+10 dicas inovadoras para otimizar a publicação e promoção de conteúdo

Se você deseja que seus clientes o encontrem facilmente, você precisa de uma excelente estratégia de conteúdo. Além de trazer mais leads, um sistema de marketing de conteúdo bem lubrificado tem vários benefícios – mais notavelmente, um conteúdo consistentemente excelente ajuda você a se posicionar como uma autoridade em seu nicho, ao mesmo tempo em que aumenta a visibilidade da sua marca e aumenta organicamente os links de entrada.

Embora seja fácil encontrar sistemas que o ajudem a dimensionar sua produção de conteúdo, os processos de publicação e promoção geralmente criam gargalos imprevistos.

Copiar e colar. Clique e arraste. Copiar e colar. Clique e arraste.

Aguarde o upload… O computador trava. Você conhece a história.

O problema é que, com uma entrega de conteúdo consistente, você pode aumentar suas conversões em 23% .

Nesse sentido, você precisará de sistemas de publicação e promoção de conteúdo altamente organizados para se manter no caminho certo.

Continue lendo para descobrir as formas mais eficazes de otimizar sua publicação e promoção de conteúdo para manter suas campanhas de conteúdo consistentes.

Como a simplificação da publicação e promoção de conteúdo ajuda?

Sua estratégia de marketing digital deve ter como objetivo aumentar sua classificação EAT (expertise-authority-trust) para impulsionar você nas classificações dos mecanismos de pesquisa. Isso melhora sua visibilidade e, por sua vez, as vendas.

Você pode ser excelente em produzir conteúdo de alta qualidade que demonstre experiência, estabeleça autoridade e construa confiança em seu setor. Foi assim que Brian Meiggs, do My Millennial Guide, um blog de finanças pessoais para millennials, construiu seguidores leais de leitores que todos desejam alcançar a liberdade financeira. Você pode ver como ele aumenta sua classificação EAT listando suas menções na imprensa na página sobre do site.

No entanto, se esse conteúdo digital não for divulgado de forma coerente e consistente, sua contagem de visitantes será esporádica.

Como você não está mostrando consistentemente sua relevância para sua área de assunto, o Google não colocará seus artigos no topo das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERP).

Com mecanismos estruturados de entrega de conteúdo, você pode padronizar, automatizar e acelerar a publicação e promoção de conteúdo.

Isso significa entrega mais rápida, melhor consistência e mais coerência. Todos esses benefícios funcionam para otimizar seu SEO (otimização para mecanismos de busca) para melhor visibilidade no Google e aumentar a confiança da sua marca com seus clientes.

Melhor ainda, há um truque para o ato de equilíbrio.

Usando uma pilha de ferramentas abrangentes de marketing de conteúdo, você pode verificar, fazer upload e agendar conteúdo automaticamente. Isso economiza tempo, reduz erros e facilita a análise do desempenho do conteúdo .

+10 principais dicas para otimizar a publicação e promoção de conteúdo

Seu conteúdo pode ser matador, mas é inútil se estiver em uma pasta do Google Drive e não tiver tempo de antena.

A publicação de conteúdo e o agendamento de promoções podem ser difíceis. Você precisa liberar conteúdo nos momentos certos para obter visibilidade e consistência máximas para melhorar os rankings SERP.

Experimente estas 11 táticas de publicação de conteúdo para ajudá-lo a enviar e promover seu conteúdo sem problemas.

#1 – Padronize os protocolos de publicação

Desde o início, você quer garantir que você e sua equipe de conteúdo conheçam os padrões para o conteúdo finalizado e o processo para publicá-lo.

Antes mesmo de contratar uma equipe ou iniciar campanhas de marketing digital, você precisa elaborar sua estratégia de distribuição de conteúdo. Essas são as etapas de ponta a ponta pelas quais cada parte do conteúdo passa.

Isso é estritamente interno, para ajudar sua equipe a executar as operações planejadas. Para fazer isso, você deve investir em um software de automação de processos de negócios que permita padronizar e dimensionar procedimentos.

Essa estratégia de distribuição de conteúdo provavelmente será mais ou menos assim:

1. Pesquisar
2. Apresentação
3. Plano
4. Crio
5. Editar
6. Verifique a qualidade
7. Publicar
8. Promover
9. Analisar o desempenho

Estabeleça o que acontece em cada etapa e as ações que cada membro é responsável por realizar para garantir que todo o conteúdo digital seja entregue de forma consistente. Mesmo que você trabalhe com uma agência externa para anúncios do Facebook , execute o processo por meio dela e notifique-a sobre cada etapa que ela deve tomar.

Por exemplo, imagine que você está focando sua estratégia de conteúdo na construção de links.

Como mais da metade de todos os profissionais de marketing dizem que a criação de links afeta diretamente o tráfego orgânico, é importante garantir que todos os artigos publicados contenham links internos.

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Estabeleça um protocolo onde cada escritor e editor saiba que cada artigo do blog precisa conter um certo número de links âncora e onde eles devem ser colocados.

Se todos estão na mesma página, isso significa que os editores não precisam continuar enviando trabalhos de volta, pois os links internos estão faltando.

#2 – Solidifique um calendário de conteúdo

Depois de definir uma estratégia de conteúdo, você precisa garantir a solidificação de um calendário de conteúdo.

Seu calendário editorial informará quando o conteúdo precisa ser concluído, publicado e promovido.

Pesquise os horários e dias mais eficazes para publicar conteúdo em diferentes plataformas. Isso aumentará a visibilidade e incentivará os cliques.

Por exemplo, as campanhas de e-mail são melhor enviadas às terças e quintas-feiras. Se você estiver enviando um e-mail, faça-o em uma terça-feira. Se você enviar um segundo, planeje-o para uma quinta-feira.

Da mesma forma, os ouvintes de podcast ouvem sete programas diferentes por semana . Nesse sentido, você precisa postar um podcast semanal para manter os ouvintes retornando a cada semana.

Use uma ferramenta como Trello, Pipefy ou Google Calendar para criar uma agenda editorial das datas e horários de publicação do seu conteúdo.

#3 – Defina as funções da equipe de conteúdo

Para mover o conteúdo rapidamente pelas fases de publicação e promoção, você precisará garantir que toda a sua equipe saiba quais são suas funções.

Seus escritores devem saber exatamente como esboçar, rascunhar e escrever um artigo. Seus designers gráficos devem saber exatamente quando entregar imagens de heróis. Seus tradutores de conteúdo devem saber exatamente qual conteúdo do blog traduzir. Seus gerentes de mídia social devem saber exatamente o que postar e quando. Olhe para o seu calendário editorial para guiá-lo.

Se você sabe que precisa de artigos, vídeos e um eBook, sabe que precisa contratar planejadores, criadores de conteúdo, editores, gerentes e administradores para lidar com a criação e entrega desse conteúdo.

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É assim que a LFA Capsule Fillers recebe mais de 2,5 mil visitantes mensais em seu site.

Ao construir uma equipe de criadores de conteúdo com experiência para lidar com os vários tipos de conteúdo, o LFA pode lançar diferentes tipos de conteúdo regularmente. Isso aprimora seu site e aumenta a liderança.

Usando essa estratégia, o site da empresa de cápsulas agora tem mais de 2300 palavras-chave orgânicas e uma pontuação de Autoridade de Domínio (DA) de 69.

Quer otimizar as atribuições de tarefas? Use uma ferramenta de planejamento de conteúdo como monday.com, Asana ou Trello para atribuir tarefas à sua equipe de conteúdo.

Sua equipe de conteúdo pode registrar digitalmente o progresso que está fazendo para que os gargalos possam ser resolvidos instantaneamente.

#4 – Otimize os processos de criação de conteúdo

Se você deseja publicar conteúdo no prazo, ele precisa ser produzido no prazo .

Sua biblioteca de conteúdo deve ser preenchida com conteúdo de pilar e cluster que cria uma teia de tópicos relacionados interligados.

Cada peça deve ser complementada com uma imagem de cabeçalho de alta qualidade. Imagens de heróis com ilustrações personalizadas são excelentes para isso.

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Para garantir que esse processo funcione sem problemas, você deve ter modelos e resumos detalhados para ajudar sua equipe de conteúdo a produzir conteúdo com mensagens, marcas e formatação coerentes.

É assim que o guia do sono, sleepjunkie , construiu um império de mais de 43.000 palavras-chave e mais de 15.000 backlinks em seu site.

Combinando conteúdo de alta qualidade focado em soluções com imagens de marca consistentes, a sleepjunkie cria uma biblioteca de conteúdo sofisticada para seu público-alvo.

Publicando conteúdo pelo menos uma vez por semana, o guia do sono fornece uma fonte relevante de informações baseadas no sono visualizadas por mais de 18.000 visitantes mensais.

Ao terceirizar o conteúdo para uma equipe de designers gráficos, escritores e editores dedicados, o processo de criação de conteúdo é otimizado para ser entregue sempre.

#5 – Não tenha medo de reaproveitar

Com o tempo, você criará uma biblioteca abrangente de conteúdo. Infelizmente, o conteúdo antigo não aparecerá tão bem nos rankings dos mecanismos de pesquisa.

No entanto, se o conteúdo for relevante, não tenha medo de reciclar artigos anteriores do blog.

Faça isso atualizando estatísticas, citações e estudos de caso para atualizar seus artigos. Tente adicionar novas teorias ou mostrar como as tendências mudaram ao longo do tempo.

Alternativamente, use o conteúdo de seus artigos antigos para reformular como novas seções em seu próximo conteúdo de blog e link de volta.

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É assim que a Joy Organics recebe quase 7.000 visitantes mensais e tem mais de 8.000 palavras-chave de classificação.

Ao reciclar e resumir conteúdo antigo, a Joy Organics vincula conteúdo anterior para aumentar a relevância e acelerar a publicação de conteúdo.

#6 – Implementar controles de qualidade

Não se esqueça de garantir que seu conteúdo seja de primeira qualidade antes de publicá-lo. Não há nada pior do que um erro de digitação para minar sua credibilidade.

Implemente fortes procedimentos de controle de qualidade em seu processo de conteúdo.

As principais ferramentas de controle de qualidade de conteúdo incluem:

• Grammarly ou Writer para verificar a ortografia e gramática
• Hemingway para verificar a legibilidade
• Easybib ou detector de plágio para verificar plágio

Você também deve ter um editor de conteúdo dedicado, editor de vídeo, editor de áudio e editor de imagem, dependendo do conteúdo que você produz.

Com ferramentas como o Hemingway, você pode até listar o tempo de leitura de cada artigo que publicar, como faz o Take Spruce :

#7 – Verifique o SEO do conteúdo

Você poderia ter escrito o próximo Apanhador no Campo de Centeio .

Se o seu SEO não estiver à altura, ninguém o verá.

Certifique-se de executar uma auditoria de SEO para garantir que o SEO do seu conteúdo e o SEO técnico atinjam a nota.

É mais fácil usar a tecnologia para fazer isso, em vez de tentar encontrar palavras-chave e verificar os metadados manualmente.

Tente usar o plugin Yoast para análise de conteúdo em tempo real no WordPress. Você pode verificar seus artigos para otimizar para o Google antes de publicá-los.

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Assim que as páginas estiverem no ar, analise o SEO de conteúdo e o SEO técnico com o SEO Tester Online. Você pode ver o desempenho geral de cada página da web e como melhorar o conteúdo.

Como você pode ver, a empresa de análise da Amazon, Aurora , poderia melhorar a coerência do título do artigo para impulsionar o SEO.

Embora o Aurora tenha mais de 1.100 visitantes por mês, corrigir suas tags de título ajudará o conteúdo a subir nas classificações SERP.

#8 – Simplifique os uploads para sua biblioteca de conteúdo

O processo de publicação de conteúdo pode ser um verdadeiro pesadelo se você não simplificar os procedimentos de upload.

Por exemplo, mover o conteúdo do Google Docs para o WordPress pode levar muito tempo. É complicado e é fácil perder a inserção de dados importantes de SEO.

Use uma ferramenta como o Wordable para agilizar o processo de upload de conteúdo para que não haja atrasos entre o Google Docs e o WordPress.

#9 – Programe o conteúdo para publicar automaticamente

Aproveite as ferramentas de agendamento em seu sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS).

Muitas vezes, você pode produzir conteúdo em lote e programá-lo para ser lançado automaticamente em um determinado período.

Ao fazer isso, você pode antecipar a produção de conteúdo para que sua equipe esteja trabalhando à frente de si mesma.

Dessa forma, você terá tempo para resolver quaisquer imprevistos sem se preocupar com a produção imediata de conteúdo.

#10 – Programe seu conteúdo de mídia social

Quando se trata de promoção de conteúdo, a mídia social é um foco de engajamento do cliente.

Para aumentar a visibilidade nos canais sociais, você deseja priorizar o conteúdo compartilhável, como gráficos divertidos e vídeos envolventes.

Considere que 88% dos profissionais de marketing planejam postar vídeos no YouTube, 76% planejam postar vídeos no Facebook e 65% planejam postar vídeos no Instagram.

Como 87% dos profissionais de marketing concordam que os vídeos aumentam o tráfego na web, é importante programar campanhas de mídia social para alcançar o público certo no momento certo.

Por exemplo, se você estiver postando em uma página comercial do Facebook, obterá um engajamento ideal se postar cinco vezes por semana.

Você achará mais fácil criar conteúdo para campanhas do Facebook em massa. Dessa forma, você pode agendar esse conteúdo para ser lançado automaticamente de acordo com seu calendário de conteúdo. Você pode usar uma ferramenta de agendamento de mídia social para fazer isso.

#11 – Analise o desempenho do seu conteúdo regularmente

Para criar continuamente conteúdo envolvente no prazo, você precisa garantir que as ideias continuem fluindo.

Se você está constantemente procurando ideias de conteúdo ou criando conteúdo que erra o alvo, você perderá tempo e dinheiro. Você também verá uma queda no moral da equipe.

Combata isso analisando regularmente o conteúdo que você publica para descobrir o que funciona.

Use ferramentas como o Google Analytics para entender qual conteúdo recebe mais tráfego em seu site e de onde vem esse conteúdo.

Você também terá uma ideia das tendências que estão surgindo em seu setor e poderá definir melhor o perfil do seu público-alvo.

Aproveite as análises em seus canais sociais para entender qual conteúdo obtém os níveis mais altos de engajamento.

Monitore quais artigos são mais compartilhados, quais postagens do Facebook recebem mais cliques, quais tweets do Twitter são mais retweetados, quais produtos os usuários do LinkedIn compram e assim por diante.

Conclusão

Agora que você pode ver os benefícios de otimizar a publicação e promoção de conteúdo digital, é hora de colocar essas táticas de otimização em ação.

Impulsione o SEO com ferramentas de auditoria de SEO. Melhore a qualidade do conteúdo com aplicativos de garantia de qualidade. Programe conteúdo usando sistemas de gerenciamento de conteúdo. Alinhe suas postagens de mídia social e analise-as usando ferramentas de publicação de mídia social.