Conteúdo vs. Copywriting: como saber a diferença

Os escritores podem servir a um número aparentemente infinito de propósitos de marketing. Quando as habilidades necessárias para dois nichos se sobrepõem, pode ser fácil supor que sejam idênticas. No entanto, não observar as distinções entre conteúdo e direitos autorais pode comprometer o sucesso da sua marca.

Felizmente, existem algumas variações importantes que podem ajudar a resolver essa confusão. Ao apreciar as diferenças entre os dois tipos de escrita, você pode maximizar a eficácia de cada um e encontrar novas maneiras de trabalharem juntos.

Neste artigo, forneceremos uma visão geral sobre por que é importante distinguir entre conteúdo e redação. Em seguida, mostraremos três diferenças principais para ajudá-lo a focar sua abordagem. Vamos começar!

Por que você deve diferenciar entre conteúdo e redação

Redação de conteúdo e redação são dois estilos de escrita separados. Embora possam – e na maioria dos casos, devam – trabalhar juntos, ainda são ferramentas distintas. Saber o que os diferencia pode ajudá-lo a entender quais habilidades você precisa usar para obter os resultados desejados.

Digamos que você tenha um afiliado que cria conteúdo maravilhoso. No entanto, você percebe que eles estão lutando para desenvolver chamadas para ação (CTAs) eficazes. Se você não consegue diferenciar entre criação de conteúdo e redação, talvez não saiba quais etapas tomar para melhorar seu desempenho.

Por outro lado, saber a diferença entre essas habilidades pode ajudá-lo a direcionar os problemas diretamente. Se você sabe que os CTAs exigem habilidades de marketing em redação, você pode enviar ao afiliado uma cópia de furto. Você não precisa perder tempo e recursos fornecendo suporte que não atende às suas necessidades.

A implantação da ferramenta de escrita correta no momento apropriado é fundamental. Dá-lhe uma vantagem em sua estratégia de marca, faz uso eficiente de seus recursos e esclarece sua abordagem de marketing.

A diferença entre redação de conteúdo e redação (3 principais distinções)

Agora que você entende por que é importante distinguir entre essas duas formas de escrita, vejamos três diferenças principais entre elas.

1. O investimento de tempo necessário para obter resultados

A primeira distinção que você deve conhecer é a linha do tempo projetada para cada técnica. A escrita de conteúdo visa incentivar a interação do público durante um período de tempo. Em outras palavras, os redatores de conteúdo jogam a longo prazo.

Considere a Starbucks, por exemplo. Aqui está uma amostra de sua escrita de conteúdo:

O objetivo deste conteúdo é criar um blog útil que os usuários possam visitar regularmente. Não há uma data de término sólida para essa meta. Os redatores de conteúdo podem dedicar seu tempo para construir relacionamentos com os clientes e se estabelecer como líderes de opinião no setor.

Em contraste, copywriting é mais um esforço de curto prazo. Destina-se a incentivar a ação imediata de alguma forma. Para uma visão mais clara do que isso significa, você pode comparar os seguintes direitos autorais do aplicativo Starbucks com o conteúdo anterior:

Esta frase curta visa motivar os clientes a participar do programa de recompensas da Starbucks. Em vez de lhe dar uma ideia da marca, ele assume que você já está familiarizado com ela e pretende capitalizar esse conhecimento. Uma cópia semelhante pode convidar os usuários a se inscreverem em boletins informativos ou espalhar um slogan atraente.

2. A Sutileza da Mensagem

Em seguida é a franqueza das mensagens. A redação de conteúdo é voltada para aqueles que já estão interessados ​​no que a empresa tem a dizer. Esse investimento permite que os escritores construam lentamente uma identidade de marca sutil por meio de vários meios.

A escrita do conteúdo não usa o hard sell. Na verdade, ele não precisa vender diretamente. A Taco Bell estabeleceu sua identidade de marca como um negócio divertido e descontraído por meio de conteúdo escrito como este:

Não há final direto neste artigo além de envolver o público com downloads divertidos. Este post e outros como ele são feitos para estabelecer uma personalidade consistente. O mesmo vale para newsletters enviadas semana a semana ou roteiros escritos para vídeos.

Por outro lado, copywriting tende a chegar ao ponto em algumas frases. Destina-se a atrair a atenção dos leitores e entregar uma mensagem rapidamente. Você pode ver como a Taco Bell ajusta sua abordagem ao escrever uma cópia para sua conta do Twitter:

A redação na forma de slogans ou postagens de mídia social é inerentemente limitada pelo tamanho. Ele precisa interessar os leitores com o uso eficiente e direto de palavras poderosas. A redação de conteúdo, em comparação, já conquistou a atenção do leitor e pode empregar uma abordagem menos óbvia.

3. A Área de Especialização

Finalmente, existem diferenças entre os conjuntos de habilidades de redatores de conteúdo e redatores. A escrita de conteúdo se concentra nos visitantes que já sabem o que estão procurando. Eles geralmente precisam competir com um mar aparentemente interminável de resultados nos resultados do mecanismo de pesquisa, como este exemplo de pesquisa ilustra:

Os redatores de conteúdo usam técnicas comprovadas para colocar seu trabalho no topo dessas listas. Eles precisam entender a otimização do mecanismo de pesquisa (SEO), os comprimentos de conteúdo com melhor desempenho e as opções de formatação mais eficazes. Além disso, o conteúdo deles precisa construir a marca e envolver os usuários.

Em comparação, a redação depende mais das habilidades de publicidade. O marketing requer experiência na segmentação e comunicação com um público-chave. Enquanto um redator de conteúdo pode estar competindo por vagas para uma pesquisa relacionada a malas, os redatores estão trabalhando para vender uma mala diretamente para você.

Você pode ver isso demonstrado na seguinte descrição do produto Swissgear:

Escrever uma cópia para convencer as pessoas a comprar algo requer capacidades diferentes. Você precisa saber quem tem mais probabilidade de comprar seu produto, qual CTA será mais eficaz para eles e que tipo de palavreado pode ajudar a levar seu argumento para casa.

A escrita de conteúdo é particularmente adequada para alcançar públicos que ainda não estão envolvidos com a marca. Copywriting é melhor para vender um produto para quem já está interessado. Trabalhando juntos, esses dois formatos podem lançar uma ampla rede e atrair muitos clientes em potencial.

Como uma observação lateral, embora existam áreas de especialização tecnicamente separadas, você provavelmente descobrirá que muitos redatores de marketing são qualificados para escrever conteúdo e cópia.

Conclusão

Diferentes tipos de escrita servem a vários propósitos. Embora a distinção entre eles possa ser complicada, isso pode ajudá-lo a criar uma estratégia que aproveite seus respectivos pontos fortes e os ajude a trabalhar melhor juntos.

Neste artigo, abordamos três distinções principais entre redação de conteúdo e redação:

1. O cronograma esperado para completar seus objetivos.
2. O nível de comunicação de marketing direto envolvido.
3. As áreas de especialização úteis para o sucesso.

Você tem alguma dúvida sobre como saber a diferença entre usar conteúdo e copywriting para criar uma campanha de marketing eficaz ? Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo!

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