Tendências criativas de marketing de vídeo que você começará a ver cada vez mais

Se o conteúdo é rei, o marketing de vídeo é seu cavaleiro mais confiável.

Já se foram os dias em que a publicidade em vídeo custava dezenas de milhares de dólares para ser produzida e era veiculada entre os programas de TV.

Também se foram os dias de ter um anúncio de TV de marca que foi repetido várias vezes por anos.

Com cada vez mais fácil para as marcas criar conteúdo de vídeo de alta qualidade, também está se tornando cada vez mais competitivo e exigente, pois as marcas precisam ter um fluxo consistente de novos conteúdos de vídeo o tempo todo.

Por que o vídeo está na moda?

De acordo com o psicólogo educacional Richard Mayer, quando imagem e texto são usados ​​para transmitir informações, as pessoas retêm 42% a mais do que apenas com texto escrito. Isso o torna uma poderosa ferramenta de marketing.

O vídeo é mais envolvente do que a imagem estática porque o conteúdo está em constante movimento e mudança. Isso desperta nosso senso natural de curiosidade e narrativa.

De acordo com Wyzowl, o marketing de vídeo aumentou as compras de software e aplicativos para 8 em cada 10 pessoas que assistiram a vídeos de marca.

Em um mundo onde as pessoas são expostas a uma média de 5.000 mensagens de marketing por dia, ou você se destaca ou se destaca.

Como resultado disso, as pessoas estão ficando cegas para as mensagens de marketing. Cegueira de banner é um termo usado para descrever como as pessoas descartam subconscientemente anúncios de banner.

O que o Google pensa sobre o vídeo?

Os algoritmos do Google realmente priorizam sites com vídeo. Isso ocorre porque os algoritmos do Google são projetados para procurar “sinais de relevância”.

As palavras-chave são o indicador básico de relevância com o qual uma página da Web corresponde a uma descrição de pesquisa, mas o Google procurará outros indicadores, como vídeo.

Conteúdo relevante em diferentes mídias ajuda o Google a determinar que sua página não está cheia de palavras-chave.

Otimizando vídeos para pesquisa

Existem vários truques que você pode usar para impulsionar seus vídeos nos mecanismos de pesquisa.

É interessante notar que o Google e o YouTube usam algoritmos diferentes para classificar o vídeo, portanto, quais recursos no YouTube não necessariamente terão uma classificação alta no Google a partir do mesmo termo de pesquisa.

Usar transcrições

O uso de uma transcrição de vídeo (legendas) aumenta o SEO do vídeo, fornecendo texto aos mecanismos de pesquisa para rastrear. Também aumenta o engajamento e os compartilhamentos porque 92% das pessoas assistem ao vídeo com o som desligado.

Otimizar título e meta

Certifique-se de que o título e a meta descrição de seus vídeos incluam palavras-chave relevantes para os pesquisadores. Pense no título do seu vídeo da mesma forma que pensa no título do blog. Inclua palavras-chave, mas também torne-as atraentes.

Tags e categorias

Sempre que puder, adicione as tags e categorias relevantes aos seus vídeos ao fazer o upload. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a contextualizar seu vídeo.

Onde seus vídeos devem estar online?

Isso depende de seus objetivos, que tipo de negócio você é e quem são seus clientes. De acordo com qualquer esforço de marketing, a primeira coisa que você precisa estabelecer é o que deseja alcançar.

Facebook, Instagram e IGTV

O Facebook atrai uma faixa etária muito diferente do Instagram, geralmente entre 25 e 34 anos.

Você não quer se esgotar gerenciando todas as plataformas de vídeo na internet.

O Instagram permite o upload de vídeos diretamente em seu site e também possui um aplicativo de vídeo separado chamado IGTV. O Facebook é dono do Instagram, então o processo de publicidade e as opções de segmentação são muito semelhantes.

O IGTV permite que as marcas enviem vídeos de formato longo, ao contrário do Instagram, onde seus vídeos são cortados em um minuto. Também é feito especificamente para vídeo vertical, pois é principalmente um aplicativo para dispositivos móveis, mas (ao contrário do Instagram) também pode ser usado no desktop.

Youtube

O YouTube é o segundo maior mecanismo de pesquisa na web depois do Google, o que o torna essencial. Pode não ser sua plataforma mais eficaz para publicidade paga, mas as pessoas devem conseguir encontrá-lo lá se procurarem.

TikTok

O TikTok é um aplicativo de vídeo de mídia social relativamente novo com 500 milhões de usuários ativos. É imensamente popular entre a Geração Z, que representa 60% de seus usuários.

O vídeo de formato curto é o foco do TikTok, tornando-o altamente envolvente. Há uma pequena variedade de opções de publicidade paga disponíveis. O alto envolvimento e a natureza divertida do TikTok o tornam uma ótima oportunidade para a mídia conquistada.

Uma observação sobre formatação

Cada plataforma de vídeo aceita diferentes formatos de vídeo e vale a pena garantir que seus vídeos sejam otimizados adequadamente para cada um.

O Instagram aceita apenas vídeos de baixa definição e compactará automaticamente seu vídeo se o arquivo for muito grande. Isso pode deixar seu vídeo parecendo uma bagunça embaçada quando o compressor automático do Instagram esmagou a vida dele.

YouTube e Facebook aceitam vídeos em alta definição sem problemas.

Também é vital garantir que seus vídeos tenham uma boa aparência no celular. 70% dos vídeos do YouTube são vistos em dispositivos móveis, então você precisa fazer vídeos com isso em mente.

Coisas como letras pequenas e extravagantes não serão legíveis no celular. Fique com texto claro e fácil de ler.

Uma nota sobre o áudio

Acertar o áudio do seu vídeo pode fazer ou quebrar o sucesso do seu vídeo.

Isso não se aplica necessariamente a vídeos que devem ter uma vibração casual sobre eles, como um clipe engraçado de bastidores, mas se você estiver procurando um tutorial ou uma vibração profissional, é essencial acertar o áudio.

Vídeo ruim pode ser ignorado, áudio ruim não.

Acertar o áudio pode ser uma curva de aprendizado íngreme se você passar um dia inteiro filmando apenas para perceber que tudo parece terrível e você não tem uma tomada de áudio separada.

Muitas vezes, o áudio capturado no seu iPhone ou câmera será de baixa qualidade. Se você estiver buscando uma vibe profissional, certifique-se de configurar alguns microfones de sala para capturar o som do seu vídeo para adicionar à sua filmagem durante a edição.

Tendências de marketing de vídeo

Agora, vamos dar uma olhada em quais tendências de marketing de vídeo você precisa prestar atenção.

Tutoriais

Os tutoriais são uma ótima maneira de fornecer valor aos seus clientes, aumentando o reconhecimento e a autoridade da marca.

Com o YouTube sendo um mecanismo de pesquisa tão poderoso, ter conteúdo útil que as pessoas pesquisam é uma ótima maneira de atingir um público maior.

Esta é uma ótima estratégia de pull marketing onde o foco está em atrair o público certo para sua marca.

Anúncios em vídeo

Existem várias maneiras de usar o vídeo para publicidade paga. Você pode criar anúncios em vídeo curtos e pagar para exibi-los antes de outros conteúdos no YouTube.

Eles vêm na forma de anúncios ignoráveis ​​ou mais curtos não puláveis.

A outra opção é simplesmente pagar para promover seu vídeo. A maioria dos sites de mídia social tem essa opção. Em vez de ter seu vídeo reproduzido para pessoas que estão assistindo a outros conteúdos do YouTube, seu vídeo fica na frente de seu público-alvo aparecendo como conteúdo orgânico no site.

A outra opção é exibir publicidade com o Google Ads. Você pode configurar uma campanha para que seu anúncio em vídeo seja exibido em sites que atraem seu público-alvo, dando a opção de clicar em uma página de destino.

Fotos de perfil de vídeo

Em 2015, o Facebook lançou um recurso que permite fotos de perfil de vídeo. Como o vídeo é muito mais atraente do que a imagem estática, essa é uma ótima maneira de chamar a atenção em um mercado de mídia social inundado, que não é nada para ser desprezado.

Este é um ótimo exemplo de onde vale a pena investir um pouco mais do seu orçamento de marketing em um vídeo profissional. Ele estará na frente e no centro do seu Facebook toda vez que os usuários visitarem sua página.

Wibbits e outros serviços de automação de vídeo

Esses serviços criaram uma maneira fácil para as empresas criarem vídeos curtos e divertidos rapidamente, mas são limitantes.

O conteúdo é um pouco como junk food, pode parecer brega se usado em excesso. Ser totalmente automatizado também significa que eles podem facilmente colidir com sua marca.

Esses tipos de sites são ótimos para facilidade de uso e orçamento, mas definitivamente não devem dominar seu conteúdo de vídeo.

Usando modelos

Os modelos de vídeo são uma ótima maneira de criar vídeos atraentes e com aparência profissional. Eles são fáceis de usar e perfeitos para publicidade de produtos e empresas que estão começando com conteúdo de vídeo.

Por permitirem tanta consistência, podem ser uma ferramenta útil para permanecer na marca.

Os serviços de modelo de vídeo são fáceis de encontrar com uma pesquisa no Google. Se você é um pouco mais experiente em tecnologia, pode criar seus próprios modelos com cabeçalhos, marcas d'água e filtros.

Outra coisa útil sobre os modelos é que eles permitem criar miniaturas de vídeo consistentes e fáceis.

GIFS

GIFS são viciantes de assistir porque são tão curtos e fáceis de consumir. Eles embalam muito soco para um meio tão simples. Eles também são rápidos e fáceis de fazer online.

Eles funcionam bem para exibições rápidas de produtos e CTAs. Você quase não pode evitar prestar atenção a eles, o que os torna uma ótima opção para qualquer plataforma saturada.

Vídeo de formato curto vs formato longo

A forma longa é a nova forma curta.

Estudos estão descobrindo que vídeos mais longos retêm mais espectadores do que os mais curtos, mas isso só funcionará no contexto.

A duração do seu vídeo precisa corresponder aos seus objetivos. Isso realmente não pode ser subestimado.

É importante entender a diferença entre publicidade e marketing de conteúdo e como isso deve moldar seu conteúdo de vídeo de marketing.

Vídeo de formato longo e marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo é o que parece, usando o conteúdo como uma ferramenta de marketing.

Isso também é o que chamamos de “marketing de atração”. A ideia é criar conteúdo que atenda a uma necessidade do cliente, em vez de tentar empurrar produtos para eles por meio de publicidade.

Dove prega isso em seu vídeo longo sobre como as mulheres se veem. É envolvente para o público, e não é até o último minuto que você percebe que é realmente feito pela Dove.

Outro termo para isso é conteúdo de marca.

Vídeo e publicidade em formato curto

Tradicionalmente, os anúncios de TV duram cerca de 15 segundos. Isso ocorre porque as pessoas se cansam desse conteúdo rapidamente. Na verdade, não está oferecendo nada a eles, exceto ter marca após marca empurrada na cara deles.

Isso também é chamado de marketing push porque a mensagem basicamente tem que ser empurrada para o espectador.

O marketing de conteúdo é o oposto disso.

Mantenha seus vídeos publicitários com menos de 30 segundos se eles oferecerem apenas informações sobre sua marca ou produto. O envolvimento diminuirá à medida que o vídeo durar, portanto, mantenha-o curto.

Invista em acessórios de vídeo baratos

Hoje em dia, as imagens de telefones celulares rivalizam com as de câmeras de vídeo que custam milhares de dólares. Eles são frequentemente usados ​​por cinegrafistas profissionais.

Você também pode investir em equipamentos baratos, como gimbals do iPhone, para tornar suas imagens de vídeo profissionais.

Planeje para seus clientes, não para você

Pense sobre o que seus clientes realmente se importam.

Vai aumentar a experiência do usuário ver um anúncio em vídeo profissional de 3 minutos de US$ 5.000 sobre seu café, ou eles obteriam mais de um vídeo atrevido de 1 minuto do TikTok do chef dançando na cozinha?

É tentador se deixar levar pelo maior e mais profissional possível, mas se você quiser que seu marketing de vídeo seja sustentável, terá que torná-lo oportuno e acessível.

Empacotando

As tendências de marketing de vídeo são intermináveis ​​e estão em constante evolução. O mais importante é definir metas para seus vídeos e ser criativo em como você pode alcançá-las.

À medida que o vídeo se torna mais exigente, também produz resultados impressionantes para as empresas.

Procure inspiração no YouTube e gaste o tempo para aprender o que é realmente importante para seus clientes.

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