RP digital x RP tradicional: qual é o melhor para o seu negócio?

O PR digital ganhou destaque nos últimos anos, com um número crescente de agências oferecendo-o como um serviço e mais e mais empresas considerando se é a estratégia certa para eles. No entanto, a ascensão do PR digital não significa necessariamente a queda do PR tradicional. Nós nos aprofundamos um pouco mais para dar uma olhada em ambas as táticas e ajudá-lo a decidir qual é o melhor para o seu negócio e o ajudará a alcançar os resultados desejados.

O que vamos abordar neste artigo:

• Quais são as diferenças entre RP digital e RP tradicional?
• Quais são as semelhanças entre o PR tradicional e o PR digital?
• Os benefícios do PR digital e do PR tradicional
• Decidindo quais táticas são melhores para o seu negócio
• RP digital VS RP tradicional – como um pode ajudar o outro?
• Como medir o sucesso do PR digital e tradicional

Quais são as diferenças entre RP digital e RP tradicional?

RP digital e RP tradicional são táticas de marketing com um objetivo comum de gerar uma imagem positiva para uma marca, no entanto, existem diferenças importantes entre os dois.

O que é RP tradicional?

A RP tradicional é uma tática de marketing e comunicação que está em prática há quase tanto tempo quanto a própria publicidade, começando com a imprensa escrita. O PR tradicional usa uma variedade de canais clássicos de publicidade para enviar mensagens ao público, como jornais, rádio, TV, outdoors e até mesmo acrobacias e eventos pessoais com o objetivo geral de melhorar o conhecimento da marca.

À medida que o consumo tradicional de notícias e mídia mudou para a Internet nos últimos anos, as relações públicas e outros métodos de marketing seguiram o exemplo.

O que é RP digital?

O PR digital usa táticas online apenas para promover marcas e informações ao público, desde pesquisas online até campanhas de dados interativos e artigos de liderança de pensamento para campanhas de empregos dos sonhos. Nos dias de hoje, onde muitos de nós passamos uma alta porcentagem de nossas horas de vigília on-line, o PR digital tem o potencial de alcançar muito mais pessoas do que o PR tradicional. Embora o PR digital aumente o reconhecimento da marca, o principal objetivo é garantir a cobertura com backlinks relevantes e confiáveis ​​para um site, resultando em um aumento no desempenho de SEO.

Quais são as semelhanças entre o PR tradicional e o PR digital?

Embora a RP tradicional e a RP digital sejam duas abordagens diferentes de relações públicas, elas podem ser usadas de mãos dadas, com muitas das táticas envolvidas sendo usadas em ambas.

Tanto na RP tradicional quanto na RP digital, a comunicação com os jornalistas e o estabelecimento de boas relações com os jornalistas são extremamente importantes. Com isso, a distribuição de press releases para jornalistas está presente também nas duas táticas, pois é assim que os RPs enviam informações aos veículos de notícias sobre o lançamento de uma marca, produto ou campanha, para que eles contemplem em sua publicação – seja online ou na impressão.

Outra tática usada nesses dois métodos de relações públicas é garantir que você tenha um forte entendimento de seu público-alvo, aqueles que você deseja que seus clientes alcancem, mas também um forte entendimento dos jornalistas e publicações que seu público-alvo está consumindo.

Muitas marcas se beneficiam do uso tradicional de relações públicas para garantir entrevistas para seus porta-vozes em programas de TV e rádio relevantes, permitindo que seus porta-vozes não apenas promovam a marca, mas também compartilhem seus conhecimentos sobre tópicos relevantes. Essa é uma tática que agora é usada no espaço de RP digital, com agências de notícias usando plataformas como Response Source ou até mesmo o Twitter para obter especialistas e marcas para fornecer citações de especialistas ou até mesmo para aparecer em um programa de TV ou rádio.

Os benefícios do PR digital e do PR tradicional

Como um todo, incorporar RP tradicional, RP digital ou até mesmo um pouco de ambos pode beneficiar enormemente seus negócios. O único benefício que ambas as táticas permitem é um aumento no conhecimento da marca e, portanto, ajuda a aumentar a credibilidade da sua marca.

Com PR tradicional e PR digital, uma vez que sua marca, negócio ou campanha tenha sido coberta por pontos de venda reconhecidos por nomes familiares, os clientes em potencial começam a confiar em sua marca.

Com o RP tradicional criando forte reconhecimento e confiança da marca, o RP digital só pode adicionar à mistura de maneira positiva. As táticas de RP digital baseiam-se na confiança que muitas marcas já adquiriram por meio de RP digital e continuarão a formar relacionamentos com jornalistas e veículos de notícias para garantir que eles obtenham cobertura e links para seus sites por meio desses canais.

O PR digital não apenas ajuda a aumentar o conhecimento da marca, mas também beneficia o SEO do site, além de ajudar a aumentar o tráfego do site, por meio de backlinks fortes, relevantes e confiáveis. Com o PR digital provando beneficiar o SEO e outras análises de sites, ajuda a chamar a atenção de investidores e equipes mais amplas.

Decidindo quais táticas de RP são melhores para o seu negócio

Em última análise, a escolha entre os métodos tradicionais de RP ou RP digital para o seu negócio depende de quais são as necessidades do seu negócio. Será diferente para todos. Algumas marcas se beneficiarão mais das abordagens tradicionais de RP, enquanto outras se beneficiarão das abordagens digitais de RP.

Embora ambos os métodos aumentem o conhecimento da marca, o PR tradicional permite que você controle a percepção de sua marca, especialmente por meio de táticas de comunicação de crise. O PR digital aumentará a quantidade de tráfego para o seu site, ajudará nos esforços de SEO e nas classificações da SERP, além de aumentar potencialmente as vendas de quaisquer produtos que você esteja promovendo.

Como mencionamos acima, as táticas de relações públicas tradicionais e digitais podem ser combinadas e usadas juntas, formando uma estratégia de relações públicas abrangente para sua marca.

RP digital versus RP tradicional – como um pode ajudar o outro?

Para muitos que estão usando táticas de RP digital, é comum que as táticas de RP tradicionais ainda façam parte do mix, demonstrando como as duas andam perfeitamente bem de mãos dadas. As marcas de comércio eletrônico que desejam aumentar sua presença on-line se beneficiarão das táticas de relações públicas digitais, pois resultarão em um aumento de backlinks relevantes e confiáveis. No entanto, o RP digital também pode aproveitar os métodos tradicionais de RP quando as marcas de comércio eletrônico desejam aumentar as vendas de seus produtos.

Quando a Black Friday, o Dia das Mães e outros eventos sazonais ocorrem ao longo do ano, muitas marcas de comércio eletrônico desejam aumentar suas vendas ou informar os clientes sobre suas ofertas especiais. Nesse caso, os RP abordarão os jornalistas por e-mail para oferecer amostras de produtos, na esperança de que eles cubram a marca e o produto em um próximo artigo e criem um link para o produto em si.

Como medir o sucesso do PR digital e tradicional

Como já mencionado, uma das maiores diferenças entre RP digital e RP tradicional é o resultado real e os resultados da atividade.

Uma das principais medidas de sucesso dos métodos tradicionais de relações públicas é observar a quantidade de cortes de imprensa que foram obtidos em uma campanha ou em um período de tempo. Olhando para esses recortes de imprensa, você saberá quantos veículos cobriram sua marca ou campanha. Além disso, e para ajudar a agregar valor a esse número, você pode consultar o número de leitores mensais dessas publicações para estimar o alcance obtido.

Outra maneira de medir o sucesso dos métodos tradicionais de relações públicas é observar a quantidade de participantes após um evento de imprensa ou até mesmo a quantidade de inscrições (ou equivalente) que você teve após a ocorrência dos eventos de imprensa.

O PR digital, como já mencionamos, pode beneficiar enormemente seus esforços de SEO, trabalhando em conjunto com sua atividade de SEO para aumentar a visibilidade da pesquisa e o desempenho do site. Você pode medir o sucesso das campanhas digitais de RP não apenas olhando para a quantidade de cobertura que você ganhou, mas também olhando para a quantidade de links, follow e nofollow, que agora estão apontando de volta para o seu site.

Além de observar a quantidade de links, você também pode medir o sucesso de uma campanha digital de relações públicas observando as alterações de métrica que ocorreram. Meça cuidadosamente o DR (avaliação de domínio) e UR (classificação de URL) de todas as páginas para as quais você está construindo backlinks, pois os sites mais relevantes e confiáveis ​​com links para sua página devem aumentar o DR e UR de sua página de destino. Também pode afetar as avaliações gerais do site.

Além disso, com PR digital, você ainda pode ver a quantidade de tráfego e visitantes únicos que visitaram o site por meio de um backlink, permitindo que você direcione especificamente as publicações que estão aumentando o tráfego do seu site.

Como podemos ajudar a sua marca?

Então, qual método é melhor para você? Confira nossos serviços de relações públicas digitais para descobrir como podemos ajudá-lo.