Como criar um site para clientes e mecanismos de pesquisa

A experiência do usuário e o desempenho da pesquisa orgânica estão intrinsecamente ligados; o design do seu site é fundamental para ambos. O design da Web afeta a facilidade de uso para seus visitantes, bem como a capacidade do site de classificar bem os termos relevantes.

A otimização de mecanismos de pesquisa é essencial para empresas que desejam estar no topo das SERPs de seu setor. Mas se você projetar exclusivamente para mecanismos de pesquisa, seu conteúdo provavelmente não será atraente para os humanos. Isso faz com que os usuários se afastem, o que tem um efeito negativo em seus rankings.

Mas quando um visitante chega ao seu site, passa muito tempo navegando em várias páginas, interagindo com seu conteúdo e retorna repetidamente, o Google o recompensará com classificações mais altas. No entanto, há pouco sentido em projetar um UX incrível se ninguém puder encontrar o site em primeiro lugar.

SEO é direcionar as pessoas para o seu site, enquanto UX é mantê-los engajados quando chegam lá. Acerte o ponto ideal com ambos e você será recompensado com maior tráfego orgânico, conversões mais altas e um aumento na credibilidade e autoridade da sua marca.

1. Projete com o cliente em mente

Esteja você projetando um site totalmente novo ou realizando uma reformulação, você deve sempre começar com seus clientes. Quais são os objetivos finais do site? O que as pessoas precisam de você? Você quer vender um produto ou serviço, informar ou aconselhar as pessoas, construir a autoridade da sua marca, aumentar sua lista de e-mails, etc.?

Seus objetivos finais determinam o fluxo de usuários do seu site.

Isso é importante porque os mecanismos de busca recompensam os sites que oferecem uma ótima experiência aos usuários. Se o seu site atrai visitas prolongadas, tem um volume saudável de links de entrada e bons compartilhamentos sociais, isso demonstra ao Google que é um site de qualidade. Portanto, tenha clareza sobre seus objetivos finais antes de fazer qualquer outra coisa.

2. Mapeie uma estrutura de site clara

A estrutura do site é tornar seu conteúdo fácil de encontrar para humanos e robôs de mecanismos de pesquisa.

Os usuários devem ser capazes de acessar seu site e navegar intuitivamente até as informações que procuram. A maioria dos visitantes chegará à sua página inicial. A partir daí, sua jornada deve levá-los através de um fluxo lógico até seu objetivo final.

Embora sejam inteligentes, os bots de mecanismos de pesquisa são um pouco mais limitados na forma como descobrem seu conteúdo – eles precisam de muitos empurrões úteis na forma de links. Se você não tiver uma boa estrutura de links ou seus links estiverem quebrados ou enterrados, seu conteúdo não será classificado simplesmente porque os bots de pesquisa não conseguem encontrá-lo.

Seu objetivo é projetar uma estrutura de site que seja intuitiva para humanos e fácil para mecanismos de pesquisa rastrearem.

3. Concentre-se em fornecer conteúdo de qualidade

Era uma vez, SEO era tudo sobre preenchimento de palavras-chave. Mas aqueles dias já se foram faz tempo. O SEO moderno está focado em oferecer conteúdo de qualidade.

Novamente, comece com as necessidades de seus clientes. Antes de projetar cada página, pense em seu objetivo específico. O que você quer que os visitantes façam depois de chegar lá? O que você acha que seus visitantes estão procurando quando chegam? Determine o melhor tipo de conteúdo para orientá-los na direção certa. Isso irá ajudá-lo a projetar a página de forma eficaz.

Seja consistente ao adicionar novos conteúdos ao site para que o Google saiba que é uma preocupação contínua. Isso pode ser na forma de postagens de blog, vídeos ou outras mídias, novos produtos ou serviços e assim por diante.

Sempre revise completamente antes de clicar em publicar para verificar se a ortografia, gramática e pontuação estão corretas, se você não usou frases muito longas e se os blocos de conteúdo estão divididos com imagens e muito espaço em branco.

4. Gerencie suas imagens

Imagens e outras mídias são ótimas ferramentas de engajamento, mas, a menos que sejam gerenciadas com cuidado, elas podem estar fazendo mais mal do que bem ao seu SEO.

Do ponto de vista dos usuários, as imagens devem sempre ter um motivo estrategicamente importante para estar na página, seja para demonstrar um produto ou destacar algo que você escreveu no texto.

Os bots de pesquisa, no entanto, não podem 'ver' qual é a imagem. Eles precisam ser contados. Portanto, ao fazer upload de uma imagem, inclua sempre um título e uma descrição para que ela possa ser classificada corretamente e recomendada em pesquisas online relevantes.

Além disso, suas imagens devem ser editadas e redimensionadas de acordo. Se as imagens e outras mídias forem muito grandes, elas tornarão o site lento. E todos nós sabemos o que os usuários pensam de sites de carregamento lento…

5. Faça com que seja rápido

Seu site pode ser bonito de se ver e projetado com um fluxo de navegação intuitivo, mas se demorar muito para carregar, seus usuários ficarão desligados. E o Google vai tomar nota. Sites de carregamento lento sofrem a dupla ignomínia de usuários pulando e uma queda nos SERPs.

Além de otimizar suas imagens e outras mídias, tome medidas para minimizar o inchaço em sua página, excluindo plug-ins desnecessários, habilitando o cache do navegador, minimizando redirecionamentos e solicitações HTTP e habilitando compactação e carregamento lento.

Isso é especialmente importante, pois a maioria das pesquisas hoje ocorre em dispositivos móveis.

6. Seja responsivo

Hoje, mais pessoas navegam na web por meio de seus smartphones e tablets do que em um computador tradicional. Portanto, se o seu site não estiver otimizado para dispositivos móveis, você frustrará seus clientes e será penalizado pelo Google.

Ter um site responsivo fornece uma boa base – você manterá o Google feliz e seus usuários não precisarão recorrer a beliscar e deslizar para encontrar o caminho.

Você também deve garantir o design a partir de uma perspectiva “mobile first”, pois os algoritmos do Google usam principalmente a versão móvel do seu site para classificar seu conteúdo. E lembre-se de que alguns de seus clientes pesquisarão por meio de pesquisa por voz – os especialistas recomendam adicionar uma seção de perguntas e respostas ao seu site para atender ao aumento de pesquisas baseadas em perguntas que isso provavelmente produzirá.

7. Certifique-se de que seu site é seguro

Por fim, a segurança do seu site afeta a segurança dos visitantes ao usá-lo. Se o seu site parece desatualizado e não é seguro, é muito mais provável que as pessoas procurem em outro lugar. Ter um certificado SSL aumenta a confiança que as pessoas têm em seu site, faz com que se sintam mais seguras ao usá-lo e aumenta suas chances de obter uma conversão.

Além disso, o Google também leva em consideração a segurança do seu site ao classificá-lo. Sem um certificado SSL, você provavelmente ficará muito atrás de seus principais concorrentes que possuem sites seguros.

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SABER MAIS

Embora a experiência do usuário e o SEO sejam igualmente importantes ao projetar ou redesenhar um site, a boa notícia é que o que é uma boa prática para um geralmente também é benéfico para o outro. Ao seguir essas dicas úteis, você deve terminar com um site que atrai tanto humanos quanto robôs de pesquisa.

Quais você acha que são os fatores mais importantes a serem considerados ao projetar para clientes e mecanismos de pesquisa? Você pode adicionar algo à minha lista? Diga-me nos comentários abaixo.

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Este artigo foi atualizado desde que foi publicado originalmente em 6 de abril de 2018.