Como escrever a chamada à ação perfeita que inspirará seu marketing (4 exemplos)

Escrever o call to action (CTA) perfeito pode ser um desafio. Muitas vezes é difícil dizer se o seu CTA está funcionando – especialmente no contexto de um corpo maior de conteúdo. Como seu público é inundado com materiais de vendas todos os dias, como você pode saber se sua diretiva se destaca?

Felizmente, observando exemplos de CTAs eficazes, você pode ter uma ideia melhor de como escrever uma diretiva apropriada para o seu site. Em seguida, você pode experimentar diferentes estilos de CTA para melhorar seus esforços de marketing e aumentar suas conversões.

Neste artigo, exploraremos o que é um CTA e por que ele é essencial. Em seguida, exploraremos quatro dos exemplos de CTA mais atraentes de algumas das empresas mais bem-sucedidas online. Vamos dar uma olhada!

O que é um Call to Action?

Um CTA é uma ou duas linhas de texto que informam aos seus leitores o que você quer que eles façam. Ele é escrito na voz ativa e visa excitar os usuários e levá-los a converter.

Por exemplo, alguns são alguns CTAs comuns:

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Um CTA pode assumir muitas formas. Pode ser um texto escrito no final das postagens do seu blog, pedindo aos seus leitores que deixem comentários. Como alternativa, os CTAs baseados em botões podem solicitar que os clientes comprem itens de sua loja de comércio eletrônico.

Como escrever um CTA eficaz

Um CTA atraente é uma das melhores maneiras de melhorar sua taxa de conversão. Esse princípio é particularmente verdadeiro se você apresentar seu CTA em um formato de botão, o que pode aumentar as taxas de cliques em até 70%.

Ao escrever um CTA, você deve garantir que seja simples, direto e perceptível. Os leitores nunca devem se perguntar o que devem fazer a seguir. Da mesma forma, você deve considerar focar o conteúdo ao redor para direcionar o usuário ao CTA.

Além disso, você deve considerar personalizar seu CTA para sua marca. Seu público-alvo pode preferir uma linguagem mais formal ou casual, por exemplo.

Finalmente, você pode querer usar o teste de divisão A/B com qualquer novo CTA. Ao fazer isso, você pode estabelecer qual diretiva é mais eficaz com sua base de clientes.

4 exemplos de call to action para inspirar seus esforços de marketing

Muitas vezes, a melhor maneira de escrever um ótimo CTA é olhar para outras campanhas de marketing. Ao considerar esses exemplos, tente vê-los do ponto de vista de seus clientes. Então, você pode considerar a adoção de algumas das mesmas estratégias em seus esforços de marketing.

1. Shopify: comece o teste gratuito

Shopify é uma plataforma de comércio online para empresas que desejam começar a vender online. Seu CTA principal é um botão “Iniciar teste gratuito”:

O CTA de “teste gratuito” é eficaz porque fornece uma proposta de valor clara. Permite ao usuário experimentar o serviço sem compromisso. Idealmente, o cliente se comprometerá com o serviço antes do término da avaliação gratuita. Shopify ainda convence os leitores a abrir contas, assegurando-lhes que nenhum cartão de crédito é necessário.

Este CTA também é atraente porque é notável. Ele usa um formato de botão verde que contrasta com o fundo claro da página inicial da Shopify. Como tal, é difícil perder ao ler o conteúdo do site. Você pode querer usar cores contrastantes semelhantes com seu CTA.

Além disso, o CTA fica no topo da página. Portanto, os leitores verão imediatamente quando chegarem à página inicial.

Por fim, o CTA “Iniciar teste gratuito” não exige muitas informações dos leitores. A caixa simplesmente solicita que os usuários insiram seus endereços de e-mail e cliquem no botão. Também recomendamos limitar a quantidade de informações que você solicita de seus clientes para aumentar as conversões.

2. Bluehost: Consulta Gratuita

Bluehost é um serviço de hospedagem que fornece hospedagem de sites, hospedagem gerenciada do WordPress, contas de e-mail e domínios. A empresa oferece muitos serviços diferentes e uma grande variedade de informações.

Por isso, a Bluehost visa resolver quaisquer preocupações com CTAs “Saiba mais” e “Consulta gratuita”:

Embora você possa se beneficiar de um CTA claro, é importante observar que você pode ter vários CTAs se o seu serviço exigir. O Bluehost garante que capturará até mesmo usuários incertos, fornecendo essa diretiva secundária. Portanto, considere adotar uma abordagem semelhante se sua marca oferecer serviços técnicos ou detalhados que possam ser difíceis de entender.

Além disso, os CTAs Bluehost mantêm a consistência da marca. Eles usam uma cor azul brilhante que serve a dois propósitos: destacando-se do fundo branco e refletindo o tom azul característico da empresa. Se sua marca tiver cores claramente estabelecidas, convém usá-las em seus CTAs.

3. Netflix: comece

A Netflix é um serviço de streaming popular que não precisa perder tempo para chegar ao seu CTA. Quase todo mundo já sabe o que é a Netflix e o que ela oferece. Assim, seu CTA é bem simples:

O CTA da Netflix começa com a proposta de valor logo acima: “Filmes, programas de TV e muito mais ilimitados”. Abaixo disso, a Netflix aborda possíveis preocupações com outro slogan: “Assista em qualquer lugar. Cancele a qualquer momento”.

A Netflix tem um dos exemplos mais simplificados de CTA. O usuário insere seu endereço de e-mail e pressiona um botão, e é imediatamente engajado.

Além disso, este exemplo de CTA depende muito da cor. Ele usa um vermelho brilhante que atende a alguns propósitos: destacar-se do fundo, refletir a marca da Netflix e incentivar conversões.

A pesquisa mostra que os botões de CTA vermelhos têm um desempenho significativamente melhor do que outras cores, como o verde. O vermelho é frequentemente associado à excitação e paixão, o que significa que pode estimular os clientes a converter e ter reações emocionais ao seu negócio.

4. Lyft: Inscreva-se no Drive | Inscreva-se para pedalar

O popular serviço de carona do Lyft tem dois CTAs: um para motoristas e outro para passageiros. Dois CTAs concorrentes podem parecer confusos, mas o Lyft faz com que funcione:

O CTA padrão é "Aplicar ao Drive". No entanto, há também um CTA secundário: “Sign up to Ride”.

Essa estratégia é mais inteligente do que parece. A maioria dos usuários está acostumada a uma escolha binária de “Sim” e “Cancelar”. Portanto, esse CTA duplo incentiva as pessoas a escolher qualquer uma das opções, as quais levam a um maior envolvimento.

Você pode adotar uma estratégia semelhante com seus esforços de marketing. Considere criar CTAs contrastantes que levem os usuários a diferentes partes do seu site. Você também pode usar cores diferentes para distinguir as duas opções e ajudá-las a se destacar do plano de fundo.

Por exemplo, você pode comparar “Saiba mais” com “Inscreva-se agora!”. Ao fazer isso, você pode converter alguns usuários instantaneamente e fazer com que outras pessoas continuem aprendendo sobre seus produtos e serviços.

Conclusão

Um Call to Action (CTA) não precisa ser perfeito na primeira vez que você o cria. No entanto, seus esforços de marketing se beneficiarão de uma base sólida. Ao examinar CTAs de sucesso, você pode criar as diretrizes ideais para sua marca.

Neste artigo, analisamos quatro exemplos de CTA e por que eles são bem-sucedidos:

1. Shopify : Seu CTA “Start Free Trial” oferece um valor claro para os leitores e requer o mínimo de entrada.
2. Bluehost : vários CTAs ajudam os leitores a saber mais sobre os produtos antes de se comprometerem.
3. Netflix: um CTA adequado à marca contrasta com o plano de fundo e incentiva as conversões.
4. Lyft: CTAs contrastantes solicitam que os usuários selecionem entre duas opções para saber mais.

Você tem alguma dúvida sobre como criar um Call to Action (CTA) para suas campanhas de marketing? Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo!

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