Criando um orçamento de marketing: quanto você deve gastar?

Você sabia que as empresas B2C gastam mais em marketing do que as empresas B2B?

Os dados mostram que as empresas dedicam recursos significativos para ajudar a comercializar seus negócios e os vários produtos que oferecem. Com milhões de empresas em todo o mundo competindo por participação de mercado, o marketing nunca foi tão importante.

Há uma variedade de abordagens diferentes que você pode adotar ao fazer o marketing de sua empresa. Essas várias abordagens podem ter uma grande influência em seu orçamento de marketing para o ano. É por isso que é importante entender todas as suas opções antes de finalizar seu plano de marketing.

Pensando em criar um orçamento de marketing para o seu negócio? Abaixo está um guia completo de orçamento de marketing para ajudá-lo a começar.

Marketing

O marketing é uma parte essencial da administração de um negócio de sucesso. Isso ocorre porque o marketing é o processo de criar reconhecimento e chamar a atenção para sua marca ou empresa. A atenção adicional desempenha um papel fundamental no fornecimento de valor ao negócio, pois pode ajudar a gerar vendas.

As atividades de marketing podem agregar valor ao seu negócio, direta e indiretamente. O marketing pode ajudar a direcionar tráfego e vendas diretamente para sua empresa. Como alternativa, o marketing pode ser usado para criar valor de marca para o seu negócio a longo prazo.

Existem inúmeras estratégias de marketing diferentes que você pode usar para expandir seus negócios. O marketing tradicional incluía materiais de marketing como folhetos, panfletos e anúncios no rádio e na televisão. No entanto, a economia moderna evoluiu na forma como comercializamos produtos e serviços.

Isso porque a própria economia evoluiu para depender mais da internet e das redes sociais. A evolução recente viu as empresas se esforçarem para evoluir suas campanhas de marketing para permanecerem relevantes hoje.

Marketing digital

Como mencionado acima, o marketing digital é a evolução natural da indústria do marketing. Embora ainda exista algum marketing tradicional, a maioria das empresas prioriza o marketing digital para maximizar seu alcance online. Isso é eficaz, pois o marketing digital aproveita o poder da Internet e das mídias sociais para alcançar bilhões de pessoas com o toque de um botão.

Marketing digital é o termo dado a todas as atividades relacionadas ao marketing que são possíveis por meio da Internet e tecnologias baseadas na Internet. Essas atividades relacionadas ao marketing podem variar de postagens patrocinadas no Instagram a marketing de influenciadores no YouTube.

A principal diferença entre o marketing tradicional e o marketing digital é a precisão. O marketing digital depende de plataformas que têm acesso a toneladas de dados do usuário. Isso permite que a plataforma combine anúncios com clientes em potencial que estarão interessados ​​no próprio anúncio.

No passado, os anunciantes precisavam colocar um anúncio no jornal local na esperança de que os clientes em potencial o vissem. As pessoas que não estão interessadas ainda verão o anúncio impresso, mas seria um completo desperdício para elas. O marketing digital muda isso, pois os anúncios que você vê estão vinculados a você e não à própria plataforma.

Dessa forma, duas pessoas diferentes podem visualizar a mesma página e receber anúncios diferentes, dependendo de seus gostos e desgostos. Isso melhora a precisão da campanha de marketing para que você possa economizar tempo e dinheiro enquanto impulsiona seus negócios no processo.

A Importância do Marketing

O marketing é um investimento extremamente importante para o orçamento. Isso ocorre porque o mercado está repleto de milhões de empresas que estão competindo por atenção e vendas. Dessa forma, ter um ótimo marketing pode agregar valor ao seu negócio e diferenciá-lo da concorrência.

O principal objetivo do marketing é informar seus clientes sobre seus produtos e serviços. No final das contas, como eles podem comprar coisas que nem sabem que existem? É por isso que suas campanhas de marketing devem ser sempre informativas e envolventes.

O marketing deve sempre destacar seu produto, serviço ou marca. Dessa forma, você pode ajudar a influenciar a decisão de compra dos clientes. O marketing para destacar seu produto ou serviço é simples e direto, mas mostrar sua marca pode ajudar a aumentar o valor da marca.

O valor da marca é um ativo importante que você pode usar para construir o seu negócio. Isso porque o valor associado à sua marca é transferido automaticamente para cada produto ou serviço que você possui. Isso pode ajudar a aumentar a conscientização e as vendas de toda a sua linha de produtos de uma só vez.

Dessa forma, o marketing pode ajudar a criar demanda para seu produto ou serviço. É por isso que muitas marcas optam por lançar iniciativas de marketing semanas antes do produto real estar disponível. A recepção inicial pode ajudá-los a ver para quanta demanda devem se preparar.

Mesmo grandes empresas como a Apple lançam campanhas de marketing massivas algumas semanas antes de realmente lançar os novos produtos. A campanha de marketing pode ajudar a aumentar a conscientização sobre os novos produtos e até mesmo criar algum hype e antecipação antes do lançamento oficial.

O que é um Orçamento de Marketing?

Em termos simples, um orçamento de marketing é a quantia de dinheiro reservada para todas as atividades relacionadas ao marketing. Esta é uma parte essencial do orçamento anual, pois o marketing está diretamente relacionado às vendas. O orçamento deve descrever quanto dinheiro a empresa planeja gastar e como planeja realmente gastá-lo.

O que seu orçamento de marketing deve incluir?

Os orçamentos de marketing devem indicar o valor total que a empresa planeja gastar em marketing. No entanto, isso deve ser detalhado para que você possa entender exatamente o que está sendo gasto e onde. O orçamento deve incluir despesas como conteúdo patrocinado, publicidade paga, anúncios em mecanismos de pesquisa, renovação de domínio, software de marketing e até equipe de marketing.

Uma ótima maneira de dividir o orçamento é categorizá-los pelas plataformas que você usa. Se você planeja exibir anúncios pagos no Facebook, Instagram e Twitter, crie uma seção para cada plataforma de mídia social. Em seguida, você pode listar todas as atividades relacionadas ao marketing que planejou para essa rede.

Na maioria dos casos, você pode decidir exibir anúncios pagos, patrocinar conteúdo e promover produtos por meio de um influenciador, tudo em uma única plataforma. No final do dia, você poderá ver quanto gastou em marketing para aquela plataforma e quantas vendas vieram de lá. Isso pode ajudar a avaliar se valeu a pena.

Orçamentos de marketing por setor

Quando se trata de definir um orçamento de marketing para o seu negócio, pode ser útil entender as médias do mercado. No entanto, diferentes setores normalmente gastam quantias diferentes em marketing ao longo do ano.

Esses números são porcentagens baseadas na receita anual dessa empresa. Ao basear o orçamento de marketing na receita anual, você pode dimensionar facilmente o orçamento de acordo com o tamanho da empresa. Aqui está uma rápida olhada nos orçamentos e estratégias de marketing em vários setores.

Energia: 1%

O setor de energia é responsável por abastecer nossos carros e acender as luzes de casa. Como não há muita concorrência de consumidores no setor, a empresa média de energia gasta apenas cerca de 1% de seu orçamento em marketing para empresas, governos e comunidades.

Educação: 3%

A indústria da educação gasta cerca de 3% de sua receita anual em marketing. Universidades, faculdades e organizações de treinamento de executivos anunciam em plataformas de mídia social para ajudar a engajar o público certo.

Bancário e Financeiro: 8%

O setor bancário e financeiro gasta cerca de 8% de sua receita anual em marketing. Os bancos normalmente anunciam suas contas de poupança, enquanto outras empresas financeiras estão ativas nas mídias sociais para educar e incentivar as pessoas a investir seu dinheiro. Esta é uma maneira eficaz de construir relacionamentos com sua base de clientes.

Bens de consumo: 9%

Os bens de consumo são incrivelmente importantes para nossas vidas diárias. A indústria de bens de consumo gasta cerca de 9% de sua receita em marketing todos os anos. A indústria se concentra principalmente em informar as pessoas sobre as vendas e novos produtos para elas experimentarem.

Varejo: 14%

O setor de varejo gasta cerca de 14% de sua receita em marketing a cada ano. Esse setor foi um dos primeiros a migrar para o marketing digital, pois utiliza principalmente plataformas como Instagram e Facebook. Algumas empresas até administram sua loja online nessas plataformas, tornando ainda mais fácil para as pessoas encontrarem e comprarem itens online.

Saúde: 18%

A indústria da saúde gasta cerca de 18% de sua receita em marketing todos os anos. As companhias de seguros de saúde tendem a gastar mais do que o resto do setor de saúde, destacando os benefícios de seu esquema.

Serviços empresariais: 21%

Os serviços de negócios normalmente gastam cerca de 21% de sua receita anual em atividades relacionadas ao marketing. Isso inclui postagens patrocinadas, anúncios pagos e até otimização de mecanismos de pesquisa. Isso pode ajudar as empresas a encontrá-lo sempre que precisarem de seus serviços.

Tecnologia: 21%

O setor de tecnologia é um dos maiores setores da economia moderna. Este setor gasta cerca de 21% de sua receita anual em marketing, pois é essencial para vender seus produtos e serviços. Empresas como Apple e Samsung utilizam o marketing digital para criar valor de marca para seus negócios, vendendo mais produtos no processo.

Dicas de orçamento de marketing

Quando se trata de criar e gerenciar uma campanha de marketing, há algumas coisas que você deve ter em mente. Aqui estão algumas dicas importantes de orçamento de marketing para proprietários de empresas.

1. Conheça seu cliente

A regra número um quando se trata de marketing é conhecer seu cliente. Se você está vendendo carros, não faz sentido anunciar para pessoas que não têm idade para dirigir. Dessa forma, entender seu público-alvo e criar uma estratégia de marketing para atender a eles pode ajudar a melhorar sua taxa de conversão geral.

2. Diversifique seu orçamento

Na hora de fazer seu orçamento, diversifique seus investimentos em marketing. Isso significa investir em mais de uma plataforma ao mesmo tempo. Ao diversificar suas atividades de marketing, você pode maximizar seu alcance e direcionar mais tráfego para seu site.

3. Mantenha-se ágil e adapte-se

É importante manter-se ágil com seu orçamento de marketing. Isso ocorre porque o marketing geralmente está diretamente relacionado às vendas. Desta forma, se o seu marketing está resultando em aumento de vendas, você pode querer aumentar o orçamento de marketing antes do final do ano.

O oposto também é verdadeiro se você parece estar investindo em uma plataforma que não está funcionando. Seu orçamento deve ser adaptado para permanecer eficiente e eficaz.

4. Priorize a escalabilidade

A escalabilidade é incrivelmente importante ao planejar seu orçamento para o ano. Isso porque você precisa garantir que seu negócio sempre consiga se adaptar à demanda sempre que ela aparecer. Ter essa escalabilidade incorporada ao seu orçamento pode ajudá-lo a aproveitar ao máximo o aumento da demanda, mas também pode permitir que você reduza quando necessário.

5. Faça parceria com uma agência

Embora muitas dessas plataformas ofereçam ferramentas de marketing simples, trabalhar com uma agência traz uma série de benefícios que você não pode ignorar. Isso ocorre porque uma agência de marketing tem as habilidades e a experiência necessárias para saber como criar um orçamento e uma estratégia de marketing para o seu negócio.

As agências de marketing empregam profissionais experientes que possuem todo o conhecimento necessário para ajudá-lo a construir seu negócio. Isso pode economizar muito tempo, mas também pode ser a opção mais eficaz. Dessa forma, pode ajudar a ganhar dinheiro no processo.

Expanda seus negócios com marketing digital

O marketing digital é um dos melhores investimentos que você pode fazer para expandir seus negócios. Desde o marketing nas mídias sociais até a otimização de todo o seu site para os mecanismos de pesquisa, há muitas coisas que você pode fazer com seu orçamento de marketing.

A maioria das plataformas também permite dimensionar sua campanha de marketing de acordo com seu orçamento. Isso permite que você comece pequeno e aumente gradualmente seu orçamento de marketing ao longo do tempo.

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