Tráfego Direto Vs Tráfego Orgânico: Como Eles Diferem?

Entender a diferença entre tráfego direto e tráfego orgânico é importante para profissionais de marketing, proprietários de sites e qualquer pessoa que queira melhorar as métricas positivas de seus sites. Saber que tipo de tráfego está chegando ao seu site pode ser útil para entender como os visitantes estão interagindo com seu conteúdo, recursos, promoções e ofertas de produtos ou serviços.

Tráfego direto e tráfego orgânico não podem mais ser simplesmente diferenciados pelo fato de que o primeiro tem uma fonte conhecida e o último não. Há mais do que isso, e vamos descobrir tudo nesta postagem do blog. Vamos nos aprofundar no que cada tipo de tráfego significa e como eles diferem logo abaixo.

Por que é importante diferenciar tráfego orgânico e tráfego direto?

Compreender as diferenças entre tráfego orgânico e direto é uma parte importante do gerenciamento das análises do seu site. Tráfego orgânico, também conhecido como resultados naturais do mecanismo de pesquisa, são visitas ao seu site a partir de várias fontes, como links de mecanismos de pesquisa ou sites de referência. Tráfego direto são aqueles visitantes que vão diretamente ao seu site digitando sua URL ou clicando em um marcador.

A diferenciação dessas categorias permite que você identifique os canais mais bem-sucedidos para direcionar clientes em potencial ao seu site e pode ajudá-lo a identificar áreas de melhoria. Saber quais fontes de tráfego geram leads, conversões e vendas também pode ajudá-lo a determinar quais estratégias são mais eficazes para suas campanhas de marketing online. Ao diferenciar o tráfego orgânico do tráfego direto dos visitantes do seu site, você terá uma ideia melhor de quais canais e táticas devem ser ativados – ou desativados – para obter o máximo sucesso com os esforços de marketing digital.

O que é tráfego direto?

O tráfego direto é o tráfego que chega diretamente ao seu site, sem nenhuma referência de outro site. Isso pode acontecer de algumas maneiras diferentes. Por exemplo, um usuário pode digitar a URL do seu site diretamente no navegador ou pode adicionar seu site aos favoritos e clicar no favorito para visitá-lo. O tráfego direto também pode vir de usuários que clicam em um link em um e-mail ou documento PDF que os leva ao seu site.

O que é tráfego orgânico?

O tráfego orgânico, por outro lado, é o tráfego que chega ao seu site por meio dos mecanismos de pesquisa. Quando um usuário insere uma consulta em um mecanismo de pesquisa, o mecanismo de pesquisa retorna uma lista de resultados. Esses resultados são classificados com base em uma variedade de fatores, como relevância e autoridade. Se um usuário clicar em um dos links nos resultados do mecanismo de pesquisa, ele será direcionado para o site, e isso é considerado tráfego orgânico.

As configurações de privacidade afetam como o tráfego é categorizado?

As configurações de privacidade também podem influenciar como o tráfego é categorizado. Os visitantes têm autoridade sobre isso: com um único toque, os usuários podem instruir seu navegador a parar de relatar de onde veio. De acordo com a Simpleview, o Google também tomou medidas para proteger a confidencialidade criptografando dados de palavras-chave.

Isso significa que, se um indivíduo navegar para um site enquanto estiver conectado à sua conta do Google, o proprietário do site não poderá ver os termos de pesquisa usados ​​para chegar lá. Como resultado, uma quantidade significativa de tráfego orgânico foi erroneamente rotulada como direta.

Qual é a diferença entre tráfego direto e orgânico?

Embora o tráfego direto e o orgânico sejam importantes, existem algumas diferenças importantes entre os dois.

A origem do tráfego

Uma das principais diferenças é a origem do tráfego. Como mencionado anteriormente, o tráfego direto vem diretamente do usuário, enquanto o tráfego orgânico vem dos mecanismos de pesquisa. Isso significa que o tráfego direto é mais provável de vir de pessoas que já estão familiarizadas com sua marca ou site, enquanto o tráfego de pesquisa orgânica é mais provável de vir de pessoas que procuram algo específico.

Rastreamento e Segurança

Em relação à origem do tráfego, o que significa dizer que o tráfego direto vem de uma origem desconhecida é que o ponto de referência não pode ser rastreado. Em comparação, o tráfego orgânico pode ser rastreado conforme eles vêm dos resultados que aparecem nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa ou links de entrada para o site de outros sites. O Hubspot tem um termo específico atribuído a esse tipo de tráfego orgânico do site, como “visitas não pagas” dos mecanismos de pesquisa, pois os anúncios de pesquisa paga são categorizados separadamente.

Com o Google alterando os fatores que podem afetar as classificações de pesquisa de um site para dar mais importância na página de resultados do mecanismo de pesquisa a sites mais 'seguros', a linha entre o tráfego de pesquisa orgânica e o tráfego direto tornou-se mais tênue.

Então, como o rastreamento e a segurança desempenham um papel na diferenciação do tráfego orgânico e direto? Em termos leigos, qualquer tráfego de uma origem de referência incerta para um site habilitado para HTTPS não pode ser registrado. O tráfego orgânico, de acordo com essas interpretações, tem uma fonte de referência, mas se a análise de dados não puder determinar de onde se origina o tráfego de referência, ele é categorizado como direto.

Intenção do usuário

Os visitantes de tráfego mais direto têm uma ideia exata do que desejam, e é por isso que podem simplesmente digitar a URL imediatamente e navegar até a seção que desejam em um site. Por exemplo, se um usuário deseja sapatos de uma determinada marca, ele deve digitar a marca e o tipo de sapato para acessar diretamente a seção do site que lista os produtos que deseja.

Por outro lado, o tráfego orgânico consiste em os usuários decidirem qual marca ou tipo de calçado é o melhor para eles. Ou eles podem estar indo de um link em uma plataforma de mídia social para saber mais sobre algo em que estão interessados. Essa fonte rastreável com intenção de usuário menos definida é o que torna o tráfego orgânico diferente do tráfego direto.

Tráfego orgânico e direto são fatores essenciais

Embora muitas vezes pensado como tráfego separado, direto e orgânico são dois lados da mesma moeda. Ambos são necessários para um portfólio de tráfego completo que pode levar a conversões. Considere seu público e o que você espera que eles tirem de seu site antes de decidir qual rota priorizar ao planejar sua estratégia de marketing. Você também precisa realizar análises regulares de tráfego para identificar o desempenho do seu site.

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