Código de área SEO Moat do Dialpad: como classificar para 50 mil palavras-chave

O que você faz se receber uma ligação de um código de área que você não conhece?

Você pode simplesmente ignorar, mas na maioria das vezes as pessoas procuram. Quando fazem essa pesquisa, geralmente acessam uma página do Dialpad.

Isso ocorre porque o Dialpad projetou seu site para capturar pesquisas por códigos de área. Isso não apenas ajuda os pesquisadores a encontrar informações básicas sobre um número de telefone, mas também visa profissionais de vendas e suporte ao cliente que tentam comprar números de telefone com um código de área específico.

Esta é uma estratégia simples e intuitiva para atrair tráfego – tão simples que muitos outros sites estão tentando a mesma coisa, mas não obtendo o mesmo sucesso. O verdadeiro segredo aqui é como o Dialpad o executa com excelência.

Vamos ver como o Dialpad está atraindo meio milhão de visitantes por mês, visando seu público principal e gerando receita diretamente dessas páginas.

O valor dos códigos de área

Ao considerar o valor do Dialpad de palavras-chave relacionadas ao código de área, há duas perguntas que vale a pena responder: por que esses termos são relevantes para o Dialpad e quem os procura?

Vamos desvendar essas duas questões para ver o valor real na classificação de palavras-chave de código de área.

Apoiando um fator-chave de receita

Dialpad é uma plataforma de comunicação baseada em nuvem. Eles ajudam as empresas a potencializar as comunicações com os clientes de três maneiras principais:

1. Telefonemas
2. Chamada de Vídeo
3. Centros de contato

Esses produtos geraram à Dialpad US $ 200 milhões em receita recorrente anual em 2023 . Um de seus principais geradores de receita é a plataforma de chamadas de voz, onde o Dialpad vende a capacidade de fazer chamadas de voz ilimitadas a partir de um número local, internacional ou gratuito específico, bem como adicionar números adicionais por uma pequena taxa.

Isso torna a segmentação de códigos de área uma opção natural para o Dialpad. Se as pessoas estiverem pesquisando números de telefone em códigos de área específicos, ser o resultado mais bem classificado deverá dar-lhes uma vantagem na segmentação de seus clientes ideais.

Mas nem todo mundo que faz essas pesquisas se enquadra no perfil de cliente ideal. Isso levanta as próximas perguntas: Quem está procurando esses números e qual é o seu valor para o Dialpad?

Gerando 500.000 visitantes orgânicos mensais

Os números não poderiam ser mais claros. A classificação no topo das SERPs para um grande número de pesquisas de código de área traz ao Dialpad centenas de milhares de visitantes todos os meses.

19 das 20 páginas de maior tráfego do Dialpad estão em sua pasta de números de telefone locais , que teve uma média de mais de 500.000 visitas por mês em 2024. Basta ver como isso se compara ao tráfego que a página inicial do Dialpad traz:

Mas os números brutos do tráfego nem sempre são o que importa. Em vez disso, vamos ver quanto vale esse tráfego.

Existem duas intenções de pesquisa principais por trás das pessoas que procuram códigos de área. O primeiro e provavelmente mais comum são as pessoas se perguntando de onde outra pessoa está ligando. O segundo é o perfil de cliente ideal (ICP) do Dialpad: profissionais de vendas e suporte ao cliente que procuram códigos de área dos quais podem querer comprar números de telefone para ligar.

Esse ICP sabe que as pessoas, incluindo seus potenciais clientes e clientes, têm maior probabilidade de atender chamadas de códigos de área locais. Esse é um dos motivos pelos quais procuram códigos de área: para ver qual plataforma de discagem os vende.

É difícil dizer quantos pesquisadores se enquadram nessa categoria ou quantos deles realmente fazem uma compra. No entanto, podemos estimar o valor da estratégia do Dialpad para direcioná-los trabalhando retroativamente a partir dos números de custo por clique (CPC).

Cada palavra-chave tem um CPC aproximado se você quiser comprar um anúncio do Google para se classificar no topo. Se você observar o tráfego real de cada palavra-chave para um site e multiplicá-lo pelo CPC, terá o valor que o Google cobraria de uma empresa por anúncios pagos que direcionassem o mesmo tráfego para seus sites.

Se o Google estiver avaliando esse CPC com precisão de acordo com seu valor, podemos usá-lo para calcular o valor do tráfego que o Dialpad está obtendo de sua pasta de números de telefone locais – mais de US$ 3 milhões por ano.

Para obter mais informações sobre essa estratégia, conversei com Debbie Chew , chefe de SEO global da Dialpad.

Ela me disse que o volume de pesquisa mensal (MSV) e a dificuldade de palavras-chave (KD), na verdade, não são os fatores mais importantes que afetam os tópicos nos quais ela escolhe se concentrar.

“Não analisamos apenas as métricas “típicas” de MSV e KD”, disse Chew. “Também trabalhamos com nossa equipe de dados para entender quais códigos de área são mais populares entre nossos clientes.”

Claro, muitas pessoas que não estão no ICP estão procurando por esses códigos de área. Mas a sensibilização geral também é muito valiosa. É por isso que empresas como a Dialpad compram comerciais do Super Bowl que custam US $ 7 milhões . Claramente, os benefícios de melhorar o reconhecimento do nome, a confiança e o valor da marca valem o custo.

Trazer 500.000 visitantes todos os meses é uma ótima maneira de aumentar o reconhecimento da marca Dialpad. Também ajuda a construir autoridade no tópico – a maneira do Google de classificar quais sites têm experiência em um assunto específico.

Essa estratégia teve tanto sucesso que um dos maiores concorrentes do Dialpad, o RingCentral , começou a tentar copiá-la, embora ainda não tenha atingido o nível de volume de tráfego que o Dialpad está vendo.

Dividindo as páginas de código de área do Dialpad

As páginas de código de área do Dialpad são um ótimo exemplo de SEO e web design direcionados e eficientes, criados para atrair tráfego e converter diretamente esse interesse em leads e vendas. Aqui está uma análise mais detalhada dos principais elementos que tornam essas páginas tão eficazes.

Como eles se classificam

A página de código de área 646 do Dialpad é um excelente exemplo da estratégia que eles estão utilizando com esse tipo de conteúdo. Esta página, como muitas outras em seu diretório de números de telefone locais, está estruturada para fornecer informações essenciais logo no topo. Os visitantes aprendem imediatamente as informações mais importantes sobre o código de área 646: fica em Manhattan.

Chew me disse que o Dialpad está “genuinamente tentando criar páginas de código de área úteis, e acho que é por isso que eles têm uma boa classificação”.

O truque é como eles transformam esse conteúdo útil em textos de vendas altamente eficazes.

Observe na imagem abaixo como as informações sobre esse código de área específico são imediatamente expressas em um call to action (CTA) , dando uma oportunidade imediata de conversão de vendas.

Outros detalhes práticos, como cobertura geográfica e sobreposição com outros códigos de área, vêm um pouco mais tarde, após as principais informações. Essa abordagem garante que o conteúdo seja diretamente relevante para a consulta do usuário, com foco na entrega de valor sem qualquer preenchimento.

Após a introdução da página, obtemos uma seção altamente capaz de snippets com mais detalhes sobre o código de área, o que significa que é fácil para os mecanismos de pesquisa obterem respostas diretas do conteúdo para os snippets em destaque.

Esta seção se concentra em fornecer informações concisas e precisas abaixo de um H2 que apresenta uma palavra-chave secundária (código de área 646) aninhada em uma pergunta relevante (onde está o código de área 646?). Tudo isso está claramente configurado para aparecer como um snippet em destaque no Google.

Essa estruturação estratégica de conteúdo desempenha um papel fundamental na classificação dessas páginas de forma tão eficaz, apesar de não terem necessariamente uma contagem significativa de palavras, a classificação de domínio mais alta ou o maior número de backlinks.

Você consegue adivinhar como é o topo do SERP para “código de área 646”?

Isso mesmo, é uma citação direta da imagem anterior. O Dialpad identificou que a chave para o sucesso do SEO aqui é responder à consulta de pesquisa da forma mais direta e concisa possível, antes de entrar em mais detalhes. É tudo matador, sem preenchimento.

Esta página tem uma contagem de palavras mais baixa, uma classificação de domínio mais baixa e menos backlinks do que seus concorrentes. Mas ser altamente relevante, conciso e incluir conteúdo bem construído como este ainda permite que ele chegue ao topo do SERPS.

Como eles geram receita

Essas páginas de código de área constituem uma máquina bem ajustada para maximizar as conversões de pesquisas.

O mecanismo por trás desse processo de conversão é sofisticado, mas direto, com foco no envolvimento imediato dos leitores, na colocação estratégica de CTAs e no aproveitamento da psicologia da intenção do usuário.

Vamos olhar mais de perto.

Vários CTAs inequívocos: o Dialpad emprega uma abordagem multifacetada para seus CTAs, oferecendo cinco oportunidades para se inscrever para um teste gratuito ou agendar uma demonstração em cada página de código de área.Não há dúvidas: isso foi projetado para gerar vendas.

Conteúdo direcionado para um público definido: O conteúdo dessas páginas vai além do mero valor informativo sobre códigos de área.O Dialpad os projeta intencionalmente para falar com profissionais de vendas e atendimento ao cliente, e não com alguém se perguntando de onde veio uma chamada.

Esse foco em seu público-alvo garante que seus esforços de marketing sejam direcionados para onde são mais importantes: para um público com intenção de busca comercial.

Otimização por meio de testes A/B: Uma das chaves para o sucesso do Dialpad com essas páginas é seu potencial de melhoria contínua por meio de testes A/B.Existem 70 dessas páginas, para que possam testar diferentes layouts, posicionamentos de CTA e mensagens simultaneamente.

Dessa forma, o Dialpad pode refinar cada página de forma iterativa e melhorar sua eficácia. Essa otimização implacável pode ajudá-los a continuar melhorando suas taxas de conversão ao longo do tempo.

Personalização para alvos de alto valor: Para códigos de área com apelo comercial significativo, como o 646 de Manhattan, o Dialpad oferece conteúdo personalizado que destaca os benefícios exclusivos de proteger um número nessas áreas.

Cópias como o texto na captura de tela abaixo podem levar algum tempo para serem montadas, mas agregam ainda mais valor à página.

Isto não só aumenta o apelo da página para empresas que procuram estabelecer uma presença local de prestígio, mas também sinaliza aos motores de busca o valor único da página, aumentando potencialmente o seu desempenho SEO.

De acordo com Debbie Chew, eles levam a sério esse nível de personalização em todas as 70 páginas de código de área. “Embora os layouts das páginas sejam os mesmos, queremos ter certeza de que cada página que criamos manualmente seja genuinamente útil”, disse Chew. “Como resultado, há menos semelhança entre as páginas.”

Ao combinar design estratégico, direcionamento preciso de conteúdo e otimização contínua, as páginas de código de área do Dialpad exemplificam como transformar tráfego web específico e de alta intenção em um fluxo de receita substancial.

Essa abordagem não apenas ressalta a importância de alinhar o conteúdo da web com os objetivos de negócios, mas também destaca o potencial das estratégias de SEO de nicho na geração de resultados de negócios significativos.

Mais análises de SEO

As páginas de código de área do Dialpad demonstram o valor claro de encontrar seu nicho e criar artigos informativos, fáceis de construir e de alta qualidade falando diretamente para esse nicho. O resultado é um tráfego que vale milhões. Mas você deve estar se perguntando: “Qual é o equivalente aos códigos de área no meu setor?”

A Dialpad não é a única empresa que tem uma classificação consistentemente elevada usando artigos curtos e focados com a mesma estrutura. Esse mesmo método funcionou para empresas como BambooHR , Grammarly e DataBricks . Muitas vezes, essa abordagem ocorre em um glossário ou centro de aprendizagem .

Sinta-se à vontade para verificar qualquer uma dessas análises para conhecer mais maneiras de aplicar esse método sozinho.