Desmistificando os mitos do marketing de conteúdo

Sites com blog ativo têm 434% mais chances de serem encontrados no Google. Isso ocorre porque essas empresas têm mais páginas indexadas que estão prontas e esperando para serem encontradas.

Com estatísticas como essa, é fácil para as empresas embarcarem e decidirem lançar sua jornada de marketing de conteúdo. O problema é que a grande maioria dessas marcas não entende completamente o que é marketing de conteúdo ou como fazê-lo. Isso se deve a vários mitos de marketing de conteúdo que estão confundindo os profissionais de marketing e desvalorizando sua estratégia.

Se você fez marketing de conteúdo sem ver resultados, provavelmente está cometendo erros que esses mitos são os culpados. Para sua sorte, estamos aqui para desmascarar esses mitos de criação de conteúdo para ajudá-lo a melhorar sua estratégia de conteúdo.

Marketing de conteúdo e redação são a mesma coisa

Vamos começar com talvez o mito mais equivocado que existe. Este não é apenas um mito que confunde as empresas desconhecidas, mas também convence vários profissionais de marketing.

Embora o marketing de conteúdo e a redação tenham algumas coisas em comum (ou seja, ambos envolvem a criação de conteúdo), eles estão longe de ser a mesma coisa.

O marketing de conteúdo é a criação de peças valiosas para o seu público. O objetivo principal aqui é produzir conteúdo que seu público queira ler e se beneficiará de alguma forma. Tenha em mente que esse benefício pode ser simplesmente entretenimento.

Isso pode ocorrer na forma de uma postagem no blog, white paper, guia, eBook, artigos de instruções e a lista continua.

Copywriting, por outro lado, é a escrita de conteúdo publicitário que é usado para incentivar a ação. O objetivo desta escrita ou “cópia” é vender um produto ou serviço usando linguagem e técnicas convincentes. Essa escrita é usada em coisas como cópia de publicidade pay-per-click, uma página de destino ou até mesmo uma cópia de call-to-action.

Confundir esses dois pode ser prejudicial para sua estratégia de conteúdo. Você acabará com páginas de destino fracas e sem inspiração e blogs cheios de jargão excessivamente de vendas.

Marketing de conteúdo é apenas publicidade

Este mito segue as mesmas linhas que o mito anterior em termos dos erros que ele pode fazer com que você cometa.

Se você está escrevendo seu conteúdo com a intenção de anunciar e vender, não é de admirar que não esteja vendo os resultados desejados. Como mencionamos acima, sua escrita de conteúdo deve ser divertida e agregar valor aos seus leitores. Embora a compra de seu produto possa agregar valor às suas vidas, ler seu discurso de vendas em formato longo não.

Faça um favor aos seus seguidores e a si mesmo abandonando essa mentalidade. Em vez disso, coloque o entretenimento do público como número um na sua lista de prioridades de redação de conteúdo.

Você só deve publicar conteúdo em seu site

A origem deste mito é perfeitamente compreensível. Afinal, como empresa, seu site é como o coração do seu plano de marketing digital. Na verdade, estamos dispostos a apostar que a maioria, se não todas, de suas estratégias de marketing envolvem direcionar o tráfego para seu site.

Embora direcionar o tráfego para o seu site seja importante, não é a única maneira de colher os benefícios do marketing de conteúdo.

Na verdade, quanto mais lugares seu conteúdo estiver disponível para seus leitores, maiores serão as chances de você ser encontrado. Além disso, publicando em algum lugar novo, você pode atingir um público totalmente novo que você nem sabia que existia.

Não tenha medo de divulgar seu conteúdo em outras plataformas. Sites como LinkedIn, Facebook, Reddit e até mesmo outros blogs relevantes são oportunidades fantásticas para aumentar o reconhecimento da marca e criar confiança com um público novo e interessado. Na verdade, se você colocar seus links corretamente e utilizar oportunidades valiosas de backlinks, essas postagens fora da página também podem ser um ótimo meio para direcionar o tráfego.

Além disso, não se esqueça do poder do marketing de conteúdo em sua newsletter por e-mail.

Os visuais não importam

Se você está escrevendo para melhorar seu SEO, pode ser fácil ficar preso no texto e pular recursos visuais em seu conteúdo. Embora o texto compense a maior parte da criação de conteúdo, não é a única coisa a considerar antes de publicar.

Muitos profissionais de marketing acreditam que muito texto é a única maneira de classificar bem no Google. Embora as páginas com pouco ou nenhum texto tenham dificuldades em obter uma classificação alta, a resposta é não deixar de lado as imagens. Na verdade, aprimorar seu conteúdo com imagens, infográficos e vídeos interessantes é uma ótima maneira de manter os leitores engajados.

Embora essas imagens possam não adicionar tanto à classificação inicial do seu conteúdo, seu alto engajamento aumentará. Os leitores começarão a ficar por mais tempo e talvez até compartilhar esse conteúdo ou navegar para mais de suas postagens. O Google começará a perceber que você é uma fonte confiável e confiável para esse tópico.

Isso resultará em melhores resultados a longo prazo para seus leitores e sua classificação.

Chave de conteúdo de formato curto para períodos de atenção reduzidos

Sabemos que nossos períodos de atenção estão se tornando vergonhosamente curtos graças à internet e às mídias sociais. No entanto, isso não significa que você precisa escrever postagens de blog do tamanho de legendas de mídia social para manter seu público envolvido.

Na verdade, quanto mais tempo você puder manter seu público em seu site, melhor. Para fazer isso, você precisará manter alguns truques na manga para escrever conteúdo eficaz.

Primeiro, mantenha sua formatação simples e fácil de ler. Você quer chamar a atenção através de sua peça e utilizar títulos descritivos para facilitar a navegação pelo conteúdo. Ninguém quer ler um blog que fica como um enorme bloco de texto. É feio e esmagador.

Depois que seu conteúdo for dividido em partes facilmente digeríveis, você poderá mantê-lo interessante usando os recursos visuais que mencionamos acima.

O marketing de conteúdo funciona apenas para alguns nichos

Embora algumas empresas de nicho possam achar mais difícil criar conteúdo atraente para seu site, o conceito de marketing de conteúdo pode beneficiar qualquer empresa, grande, pequena, comum ou exclusiva.

No final das contas, os consumidores recorrem à internet para quase tudo. Embora você possa pensar que não há muito o que ler sobre o que é divertido dentro do seu nicho, provavelmente existem centenas de postagens que podem ser criadas para enriquecer a web e educar seus seguidores.

Se você está com dificuldades para criar ideias de conteúdo, considere recorrer às suas perguntas mais frequentes ou até mesmo procurar inspiração em fóruns locais. Se você respondeu a todas as perguntas em que pode pensar, dê uma olhada no que seus concorrentes estão falando e recrie suas ideias com seu próprio toque.

Seu conteúdo também não precisa ser 100% seu. Se outra pessoa publicou um artigo que você acha que seu público apreciaria, utilize a curadoria de conteúdo para apresentar esse conteúdo. Só não se esqueça de dar os devidos créditos à fonte.

O site com mais conteúdo vence

O problema com essa mentalidade é que ela insinua uma quantidade sobre a preferência de qualidade. Isso, claro, não é o caso.

Embora ter muito conteúdo para o Google rastrear, indexar e apresentar aos seus usuários seja ótimo, isso só é realmente benéfico para você se cada uma dessas páginas for de qualidade superior.

Mesmo se você seguir todas as 'regras' de SEO para tornar seu conteúdo atraente para os algoritmos dos mecanismos de pesquisa, esse conteúdo ainda pode ser mal escrito, desinteressante ou difícil de ler. Embora você possa ver uma pequena mudança em sua classificação, seu conteúdo de baixa qualidade acabará perdendo tráfego, confiança e, eventualmente, autoridade no Google.

No final do dia, é melhor ter dez peças bem escritas que sejam valiosas e confiáveis ​​do que cinquenta peças desinteressantes e sem valor.

Você precisa de alta densidade de palavras-chave para ver os resultados

Este mito é muitas vezes seguido por um número muito específico e irreal de palavras-chave que “devem” ser incluídas. A pesquisa, o posicionamento e o uso de palavras-chave são importantes para influenciar sua indexação e, portanto, sua classificação. No entanto, não vale a pena sacrificar um grande trabalho.

Declarações como essas são as que levam as pessoas aos métodos Blackhat SEO, como preenchimento de palavras-chave. Infelizmente, o algoritmo do Google está constantemente fazendo mudanças para melhorar e eles pegaram o preenchimento de palavras-chave anos atrás. Na verdade, seu conteúdo agora será penalizado por tentar essa técnica incompleta.

Além disso, encaixar palavras-chave desajeitadamente em sua peça repetidas vezes pode dificultar a leitura. Essa legibilidade de baixa qualidade acabará aumentando sua taxa de rejeição e barateando o valor de sua marca.

Embora as palavras-chave sejam ótimas, seu objetivo deve ser sempre escrever primeiro para as pessoas e depois para os mecanismos de pesquisa.

Você pode automatizar o marketing de conteúdo

Sobre o tema das pessoas sobre os robôs, vamos abordar esse mito ridículo com os fatos. Enquanto a inteligência artificial está ficando muito inteligente, os robôs não têm a capacidade de criar conteúdo do zero. A única maneira de escrever conteúdo pode ser parcialmente automatizado é por spinners de artigos. Esses robôs usam artigos existentes e os reformulam para produzir peças que não serão sinalizadas como plágio.

O problema com isso é que o conteúdo quase nunca é lido bem e é muito difícil passar como escrito por qualquer pessoa com alguma educação em gramática e estrutura de frases.

Acredite ou não, as pessoas querem ler o conteúdo que outras pessoas criaram. Eles não se importam com a opinião de um robô sobre o assunto, então nem se preocupe em tentar enganá-los.

Além da criação, seu processo de atualização também precisará ser realizado por um humano real. Se você está cansado de atualizar continuamente suas postagens para criar conteúdo perene. Este é o conteúdo que atrairá continuamente os usuários, independentemente de quando a postagem original ocorreu. Para fazer isso, você precisará garantir que todas as informações e todos os links ainda sejam precisos e confiáveis.

Os resultados são instantâneos

Certamente, agora os empresários e profissionais de marketing perceberiam que nada nos negócios é instantâneo. Na verdade, fora da publicidade paga, nenhuma técnica de marketing produz resultados em um piscar de olhos.

Levará tempo para que seu público existente descubra e leia seu conteúdo e ainda mais tempo para que esse conteúdo ganhe força nos mecanismos de pesquisa. Felizmente, uma vez que você fez o trabalho duro de escrever um trabalho excelente e de alta qualidade, quase sempre compensa.

À medida que seu blog ganha autoridade e essas páginas se tornam cada vez mais confiáveis, você verá resultados duradouros que, no final, podem parecer muito com publicidade gratuita.

Você tem que produzir seu conteúdo você mesmo

Nós entendemos, sua marca é única e você tem uma voz muito específica que deseja divulgar para seus consumidores. Enquanto honramos os construtores de negócios que trabalham duro que investem longas horas na criação de conteúdo, estamos aqui para lhe dizer que não há problema em deixar isso passar.

Acredite ou não, as empresas de marketing especializadas na criação de conteúdo trabalham muito para garantir que suas palavras estejam alinhadas com a imagem da sua marca. Com alguma direção e expectativas claras, você pode obter um ótimo conteúdo que seja fiel a quem você é e ao que você representa.

Além disso, as agências de criação de conteúdo têm um conjunto de habilidades e conhecimentos que você, como proprietário de uma empresa multitarefa, provavelmente não possui. Sabemos exatamente o que funciona e quais técnicas empregar para tornar seu conteúdo divertido e amigável para SEO, para que você possa obter o máximo do seu investimento.

A verdade sobre o marketing de conteúdo

Agora que você sabe a verdade por trás desses mitos do marketing de conteúdo, é hora de testar seu conhecimento. Use essas dicas e truques para garantir que sua marca esteja sempre no topo do seu jogo de criação de conteúdo. Desde entender o que realmente é marketing de conteúdo até pedir ajuda aos profissionais, estamos confiantes de que você verá resultados incríveis com sua estratégia de conteúdo no próximo ano.

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