8 tendências de marketing digital mais impactantes para 2023, de acordo com especialistas do setor

Nos últimos anos, o mundo do marketing digital passou por uma grande mudança. Com a mudança de comportamento do consumidor e as novas tecnologias, as marcas devem acompanhar essas tendências de marketing digital em constante mudança para se manterem à frente e capturar seu público-alvo. Desde a adaptação ao aumento do uso de dispositivos móveis e TikTok até novas formas de utilizar a realidade virtual, existem várias tendências de marketing digital de 2023 que estão causando um impacto significativo.

Principais tendências de marketing digital de 2023

Para obter mais informações sobre as principais tendências de marketing digital de 2023, contatamos especialistas do setor para compartilhar sua opinião. De diretores de marketing e CEOs a proprietários de empresas, obtivemos informações sobre como essas tendências de marketing digital estão impactando a maneira como as marcas precisam criar estratégias e se adaptar. Continue lendo para saber mais sobre algumas das tendências de marketing digital mais impactantes de 2023 e como elas estão mudando o setor.

• Vídeo de formato curto
• Utilizando Realidade Virtual e Aumentada
• Adotando uma abordagem mobile-first
• Personalização e relacionamento consumidor-marca
• NFTs
• Marketing de influenciadores
• Confiança e Privacidade
• O conteúdo é rei (ainda!)

Vídeos curtos

Uma das tendências de marketing digital mais notáveis ​​de 2023 é o surgimento de vídeos curtos. Existem muitos bons motivos para usar o marketing de vídeo em sua estratégia de marketing, especialmente em 2023. Com uma mudança focada em vídeo nas plataformas de mídia social, amplamente influenciada pelo TikTok, os vídeos pequenos são a última tendência em marketing digital. Vamos dar uma olhada no que esses especialistas do setor têm a dizer sobre essa tendência de marketing digital para 2023.

Mathew Rincon

Mathew Rincon é o fundador da DigiCoffee, uma agência de marketing digital que ajuda a gerenciar e otimizar campanhas publicitárias de mídia paga para pequenas empresas na Flórida.

“TikTok para marketing orgânico e pago: o TikTok ultrapassou o YouTube com o maior tempo na plataforma e todas as gerações migraram para a plataforma neste momento. À medida que o algoritmo do TikTok melhora, também melhora a capacidade de comercializar.

Certas gerações sentem que a plataforma não é para eles, mas os que estão atrasados ​​estão lentamente adotando a plataforma e o estilo de conteúdo de vídeo curto que agora é popular como Reels no Instagram e Shorts no YouTube. O dinheiro dos anúncios está passando do Facebook e YouTube para o TikTok à medida que a atenção do usuário se volta para a plataforma e à medida que a Geração Z entra na força de trabalho e começa a ter mais poder de compra.”

Rahul Mohanachandran

Rahul Mohanachandran é o fundador e chefe de marketing da Kasera, uma plataforma de comparação de móveis com sede no Reino Unido.

@Rahul-Mohanachandran

“Uma das tendências crescentes deste ano no marketing digital será o marketing de vídeo curto. Com o TikTok e o Instagram Reel ganhando muita popularidade com milhões de vídeos postados nas mídias sociais, é importante que as marcas façam uso desses canais para alcançar e interagir com seu público. Embora os vídeos curtos tenham sido limitados a campanhas de conscientização de marca e conteúdo educacional até agora, esperamos que eles passem a ser usados ​​como uma ferramenta para vender produtos e serviços online.”

Adam Wood

Adam Wood é o co-fundador do RevenueGeeks, um site que fornece ferramentas úteis e conselhos sobre como navegar na Amazon e no comércio eletrônico.

@ecomwoody

“Do meu ponto de vista, o TikTok substituiu as atualizações de status e as grades de fotos com curadoria por postagens de vídeo curtas. Outras plataformas seguiram rapidamente, com o Instagram estreando Reels e o Youtube focando em 'shorts'. Esses curtas-metragens mostram a necessidade de mensagens diretas ou materiais divertidos que nos convidem a participar – seja aprendendo uma nova dança, participando de um desafio ou fazendo pesquisas e enquetes. A beleza desses vídeos curtos é que qualquer um pode fazer um em seu telefone. Os clientes mais jovens desejam histórias cruas, de bastidores, faça-você-mesmo, histórias autênticas e material de vídeo menos polido.”

Utilizando Realidade Virtual e Aumentada

À medida que surgem novas tecnologias, os consumidores procuram interagir com as marcas para entregar de maneiras que as usem. Duas tecnologias que influenciaram fortemente a maneira como as marcas precisam entregar são a realidade virtual e a aumentada. Ambas as tecnologias fornecem às marcas maneiras novas e inovadoras de oferecer experiências aos consumidores, tornando-as tendências de marketing importantes para as empresas se manterem atualizadas. Esses dois especialistas do setor explicam essas novas tecnologias e como elas estão impactando a maneira como as marcas comercializam em um mercado barulhento.

Josh Pelletier

Josh Pelletier é o diretor de marketing da BarBend, um meio de comunicação focado em ajudar as pessoas a viver estilos de vida mais fortes e saudáveis ​​por meio de conteúdo de fitness bem informado.

@jpelletiercreative

“Realidade Virtual (VR) e Realidade Aumentada (AR) são provavelmente as mais novas tendências de marketing digital, de acordo comigo. AR consiste em imagens geradas por computador adicionadas à sua visão do mundo real, enquanto VR consiste em imagens geradas por computador que assumem seu campo visual e permitem que você interaja com elas de uma maneira que reproduz o mundo natural. A realidade virtual requer óculos especiais para bloquear a visão natural, fazendo com que os visuais gerados por computador pareçam genuínos. Os filmes em 360 graus ajudam as agências imobiliárias exibindo casas virtualmente para compradores em potencial. O negócio de veículos, por outro lado, utiliza a tecnologia para fornecer aos potenciais compradores test drives no conforto de suas próprias casas.

Embora o progresso tenha sido modesto, a realidade aumentada e a realidade virtual são atualmente questões importantes nos círculos de marketing. A maneira como a realidade aumentada parece prestes a dominar os vestiários, principalmente no ramo da moda rápida, pode estar muito próxima de se tornar realidade”.

Rakhi Oswal

Rakhi Oswal é gerente de marketing digital e fundador da Edrio, uma loja online de roupas esportivas.

@rakhioswal

“De acordo com as tendências atuais, sinto que o domínio da IA ​​será a tendência mais proeminente no marketing digital. Graças ao Metaverse, o mundo digital está ficando louco com expectativas ilimitadas de realidade aumentada e virtual. A tecnologia imersiva do Metaverse é um desafio para atrair a atenção e o envolvimento dos usuários com um possível novo conjunto de métricas de desempenho. Visualizo todos os tipos de pequenas e médias empresas experimentando objetos virtuais para ocupar o espaço virtual criado pela tecnologia de IA e pela tecnologia imersiva. A IA já fez uma forte presença com os Chatbots sendo amplamente utilizados, o que testemunhará o crescimento no futuro.”

Adotando uma abordagem mobile-first

Em um mundo cada vez mais móvel, é importante que os profissionais de marketing encontrem os consumidores onde eles passam mais tempo – em seus dispositivos móveis. Com o uso de dispositivos móveis em alta, com cerca de 7 bilhões de usuários em 2022, as marcas devem se adaptar garantindo a otimização de sua presença online para telas móveis. Ao fazer isso, os profissionais de marketing podem aumentar a experiência do usuário em dispositivos móveis, permitindo que eles se conectem com os consumidores onde for mais importante. Vamos dar uma olhada no que um CEO tem a dizer sobre como e por que priorizar uma abordagem otimizada para dispositivos móveis.

Mark Daoust

Mark Daoust é o CEO da Quiet Light, uma empresa dedicada a ajudar empreendedores a comprar e vender seus negócios na Internet.

@markdaoust

“Priorize o conteúdo compatível com dispositivos móveis: vivemos em um mundo digital em que smartphones e tablets são usados ​​para tudo. Na verdade, a maioria das pessoas usa seus telefones celulares mais do que seus desktops para navegar na web. Isso significa que é mais crucial do que nunca implementar uma estratégia de marketing mobile-first se você quiser aumentar sua classificação nos mecanismos de pesquisa. Você deve otimizar seu site para se ajustar automaticamente a uma tela de smartphone. Garanta que os usuários de smartphones possam acessar facilmente todo o conteúdo do seu site, assim como fariam em um computador. Pense em adicionar páginas móveis aceleradas para tornar suas velocidades de carregamento mais rápidas para usuários móveis.”

Personalização e relacionamento consumidor-marca

Outra importante tendência de marketing à qual os profissionais de marketing devem se adaptar é a necessidade de maior personalização e mensagens direcionadas. Em um mundo digital inundado de conteúdo e publicidade, os comportamentos e preferências do consumidor começaram a mudar. Os consumidores procuram se conectar com as marcas das quais compram em um nível mais profundo, exigindo mais personalização quando se trata de mensagens e experiência de marca. Por isso, saber como realmente se envolver e se conectar com seu público é crucial agora mais do que nunca. Veja o que dois especialistas do setor têm a dizer sobre essa tendência do marketing digital.

Samuel DeCroes

Samuel DeCroes é o presidente da Stock Trend Alerts, um site dedicado a ajudar os investidores a gerar retornos, fornecendo informações sobre as ações e notícias financeiras mais quentes de hoje.

@samdecroes

“A personalização será importante em 2023. Em vez de gerar conteúdo abrangente com a intenção de atrair o maior número possível de pessoas, criar publicidade direcionada que atenda ao seu grupo demográfico produzirá resultados mais benéficos. Mas não é apenas o material que precisa ser perfeito. Em um cenário supersaturado, garantir que seu público receba esses anúncios no momento e no local adequados é fundamental para o engajamento.

Compreender as plataformas que seu público utiliza e como elas as utilizam permite que você crie mensagens personalizadas para cada grupo demográfico. Isso garantirá que sua mensagem atinja o alvo adequado da maneira mais atraente possível, fazendo com que seus gastos com anúncios cheguem mais longe e potencialmente levando a uma maior fidelidade do cliente.

Você não deve apenas ajustar seus esforços de marketing para cada plataforma de mídia social, mas também deve considerar diversos locais e conotações culturais, mesmo que esteja oferecendo o mesmo produto. Porque os clientes que visualizam seu anúncio em vários pontos de contato serão atraídos por diferentes conteúdos, em vários momentos e de várias maneiras. Acredite em nós quando dizemos que vale a pena dedicar tempo e esforço para fazer com que seu público se sinta notado e compreendido.”

Kevin MRC

Kevin é um blogueiro de viagens profissional no Kevmrc.com, onde compartilha guias de viagem, dicas de planejamento e outros conteúdos de viagem com mais de 800.000 leitores.

@kev_mrc

“As pessoas deixam muita informação online, em troca, muitos de nós procuram personalização hiper-direcionada. Ao falar sobre marketing digital, não podemos excluir essa estratégia de marketing. As pessoas geralmente querem ver o conteúdo exato que desejam no momento exato em que precisam. Isso significa que os profissionais de marketing digital precisam personalizar sua mensagem de marketing e entregá-la no momento certo.

A boa notícia é que existem muitas ferramentas de marketing que tornam isso possível, permitindo a personalização automatizada, seja anunciando com anúncios do Google ou enviando e-mails de boas-vindas via Mailchimp. Ao criar anúncios de mídia social, não apenas direciono meus seguidores, mas também me concentro nos diferentes tipos de clientes que podem estar interessados ​​em meu produto e crio conjuntos de anúncios personalizados de acordo com suas preferências. No entanto, tenho que ter cuidado ao criar mensagens personalizadas. As pessoas gostam de anúncios relevantes, mas podem surtar se você mostrar a elas o quanto sabe sobre a preferência delas.”

Jenny Ly

Jenny Ly é uma blogueira de viagens profissional e empresária do Go Wanderly, um site que oferece uma extensa coleção de guias de viagem.

“As tendências podem ir e vir no mundo do marketing tão rapidamente quanto na moda, tecnologia ou cultura pop. Mas é fácil ficar à frente do jogo. O conteúdo interativo, na minha opinião, será a tendência de marketing digital de maior impacto em 2023.

O conceito de ter um relacionamento com uma empresa está se desenvolvendo à medida que a mídia social continua a conectar os clientes e as marcas das quais eles compram em novos e empolgantes níveis. Sim, seus clientes desejam um relacionamento mais pessoal com você. As pessoas, no entanto, estão procurando por experiências de conteúdo que vão além do texto tradicional, independentemente de quão ágil essa informação possa ser. Por muito tempo, o conteúdo interativo tem sido uma das tendências de marketing de crescimento mais rápido, e essa tendência deve continuar além de 2023. Mantenha seu público envolvido com materiais de marketing exclusivos e envolventes que os convidam a participar da experiência. Isso fornece aos consumidores a conexão pessoal, o engajamento e o frescor que procuram no conteúdo de marca”.

NFTs

Um NFT, ou token não fungível, é um título financeiro que consiste em um ativo digital armazenado em um blockchain. Então, como isso está impactando o mundo do marketing digital? As marcas encontraram maneiras de usar NFTs para se envolver com os consumidores de uma maneira totalmente nova, utilizando esses ativos digitais para promover novos produtos, aumentar o reconhecimento da marca e, em geral, incorporá-los às campanhas. Vamos dar uma olhada no que esses três especialistas em marketing têm a dizer sobre essa tendência do marketing digital.

Sara Johansson

Sarah Johansson é gerente de sucesso do cliente na Onsiter, uma empresa que oferece soluções e ferramentas que auxiliam empresas de todos os tamanhos na localização, contratação e gerenciamento de consultores.

“Tokens não fungíveis são ativos digitais negociáveis. Cada NFT inclui um token exclusivo indicando que você é o proprietário do NFT original. Os NFTs perturbaram os mundos da arte e da tecnologia, mas agora estão começando a penetrar na indústria do marketing.

Os NFTs gratuitos são apresentados como prêmios em uma rifa para seus principais objetivos de marketing. Por exemplo, o Marriott Bonvoy organizou uma rifa na qual os vencedores receberam seu próprio NFT, bem como 200.000 pontos Bonvoy.

Somente empresas de luxo, como Adidas, Marriott, etc., utilizaram esse tipo de esforço de marketing digital. Assim que um número crescente de marcas empregar NFTs como ferramenta de marketing, o crescimento e as perspectivas serão ilimitados”.

Tim Parker

Tim Parker é o diretor de marketing da Syntax Integration, uma empresa premiada do Reino Unido que trabalha para fornecer soluções de TI para empresas.

@tim-parker

“Mesmo que você não invista em criptomoedas, o aumento das moedas online e NFTs tem sido difícil de ignorar nos últimos anos. Superficialmente, pode não parecer uma tendência que terá impacto em sua estratégia de marketing – mas esse não é o tipo de pensamento passivo que estamos procurando em 2023!

Com redes sociais como o Twitter tomando medidas para integrar pagamentos com criptomoedas e uma tendência crescente para ferramentas de exibição que destacam as compras de NFT no aplicativo, agora é a hora de avaliar como sua empresa pode embarcar. O Facebook já está defendendo o uso de opções de exibição NFT e avatares, e esperamos ver mais empresas seguindo o exemplo.

Com NFTs e bitcoin, o foco está em como vender a marca além de produtos e serviços e, potencialmente, a própria marca e o ethos que ela representa.”

Marco Genaro Palma

Marco Genaro Palma é desenvolvedor Web e gerente de SEO da PRLab, uma agência de relações públicas que opera em Amsterdã, Estocolmo e Munique.

@marco-genaro-palma

“O mundo digital vem ganhando destaque rapidamente, com os Non-Fungible Tokens (NFTs) ganhando cada vez mais importância. Espera-se que eles também se infiltrem no mundo do marketing digital. As empresas farão uso de NFTs para poder corresponder aos interesses das comunidades e fazer com que seu público-alvo associe uma linha de NFTs à sua marca. Dessa forma, as pessoas teriam uma memória duradoura de sua experiência e vinculariam seu NFT à experiência. Esta é, sem dúvida, uma tendência que vale a pena seguir, pois continuará aparecendo em diferentes setores.”

Marketing de influenciadores

O marketing de influência tem sido uma tendência crescente nos últimos anos e continua subindo continuamente hoje. De acordo com a Collabstr, uma plataforma de marketing de influenciadores, o marketing de influenciadores está projetado para crescer para $ 15 bilhões em 2022. Isso é mais do que o dobro do tamanho do mercado em 2019! Então, por que o marketing de influenciadores está crescendo tão rápido e por que as marcas deveriam se importar? Esses dois especialistas compartilham suas percepções sobre essa tendência de marketing digital de 2023.

Clint Sanchez

Clint Sanchez é proprietário da BlakSheep Creative, a principal agência de marketing digital de Baton Rouge.

“Acho que a tendência de marketing digital que terá o impacto mais significativo este ano é o marketing de influenciadores. Por que? Veja o sucesso do TikTok. Os influenciadores dessa plataforma têm uma influência tremenda sobre seus seguidores. Eles podem fazer ou quebrar um produto.

Eles também são muito relacionáveis ​​e confiáveis ​​para seus fãs. E eles estão por toda parte. Você pode encontrá-los em todas as plataformas de mídia social, do YouTube ao Instagram e ao Snapchat. Isso significa que as marcas precisam começar a prestar atenção ao marketing de influenciadores e fazer parcerias com influenciadores que se alinhem com seus valores.

Feito da maneira certa, o marketing de influenciadores pode ser uma ferramenta poderosa para alcançar novos públicos e gerar conversões. É um investimento que acho que vai render muito para as marcas este ano.”

Sofia Morales

Sofia Morales é diretora de marketing da MediaPeanut, a melhor fonte de informações sobre computadores, tablets, dispositivos móveis, streaming e muito mais.

@sofia-morales

“Como especialista em marketing digital e CMO da MediaPeanut, há muitas tendências que mudaram o cenário do marketing desde o ano passado. Mas, para focar em um aspecto específico, já que o uso de mídia social deve se expandir ainda mais este ano, deixe-me focar no marketing de influenciadores. Eu vejo tendências de marketing online indo e vindo em minha experiência de quase uma década em Marketing Digital. E para 2023, só vejo um enorme potencial de crescimento de conversão se os profissionais de marketing online colocarem seus cartões em Micro Influenciadores e plataformas como TikTok e Instagram.

Os profissionais de marketing não devem visar os grandes influenciadores usuais com muitos seguidores nas mídias sociais, que geralmente recebem grandes pagamentos e contratos para atuar como embaixadores da marca da empresa. Grandes influenciadores sendo escolhidos para campanhas de marketing não são mais procurados e muitas vezes desconectados de seus seguidores. Eles têm milhões de seguidores e assinaram grandes contratos no passado, mas as marcas perceberam que as parcerias com eles não se traduzem em vendas. Seus milhões de seguidores costumam ser muitos e diversos, o que torna muito difícil alcançá-los. O que as marcas procuram em 2023 são os microinfluenciadores.

Microinfluenciadores são usuários de mídia social que se enquadram na faixa de 3.000 a 100.000 seguidores/assinantes e, em nichos específicos como animais de estimação, culinária, beleza/maquiagem, finanças/investimentos, geralmente não têm muitos seguidores como as maiores estrelas do TikTok ou IG. Mas por que as marcas estão mudando as campanhas para eles? Como alguém que viu o crescimento dessa indústria, vejo os microinfluenciadores como não tendo nenhum dos milhões de assinantes no Instagram, TikTok, YouTube e outras mídias sociais, mas sua eficácia como endossantes é comprovada por muitas marcas. Como profissionais de marketing digital, os vemos como os mais lucrativos e promissores porque atraem um público mais engajado e são econômicos, pois as marcas tentam reduzir o orçamento devido à pandemia.

A indústria de marketing de influenciadores também mudou as métricas do número de assinantes para percepções e engajamentos reais baseados em dados que são facilmente convertidos em vendas. Marcas e varejistas comerciais agora estão mais dispostos a trabalhar com microinfluenciadores porque são acessíveis e são vistos por seu público engajado como autênticos e pessoais do que os influenciadores maiores e bem estabelecidos do setor”.

Confiança e Privacidade

Nos últimos anos, os consumidores começaram a ficar mais conscientes de como as marcas estão coletando seus dados online. Com isso, eles estão ficando cada vez mais cansados ​​dessa coleta de dados, que tem impacto sobre como os profissionais de marketing devem trabalhar para proteger a privacidade dos consumidores e incutir confiança neles. Até o Google promoveu grandes mudanças devido a essa preocupação, anunciando uma mudança para um mundo sem cookies até 2023. Com os consumidores buscando um maior grau de privacidade e mudando as habilidades de rastreamento, os profissionais de marketing devem se adaptar e aprender como proteger os consumidores para criar confiança. Aqui está o que um especialista em comércio eletrônico tem a dizer sobre essa tendência de marketing digital.

Michael Hess

Michael Hess é o líder de estratégia de comércio eletrônico na Code Signing Store, uma empresa que ajuda as empresas a assinar digitalmente software, código e aplicativos para promover maior confiança entre os consumidores.

“Os consumidores estão ficando cada vez mais céticos em relação ao conteúdo que estão sendo direcionados como resultado da superabundância de publicidade digital. Como resultado, os profissionais de marketing digital devem se preparar para regulamentos de privacidade mais fortes em 2023 (que continuam os regulamentos de privacidade dos últimos anos), o que mudará a maneira como eles podem rastrear o comportamento de seus consumidores. O Google declarou que eliminará os cookies de terceiros até 2023. Isso significa que muitos profissionais de marketing e anunciantes terão que repensar seus métodos.

No entanto, o conteúdo e o marketing baseados em dados não estão mortos. Também não é o fim da publicidade personalizada. Se você quiser dar uma boa olhada no fim dos monopólios de marketing digital como os conhecemos, considere isto: é o início de uma nova era de confiança e transparência entre empresa e consumidor. Informe os clientes sobre o tipo de dados que você está coletando e por quê. Simplifique e agilize a desativação a qualquer momento. E não colete mais informações do que você precisa. Como dito anteriormente, os clientes estão mais interessados ​​em mantê-lo real do que nunca; abraçar esta nova tendência de marketing digital certamente criará excelentes resultados para suas interações com o cliente.”

O conteúdo é rei (ainda!)

“O conteúdo é rei” é uma citação que você provavelmente já ouviu inundando o mundo do marketing digital por décadas, graças a Bill Gates. Isso ainda soa verdadeiro em 2023, no entanto, os profissionais de marketing agora, mais do que nunca, precisam considerar a qualidade de seu conteúdo. Gerar conteúdo para o site e a presença digital da sua marca é importante por vários motivos, desde agregar valor ao SEO até criar formas de qualidade para se conectar com seu público. Aqui está o que dois especialistas em marketing digital têm a dizer sobre por que o conteúdo é o rei da habilidade em 2023.

Cynthia Spires

Cynthia Spiers é chefe de conteúdo, produto e marketing digital da Acrolinx, uma empresa que usa software baseado em IA para gerar conteúdo.

“O marketing digital é alimentado por conteúdo digital. O conteúdo digital é um dos ativos mais importantes que as empresas usam para construir relacionamentos com os clientes. Ele cria uma primeira impressão com o seu público. Isso desperta o interesse deles. E alimenta sua jornada para se tornar um cliente fiel. O conteúdo digital é fundamental para o sucesso do seu negócio. Ele fortalece sua marca, estabelece sua liderança de pensamento e oferece suporte aos departamentos de marketing em seus esforços para criar e reter receita.

Portanto, não é de se estranhar que uma das maiores tendências do marketing digital de 2023 seja focar no impacto do conteúdo. No passado, os profissionais de marketing se concentravam menos na qualidade e no objetivo do conteúdo e, em vez disso, priorizavam a eficiência da criação e a economia de custos em detrimento do impacto do público.

A palavra-chave acima é impacto. Conteúdo impactante é valioso. Conteúdo impactante ressoa com seu público. Conteúdo impactante educa seu público. Conteúdo impactante leva seu público a agir. Qual é o impacto desejado do seu conteúdo? E como você mede se o seu conteúdo atende a essa expectativa? Em quase todos os casos, desenvolvemos conteúdo pensando na “conclusão” e não no “impacto”. A necessidade de lançar conteúdo supera a necessidade de garantir que o conteúdo seja criado para fornecer resultados de negócios.

A maioria das empresas gasta quantias consideráveis ​​de orçamento para tornar seu conteúdo localizável, por meio de Search Engine Optimization (SEO), e direcionar as pessoas para esse conteúdo, por meio de programas de pagamento por clique (PPC). Mas se esse conteúdo não for claro, consistente, no tom de voz da marca, e usando a linguagem certa, não vai entregar os resultados desejados ou esperados.

Simplificando - conteúdo mal escrito não irá promover seus objetivos. Isso significa que o conteúdo impactante é o principal caminho para a conexão. O conteúdo precisa ser adequado e alinhado ao público — para que esteja pronto para funcionar e entregar os resultados certos. As empresas usam Enterprise Content Impact Platforms para aumentar o desempenho e o impacto de seus pontos de contato de conteúdo. Os ECIPs capturam uma ampla gama de diretrizes de conteúdo de uma empresa e, em seguida, alinham o conteúdo escrito com elas. Eles também fornecem análises sobre o processo de criação de conteúdo e criam uma conexão direta entre como o conteúdo é escrito e como ele funciona.”

Paula Glynn

Paula Glynn é diretora de marketing de busca e estratégia digital da Pixelstorm, uma agência de marketing digital com sede na Austrália.

@paula-glynn

“Qualidade acima da quantidade como abordagem orgânica da estratégia de conteúdo é uma tendência de marketing digital que está se tornando mais importante este ano. Os dias em que o preenchimento de palavras-chave era considerado bom ficaram para trás, e uma sólida estratégia de SEO que, antes de mais nada, considera a intenção é a chave para uma estratégia de conteúdo bem-sucedida.

Essa tendência é importante porque uma experiência excepcional do cliente é essencial no clima atual. Criar conteúdo em torno de uma palavra-chave relevante para o público é o mais importante. O contexto é crucial: você responde a perguntas reais de clientes? Eles são relevantes para a sua marca? Se você basear seu conteúdo na intenção do pesquisador, verá o impacto no número de clientes e conversões.”

É importante que os profissionais de marketing digital fiquem por dentro dessas tendências de marketing de 2023 para alcançar seu público de maneira mais eficaz e eficiente. Ao se adaptar às novas tendências e utilizar as tecnologias mais recentes, as marcas podem ficar à frente e colher os benefícios que o cenário de marketing em constante mudança tem a oferecer. Ao utilizar essas tendências de marketing para 2023, juntamente com a visão que esses especialistas tinham a oferecer, os profissionais de marketing podem estar mais bem preparados para permanecer competitivos e continuar a crescer.