Atualização de conteúdo útil de dezembro do Google

importante saber

O sistema de conteúdo útil do Google foi introduzido em 25 de agosto de 2022. Em 5 de dezembro de 2022, o Google executou a primeira atualização anunciada deste sistema, que levará até duas semanas para ser lançada . Chamamos isso de atualização de conteúdo útil (HCU) de dezembro .

A atualização de conteúdo útil de dezembro de 2022 foi lançada em 5 de dezembro, começando a se tornar mais visível hoje e levará cerca de duas semanas para ser totalmente lançada. Ele melhora nosso classificador e funciona em todo o conteúdo globalmente em todos os idiomas. Nossa página de ajuda explica mais: https://t.co/MS7hbcBTsp

— Central de pesquisa do Google (@googlesearchc) 6 de dezembro de 2022

O sistema de conteúdo útil foi projetado para promover conteúdo útil e não conteúdo escrito apenas para fins de SEO. Achei interessante quando HJ Kim nos disse que o algoritmo Panda do Google foi originalmente criado para esse fim. O Google percebeu que havia criado um problema na web, onde muito conteúdo estava sendo criado apenas para tentar classificar bem no Google. O sistema de conteúdo útil destina-se a elevar o conteúdo escrito por pessoas para pessoas.

A primeira atualização de conteúdo útil teve um impacto mínimo para a maioria dos sites na web. Analisei vários que foram atingidos. Todos eram sites que usavam automação para gerar grandes quantidades de conteúdo. É importante saber que o Google não é contra a automação, nem mesmo contra o conteúdo gerado por IA em geral. Eles querem desencorajar a criação de conteúdo apenas com o objetivo de melhorar as classificações de pesquisa, em vez de fornecer valor aos usuários.

Por exemplo, um site afetado era um agregador de informações na web. Eles tinham milhares de páginas cheias de estatísticas e descrições geradas pela IA. Superficialmente, pode-se pensar que esse conteúdo foi útil, mas, na realidade, muito poucas pessoas o leriam. O principal motivo para usar a IA para gerar esse conteúdo foi incluir palavras-chave nas páginas para tornar o conteúdo mais relevante para os mecanismos de pesquisa.

O Google nos disse que o HCU é um modelo de aprendizado de máquina que está continuamente aprendendo e melhorando . Podemos esperar muito mais do HCU nos próximos meses. Resta saber o que o HCU de 5 de dezembro mudará, mas provavelmente a cada atualização o Google ficará um pouco melhor na classificação de conteúdo que realmente é criado para ajudar as pessoas.

O que há de novo na atualização de dezembro do HCU

• Agora afeta todos os idiomas globalmente (anteriormente era apenas inglês)
• O sistema é atualizado com " sinais adicionais para ajudar o Google a identificar mais conteúdo criado principalmente para mecanismos de pesquisa em vez de pessoas".
• Com esta atualização, o Google aprimorou o classificador que eles usam para identificar se o conteúdo é útil.

Impacto

Pesquisas muito iniciais mostram que há algum impacto. É interessante ver que muitos estão dizendo que seu tráfego aumentou com esta HCU. Anteriormente, víamos sites atingidos e poucos sites com ganhos óbvios.

Enquete HCU super antecipada. Você acha que foi afetado até agora?

— Dra. Marie Haynes🐼 (@Marie_Haynes) 7 de dezembro de 2022

Em 24 horas após o anúncio desta atualização, já tenho vários pedidos de ajuda em minha caixa de entrada. Parece que esta atualização será significativa. Até agora, em 7 de dezembro, o sensor Semrush não mostra sinais de turbulência óbvia. Acho que isso vai mudar.

Diagnóstico pode ser difícil

Pode ser extremamente difícil determinar se um site foi afetado pela HCU de dezembro ou se há outro motivo. Recentemente, tivemos várias mudanças significativas que podem estar afetando o tráfego do site.

Se o seu tráfego estiver baixo no início de dezembro, pode ser devido a:

• O HCU de dezembro (5 de dezembro a?)
• Rolagem contínua na área de trabalho - Agora, para pesquisas em inglês nos EUA, não há mais páginas em uma pesquisa do Google. (5 de dezembro)
• Recursos do Google Explore que aparecem nos resultados da pesquisa de vez em quando
• O ChatGPT da OpenAI também explodiu em popularidade esta semana. Pessoalmente, usei essa ferramenta para responder a muitas perguntas que antes eu teria feito pesquisas no Google. Discutido mais no episódio 264 do meu boletim (lançado nesta sexta-feira).

Para determinar se é provável que você seja atingido, aqui estão alguns dos meus pensamentos com base nas perguntas de conteúdo úteis do Google.

Seu conteúdo oferece valor além do que outros sites têm?

Aqui está um exemplo baseado em um site de cliente que analisei que foi impactado pela HCU de agosto. Alterei alguns detalhes para proteger meu cliente, mas espero que isso me ajude a explicar.

Digamos que você tenha um site que analisa automóveis. Para cada carro, você apresentou aos pesquisadores as informações importantes que eles desejam saber, agregadas de fontes da Internet. Mas, este é o mesmo conteúdo que todo mundo tem. Portanto, para torná-lo relevante para os mecanismos de pesquisa, adicione algum texto..."A linha 2023 da série 8 da BMW oferece alguns novos recursos...", ou "Aqui estão algumas estatísticas sobre as vendas deste modelo nos EUA", talvez.

Embora seu conteúdo nesta página possa ser exclusivo , é improvável que seja valioso para um pesquisador quando comparado com as informações que podem ser encontradas no próprio site da BMW.

Se você retirou todo o conteúdo da sua página que está simplesmente regurgitando o que os outros estão dizendo, o que resta? Um pesquisador acharia útil ler sua página e as páginas que ela resume?

No passado, um bom SEO poderia criar conteúdo e criar links para mostrar aos algoritmos do Google que o conteúdo era mais relevante e útil do que a fonte original. À medida que os recursos de IA do Google melhoram, também aumenta sua capacidade de reconhecer quando o conteúdo presente em uma página existe apenas para mecanismos de pesquisa ou quando o conteúdo existe para educar o público existente de uma marca.

Seu conteúdo demonstra experiência em primeira mão?

Várias das perguntas de conteúdo úteis do Google são sobre experiência em primeira mão:

Para um número crescente de consultas, o Google agora está classificando o conteúdo que vem de algum tipo de experiência em primeira mão. Isso significa que um chef que escreve um artigo analisando liquidificadores precisa usar pessoalmente todos os liquidificadores que analisa? Não! O que importa é que esse chef seja conhecido como chef - como alguém que as pessoas reconhecem como sendo conhecido por entender quais são as características de um bom liquidificador.

Se a experiência em primeira mão é algo que os algoritmos do Google consideram útil ao responder a uma consulta, seus algoritmos de aprendizado de máquina podem pesar mais fortemente o conteúdo que eles identificaram como escrito a partir da experiência em primeira mão.

Como eles podem determinar isso? Acho que há muitos sinais que o Google poderia considerar ao avaliar a experiência em primeira mão:

• Conexões do gráfico de conhecimento. Se o KG mostrar que seus autores ou sua marca têm muitas conexões com os tópicos sobre os quais você escreve, isso pode demonstrar conhecimento tópico.
• Experiência tópica em seu conteúdo . Se você tiver um corpo de conteúdo útil sobre um tópico, isso provavelmente ajudará o Google a confiar em sua experiência em um tópico.
• Como o conteúdo é escrito . Posso colocar conteúdo em uma ferramenta de IA e perguntar à ferramenta se ela foi escrita profissionalmente. Geralmente está correto. Tenho certeza de que o Google pode usar IA para determinar se o conteúdo é escrito com uma perspectiva de primeira mão.
• O que os outros dizem. As diretrizes dos avaliadores de qualidade do Google mencionam repetidamente que o que importa é o que outros especialistas em um tópico têm a dizer sobre você. Como a reputação é determinada varia muito para diferentes tópicos. Para um site médico, ser reconhecido por outros especialistas médicos fala com EAT. Para um site de receitas, a popularidade e ser conhecido por ter boas receitas podem ser mais importantes.

Vale a pena notar que os algoritmos do Google são ponderados, o que significa que fontes confiáveis, como artigos de notícias, ainda podem ser classificadas competitivamente em relação ao conteúdo escrito em primeira mão.

Como você pode demonstrar experiência em primeira mão?

Se o seu objetivo é determinar como demonstrar conhecimento em primeira mão quando nenhum estiver realmente presente, você terá dificuldade!

Será útil adicionar um autor especializado ou um revisor especializado? Talvez. Acho que adicionar citações de especialistas pode ajudar. Se você puder obter citações de especialistas que são exclusivos do seu conteúdo, isso é ainda melhor.

Mas, se os algoritmos do Google estiverem pesando muito o conhecimento para suas consultas, você pode achar que é difícil classificar, a menos que você possa realmente ser conhecido como O lugar para obter informações sobre um tópico.

Para demonstrar experiência em primeira mão, você pode obter dicas da documentação do Google sobre como criar conteúdo útil:

• Forneça relatórios, pesquisas ou análises originais que um usuário consideraria úteis.
• Forneça informações baseadas em sua experiência.
• Faça um brainstorm sobre como tornar seu conteúdo substancialmente mais valioso , aproveitando sua experiência e seus dados.
• Demonstre sua experiência usando imagens e vídeos.

Como se recuperar de um hit do HCU de dezembro

Para recuperar, você precisará identificar por que foi atingido e remover o conteúdo ofensivo de seu site. Se você estiver usando IA para gerar texto para preencher palavras-chave na página para os mecanismos de pesquisa lerem, por exemplo, você pode remover esse texto das páginas. Muito provavelmente, para ver melhorias, não será suficiente apenas remover o texto. você também precisará demonstrar que possui conteúdo útil exclusivo.

O sistema de conteúdo útil está em execução contínua. Se você foi afetado pelo HCU de dezembro, recomendo a leitura completa de todos os itens a seguir:

• Informações do Google sobre o sistema de conteúdo útil
• Meu artigo sobre o primeiro HCU com muitas informações sobre como ele funciona e como se recuperar se for atingido
• Meu artigo sobre Search Engine Land com muito mais informações sobre como entender as questões de HCU do Google
• Guia do Google sobre como criar conteúdo útil - incluindo as perguntas úteis sobre conteúdo
• Minha lista de atualizações conhecidas e suspeitas do Google

Como funciona o HCU

Este é um algoritmo aprendido por máquina que está melhorando constantemente. A atualização de 5 de dezembro representa uma melhoria na forma como o Google detecta conteúdo inútil .

Se você foi atingido, precisará remediar o problema (remover o conteúdo inútil e provavelmente também melhorar a forma como você apresenta o conteúdo útil) e aguardar até que o classificador de conteúdo útil veja que seu conteúdo agora é útil .

Quanto tempo vai demorar para ver a recuperação? Uma vez que a classificação "inútil" é colocada em seu site, os algoritmos do Google querem ver não apenas que o conteúdo inútil foi removido, mas que permaneceu assim por vários meses .

Histórias de recuperação HCU (em breve)

Relatarei os casos em que os sites se recuperaram de um ataque de 25 de agosto de 2022, embora não tenha certeza se a atualização funciona dessa maneira. Com as atualizações principais , geralmente vimos que, se um site fosse afetado, ele poderia se recuperar na próxima vez que o Google executasse uma atualização principal. Não tenho certeza se veremos sites que foram atingidos em 25 de agosto se recuperando neste dia ou se a recuperação acontecerá em algum momento, uma vez que o classificador esteja satisfeito com o site que permaneceu livre de conteúdo inútil por um tempo.

Perguntei isso a Danny Sullivan no Twitter. Espero que ele esclareça.

Isso é coberto no final. Se o novo classificador encontrar melhorias, a classificação inútil será eliminada. pic.twitter.com/0kRq13vXfd

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 7 de dezembro de 2022

Como contratar ajuda profissional para avaliar sua situação

Como o sistema de conteúdo útil é novo, não há profissionais de SEO que entendam completamente como ele funciona e como se recuperar.

Minhas recomendações se você quiser aprender mais

• Conselho do Google para avaliar quedas de tráfego
• Meu guia para avaliar uma queda no tráfego orgânico do Google
• Meu livro sobre como usar as informações das Diretrizes dos avaliadores de qualidade como uma lista de verificação para melhorar a qualidade do site. Esta é a versão 2020, portanto, as perguntas de conteúdo úteis não são avaliadas aqui. Você pode se inscrever para ser notificado quando meu livro e curso de 2023 sobre algoritmos do Google, EAT, QRG e algoritmos de pesquisa baseados em IA estiverem disponíveis.

Se você deseja contratar um profissional para avaliar suas quedas de tráfego

Atualmente, estou em um período sabático do trabalho do cliente enquanto trabalho em meu novo livro. No entanto, estou analisando os sites atingidos pelo HCU de dezembro para entender melhor o que o Google está fazendo. Embora não possa prometer uma resposta, quanto mais pessoas enviarem informações para me ajudar, melhor poderei aconselhar as pessoas sobre a recuperação.

Você pode enviar seu site para ajudar na minha pesquisa ou posso recomendar um profissional para você contratar.

Envie seu site para ajudar na pesquisa de Marie

Você pode usar este formulário

inscrição na newsletter

Toda semana eu escrevo MUITO para ajudar os proprietários de sites a entender os algoritmos do Google que mudam rapidamente. O básico do que você precisa saber está na versão gratuita.

Ou, por $ 18, você pode se inscrever na versão paga, onde compartilho o máximo que posso para nos ajudar a melhorar aos olhos dos algoritmos do Google.

Torne-se um membro pago do Search News You Can Use por $ 18 por mês