google na primeira página do que as postagens regulares. Em um estudo, o BuzzSumo descobriu que os pilares de conteúdo são um ajuste natural para backlinks. Além disso, dada a sua natureza de formato longo, eles mantêm os visitantes por mais tempo em seu site, o que aumenta o tempo de permanência do seu site, indicando conteúdo de qualidade para os algoritmos do Google.

Ainda mais interessante, eles se tornam um recurso que você sempre pode vincular em suas outras postagens do blog (ou seja, curtidas internas). Isso, por sua vez, contribui para a construção de uma relação semântica entre o conteúdo do seu site. Você pode facilmente construir autoridade tópica, que é um dos principais fatores de classificação no Google. Isso também significa que o Google verá seu site como autoritário para seu tópico específico.

Como criar um pilar de conteúdo para alimentar seu marketing de conteúdo

Aqui estão as diferentes etapas que você precisa seguir para criar pilares de conteúdo excelentes.

Etapa 1: determine quais objetivos de negócios você deseja alcançar com seu pilar de conteúdo

Essa deve ser a base de todas as ações que você tomar nas demais etapas. Quais objetivos você deseja que seu pilar de conteúdo alcance?

Você quer:

• Aumentar o reconhecimento da marca?
• Educar seus visitantes?
• Criar interesse ou desejo?
• Aprofundar seu relacionamento com os clientes?
• Incentivar ou aumentar as inscrições de avaliação gratuita?
• Converter leads em clientes pagantes?

Depois de descobrir isso, você pode definir facilmente seus principais indicadores de desempenho e como medir o sucesso ou a falta dele. Também o ajudará a determinar as informações que você precisa cobrir, com quem compartilhá-las etc.

Etapa 2: entenda seu público-alvo

Criar um pilar de conteúdo é um grande empreendimento. Você quer ter certeza de que seu público-alvo o considera útil, se envolve com ele e o adiciona aos favoritos ou o compartilha.

Como tal, você precisa gastar algum tempo estudando quem é seu público, quais pontos problemáticos eles têm e por que eles querem resolver esse problema.

Uma forte pesquisa de clientes é inestimável aqui. Sua pesquisa de público deve fornecer respostas para perguntas como:

• Que problema estamos tentando resolver?
• Para quem é a nossa solução?
• O que nosso público sabe sobre esse tópico e o que não sabe?
• O que eles gostariam de ler em um conteúdo como esse?
• De quais outros conteúdos nos mecanismos de pesquisa estão falando e por que eles não podem ajudar os pesquisadores a melhorar sua situação?

Responder a essas perguntas ajudará você a decidir o que incluir em seu pilar de conteúdo, facilitando a criação de conteúdo impactante.

Nesse ponto, você deve saber quais palavras-chave deseja segmentar com base nas informações da pesquisa do cliente.

Por exemplo, se o principal objetivo do seu público é aprender a fechar negócios durante as ligações frias, você sabe que deve criar conteúdo em torno do “fechamento das ligações frias”. Se eles estão lutando para encontrar ferramentas que os ajudem a automatizar as vendas, você sabe que precisa criar conteúdo em torno de “ferramentas de automação de vendas”.

Se você ainda luta para determinar quais palavras-chave segmentar, pode usar uma ferramenta de SEO como o Ahrefs Keywords Explorer para fazer isso.

Insira uma palavra-chave ampla relacionada ao seu nicho e veja o relatório de correspondência de frase. Saiba que isso só se aplica quando você deseja criar seu pilar de conteúdo em torno do seu principal tópico de negócios.

Por exemplo, se você vende bolsas online, pesquise por “mochilas”.

Em seguida, inspire-se nas sugestões de palavras-chave.

Lembre-se de que nem todos os tópicos ou palavras-chave que você cria são adequados para um pilar de conteúdo. Escolha uma palavra-chave que seja substancial o suficiente para construir um pilar de conteúdo. Para fazer isso, certifique-se de que suas palavras-chave ou tópico sigam esses critérios.

• Intenção informacional : palavras-chave que sugerem que a pessoa tem necessidades de informação, precisa entender, precisa ter sua opinião sobre o assunto ou precisa aprender a fazer algo.
• Potencial de tráfego : uma palavra-chave com um alto volume de pesquisa em seu setor.
• Ampla o suficiente : uma palavra-chave que você pode expandir rapidamente em subtítulos e segmentos para criar facilmente seu pilar de conteúdo.

Etapa 4: mapeie os subtópicos ou subtítulos a serem cobertos

Depois de escolher seu tópico e palavras-chave preferidos, descreva seu pilar de conteúdo. Aqui está como fazer isso perfeitamente.

1. Faça uma pesquisa de palavras-chave

Existem duas maneiras de implementar a pesquisa de palavras-chave de forma eficaz. De qualquer forma, seu objetivo é encontrar frases e palavras-chave que as pessoas pesquisam e que você possa elaborar em seu pilar de conteúdo.

A primeira maneira é usar AnswerThePublic. AnswerThePublic é uma ferramenta de palavras-chave que faz brainstormings nas pesquisas do Google e traz para você as frases e palavras-chave mais procuradas. Essas são basicamente perguntas que as pessoas fazem sobre essa palavra-chave específica no Google. Tudo o que você precisa fazer é digitar sua palavra-chave ou tópico raiz. Aqui está o relatório para a palavra-chave “vegano”.

Você pode rolar a página para baixo para obter mais resultados.

A segunda maneira é usar uma ferramenta de SEO como o Keyword Explorer da Ahrefs ou o SEMrush. Vamos usar o SEMrush como exemplo. Vamos supor que seu tópico aqui seja “podcasting”. Digite sua palavra-chave e aguarde o relatório de visão geral da palavra-chave.

Agora, os resultados nos quais você está mais interessado são variações de palavras-chave, as pessoas também fazem perguntas e palavras-chave relacionadas.

2. Aproveite as páginas de alto nível para extrair subtópicos

Além de fazer pesquisa de palavras-chave, também leve em consideração o que as páginas de classificação mais alta para suas palavras-chave de destino estão fazendo.

Percorra os artigos mais bem classificados em seu tópico para extrair subtópicos ou títulos que você pode elaborar em seu pilar de conteúdo.

Você pode simplesmente pesquisar no Google e percorrer os artigos de primeira classificação. Se você quiser ser mais completo, use uma ferramenta de SEO para encontrar esses artigos. Você pode usar o Ahrefs SERP Checker e o BuzzSumo para isso.

O Ahrefs SERP Checker é uma ferramenta de análise SERP que o ajudará a encontrar os artigos mais bem classificados para sua palavra-chave, bem como suas análises para que você possa tomar decisões informadas.

Suponha que sua palavra-chave ou tópico seja “marketing de conteúdo”. Usando o SERP Checker da Ahrefs, você pode ver quais são as principais páginas do ranking para essa palavra-chave.

Você também pode expandir os recursos de SERP como “as pessoas também perguntam” para encontrar mais resultados.

Agora você sabe quais subtópicos você deve abordar (nos quais as pessoas estão interessadas) em relação ao “marketing de conteúdo”.

O BuzzSumo ajuda você a encontrar os artigos com mais compartilhamentos sociais. Usando esses dados, você pode replicar os padrões que acionam o engajamento e os compartilhamentos sociais em seu pilar de conteúdo.

Basta digitar sua palavra-chave e aguardar os resultados. Novamente, aqui estão os resultados para a palavra-chave “marketing de conteúdo”.

Analise os resultados e tome cada página como base para construir seu esboço.

Curiosamente, a caixa de pesquisa também sugere algumas palavras-chave que você achará úteis. Você também pode querer incluí-los no conteúdo do seu pilar.

3. Seja opinativo

Provavelmente, você não será o único site no Google que se esforça para atrair tráfego para o mesmo tópico. Seus concorrentes também estarão lá. Portanto, você precisa criar ângulos/perspectivas únicos e novos que tornem seu pilar de conteúdo único.

Destaque-se da multidão compartilhando sua opinião, analisando o assunto de diferentes perspectivas, usando exemplos únicos, apresentando uma visão contrária ou referenciando a cultura popular.

Etapa 5: escreva seu pilar de conteúdo

Agora, é hora de escrever seu pilar de conteúdo. Este recurso sobre táticas de criação de conteúdo pode ajudá-lo a começar. Mas, para ser mais específico, aqui estão algumas coisas que você precisa ter em mente.

• Adicione um índice clicável.
• Formate o post para uma leitura fácil e conveniente.
• Use frases e parágrafos curtos.
• Configure títulos para seguir uma estrutura lógica que seja fácil de entender e escaneável.
• Certifique-se de que os exemplos sejam atuais e relevantes para que os leitores possam entender os conceitos mais rapidamente.
• Cada seção deve fornecer uma explicação abrangente da ideia.
• Mantenha uma transição suave entre os parágrafos.
• Deixe-o bonito dividindo o texto com imagens, vídeos e infográficos.

Não tome o cargo como garantido. Invista no visual e no UX. Se necessário, contrate um designer. Valerá a pena o seu investimento a longo prazo.

Etapa 6: interligar

Interligar seu pilar de conteúdo com outros artigos em seu site se resume a construir um cluster. A essência de um cluster de conteúdo em uma estratégia de marketing de conteúdo é criar um conjunto coerente de conteúdos complementares em torno de seu tema principal de negócios, um determinado problema ou fornecer informações abrangentes sobre uma nova oferta que você está lançando.

Com isso dito, a interligação é como você mantém todos os conteúdos juntos como um hub. No hub, o pilar de conteúdo é o fulcro, o mais detalhado e o que mantém tudo junto. Agora, essa estrutura permite que os mecanismos de pesquisa rastreiem corretamente seu site por causa dos links entre os subartigos e o pilar de conteúdo. Também melhora a experiência do visitante, pois os visitantes podem navegar facilmente pelos artigos vinculados e encontrar conteúdo relevante que se complementa.

Mas mesmo se você estiver criando um pilar de conteúdo independente, ainda é uma boa prática vincular a outros artigos em seu site. Por exemplo, você pode realizar uma auditoria de conteúdo em seu site e encontrar artigos que se enquadram no mesmo patamar (com base em palavras-chave ou tópico) como seu pilar de conteúdo e criar um link para eles.

Passo 7: Otimize seu pilar de conteúdo para SEO

Depois de criar seu pilar de conteúdo, você precisa otimizá-lo para ranquear no Google. Esse é, em geral, um dos principais motivos para a criação de conteúdo de formato longo. Portanto, você precisa ter certeza de que seu pilar de conteúdo está à altura.

Aqui estão algumas práticas de SEO que você pode aproveitar.

• Pratique SEO na página para evitar armadilhas e penalidades do Google. Use palavras-chave em suas tags de título e título de forma eficaz.
• Escreva uma ótima meta descrição.
• Aproveite as marcações de esquema de perguntas frequentes para responder a perguntas específicas com seu conteúdo.
• Otimize todas as imagens adicionando texto alternativo e usando palavras-chave.
• Fique de olho na velocidade da página para melhorar a experiência do usuário.
• Otimize para dispositivos móveis e computadores.

Passo 8: Distribua o conteúdo do seu pilar

A essa altura, seu pilar de conteúdo está pronto, bem otimizado e publicado em seu site. Agora você precisa ter certeza de que vai chegar ao seu público-alvo.

Seu objetivo é conduzir o maior número possível de globos oculares para ele. Então, você precisa começar por elaborar uma estratégia de distribuição de conteúdo.

Você pode considerar compartilhá-lo organicamente por meio de suas contas de mídia social, compartilhá-lo em comunidades on-line ou até mesmo promoção paga para garantir o alcance máximo. Sempre certifique-se de compartilhar em lugares que seu público-alvo verá e se envolverá com ele.

Etapa 9 (bônus): Reutilize seu pilar de conteúdo

Seu pilar de conteúdo é um recurso engenhoso que você pode usar em várias plataformas, portanto, aproveite-o em escala por meio do redirecionamento de conteúdo.

Considere transformar seu pilar de conteúdo em um vídeo para o YouTube e mídias sociais. Você pode criar tópicos do Twitter, perguntas e respostas do Quora e do Reddit. Você pode criar Slideshares com dicas e estratégias, etc.

Etapa 10 (bônus): obtenha backlinks

Backlinks são símbolos de confiança de outros sites que indicam a qualidade do seu conteúdo para o Google. Se o seu pilar de conteúdo for excelente o suficiente, você poderá obter backlinks organicamente de pessoas que leem seu conteúdo. Quanto mais backlinks você tiver, mais sua Autoridade de Domínio (DA) crescerá e mais seu pilar de conteúdo será classificado.

Se você decidir obter backlinks por campanhas de divulgação, certifique-se de obter apenas backlinks de sites com DA maior que o seu.

Aqui estão as duas principais estratégias que você pode usar para isso.

• Guest blogging : é onde você alcança sites com um público-alvo semelhante ao seu, cria conteúdo em seu blog e o vincula de volta ao seu site. Você pode vincular ao seu pilar de conteúdo se ele se encaixar nos pontos que você está fazendo ou explorar o tópico mais profundamente. Leia nosso post sobre guest blogging para saber mais.
• Alcance do Blogger : é aqui que você alcança outros blogs que você sabe que encontrarão valor em vincular ao seu pilar de conteúdo e sugere que eles o façam. Leia nosso post sobre o alcance do blogger para saber mais.

Os pilares de conteúdo suportam seu site

Um pilar de conteúdo não é um post comum e não vem tão facilmente. É preciso um bom planejamento, investimento (tempo, recursos de conhecimento e orçamento) e execução para criar um. Antes de começar a criar um, aqui estão algumas coisas que você deve ter em mente.

1. Garanta que ele tenha um design exclusivo

Seu pilar de conteúdo precisa ser diferente dos outros artigos do cluster ou do seu blog. Você precisa deixar claro que é um conteúdo particularmente engenhoso. E isso começa com seu apelo visual.

A contratação de designers gráficos garantirá que as imagens, infográficos, gráficos, dados e citações tenham um design de alto nível no pilar de conteúdo.

2. Certifique-se de que é orientado por valor

Embora a pesquisa de palavras-chave possa indicar as frases que as pessoas estão pesquisando na SERP, você também pode considerar conversar com alguns de seus clientes para obter insights reais sobre o que realmente os interessa. Uma coisa é fornecer informações e outra é fornecer informações que seu público-alvo realmente valoriza e se preocupa.

Antes de sair, aqui estão algumas ferramentas de conteúdo que você pode usar para criar um conteúdo de pilar sólido.