Otimização de metas de CPA: Pague menos por tráfego CPM ou CPC otimizando-o por conversões
Publicados: 2023-06-19 A otimização de meta de CPA é a forma mais avançada de atingir o máximo de conversões a um preço acessível de CPM ou CPC. Anunciantes e profissionais de marketing afiliados agora podem comandar nosso algoritmo inteligente para selecionar o tráfego correspondente ao eCPA desejado ou ao número de conversões. Isso resolve o problema principal da aquisição massiva de tráfego: transformar quantidade em qualidade.
Neste guia, abordaremos os principais benefícios do algoritmo de otimização do Adsterra e detalharemos o processo de configuração passo a passo.
- Benefícios mais bem avaliados da meta de CPA para anunciantes
- Para que serve a otimização de meta de CPA?
- Como funciona?
- Estudo de caso: eCPA duas vezes menor com otimização baseada em regras
- Como usar a otimização de metas de CPA da Adsterra?
- Como ajustar e atualizar regras?
- Resumindo os melhores hacks para otimização de metas de CPA
- Perguntas frequentes (FAQs) sobre a meta de CPA:
Benefícios mais bem avaliados da meta de CPA para anunciantes
- Qualidade acima da quantidade: você compra toneladas de impressões, mas as otimiza por parâmetros críticos de marketing.
- Segurança contra pagamento em excesso: os algoritmos verificam cada veiculação que atinge o gasto crítico que você marca e verifica se ele fornece o número desejado de conversões ou eCPA.
- Configurações de preços flexíveis: você pode criar um conjunto de regras que verificarão automaticamente o tráfego e classificarão as melhores fatias.
- Desvinculação automática da veiculação: uma vez que uma veiculação não atenda às suas regras, ela será desvinculada.
- Proteção contra desvinculação falsa: quando um canal de anúncio atinge a marca crítica de gastos, mas continua gerando conversões suficientes ou eCPA desejável, nós o mantemos em sua campanha. Verificaremos novamente o canal após vários dias para garantir que ele ainda atenda aos seus KPIs.
*Você também pode retornar veiculações não vinculadas à sua campanha publicitária. Abordaremos esse tópico na seção de perguntas frequentes no final deste guia.
Para que serve a otimização de meta de CPA?
Esse recurso é de vital importância para os anunciantes que colocaram as conversões como seu KPI, mas adquirem tráfego usando modelos de preços CPM ou CPC.
Anteriormente, você precisava desvincular manualmente e colocar na lista negra veiculações que gastavam muito e geravam poucas conversões. Agora você possui uma ferramenta revolucionária para economizar orçamentos de CPM/CPC.
A meta de CPA desvinculará automaticamente os canais sinalizados por critérios definidos por você, seja eCPA ou o número de conversões. Chega de pular entre seu rastreador e o Adsterra para criar uma lista negra: nosso algoritmo inteligente fará todo o trabalho.
Para conteúdo ↑eCPA significa “custo efetivo de conversão”. A fórmula eCPA será = Gastos/Número de conversões .
Como funciona?
A meta de CPA oferece a oportunidade de comprar tráfego CPM ou CPC otimizando-o por dois parâmetros: o custo médio de conversão e o número de conversões. Como funciona? Você cria uma regra para nosso algoritmo inteligente.
Primeiro, você insere um valor de gasto crítico. Ao atingir esse gasto, nosso algoritmo verificará todas as veiculações se elas atendem aos seus próximos parâmetros vitais:
- conversões
- eCPA
Estudo de caso: eCPA duas vezes menor com otimização baseada em regras
Veja como a meta de CPA ajudou nosso anunciante direto, uma loja online local. Um e-mall brasileiro estava lançando uma campanha promocional com o objetivo de conquistar novos públicos. Graças à otimização inteligente, nosso anunciante conseguiu reduzir o eCPA quase pela metade , enquanto aumentava o número de conversões e o ROI.
Fundo:
- Vertical: comércio eletrônico
- Fluxo de conversão : primeira ordem
- Região geográfica : Brasil
1ª campanha
- 14 dias
- Preço de CPM (sem otimização automática)
- eCPA = US$ 12
- 2327 conversões
2ª campanha – com otimização
- 14 dias
- Preço de CPM com meta de CPA adicionada
- Regra: se o eCPA for >$ 7, desvincule a veiculação
- eCPA = US$ 6–7
- 2619 conversões
As regras inteligentes permitem gerenciar grandes volumes de tráfego e atingir seus KPIs desejáveis muito mais rapidamente.
Para conteúdo ↑Como usar a otimização de metas de CPA da Adsterra?
Antes que você comece
Para começar, você precisa de uma conta de anunciante. Por favor, lembre-se de confirmar seu e-mail ao se registrar.
Seu próximo passo após o registro - se você planeja adquirir tráfego - normalmente será colocar fundos, mas agora vamos pular esta parte. Com o Adsterra, você pode acessar qualquer recurso sem recarregar a conta.
O rastreamento S2S é obrigatório para qualquer atividade baseada em conversão, portanto, verifique se você o configurou.
Como configurar a ferramenta Meta de CPA?
A próxima etapa é criar ou escolher uma campanha CPM ou CPC que você otimizará. Vamos supor que você pretenda configurar um novo. No menu vertical, clique em Campanhas > Criar .
Na primeira tela, você tem apenas as configurações gerais listadas. Adicione o nome da sua campanha, escolha o bloco de anúncios (por exemplo, In-Page Push), escolha o tráfego e o tipo de conexão, decida o tipo de dispositivo e adicione o URL da sua página de destino.
Lembre-se de incluir o token ##SUB_ID_SHORT(action)## no URL e combiná-lo com o “clickID” do seu rastreador.
Para permitir uma otimização adicional, escolha o tipo de preço CPM ou CPC.
Agora escolha um país e adicione um pagamento (lance). Você pode usar as dicas do Estimador de Tráfego e inserir o lance recomendado.
Falta um passo para habilitar a meta de CPA: pule para a Etapa 4 – Configurações avançadas. Role até a seção Meta de CPA . Vamos agora adicionar uma nova regra.
Parâmetros importantes para incluir em sua regra
Ok, você está prestes a adicionar uma nova regra. Como descobrimos, há uma métrica crítica – o valor de seus gastos. Ao acertá-lo, sua campanha será verificada pelos algoritmos Adsterra AI. Por favor, insira este valor no campo Gasto ($).
Em seguida, adicione um dos parâmetros de otimização que sinalizarão ao nosso sistema para desvincular um canal se ele atingir essa marca. Pode ser eCPA ou o número de conversões.
Clique em ADICIONAR no final.
Assim que você adicionar a regra e clicar no botão ENVIAR , sua campanha entrará em uma etapa de verificação. Depois de verificarmos sua campanha, você poderá colocá-la no ar e o algoritmo inteligente será aplicado imediatamente a todo o tráfego de CPM/CPC que você obtiver.
Como ajustar e atualizar regras?
Na verdade, existe uma maneira mais conveniente de criar, ajustar e atualizar as regras para otimização com tecnologia de IA. Na barra de navegação vertical, clique em Campanhas > Regras de meta de CPA . Em uma nova página, você pode criar regras para aplicá-las facilmente a qualquer campanha.
Abaixo está a lista de todas as regras de otimização adicionadas. Ao clicar no ícone Editar, você pode corrigir os parâmetros e as alterações serão aplicadas imediatamente.
Resumindo os melhores hacks para otimização de metas de CPA
Garantimos que seja uma estratégia de otimização avançada alimentada por algoritmos inteligentes. Ele permite que anunciantes e comerciantes afiliados atinjam o pagamento desejado para uma conversão (CPA) enquanto compram tráfego CPM ou CPC. Dessa forma, eles pagam menos por tráfego, pois pagam por impressões ou cliques de anúncios, mas obtêm melhores resultados otimizando esse tráfego por conversões ou eCPA.
- Abrace grandes quantidades de tráfego enquanto testa e dimensiona suas campanhas de marketing digital
- Gerencie o número de conversões que você pode obter com suas configurações de segmentação e
- Controle seus gastos e aloque orçamentos de forma virtuosa para as campanhas de longo prazo
- Configure campanhas publicitárias de alcance global sem riscos de gastos excessivos
Perguntas frequentes (FAQs) sobre a meta de CPA:
Embora ambas as ferramentas estejam relacionadas à otimização de tráfego, há uma diferença em sua abordagem. Com o CPA desejado, você marca principalmente um custo concreto por conversão que deseja. Isso é o que acontece quando você escolhe essas ferramentas do AppleAds. Pelo contrário, a meta de CPA solicita que você insira parâmetros críticos para filtrar posicionamentos de anúncios que provavelmente não enviarão conversões de qualidade suficientes.
Sim, usamos algoritmos avançados de aprendizado de máquina para otimizar o inventário de CPM/CPC para conversões e eCPA. Esses algoritmos realizam uma análise de dados complexa para identificar a concorrência e selecionar posicionamentos de anúncios que se alinhem com seus KPIs.
A meta de CPA do Adsterra não é um modelo de licitação. Em vez disso, é um algoritmo de otimização que pode ser aplicado ao CPM ou ao tráfego. Ele permite que você remova automaticamente os posicionamentos de anúncios e exclua aqueles que produzem menos conversões ou custam muito.
A ferramenta pode não ser adequada para todas as campanhas. Requer um número substancial de impressões de sua segmentação e pode não ser a ferramenta ideal para conversões complexas e caras, como compras e pedidos. Se sua campanha envolve essas conversões e você é novo no Adsterra, é melhor executar uma campanha clássica de CPM, otimizando manualmente o tráfego fatia por fatia. Anteriormente, publicamos um guia para veicular anúncios de comércio eletrônico, onde listamos várias dicas profissionais de nossos especialistas.
Com algumas ofertas e produtos, fica muito mais barato comprar impressões ou cliques. No comércio eletrônico, por exemplo, cada ação do usuário custa muito caro. Mas quando você compra tráfego CPM/CPC, pode experimentar todas as metas e obter mais impressões enquanto mantém seus KPIs seguros graças à otimização inteligente.
Depende de muitos fatores, como sua estratégia, vertical, segmentação e muito mais. Se você perceber que não obtém tráfego suficiente, é melhor verificar novamente a quantidade atual de tráfego disponível para sua área geográfica (você pode fazer isso usando a Tabela de Tráfego) e o lance recomendado.
Abra sua campanha atual com uma regra ativa e role para baixo até a seção Configurações avançadas . Todas as veiculações desvinculadas serão listadas em uma tabela.
Nesta tabela, você obtém todos os IDs excluídos de sua campanha atual e a data em que foram desvinculados. Você pode procurar um ID de veiculação específico usando o campo de pesquisa, selecionar e copiar IDs, fazer download de todas as veiculações não vinculadas como .CSV para salvá-lo como uma lista negra para suas campanhas futuras.
E o movimento mais importante: você pode remover a veiculação ou um grupo desta lista devolvendo-os à sua campanha. Para fazer isso, selecione um ou vários canais e clique em Remover IDs selecionados . 
Claro. Você pode criar, editar e salvar quantas regras forem necessárias e aplicá-las a qualquer uma de suas campanhas na página de regras de meta de CPA.