IPs dedicados versus IPs compartilhados: tudo o que os profissionais de marketing precisam saber

Como profissional de marketing, você já deve ter ouvido falar sobre como usar IPs. À medida que você entra em alguns dos aspectos mais técnicos da otimização de mecanismos de busca, torna-se difícil distinguir fatos de mitos. Escolher um endereço IP dedicado ou compartilhado é um desses problemas técnicos.

Em seus estágios iniciais, muitas empresas começam usando o WordPress com um IP compartilhado. À medida que crescem, no entanto, chega a hora de decidir se deve mudar para um endereço IP dedicado.

Todas as empresas devem alocar recursos com sabedoria, mostrar estabilidade e construir a reputação de sua marca para promover o crescimento sustentável. Sua escolha de um IP dedicado ou compartilhado faz parte dessas responsabilidades, mas não da maneira que você imagina.

Entendendo os endereços IP dedicados

As coisas ficam complicadas para os profissionais de marketing quando você começa a falar sobre endereços IP. Afinal, um endereço IP é um problema de TI, certo? Bem, sim e não.

Qualquer profissional de marketing que se preze sabe que um domínio de nível superior (TLD) é obrigatório. No entanto, só porque você tem um domínio de nível superior não significa que você tenha um endereço IP dedicado.

Ao compartilhar endereços IP, sites como o WordPress permitem que todos, de blogueiros casuais a pequenas e médias empresas, compartilhem recursos do site. É impossível fazer isso de maneira econômica se cada proprietário de domínio de nível superior tiver recursos de servidor dedicados, portanto, compartilhamento de IP.

Antes de mergulhar em endereços IP e SEO, pense um pouco mais à frente. Em algum momento, se ainda não, você pode precisar implantar o email marketing.

Quando se trata de e-mail marketing, o spam é um grande problema. Como resultado, os provedores de serviços de Internet (ISPs) monitoram a atividade da rede para garantir que você não esteja usando seus servidores para enviar e-mails de spam para consumidores pobres e desavisados.

Um endereço IP dedicado é ótimo se você enviar um grande volume e frequência de publicidade por e-mail. Ao cumprir as melhores práticas de marketing por e-mail, você construirá uma reputação positiva com seu ISP vinculada ao seu endereço IP dedicado.

Por que você deve saber a diferença entre IPs dedicados e compartilhados

Você pode ter um domínio TLD, mas se não estiver ciente do status do seu endereço IP, é uma boa chance de compartilhar recursos com outros proprietários de domínio.

As empresas menores, no entanto, podem adotar outra abordagem, e geralmente o fazem por padrão. Muitos anunciantes de pequeno e médio porte não produzem volume de marketing por e-mail suficiente para construir uma reputação.

Portanto, as pequenas e médias empresas podem aproveitar os benefícios dos IPs compartilhando um endereço com outras empresas que usam práticas éticas de marketing por e-mail. Se, por exemplo, você enviar menos de 50.000 emails por mês, um endereço IP compartilhado provavelmente funcionará bem.

Alternativamente, os grandes comerciantes de e-mail são melhores com um endereço IP dedicado. Dessa forma, eles não precisam se preocupar em herdar a reputação de marcas com diferentes padrões, estilos, volumes e públicos.

Na pior das hipóteses, um ISP colocará na lista negra um intervalo de IP inteiro se o proprietário de um site em seu grupo acionar sinalizadores vermelhos de spam. Esse intervalo consiste em 255 endereços IP. Por esse motivo, você precisa descobrir quais outras empresas compartilham seu endereço IP se você seguir esse caminho.

À medida que sua empresa começa a se aprofundar no marketing, sua reputação digital começa com o estabelecimento de um endereço IP. É uma mercadoria de negócios que você deve tratar com respeito.

Seu endereço IP faz parte da reputação da sua marca. É essencial configurá-lo adequadamente e protegê-lo.

IPs dedicados versus IPs compartilhados: qual é a diferença?

Com o exemplo de IP de e-mail em mente, é útil entender algumas coisas sobre endereços IP ao tentar decidir se um endereço IP dedicado ou compartilhado é adequado para sua empresa. Um endereço IP dedicado está vinculado exclusivamente ao seu domínio. Nesse caso, você é a única pessoa que usa esse endereço IP.

No entanto, os endereços IP compartilhados estão associados a vários domínios. Em outras palavras, a reputação de seu domínio não se baseia apenas em suas atividades, mas também nas atividades de outros proprietários de domínio que compartilham seu endereço IP.

Um benefício de um endereço IP dedicado é que você tem total controle e responsabilidade por ele. Você não precisa se preocupar com alguém atrapalhando a reputação do seu domínio. Um agente malicioso ou anunciante sem escrúpulos pode arruinar a reputação do seu domínio facilmente com suas atividades.

Além disso, é mais fácil corrigir problemas de IP quando você aluga um endereço IP dedicado. Se você usar um endereço IP compartilhado, pode ser difícil para os profissionais de TI encontrar um problema e corrigi-lo. Com um endereço IP dedicado, no entanto, você só precisa manter seu domínio.

Alguns ISPs não permitem IPs compartilhados. Por isso, um endereço IP compartilhado não é uma boa opção para todas as organizações. No entanto, algumas empresas podem se beneficiar do compartilhamento.

Um IP dedicado é ótimo para branding – para SEO, nem tanto

Tem havido muita discussão entre os comerciantes sobre este assunto. Sim, existem diferenças entre endereços IP dedicados e compartilhados, mas isso não importa para a maioria dos proprietários de sites hoje.

Quando alguém digita seu TLD, é direcionado ao seu site. Na maioria dos casos, isso é suficiente.

No entanto, nem sempre foi tão fácil para os provedores de serviços. No passado, você não podia instalar um certificado SSL usando um endereço IP compartilhado. Agora, os provedores de serviços podem instalar vários certificados de segurança em um único endereço IP, para que isso não seja mais um problema.

Hoje, os endereços IP dedicados e compartilhados são seguros. Se você tiver um servidor no local, por exemplo, a segurança desse hardware é mais um problema do que a segurança do seu endereço IP.

Tocando no exemplo do email novamente, os profissionais de marketing se perguntam se um endereço IP pode afetar a classificação de SEO. A resposta curta é não.

Não importa se você usa um endereço IP compartilhado ou um endereço IP dedicado quando se trata de influenciar sua classificação nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Pelo menos, essa é a palavra de acordo com representantes autorizados do Google, como John Mueller, analista sênior de tendências da empresa.

O que Mueller cita como problema é a falta de conteúdo original. Esse problema surge desde os dias em que os praticantes de SEO black hat criavam domínios com conteúdo duplicado. O objetivo aqui era segmentar palavras-chave para links de entrada.

Quando esse método antiético ainda funcionava, era barato e fácil fazê-lo usando hospedagem compartilhada. Como os sites compartilhavam um servidor, eles também compartilhavam um endereço IP com esses praticantes de black hat específicos.

Este cenário é provavelmente onde a ideia de que um endereço IP compartilhado pode afetar a classificação de SEO. No entanto, essa crença é infundada no ambiente de SEO de hoje.

Trabalhando de baixo para cima

Antes de empresas, especuladores e consumidores comprarem todos os recursos imagináveis, IPs novos eram um recurso inestimável para hackers. Naquela época, não havia reputação de envio.

Os provedores de serviços de e-mail não rastrearam a atividade do remetente. O que isso significava é que qualquer um poderia enviar qualquer volume de e-mail para quantas pessoas quisesse, apesar da qualidade de suas mensagens. Essa brecha marcou o início da era de ouro do spam.

Felizmente, isso foi há muito tempo. Desde então, algumas coisas aconteceram para fazer esse poço aparentemente interminável secar.

Para começar, novos IPs seguiram o caminho do pássaro dodô. Ou seja, eles foram extintos.

Não há mais IPs restantes. Essa circunstância, no entanto, apresentou um problema quando a Internet das Coisas (IoT) começou a esticar seus braços poderosos.

Como resultado, os engenheiros tiveram que desenvolver um esquema de IP inteiramente novo chamado IPv6. Com o esquema, todos os dispositivos do universo IoT podem ter seu próprio endereço IP, suportando a comunicação e tornando-os exclusivamente identificáveis.

Agora, um novo endereço IP deve provar seu mérito. Os usuários de um novo endereço IP não podem mais enviar e-mails à toa. Em outras palavras, um novo IP deve construir uma reputação positiva ao longo do tempo antes que um ISP permita que ele envie e-mails em volume.

Se você precisar de um e tiver a sorte de conseguir um novo endereço IP, terá que provar a si mesmo. Se você nunca enviar comunicações suficientes para que um ISP avalie suas qualidades, você continuará sendo um risco aos olhos do serviço até que o faça.

Cor nas entrelinhas: fique do lado bom do Google

Existe uma maneira pela qual a atividade de seus colegas de quarto IP pode afetar sua classificação. Se um proprietário de domínio questionável praticar a camuflagem, você pode ser prejudicado. Essa possibilidade destaca a importância de conhecer seus colegas de endereço IP.

A camuflagem é uma forma de isca e troca. Imagine, por exemplo, que o proprietário de um site exiba conteúdo direcionado para SERPs que contenham jogos grátis. O SERP, por sua vez, enviaria tráfego orgânico que inclui pessoas que desejam se divertir digitalmente de graça.

No entanto, se for um IP camuflado, os usuários da Internet podem descobrir que navegaram para um cassino quando tudo o que queriam fazer era jogar um jogo grátis. Neste exemplo, o proprietário do domínio intencionalmente enganou o SERP fazendo-o pensar que o conteúdo era para jogos grátis quando na verdade é um cassino.

Esse cenário cria uma experiência horrível para os internautas. Além disso, faz com que as SERPs pareçam ruins. Os SERPs não gostam de parecer ruins e vão puni-lo por isso.

Lembre-se, o exemplo de e-mail? Se você estiver dentro de uma classe de endereços IP, um SERP pode penalizá-lo, juntamente com seus outros 254 amigos IP compartilhados.

O Google, por exemplo, tem uma equipe especializada que tem um trabalho, monitorando a camuflagem.

Qual é a punição? Se você for pego fazendo cloaking, o Google o removerá completamente de seu índice de pesquisa. Prova, você se foi.

Felizmente, o Google gerencia esse problema com uma equipe humana em vez de um algoritmo. Por exemplo, seu site pode direcionar usuários de diferentes regiões geográficas para páginas com idiomas diferentes.

Nesse caso, você não será penalizado por camuflagem. Por enquanto, é improvável que um computador possa fazer essa distinção.

Então o que vem depois?

Se você pesquisar um pouco e descobrir que tem um endereço IP compartilhado, não perca o sono se preocupando com problemas como camuflagem. Para executar a fraude de camuflagem, o proprietário de um site deve fornecer conteúdo específico para o endereço IP de um rastreador de mecanismo de pesquisa.

No entanto, isso só funciona se o rastreador usar o mesmo endereço IP para se identificar. Por causa disso, a maioria dos rastreadores de mecanismos de pesquisa agora usa um endereço IP dinâmico para impedir a camuflagem.

Além disso, o Google não se importa se você otimizar suas páginas de destino para pessoas que falam vários idiomas. O que importa é quando os proprietários de sites dizem ao Googlebot suas páginas uma coisa, e é realmente outra.

No entanto, é uma coisa boa que você tenha pensado neste tópico. Agora, você aprendeu que deve prestar atenção ao que está acontecendo se usar um endereço IP compartilhado. Agora você sabe como a atividade online de outra pessoa pode afetar seus ativos digitais.

Não há muito que um endereço IP dedicado faça para o ranking de SEO. Além disso, há um risco mínimo de que spam ou camuflagem em um IP compartilhado afetem você porque ISPs e SERPs trabalham dia e noite para interromper esse tipo de atividade. Para a maioria dos atores maliciosos, não vale a pena – mas aqueles que não sabem melhor podem tentar.

O que é importante quando se trata de estratégia para SEO é o básico, como backlinks, palavras-chave, conteúdo significativo e links internos. Além disso, lembre-se de criar um bom título de SEO e meta descrição.

Dedicado versus compartilhado: colocando as coisas em perspectiva

Hoje, você está mais pressionado a se preocupar com o tempo de carregamento da página e compatibilidade móvel, em vez de IPs dedicados versus IPs compartilhados. Em vez disso, concentre sua energia na publicação de conteúdo de qualidade e na construção de autoridade no site. Nenhuma dessas atividades tem nada a ver com seu endereço IP.

SERPs como o Google continuarão atualizando seus algoritmos para melhorar a experiência do usuário. No futuro, parece que os especialistas em SEO terão que seguir uma regra prática: “O que há para o usuário?” Em poucas palavras, esse é o futuro do SEO.

Mantenha-se afiado, mantenha-se informado: SEO está sempre mudando

No domínio digital, a maior parte do tráfego vai para os primeiros resultados nos motores de busca. Ganhar este lugar cobiçado é o santo graal da otimização de mecanismos de busca. Por quê? Porque apenas uma pequena porcentagem de usuários da Internet se preocupa em rolar para baixo e apenas 8% navega para a próxima página.

Se você está tentando avaliar os benefícios de IPs dedicados versus IPs compartilhados para sua organização, o Five Channels pode ajudar. Nossos especialistas mostrarão como aumentar seu tráfego, leads e vendas usando técnicas éticas de SEO.

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