Planejamento de conteúdo – Como criar um plano que traga resultados para o seu negócio online?

O planejamento de conteúdo usa a mesma técnica há algum tempo, é bom atualizar seu plano de marketing de conteúdo regularmente. Atualizar seu conteúdo garante que ele seja atual, original e atraente para seus leads e consumidores – independentemente de quando ou como eles pretendem comprar.

Uma estratégia de conteúdo bem elaborada é crucial para conquistar novos clientes e construir seu negócio. No entanto, você nunca poderá implementar um sem primeiro desenvolver um plano de conteúdo sistemático e organizado, apoiado por um fluxo de trabalho robusto e procedimento consistente.

Se você está tendo dificuldade em planejar sua estratégia de marketing de conteúdo ou deseja incorporar algumas novas ideias ao seu plano, continue lendo. Neste artigo, discutiremos o que é planejamento de conteúdo, como ele difere da estratégia de conteúdo e como desenvolvê-lo. Além disso, também veremos alguns tipos comuns de planos de conteúdo.

Planejamento de conteúdo versus estratégia de conteúdo

Qual é a diferença entre um plano de conteúdo e uma estratégia de conteúdo? As pessoas muitas vezes pensam que os dois termos são a mesma coisa, e muitas vezes os vemos misturados. Reconhecer suas várias funções pode resultar em conteúdo mais significativo, eficiência no fluxo de trabalho e maiores chances de cumprir seus objetivos comerciais e de marketing. Nesta nota, vamos definir cada um, explicar como eles diferem e enfatizar os elementos necessários para construí-los.

Planejamento de conteúdo

Um plano de conteúdo resume todas as ferramentas de marketing e geração de conteúdo necessárias para realizar sua estratégia de conteúdo. Isso inclui todas as plataformas e tecnologias de marketing digital necessárias para produzir, publicar e gerenciar seu conteúdo. Como parte de seu plano de conteúdo, você pode considerar o uso de um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS), mídia social, ferramentas de SEO, análises, white papers, blogs e outros produtos relevantes. Analisar seu público-alvo ajuda você a decidir quais ferramentas de marketing melhor se adequam ao seu plano de conteúdo.

Estratégia de conteúdo

Uma estratégia de conteúdo estabelece a estrutura para o que deve ser incluído no plano de conteúdo, seguido pela criação de conteúdo. A estratégia de conteúdo também descreve os objetivos de marketing de conteúdo da sua empresa e como alcançá-los. É uma visão geral de alto nível de suas atividades de desenvolvimento de conteúdo que pode ajudá-lo a criar seu plano de conteúdo. Sim, há muito o que acompanhar; estratégia, planejamento e produção. É por isso que todos os profissionais de marketing de conteúdo investem em software de gerenciamento de projetos.

Como criar um plano de conteúdo?

Depois de decidir sobre uma estratégia de conteúdo, você precisará criar um plano de conteúdo. Estes oito passos irão guiá-lo.

Definir metas

Não adianta criar conteúdo sem propósito. Você deve definir metas SMART, tanto de curto quanto de longo prazo. Uma meta SMART é específica, mensurável, alcançável, realista e com prazo determinado.

Conheça suas personas de comprador

Seu público-alvo não se envolverá com seu conteúdo quando você não souber para quem está escrevendo. Considere seu público-alvo ao criar personas de comprador. Considere suas características demográficas, comportamentos do consumidor, pontos problemáticos, o tipo de material que consomem, etc.

Desenvolver tópicos

Identifique tópicos relevantes para o perfil do seu cliente e divida-os em partes menores. Faça um brainstorming de ideias com sua equipe, visualizando os resultados da perspectiva do público-alvo.

Faça uma pesquisa de palavras-chave

Palavras-chave são tudo em resultados orgânicos. Quais palavras-chave seu público-alvo insere no mecanismo de pesquisa? Incorpore essas palavras-chave em seu texto.

Faça um calendário editorial

Inclua o nome do líder do projeto, o estado do trabalho, a duração do conteúdo, palavras-chave a serem usadas, ofertas e assim por diante em seu calendário editorial. Também irá traçar o cronograma de produção do conteúdo.

Escolha o canal de conteúdo

Qual é a melhor maneira de compartilhar o conteúdo? É através de mídias sociais, postagens em blogs ou seu site? Você precisará de um sistema de gerenciamento de conteúdo para ajudá-lo a postar em todos os canais? Atualmente, temos vários canais de marketing de conteúdo, mas seu público-alvo provavelmente usará apenas um ou dois. Certifique-se de saber o que são, quando e como são usados.

Promover conteúdo

Você deve vincular seu conteúdo ao comprador. Existem vários métodos para fazer isso. Você pode promover conteúdo em blogs, mídias sociais ou até mesmo em uma lista de assinantes. Alternativas pagas, como anúncios na web, também são opções viáveis.

Medir e analisar

Claro, você ainda não terminou. Você precisa monitorar e analisar constantemente seu material e utilizar esses dados para ajustar sua estratégia para obter os melhores resultados.

3 Tipos de Planos de Conteúdo

Dividimos os vários tipos de estratégias de conteúdo em categorias com base em seu público-alvo. Dependendo dos objetivos do seu plano de conteúdo, você pode optar por se concentrar no reconhecimento da marca, classificações de palavras-chave ou conversões.

Para reconhecimento da marca

Um objetivo de negócios típico é aumentar o reconhecimento da marca. Criar conteúdo de alto nível está entre os métodos mais eficazes para fazer sua empresa ser notada. O material de conscientização da marca é gerado para informar os clientes em potencial sobre a existência de sua marca e produto. Trata-se mais de promover a imagem da sua empresa do que promover apenas o seu produto.

Para classificações de palavras-chave

Aumentar o número de palavras-chave para as quais você classifica pode ajudá-lo a direcionar o tráfego orgânico dos mecanismos de pesquisa como o Google. A classificação de palavras-chave será praticamente difícil se nenhum conteúdo for publicado especificamente para as palavras-chave em questão. Isso envolve o desenvolvimento de conteúdo otimizado para mecanismos de pesquisa (SEO), que melhorará sua classificação para essas palavras-chave. Este tipo de conteúdo não se destina a vender seu produto ou marca para seu mercado-alvo. Em vez disso, você está se concentrando em “vender” para o Google para aumentar a visibilidade. Use palavras-chave de SEO em seu conteúdo para demonstrar ao Google que você tem uma resposta para a consulta do usuário.

Para conversões

O objetivo final desse tipo de conteúdo é aumentar as vendas. O conteúdo de conversão de leads é voltado para as classes de usuários que estão prontos para comprar ou reagir. Este material lança diretamente seu produto e tenta persuadir seu público de que é um investimento que vale a pena.

Conclusão

Seu plano de conteúdo é um aspecto vital da criação de conteúdo atraente que converte. Você deve ser capaz de fornecer conteúdo que ilustre efetivamente o objetivo de sua marca ou produto, independentemente de onde seus clientes estejam no funil de marketing. Crie um plano de conteúdo que se concentre em cada estágio do funil. Realize pesquisas para entender onde estão seus consumidores e o que os interessa. Com algum planejamento e trabalho árduo, você notará uma melhora significativa na qualidade e aceitação do seu material. Não hesite em nos contatar para saber mais sobre planejamento de conteúdo e como podemos ajudá-lo com suas necessidades de criação de contatos.