Como criar uma página de destino em 7 etapas

Uma landing page costuma ser o ponto de partida para campanhas digitais, estrategicamente projetadas para capturar leads ou estimular ações específicas dos visitantes que “chegam” a ela. Desde a geração de vendas até a coleta de informações de contato ou a promoção de um evento, as landing pages são fundamentais para converter clientes potenciais em participantes ativos.

Cada landing page que você criar será adaptada para atender a objetivos distintos, mas todas elas seguem uma estrutura e metodologia comuns. Neste artigo, nos aprofundamos em como criar landing pages atraentes, capacitando você a maximizar sua eficácia e alcançar os resultados desejados.

1. Escolha um objetivo final

Todo design de landing page começa com um objetivo. Que ação você deseja que as pessoas realizem quando acessam aquela página do seu site? A resposta orientará cada elemento de design e decisão ao criar uma landing page.

• Geração de leads: incentive os visitantes a fornecer informações de contato por meio de um formulário ou oferta de adesão.
• Vendas: convença os visitantes a fazer uma compra diretamente com uma descrição atraente do produto, uma frase de chamariz clara e processos de checkout contínuos.
• Registro de evento: solicite aos visitantes que se inscrevam em um evento, fornecendo os detalhes e registro necessários.
• Download de aplicativos: ofereça um aplicativo móvel destacando recursos, benefícios e acesso a lojas de aplicativos.
• Engajamento de conteúdo: destaque conteúdo como white papers, e-books, guias ou tutoriais em vídeo com download ou outro acesso.
• Inscrição de teste: ofereça uma avaliação gratuita de um produto ou serviço.
• Inscrição de assinatura: peça aos visitantes que assinem boletins informativos, atualizações por e-mail ou programas de associação.
• Participação em pesquisas: obtenha feedback para coletar informações, obter feedback sobre produtos ou coletar dados.
• Geração de indicações: motive os visitantes a indicar amigos, familiares ou colegas com programas de indicação incentivados.

Todos esses objetivos da página de destino terminam com o mesmo elemento: uma frase de chamariz clara e acionável que ajuda os usuários a realizar as etapas desejadas quando chegam à página de destino.

Uma landing page sólida é projetada com um objetivo único e direto em mente. Não faça os usuários pensarem sobre que ação tomar; deixe isso claro com apenas uma meta por página de destino.

2. Encontre uma plataforma ou modelo

Muitas organizações criam páginas de destino com bastante frequência. É importante ter um ponto de partida a partir do qual várias pessoas da sua equipe de marketing possam trabalhar com agilidade.

Um designer pode criar um modelo personalizado em seu site WordPress que você pode replicar com alterações de conteúdo para ajudar a colocar novas páginas de destino online rapidamente.

Se você tiver algum talento de desenvolvimento, poderá criar uma página de destino personalizada com HTML, CSS e JavaScript, embora isso nem sempre seja uma opção devido à capacidade, tempo ou orçamento.

Os não designers também podem criar páginas de destino por conta própria. Combinar uma plataforma de site como o WordPress com ferramentas da Kadence oferece algumas soluções prontas para uso que facilitam a criação de landing pages. Existem também algumas ferramentas projetadas especificamente para a construção de landing pages, como o Unbounce, que usa IA para ajudá-lo a criar algo com base em suas necessidades.

3. Escreva sua cópia

Depois de ter objetivos e uma ideia básica de sua plataforma e de como ela pode ser, você pode começar a pensar no texto da landing page.

É importante criar títulos e textos concisos e atraentes. Toda a sua linguagem deve focar no benefício do seu produto, serviço, evento ou apelo à ação. O que você pode dizer ou compartilhar que incentivaria alguém a agir?

As páginas de destino geralmente não são muito longas, mas contêm vários pontos de cópia para levar os usuários à ação desejada. Coloque estrategicamente botões com ações de conversão após os principais pontos de cópia em todo o design da página de destino.

4. Use a marca

Embora uma página de destino possa não parecer idêntica às outras páginas do seu site, ela deve estar alinhada com a sua marca. O visitante da página deve reconhecer o conteúdo e associá-lo à sua marca e negócio.

Ao criar uma landing page, use elementos de marca comuns:

• Logotipo
• Cores
• Fontes
• Imagens
• Voz e estilo

5. Adicione conteúdo visual

Não importa o objetivo, um elemento visual forte é essencial para a criação de landing pages. Pode ser uma foto, um vídeo ou uma ilustração, mas você não precisa de muitos recursos visuais. Muitas vezes, um elemento forte pode ser suficiente para sustentar o design da página.

Se o elemento visual não contribui diretamente para o seu objetivo final, não o utilize. Menos é mais quando se trata de recursos visuais.

Os elementos visuais mais importantes são aqueles acima da dobra ou a primeira coisa que você vê antes de rolar. Esta área pode casar vários elementos, incluindo um visual, texto e botão ou campo de formulário. Ajuste os elementos visuais conforme necessário e tente colocar o conteúdo essencial acima da dobra.

6. Inclua um formulário ou botões

O elemento final a considerar ao criar e projetar uma landing page é a frase de chamariz, que geralmente é um formulário ou botão. Tenha seu objetivo em mente ao escolher se precisa de um formulário, botão ou ambos.

Se o seu objetivo termina no envio de um formulário, o objetivo é pedir apenas o que você precisa para manter o formulário conciso e rápido de preencher. O ideal é que o formulário apareça na metade superior da página para que os usuários possam vê-lo imediatamente e ter uma compreensão clara da ação que devem realizar na página.

Se o seu objetivo terminar com um clique de botão, o botão deverá ser grande o suficiente para ser visto com facilidade. Também deve incluir instruções específicas que expliquem qual ação está acontecendo para que os usuários saibam o que esperar em seguida. Se você usar botões como ação de conversão em uma landing page, todos os botões deverão levar ao mesmo local ou resultado final, que pode ser um formulário na própria página.

Lembre-se de que uma página de destino deve ter um objetivo único a ser concluído pelos usuários.

7. Revise e publique

Depois de criar uma página de destino projetada para conversões, você desejará realizar algumas verificações finais antes de publicar e compartilhar:

• Verifique e verifique três vezes a precisão e os erros na cópia
• Certifique-se de que todos os botões e links funcionem corretamente
• Certifique-se de que o conteúdo visual seja de boa qualidade e fácil de entender
• Verifique todos os envios de formulários para saber se estão funcionais

Depois de visualizar a página e concluir essas etapas finais, você estará pronto para publicar!

Crie uma landing page com Kadence

Usar páginas de destino para interação direta com o cliente ou usuário é uma forma eficaz de gerar leads, engajamento e vendas. Seguindo essas sete etapas, você pode criar suas próprias landing pages personalizadas de forma rápida e fácil.

Kadence, que se integra ao seu site WordPress, possui templates com designs bonitos e rápidos e uma interface amigável que pode facilitar a construção de uma nova landing page. Muitas equipes de marketing podem fazer isso sem ajuda adicional de design ou desenvolvimento.

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